admin
Dauguma PPC rinkodaros specialistų mėgsta kalbėti apie automatizavimą, išmanųjį kainų siūlymą ir naujausią AI varomą magiją „Google“. Tačiau tiesa ta, kad nė viena iš tų blizgių funkcijų negali apsaugoti jūsų paskyros nuo faktinis grėsmės: žmogiškosios klaidos, neveikiančios svetainės, biudžeto viršijimas, blogi konversijų duomenys, prekės ženklo saugos pažeidimai… sąrašas tęsiasi ir tęsiasi.
Čia atsiranda „Google Ads“ scenarijų.
Scenarijai yra nešvankūs robotai užkulisiuose. Jie automatizuoja niūrų darbą, apsaugo jūsų biudžetą, užtikrina paskyros higieną ir įspėja, kad nedidelė problema taptų penkiaženkle nelaime. Jie nemokami, juos paprasta naudoti, saugu išbandyti, o dėl šiuolaikinių didelių kalbų modelių juos sukurti ar pritaikyti gali bet kas – net neturėdamas kodavimo įgūdžių!
Jei tvarkote „Google Ads“ paskyras ir nenaudojate scenarijų, per daug dirbate ir prisiimate nereikalingą riziką.
Šiandien noriu jums pasakyti: kiekvienoje paskyroje turi būti vykdomi „Google Ads“ scenarijai. Štai kodėl:
1. Automatizuokite niūrų darbą (varginančios užduotys, kurios praryja jūsų gyvenimą)
Kiekvienas PPC profesionalas turi trumpą jam patinkančių užduočių sąrašą… ir labai ilgą sąrašą užduočių, kurias toleruoja iš būtinybės. Tam antrojo sąrašo scenarijai egzistuoja – pasikartojantis, laiką einantis, sielą išgaruojantis darbas privalo atlikti, bet nereikalauja žmogaus kūrybiškumo.
Pažvelkime į keletą pavyzdžių ir įtrauksime keletą nemokamų scenarijų.
Biudžeto tempas
„Google“ labai laisvai žiūri į dienos biudžetą. Vieną dieną jis išleidžia tik 60 % jūsų dienos biudžeto; kitą dieną ji nusprendžia jus nustebinti 180 % padidinusiomis išlaidomis. Puiku. Bet ne, jei jūsų klientas tikisi pastovaus tempo ir turi griežtus biudžeto reikalavimus.
Tempo scenarijus suteikia protingumo, nes stebi ir dienos, ir mėnesio išlaidas, prognozuoja, kur pasieks jūsų biudžetas laikotarpio pabaigoje, ir įspėja, kai „Google“ pradeda per daug išlaidauti arba nukrypsta nuo tempo. Jis anksti pabrėžia tempo problemas ir suteikia galimybę aktyviai koreguoti biudžetą arba net visiškai automatizuoti tuos koregavimus.
Vietoj to, kad tikėtumėte, kad „Google“ elgsis, tempimo scenarijai įsitikinkite, kad jūsų biudžetas tinka.
Produktų sklaidos kanalų taisymas
Bet kuris el. prekybos vadybininkas jums pasakys: informacijos santraukos nutrūksta nuolat, dažniausiai pačiu blogiausiu momentu (pagalvokite apie Juodąjį penktadienį ar Kalėdas, kas nors?).
Užuot palikę jums rankiniu būdu atsijoti tūkstančius elementų, scenarijai prisiima sunkų kėlimą. Jie gali pažymėti trūkstamus arba negaliojančius GTIN dar ilgai prieš tai, kai jie nepatvirtina, aptikti neveikiančius produktų URL, kurie tyliai sumažina našumą, ir parodyti geriausiai parduodamas prekes, kurios staiga buvo nepatvirtintos.
Scenarijai taip pat padeda atskleisti trūkstamus atributus, pvz., dydžius ar spalvas (svarbią informaciją) ir netgi gali dinamiškai perrašyti produktų pavadinimus naudodami realius paieškos terminų duomenis, kad pagerintų parodymų kokybę ir veiksmingiau atitiktų naudotojo ketinimus.
Trumpai tariant, „Google Ads“ scenarijai padeda išlaikyti švarų ir našų produktų sklaidos kanalą, kuris palaiko ir apsipirkimo, ir maksimalaus našumo sėkmę.
Automatizuotas ataskaitų teikimas
Neautomatinis ataskaitų teikimas yra toleruojamas vienoje paskyroje. Gal du. Be to? Ne, ačiū.
PPC vadybininkas, kuris rėkia: „Man patinka kurti klientų ataskaitas“… būtinai pasakykite man, kai rasite.
Užuot priversti jus rankiniu būdu rinkti skaidres, ekrano kopijas ir skaičiuokles, scenarijai perima visą ataskaitų teikimo procesą. Jie gali automatiškai eksportuoti dienos, savaitės ir mėnesio našumo ataskaitas, perkelti duomenis tiesiai į „Google“ skaičiuokles ir generuoti aiškias našumo suvestines jums nepajudindami piršto. Jie taip pat kuria tendencijų ataskaitų suvestines, kurios nuolat atnaujinamos realiuoju laiku, ir netgi gali dirbti kartu su LLM, kad paruoštų ir išsiųstų kliento el. laišką su ataskaita ir trumpa, automatiškai sugeneruota pagrindinių svarbiausių dalykų apžvalga.
Ataskaitų teikimas bus nuoseklus neaukodamas savaitgalių.
2. Padidinkite paskyros našumą ir sumažinkite iššvaistytas išlaidas
Scenarijai ne tik taupo laiką; jie aktyviai gerina našumą. Jie atskleidžia neefektyvumą, kurį žmonės nepastebi ir imasi veiksmų iš karto.
Paieškos terminų analizė ir N-Gram išskyrimai
N-gramų analizė yra viena iš labiausiai neįvertintų PPC taktikų. Jis suskaido užklausas į žodžių dalis, kad galėtumėte nustatyti atliekų modelius.
Užuot rankiniu būdu peržiūrėjęs begalines paieškos terminų ataskaitas, scenarijus gali perimti visą procesą, ištraukdamas visas užklausas, suskaidydamas jas į n-gramus (mažus vieno, dviejų ar trijų žodžių šablonus) ir analizuodamas, kurių iš tų šablonų nuolat nepavyksta konvertuoti. Tada ji identifikuoja įprastas atliekų frazes ir netgi gali automatiškai pasiūlyti arba pritaikyti neigiamus raktinius žodžius pagal tai, ką randa.
Jei „nemokamai“, „pasidaryk pats“ arba „netoli manęs“ sudegina biudžetas tūkstančiams užklausų, jūs žinosite. Ir tu tai sutvarkysi.
Nekonvertuojančių produktų pristabdymas apsipirkimo ir PMax
Niekas neturi laiko rankiniu būdu tikrinti tūkstančių SKU.
Scenarijai gali automatiškai pristabdyti produktus po X išlaidų be konversijų arba sumažinti prasto našumo kainos pasiūlymus, automatiškai įtraukdami juos į kitą kampaniją su didesne SIG ir mažesniais maks. MUP pasiūlymais.
Tai ypač svarbu PMax, kuri mielai išleidžia gaminiams, kurių nenorite.
Išskyrus netinkamas rodymo paskirties vietas
Vaizdinės reklamos tinklo skelbimų vietos yra nenuspėjamos, o jei kada nors rimtai peržiūrėjote savo paskirties vietų ataskaitą, jau žinote, kaip ji gali būti netvarkinga.
Deja, paspaudimų sukčiavimas, švino sukčiavimas ir prekės ženklo saugos pažeidimai yra kasdienė Vaizdinės reklamos tinklo realybė.
Būtent čia scenarijai užsidirba. Scenarijus gali automatiškai aptikti žemos kokybės skelbimų vietas ir pašalinti jas iš jūsų kampanijų, o ne rankiniu būdu naršyti abejotinas paskirties vietas. Jis gali identifikuoti ir išskirti MFA svetaines, puslapius, susijusius su CSAM ar kenkėjiškų programų rizika, ir begalinį vaikų programų paradą, kurie kramto biudžetą ir nesukuria reikšmingų potencialių klientų. Nuolat filtruodami šias problemines sritis, scenarijai gali sumažinti vaizdo švaistymą nuo 20 % iki 60 %, priklausomai nuo šalies ir paskyros sąrankos.
Jūsų prekės ženklas jums padėkos.
3. Užkirsti kelią brangiai kainuojančioms klaidoms, kol jos nesudegins pinigų
Scenarijai puikiai sprendžia problemas anksti – kol neišnyksta jūsų biudžetas arba sugenda išmanusis kainų siūlymas.
Sugedusių nuorodų tikrintuvas
Sugadintas URL akimirksniu sumažina našumą, ir būtent čia nuorodų tikrinimo scenarijus yra neįkainojamas.
Užuot pasitikėjęs neautomatiniais patikrinimais, scenarijus automatiškai tikrina visus galutinius URL ir nuskaito juos, ar nėra tokių problemų, kaip 404 klaidos, netikėti peradresavimai arba puslapiai, kurie įkeliami taip lėtai, kad gali būti sugadinti. Aptikusi problemą, ji nedelsdama įspėja, dar gerokai prieš tai, kai išleidžiamos iššvaistytos ar nusivylę vartotojai.
Jūs išvengsite biudžeto deginimo ir potencialių klientų erzinimo.
Skelbimas, kurio nėra sandėlyje, pristabdomas
Nepasiekiamų produktų paspaudimų pirkimas yra klasikinis el. prekybos skausmas.
Taip, gerai valdomas Apsipirkimo sklaidos kanalas paprastai to neleidžia, bet naudodami įprastus paieškos skelbimus esate vienas, nebent automatizuosite patikras.
Čia įsijungia scenarijai. Jie nuolat stebi jūsų produktų puslapius, kad nustatytų, kada prekės baigiasi sandėlyje, kai tam tikri variantai tampa nepasiekiami arba kada produktai visiškai nutraukiami. Pastebėjus problemą, scenarijus automatiškai pristabdo paveiktus skelbimus ir atnaujina juos, kai tik atsargos grįžta, taip apsaugodamas jūsų biudžetą ir naudotojų patirtį.
Konversijų stebėjimo monitorius
Kai konversijų stebėjimas nutrūksta, viskas nutrūksta – tai ypač pasakytina apie „Google“ išmanųjį kainų siūlymą, kuris visiškai nesuderinamas iškart, kai išnyksta stebėjimo duomenys.
Stebėjimo scenarijus gali anksti pastebėti šias problemas, stebėdamas, ar staigiai nesumažėja konversijų arba nenumatytų šuolių, atsirandančių dėl pasikartojančių kopijų. Scenarijus aptinka trūkstamas patobulintas konversijas, konversijas neprisijungus, kurios nustoja importuoti, arba žymų suaktyvinimo pažeidimus. Jis pažymi šias problemas, kai tik jos atsiranda, todėl galite įsikišti, kol išmanusis kainų siūlymas optimizuos save į chaosą.
Pasitikėk manimi: kai konversijų stebėjimas nutrūksta, norite sužinoti pirmieji.
Keletas asmeninių realaus gyvenimo pavyzdžių
Jei aukščiau pateikti pavyzdžiai jūsų dar neįtikino, leiskite man pasidalinti asmeniniais pavyzdžiais, kaip scenarijai išgelbėjo mano kaklą.
Įspėjimai dėl paskyros išjungimo (penktadienio 16:55 val. košmaro scenarijus)
Kiekvienas PPC vadovas tai gyveno.
Tikras paskyros įspėjimas vienoje iš mano klientų paskyrų: „Jūsų skelbimų rodymas sustabdytas – pasiekėte mėnesio paskyros išlaidų limitą. Kad skelbimai vėl būtų rodomi, padidinkite išlaidas skelbimams“.
Ši žinutė atkeliavo vėlai penktadienį. Į sąskaitą tuo metu niekas nežiūrėjo. Google neišsiuntė el. laiško.
Jei ne mano scenarijus, šią problemą būtume pastebėję tik pirmadienį, o klientas netektų savaitgalio pajamų.
Scenarijai taip pat gali veikti kaip „realiojo laiko paskyros sergėtojai“, įspėdami, kai staiga nustoja teikti skelbimai, nepavyksta atsiskaityti ir nepavyksta apdoroti mokėjimų arba kai netikėtai pasiekia mėnesio ar kampanijos lygio išlaidų viršutinę ribą. Jie taip pat užfiksuoja situacijas, kai įsigalios „Google“ sustabdymo politika arba kai kampanijos išjungiamos be įspėjimo dėl įvairių priežasčių. Užuot atradę šias problemas po kelių valandų (ar dienų!), scenarijai užtikrina, kad žinotumėte, kada kažkas nutrūksta.
Štai koks dalykas: „Google“ pranešimai ne visada pateikiami laiku. Scenarijaus įspėjimai yra.
Pakeitimų istorijos stebėjimas (jūsų paskyros apsauga nuo žmonių)
Kai kurie pavojingiausi „Google Ads“ paskyroje atlikti pakeitimai atsiranda dėl žmonių, kurie neturėjo prieigos, naudojant automatinius trečiųjų šalių įrankius arba tiesiog dėl pakeitimų, kurie savaitgalį nepastebėti dėl tam tikro automatiškai pritaikyto pasiūlymo.
Tai puikiai iliustruoja realus pavyzdys: vienas iš mano klientų šeštadienį įdiegė trečiosios šalies stebėjimo įrankį, o įrankis tyliai pakeitė paskyros stebėjimo šablonus. Šie, atrodytų, nedideli pakeitimai visiškai sulaužė konversijų stebėjimą. Jei tai būtų nepastebėta, OCI būtų buvęs netinkamai suderintas, o išmanusis kainų siūlymas būtų optimizuotas atsižvelgiant į klaidingus konversijų duomenis, našumas tikrai sumažėtų. Būtent tokių situacijų scenarijai padeda išvengti.
Mano pakeitimų istorijos įspėjimo scenarijus iš karto pažymėjo redagavimą ir, laimei, mus perspėjo dar nepadarius realios žalos.
Stebėti paskyros pakeitimus nėra paranoja. Tai yra išgyvenimas.
Jokio pasiteisinimo nenaudoti scenarijų
Scenarijų naudojimas tiesiogine prasme neturi neigiamų aspektų ir yra visiškai nemokamas. Scenarijai yra saugūs, nes „Google“ integruotas peržiūros režimas leidžia išbandyti viską prieš atliekant tikrus pakeitimus. Juos taip pat nepaprastai paprasta naudoti, nes norint pradėti daugumą scenarijų reikia tik nukopijuoti ir įklijuoti. Ir jei norite juos pritaikyti, jie taip pat yra lankstūs; DI pagalba vos per kelias sekundes galite modifikuoti arba išplėsti beveik bet kurį scenarijų.
Naudojant „Google“ dokumentaciją, atvirojo kodo scenarijų bibliotekas, LLM ir kitus įrankius, scenarijus kurti ar tinkinti dar niekada nebuvo taip paprasta.
Paskutinis pasiūlymas: scenarijai dabar yra esminė PPC infrastruktūra
„Google Ads“ paleidimas be scenarijų yra tarsi skrydis lėktuvu išjungus pusę prietaisų. Aišku, tu gali saugiai nusileisti – bet kam pasinaudoti tokia galimybe?
Jei jums rūpi PPC našumas, patikimumas ar protingumas, „Google Ads“ scenarijai nėra būtini. Jie yra jūsų sargas, jūsų analitikas, jūsų kokybės užtikrinimo sistema ir jūsų 24 valandas per parą, 7 dienas per savaitę apsauga nuo piktų klientų / viršininkų.
Nustokite švaistyti biudžetą. Nustokite dirbti daugiau nei reikia. Pradėkite rašyti scenarijus.
Daugiau išteklių:
Teminis vaizdas: „Accogliente Design“ / „Shutterstock“.
