admin 
Nedaugelis profesijų gali atitikti skaitmeninio rinkodaros perspektyvą, ką „Google“ ketvirtojo ketvirčio rezultatai reiškia SEO ir internetinei reklamai. Paklausiau šešių paieškos rinkodaros specialistų, kurių kiekvienas turi daugiau nei 20 metų patirtį visose srityse, ieškant įžvalgų apie tai, ką šie rezultatai reiškia. Tai, ką jie pasidalino, rodo, į ką SEO ir reklamos specialistai turėtų atkreipti dėmesį 2025 m.
Šeši skaitmeninės rinkodaros specialistai, kurie buvo atskirai apklausti, pasiūlė, kad keturios bendrosios tendencijos gali turėti įtakos „Google“ paieškai ir reklamos našumui:
- Vartotojo elgesio keitimas
- „Google“ paieškos pakeitimai
- „Google“ nėra apsaugotas nuo konkurencijos
- Platesnės ekonominės ir rinkos sąlygos
Vartotojo elgesio ir kylančios konkurencijos keitimas
Nors aš apklausiau kiekvieną paieškos rinkodaros specialistą atskirai, jie visi sutiko, kad vartotojo paieškos įpročiai buvo linkę į tradicinę paiešką ir migruojant į AI ir socialines platformas, tai rodo, kad „Google“ nebėra apsaugoti nuo konkurencinio spaudimo tiek paieškoje, tiek reklamoje.
„Benu Aggarwal“ iš Silicio slėnio „Milestone, Inc.“ („LinkedIn“ profilis) nurodė stulbinančias investicijas į AI infrastruktūrą kaip apčiuopiamą įrodymą apie nuolatinį pokytį, kaip žmonės naudojasi informacija apie vartotojų ir verslo naudojimo atvejus.
„Daug srauto pereina į LLMS, tokias kaip„ ChatGPT “,„ Pasiplenkimas “(ir„ Google's Gemini “). Tai liudija abėcėlės investicijos į AI, ypač darant nebrangų skaičiavimo. Jie nėra vieniši, meta, openai, nvidia, aws, kiti investuoja į AI skaičiavimą, kad palaikytų didėjančią paklausą. “
Michaelas Bonfilsas iš „Digital International Group“ („LinkedIn“ profilio) pasidalijo, kad „Openai“ buvo pagrindinis „Google“ paieškos platformos trikdytojas, po kurio kartos pereina nuo paieškos link vaizdinės socialinės žiniasklaidos platformų.
Michaelas sakė:
„Aš tai sakiau nuo 2022 m. Lapkričio 30 d., Kad šis dalykas, kurį ką tik išleido„ Openai “ Laikas negalėjo būti blogesnis, kai turite visą kartą (Z/alfa), kurie perėjo prie „Tiktok/IG“ savo paieškos rezultatams. “
Chucko išmatuojamo SEO („LinkedIn“ profilis), prisidedančio prie papildomų niuansų stebint vartotojo platformos pamainą, kaina:
„Platformos migracijos slėgis vaidina svarbų vaidmenį. Elgesio perėjimas prie vaizdinių/paieškos hibridų (Tiktok, „Instagram“) ir atsakymų variklių sąsajos (pasipiktinimas) rodo, kad „Google“ monopolija paieškos taškuose žlugdo, ypač tarp „Gen Z“ ir techninių auditorijų. “
„Duane Forrester“, SVP, Search Indexr.AI ir buvę „Bing“ ir „Yext“ („LinkedIn“ profilis) pažymėjo, kad vartotojo kelionė vis labiau prasideda kur nors, išskyrus „Google“ paiešką:
„Paieškos pradžia mažėja, nes vartotojai pereina į socialines platformas. Pajamos daro įtaką.
Tai bus mūsų naujas normalus paieškos pramonėje. Kadangi jaunesnės kartos sensta ir jų įpročiai yra kitokie, natūralu matyti, kad jie pereina nuo tradicinės paieškos į naujas kryptis.
Jei manėte, kad paieškos varikliai buvo amžinai dalykas, klydote. Patikėjimas be diversifikavimo visada buvo nelaimės receptas. Ši formulė išlieka nuosekli. Pokyčiai taip pat yra nuoseklūs ir, kai žmonės keičia elgesį, taip pat geriau. “
„Google“ paieškos pakeitimai
Tai, kad žmonės naudoja kitas platformas apsipirkimo idėjoms, įkvėpimui ir informacijos rinkimui, gali būti ženklai, kad „Google“ paieškos dominavimas tampa vis labiau pažeidžiamas konkurencijos. Tai buvo kažkas, kas prieš penkerius metus buvo neįsivaizduojama.
Buvo keletas pakeitimų, kaip paieškos rezultatai pateikiami „Google“ paieškoje. Ryškiausi yra tai, kad AI apžvalgos ir kitos paieškos funkcijos sumažino poreikį spustelėti atsakymą. Ši tendencija parodyti atsakymus, o ne nuorodas, dažnai vadinamos „nulinio spaudos“ paieškos rezultatuose, yra nuolatinė tendencija, kuri anksčiau buvo apribota informacinėmis paieškos užklausomis.
Kai kurių SEOS skundai dėl nulinės spustelėjimo paieškos rezultatų, kurie iš pradžių pasveikino pateiktų fragmentų įvedimą, buvo neabejotinai pervertinti. Informacinės paieškos, kurioms reikalingi vienmatiai atsakymai (rašyba, asmens vardas ir kt.), Neleidžia prasmingo srauto (svetainei ar vartotojui). Srautas iš rodomų fragmentų tampa labai prasmingi, kai žmonės turi priežastį gilintis giliau sužinoti daugiau apie produktą, filmą, garsenybę ar temą.
Tačiau „Google AI“ apžvalgos (AIO) visiškai sunaikino tą naudingą kompromisą naudojant interneto ekosistemą. AIOS išsamus išsamus poreikis spustelėti į svetainę, nes jie parodo atsakymą į dabartinį klausimą ir suteikia vartotojams galimybę peržiūrėti santraukas į atsakymus į „Google“ numatomus tolesnius klausimus (skaitykite apie „Google“ informacijos gavimo patentą).
Nors skundai dėl „Zero-Click“ paieškos rezultatų, susijusių su fragmentais, buvo pervertinti, „Google“ AIO ir išplėstiniai išdėstymai praktiškai pašalina poreikį spustelėti svetaines. Tai ne tik sutrikdo žiniatinklio ekosistemą, bet ir gali įvesti nenumatytus paieškos reklamos tendencijų pokyčius.
„Everett Sizemore“ iš „Esizemore“ paieškos rinkodaros konsultavimo („LinkedIn“ profilis) pasiūlė savo nuomonę apie tai, kaip „Google“ paieškos ir išorinio spaudimo pokyčiai daro įtaką „Google“ pajamoms:
„„ Google “augimo sulėtėjimas manęs nestebina dėl kelių priežasčių.
Pirma, tai, kas anksčiau buvo gandas apie konkurenciją, išaugo į išmatuojamą grėsmę. Remiantis „Statcounter“ pasauline statistika, „Google“ pasaulinė paieškos rinka per pastaruosius tris 2024 m. Mėnesius sumažėjo žemiau 90%. Tai neįvyko nuo 2015 m.
Ir šie skaičiai net neatsižvelgia į kylančią AI orientuotos paieškos alternatyvų, tokių kaip pasipiktinimas ir GPTSearch, banga, iš kurių pastaroji yra konservatyviai prognozuojama, kad iki metų pabaigos užfiksuos bent 1% paieškos rinkos. Tarp jaunesnių vartotojų pamaina greičiausiai bus dar dramatiškesnė.
Antra, „Google“ paieškos rezultatų puslapiai (SERP) yra absoliuti netvarka. Per daug netvarkingų, skirtingų funkcijų, kurios kadaise transliuojamą UX pavertė Frankenšteino pavidalo katastrofa.
Prisimeni tuos išsipūtusius „Yahoo“ paieškos puslapius nuo 90 -ųjų pabaigos? „Google“ iš pradžių sutrikdė savo švariu, baltu fonu ir dešimt mėlynų nuorodų? Na, mes atėjome į visą ratą – į chaotišką, pernelyg didelę patirtį, kurią pirmiausia bandėme pabėgti. Atvirai kalbant, atrodo, kad kažkas į puslapį pakėlė krūvą valdiklių.
„Google“ greitai neišnyksta, tačiau jos paieškos sulaikymas susilpnėja – vienas pajamų ketvirtis vienu metu. “
„Google“ nebėra imunitetas konkurencijai
Chuckas Price'as, „Search Consultancy Seo“ („LinkedIn“ profilio) įkūrėjas, atkreipė dėmesį į tai, kaip kelios tendencijos gali prisidėti prie paieškos dominavimo ir jos tuo pačiu poveikio paieškos reklamai, kintant dalį kaltės dėl nulinės spustelėjimo paradigmos:
„Pagrindinis pasirodymas, kaip aš matau, yra tai, kad 0,2% Yoy deficitas nepasakoja visos istorijos.
Mane stebina abėcėlės pajamų ataskaita yra santykinis paieškos pajamų stabilumas, 12,5% augimas, palyginti su 12,7%. Tai atrodo prieštaringa, svarstant, kaip SERP per pastaruosius metus vystėsi išplėstiniais atsakymų dėžutėmis, AI sukurtomis santraukomis ir subjektu orientuotų žinių skydeliais. Visos šios funkcijos sumažina poreikį spustelėti skelbimą arba spustelėkite svetainę.
Ar „Google“ reklamos algoritmai manipuliavo kainodara, kad tai būtų uždaryta? Jei pažvelgtumėte į „Yoy Click“ duomenis, aš tvirtai įtariu, kad deficitas yra daug blogesnis. “
„Google“ patiria spaudimą dėl „ChatGPT“ paieškos, pasipiktinimo AI ir kitų AI paieškos sistemų, kuriose pristatomos visiškai naujos platformos, pakeičiančios 25 ir daugiau metų senumo paieškos sistemų paradigmą. „Google“ konkuruoja su platforma su AIO ir jų „Gemini“ paieškos asistentu. Michaelas Bonfilsas pasiūlė, kad šie įvykiai privertė „Google“ patekti į sunkią poziciją su ribotomis galimybėmis:
„Jie pasiekė prakeiktą, jei darau pasmerktą, jei nesu situacija. Jie arba taps geresnė vartotojui, dar blogiau leidėjui/reklamuotojui, arba atvirkščiai. “
Platesnis ekonominis ir reklamos spaudimas
Gabriella Sannino, „International Marketing“ ir „SEO Company“ lygio 343 („LinkedIn“ profilis) įkūrėja, pasidalino platesne tendencijų perspektyva, norėdama aiškinti tai, ką „Google“ ketvirtojo ketvirčio rezultatai reiškia paieškos rinkodaros bendruomenei. Jos atsakymas, atspindintis 20 metų patirtį visose skaitmeninės rinkodaros srityse, apėmė paieškos reklamuotojų nuotaikas ir pasaulinę ekonominę situaciją.
Gabriella atsakė:
„Kai žiūrite į didelį vaizdą ir tada rezultatus, nemanau, kad lėtesnis augimas yra visiškai dėl didelių SERP pokyčių. Manau, kad tai yra veiksnių, sukeliančių pirkėjų elgesį, derinys:
Pirmiausia, skelbimų ir rinkodaros biudžetai dažnai būna sumažinami, kai laikai tampa nepatogūs. Taigi lėtesnis augimas gali tik atspindėti „Times“ ženklą, o ne viską, kas padarė „Google“.
Antra, nuolatiniai privatumo pakeitimai gali paveikti ADS tokiu būdu, kuris neturi nieko bendra su „Google“. Naršyklės privatumo parametrai gali padaryti ADS mažiau tikslines arba sumažinti tai, kaip gerai juos galima išmatuoti. Todėl reklamuotojai gauna mažiau duomenų apie konversijos patobulinimus, pakartotinį kūrimą ir AD optimizavimą.
Trečia, jūs negalite peržiūrėti reklamos situacijos atskirai. Taip pat reikia atsižvelgti į „Tiktok“, „Amazon“ skelbimų, „Microsoft“ reklamos (ypač su AI-varomo „Bing Hype“) konkurencija. Kelių kanalų derinys reiškia, kad kai kurios „Google“ pajamos yra skirtos kitoms platformoms.
Daugelis įmonių turi griežtesnius biudžetus, todėl AD ROI yra labiau tikrinama. Ir yra daugybė nusivylusių verslo savininkų, suprantančių, kad „Google“ keičiasi per dažnai, kad pateiktų visą savo biudžetą. AIOS buvo tikras ženklas, kad viskas vėl keičiasi. Nenustebčiau, jei „Google“ gana greitai pradės žaisti su „AD Space“. “
„Google“ nėra žemyn nukreipta spiralė
Mūsų paieškos rinkodaros specialistų komisijos narys ketvirtojo ketvirčio rezultatus aiškina kaip signalizuojantį, kad „Google“ nebėra apsaugoti nuo konkurencijos ir yra pažeidžiama prarasti srautą AI ir socialinėms platformoms, nes vartotojai vis dažniau pradeda savo apsipirkimą ir informacines keliones ne tradicinės paieškos metu.
„Google“ paieškos rezultatai suvokiami kaip netvarkingi ir nestabilūs dėl nuolatinių SERP išdėstymų pakeitimų, kuriuos sukelia vis daugiau raktinių žodžių frazių. Tai gali prisidėti prie netikrumo jausmo. Niekas nepastebėjo, kad „Google“ yra žemyn. Tačiau nestabilumo, vartotojo elgesio pokyčių ir kitų platformų padidėjimo derinys yra tendencijos, į kurias reikia atkreipti dėmesį 2025 m.
Atgal į bendrą nuomonę rodo, kad nuolatiniai pasaulinės ekonominės problemos ir reklamos patrauklumas keliuose kanaluose gali prisidėti prie rinkodaros išlaidų pokyčių. Paieškos rinkodaros specialistai, kuriuos apklausiau, kurie kartu turi daugiau nei 120 metų patirtį, užsiminė apie susirūpinimą dėl gilesnių iššūkių pagrindinėse „Google“ versle. Viena paieškos rinkodaros specialistas suabejojo, ar yra daugiau mokamų paieškos nestabilumo, nei akivaizdu naujausiais ketvirčio rezultatais.
