admin 
„Google DeepMind“ generalinis direktorius Demisas Hassabis teigė, kad „Google“ šiuo metu neketina įdiegti reklamos į savo „Gemini AI“ asistentą, nurodydamas neišspręstus klausimus apie vartotojų pasitikėjimą.
Kalbėdamas Pasaulio ekonomikos forume Davose, Hassabis sakė, kad dirbtinio intelekto padėjėjai atstovauja kitokiam produktui nei paieška. Jis mano, kad Dvyniai pirmiausia turėtų būti sukurti vartotojams.
„Asistentų srityje, jei manote, kad pokalbių robotas yra asistentas, kuris turėtų būti naudingas ir, mano manymu, turėtų būti naudingas, kai jie tampa galingesni, tokia technologija, kuri tinka jums kaip asmeniui“, – sakė Hassabis interviu „Axios“. „Štai ką norėčiau matyti su šiomis sistemomis.
Jis sakė, kad niekas iš pramonės nesuprato, kaip reklama dera prie šio modelio.
„Kyla klausimas, kaip skelbimai tinka tame modelyje, kai norite pasitikėti savo asistentu“, – sakė Hassabis. „Manau, kad niekas dar neturi išsamaus atsakymo į tai.”
Paklaustas tiesiogiai apie „Google“ planus, Hassabis atsakė: „Šiuo metu neplanuojame to daryti patys“.
Ką Hassabis pasakė apie OpenAI
Komentarai pasirodė praėjus kelioms dienoms po to, kai „OpenAI“ pranešė, kad artimiausiomis savaitėmis ketina pradėti tikrinti „ChatGPT“ skelbimus, skirtus JAV prisijungusiems suaugusiems nemokamai ir „Go“ lygiais.
Hassabis sakė esąs „šiek tiek nustebęs, kad jie taip anksti pradėjo tai daryti“.
Jis pripažino, kad reklama finansavo didžiąją dalį vartotojų interneto ir gali būti naudinga vartotojams, kai tai daroma gerai. Tačiau jis perspėjo, kad prastas AI padėjėjų vykdymas gali pakenkti vartotojų santykiams.
„Manau, kad tai gali būti padaryta teisingai, bet taip pat gali būti padaryta taip, kad tai nėra gerai“, – sakė Hassabis. „Galų gale, tai, ką mes norime padaryti, yra būti naudingiausi savo vartotojams.
Paieška yra kitokia
Hassabis, aptardamas reklamą, nubrėžė ribą tarp AI padėjėjų ir paieškos.
Paklaustas, ar jo komentarai taikomi „Google“ paieškai, kur įmonė jau rodo skelbimus AI apžvalgose, jis sakė, kad šie du produktai veikia skirtingai.
„Tačiau čia yra visiškai kitoks naudojimo atvejis, nes jums jau patiko, kaip tai visada buvo atliekama su paieška, jūs jau žinote, mes žinome, koks jūsų tikslas iš esmės, todėl galime būti naudingi“, – sakė Hassabis. „Tai labai skirtinga konstrukcija.”
2024 m. spalio mėn. „Google“ pradėjo skelbti skelbimus AI apžvalgose ir nuo tada juos plečia. Bendrovė teigia, kad AI apžvalgos generuoja pajamas iš skelbimų, lygių tradiciniams paieškos rezultatams.
Kodėl tai svarbu
Tai antras kartas per du mėnesius, kai „Google“ vadovas sako, kad „Gemini“ skelbimai šiuo metu neplanuojami.
Gruodžio mėn. „Google Ads“ viceprezidentas Danas Tayloras užginčijo „Adweek“ ataskaitą, kurioje teigiama, kad bendrovė reklamuotojams liepė tikėtis „Gemini“ skelbimų 2026 m. Taylor pavadino šią ataskaitą „netikslia“ ir teigė, kad „Google“ šiuo metu neketina gauti pajamų iš „Gemini“ programos.
Hassabio komentarai sustiprina šią poziciją, tačiau paaiškina motyvus. Jo „Technologija, kuri tinka jums“ kadravimas rodo, kad „Google“ mato įtampą tarp reklamos ir asistento santykių, kuriuos ji nori sukurti Dvyniams.
Žvilgsnis į priekį
„Google“ mielai plečia skelbimus, kai naudotojų ketinimai yra aiškūs, pvz., paieškos užklausos, suaktyvinančios AI apžvalgas. Įmonė susilaiko ten, kur ketinimai yra mažiau apibrėžti, o santykiai yra asmeniškesni.
Kiek laiko „Google“ išlaikys savo dabartinę poziciją, iš dalies priklauso nuo to, kaip vartotojai reaguoja į reklamą konkurentų asistentuose.
Teminis vaizdas: ekrano kopija iš: youtube.com/@axios, 2026 m. sausio mėn.
