admin
Praėjusį gruodį Ciuriche vykusiame „Google Search Central Live“ renginyje Clara Soteras kalbėjo apie tai, kaip prekės ženklai ir el. prekybos svetainės gali naudoti „Discover“ kaip strategiją.
„Discover“ yra dominuojantis naujienų leidėjų srauto šaltinis ir šiuo metu yra potencialus kanalas, atsispiręs AI įsiveržimui. Taigi man buvo įdomu sužinoti, kaip „Discover“ gali turėti galimybių už naujienų skyriaus ribų.
Tačiau Ciuriche Johnas Muelleris pakartojo patarimą, kad „Google Discover“ srautas yra nemokamas, o kada nors jis gali būti nulinis. Panašiai kaip realybėje, kai „Google“ srautas mažėja daugeliui prekių ženklų.
Taigi, aš susėdome su Clara IMHO ir pasikalbėjome apie tai, kas veikia, kas genda ir kur yra tikroji galimybė 2026 m.
Clara yra AMIC inovacijų ir skaitmeninės strategijos vadovė ir Barselonos autonominio universiteto profesorė, kur dėsto SEO naujienoms keliose verslo mokyklose.
„Discover“ suteikia jums galimybę sugauti ir paveikti žmones, kurie nežino, kad jiems jūsų reikia.
„Discover“ yra pagrindinis kanalas, bet su įspėjimu
Straipsnyje pavadinimu „Kodėl leidėjai turėtų nerimauti dėl didėjančio pasitikėjimo „Google Discover“, „Press Gazette“ pranešė, kad 2 000 pasaulinių naujienų ir žiniasklaidos svetainių 68 % „Google“ srauto dabar gaunama iš „Discover“, palyginti su 32 % iš paieškos.
Paklausiau Claros, ar ji mano, kad „Discover“ gali pasiūlyti kokį nors išsigelbėjimą naujienų leidėjams, kuriuos paveikė AI.
Ji patvirtino, ką patiria daugelis leidėjų: „Šiandien „Google Discover“ yra pirmasis srauto kanalas daugeliui leidėjų. Ir mes turime suprasti, kad tai geras kanalas norint pasiekti ir sugauti skirtingą auditoriją, pasiekti puslapių peržiūrų ir srauto apimtį.
Tačiau Clara greitai nubrėžė ribą tarp „Discover“ ir tradicinės paieškos. Reitingavimo veiksniai yra skirtingi, o leidėjai, kurie „Discover“ laiko savo paieškos strategijos plėtiniu, daro klaidą.
„Pagrindiniai dalykai yra tie patys, tačiau turime žinoti, kad vieta, vaizdas arba pavadinimas, antraštė yra tikrai svarbūs norint įvertinti „Google Discover“ reitingą.
Ji taip pat pažymėjo, kad ne visos turinio kategorijos sklaidos kanale veikia vienodai. Pavyzdžiui, politika pasirodo retai. Leidėjai, norintys „Discover“ matomumo, turi atsižvelgti į gyvenimo būdą, sportą ir kultūriškai aktualų turinį.
Tai Nemokamai. Ir kada nors tai gali būti nulis
„Google Search Central Live“ Ciuriche Johnas Muelleris pabrėžė pagrindinį dalyką, kad leidėjai negali pasikliauti tuo, kad 90 % srauto gaus iš vieno šaltinio. Paklausiau Klaros, ar mums gali kilti pavojus pakeisti vieną priklausomybę kita, nuo „Google“ SERP srauto iki „Discover“, ir ar leidėjai turėtų pasinaudoti kitais kanalais.
Clara paaiškino: „Ciuriche Johnas Muelleris kartoja tuos pačius patarimus, kuriuos „Google“ kartoja per kiekvieną seansą su leidėjais. Jie mano, kad srautas, kurį „Google Discover“ prideda prie jūsų svetainės, yra nemokamas, o kada nors jis gali būti nulinis.
Šis nepastovumas yra tikras: „Žinome, kad kai kurie leidėjai pradeda nuo nulio ir pasiekia daug srauto, o po šešių mėnesių jiems reikia uždaryti svetainę, nes jie praranda visą srautą.
Kai paklausiau, kokį balansą ji rekomenduotų, Clara atsakė, kad tai priklauso nuo leidėjo dydžio ir nišos, bet „jūs negalite turėti 90 % „Google Discover“ srauto, nes jei „Google Discover“ nuspręs jūsų rytoj nematyti, prarasite visą auditoriją, nes tai nėra ištikima auditorija.
Atraskite, kad eismas pasyvus. Jis algoritmiškai įterpiamas į sklaidos kanalus, o Clara pasiūlė, kad leidėjai turėtų įvairinti socialinę strategiją, dirbti su turinio kūrėjais ir apsvarstyti galimybę kurti bendruomenę savo temomis.
Kaip prekės ženklai gali laimėti „Discover“.
Klaros pristatymas Ciuriche buvo apie strategiją, kurios dauguma prekių ženklų nesvarstė, taikant naujienų skyriaus metodiką „Discover“ el. prekybai ir prekių ženklų svetainėms.
„Google“ išplėtė „Discover“ sklaidos kanalą, kad naudotojai galėtų stebėti subjektus, kūrėjus ir įmones, o ne tik tradicinius leidėjus. Dabar atsiranda „YouTube“, „Instagram“ ir turinio kūrėjų profiliai, o prekių ženklams tai atveria kitokias galimybes.
„Paieška yra pirmasis kanalas, skirtas prekybai, nes naudotojas žino jūsų prekės ženklą arba žino, ko jam reikia. „Discover“ suteikia galimybę sugauti ir paveikti bei generuoti įspūdžius žmonėms, kurie nežino, kad jiems jūsų reikia.
Jos metodologija prekių ženklams atspindi tai, ką daro didelio našumo naujienų skyriai, ty stebėti socialinius pokalbius ir tendencijas, suderinti turinį su akimirka ir greitai judėti.
„Jei nusprendžiame sukurti prekės ženklo strategiją, turime kalbėti apie šios dienos tendencijas. Turime kalbėti apie savo produktą ir paslaugą, bet tikrai arti tendencijos.”
Šiuo metu Clara dirba su turinio komandomis keliose įmonėse, kad apmokytų jas atlikti specifinį „Discover“ vykdymą. Antraštės turi būti ilgesnės nei 13 žodžių, vaizdai turi būti strategiškai parinkti pagal formatą, o prekės ženklai turi sukurti subjekto autoritetą taikydami tvarią klasterio strategiją, skelbdami apie tą patį subjektą skirtingomis dienomis.
„Mano nuomone, vieni geriausių reitingavimo veiksnių yra vaizdas, antraštė ir kasdienis darbas su subjektu, kad būtų gera nuoroda šiam subjektui.
AI turinys gali būti įtrauktas į „Discover“, bet jis neveikia
Andy Almeida iš „Google“ pasitikėjimo ir saugos komandos, skirtos „Discover“, sakė, kad beveik 20 % „Discover“ rekomenduojamų svetainių yra sukurtos dirbtinio intelekto, todėl įsimintina frazė „AI šlaitas užvaldo pasaulį“. Paklausiau Claros, ar AI turinys tampa tikra grėsme, kuri gali išstumti teisėtą naujienų leidėjų turinį, ir kaip leidėjai gali nuo jo apsiginti.
Clara pripažino realybę, kad AI turinys užima vietą „Discover“. Tačiau ji atkreipė dėmesį, kad „Google“ kokybės ir pasitikėjimo skyrius aktyviai taiko rankines nuobaudas, kai sklaidos kanale nustato AI turinį ar netikras naujienas.
„Jei jie mano, kad skelbiate dirbtinio intelekto turinį ar netikras naujienas, jie gali kreiptis ir paprašyti, kad jūsų turinys būtų padidintas arba pataisytas.
Dar svarbiau, kad ji pasidalijo realiu savo klientų pavyzdžiu, iliustruojančiu AI ir žmogaus turinio našumo skirtumą.
„Turėjau klientą, kuris dirbo su įvairiais AI įrankiais kurdamas pagrindinį turinį, o žurnalistai šiek tiek pritaikė šio turinio. Jei matote našumą, matote tik 100 straipsnio peržiūrų, o kito žmogaus sukurto straipsnio – 12 000 peržiūrų.”
Clara mano, kad dirbtinis intelektas gali padėti kurti idėjas ir strateginį planavimą, tačiau patį turinį turi sukurti žmonės. Žmonių sukurtas turinys „Discover“ veikia geriau, ir ji tiki, kad „Google“ ir toliau už jį apdovanos.
„AI gali duoti mums idėjų ir strateginių patarimų, bet man svarbu, kad turinį kurtų žmogus, žurnalistas.
„Opportunity AI“ apžvalgos negali liesti
Kai AI apžvalgos valgo amžinai žaliuojančias informacines užklausas, paklausiau Claros, kokios, jos manymu, yra galimybių sritys 2026 m.
Šiuo metu Clara rengia tyrimų ataskaitas, kuriose analizuojamas AI apžvalgų poveikis Ispanijos ir JK leidėjams, o jos duomenys patvirtina: „Jei dirbate su naujausiomis naujienomis, turite galimybę dėl geriausių naujienų modulio.
Realaus laiko žurnalistika vis dar sukuria matomumą, kurio AI santraukos negali visiškai pakeisti. Leidėjams, žvelgiantiems į 2026 m., Clara daugiausia dėmesio skiria privalumų, kurių mašinos negali atkartoti, stiprinimas. Karščiausių naujienų greitis, subjekto autoritetas, tendencijų derinimas ir diversifikacija ne tik „Atrask“.
Žmonių kompetencija yra privalumas
„Google Discover“ yra galingas kanalas ir daugeliu atvejų būtinas, tačiau iš prigimties jis algoritmiškai nepastovus.
Tačiau tai galimybė prekių ženklams ir el. prekybos svetainėms. „Discover“ sklaidos kanalas nebėra tik naujienų erdvė, o Clara darbas, taikant naujienų skyriaus metodiką komerciniam turiniui, yra požiūris, kurio dauguma prekių ženklų dar neištyrė.
Kai dirbtinis intelektas keičia paieškos rezultatus ir juos teikiantį turinį, konkurencinis pranašumas galiausiai priklauso nuo žmogaus patirties, redakcinio sprendimo ir galimybės greitai pereiti prie to, kas šiuo metu svarbu.
Visą interviu su Clara Soteras žiūrėkite čia:
Dėkoju Clarai Soteras, kad ji pateikė savo įžvalgas ir buvo mano viešnia IMHO.
Daugiau išteklių:
Šis įrašas iš pradžių buvo paskelbtas Shelley Edits.
Teminis vaizdas: Shelley Walsh / Search Engine Journal
