admin 
SEO yra daugialypė disciplina. Tam reikia tvirtos strategijos, ryšio su platesne skaitmenine rinkodara (ir verslo tikslais) ir atskaitomybės.
Nors esama skirtingų procesų, požiūrių ir netgi nuomonių, kaip reikėtų tai įgyvendinti, tai yra kažkas, ko negalite ignoruoti ar atmesti konkrečių trumpalaikių taktikų, jei norite pasiekti konkrečių ilgalaikių rezultatų.
Aš nepritariu tiesiog aklai „daryti“ geriausią praktiką arba laikytis nustatyto kontrolinio sąrašo, kai nėra strategijos ar dokumentais pagrįsto plano.
Užuot pateikęs jums konkretų kontrolinį sąrašą dalykų, kuriuos reikia nuveikti per metus, aš išpakuoju veiklą, suskirstytą į kasdienes, mėnesines, ketvirtines ir kasmetines.
Esu tvirtai įsitikinęs, kad jei turite gerai subalansuotą požiūrį į SEO, kuris prasideda nuo strategijos ir tvirtų tikslų, galite pereiti į nuolatinį kampanijos valdymo arba taktinio įgyvendinimo etapą, pereidami per metus.
Mano tikslas yra išskleisti šį ritmą, kad galėtumėte įtraukti jį į savo planą ir pasiekti didžiausią investicijų grąžą (IG) ir sėkmę.
Kasdien
Ugdykite save
Pramonės naujienų atnaujinimas yra esminis SEO aspektas, kuris turi būti įtrauktas į bet kokį priežiūros ar vykdomą valdymo planą.
Tai svyruoja nuo itin svarbių įspėjimų ir atnaujinimų, kuriuos skelbia paieškos sistemos, iki geriausios SEO praktikos stebėjimo ir naujienų iš tokių šaltinių kaip Search Engine Journal.
Atrodo, kad dirbtinio intelekto naujienos nuolat trikdo, todėl turime atsižvelgti į tai, kad SEO nėra vien tik „Google“ ar koncepcijos, kurias taikėme praeityje (jei kurį laiką buvote žaidime).
Didelius pokyčius pramonėje sunku praleisti (nesvarbu, ar tai susiję su AI, ar ne).
Tačiau mažesni, subtilesni pakeitimai gali padidėti, kai jų praleidote arba geriausia praktika pasensta.
Neatsilik ir nenaudokite pasenusios taktikos!
Žinokite savo dabartinę metriką
Stebėti pagrindines SEO našumo metrikas realiuoju laiku arba bent kartą per dieną ypač svarbu prekių ženklams ir organizacijoms, kurios remiasi el. prekybos sandoriais arba potencialių klientų kiekiu, kad padėtų pardavimo komandai.
Norint atpažinti bet kokias raudonas vėliavėles, svarbu žinoti, kaip jūsų svetainė veikia paieškoje naudojant aukščiausio lygio metriką. Tai gali būti:
- Konkretus arba bendras padėties kritimas.
- Organinis srauto sumažėjimas.
- Sumažėjęs pardavimų ar potencialių klientų kiekis.
Svarbu sugebėti atpažinti problemas vos tik joms įvykus.
Turite mokėti diagnozuoti problemas ir pakeisti visas neigiamas tendencijas, kol jos nepaveiks bendrų rinkodaros ir verslo tikslų.
Stebėdami faktinį našumą, galite palyginti su etalonais ir pradinėmis linijomis, kad įsitikintumėte, jog visiškai suprantate savo metrikos priežastį ir pasekmes, o problemos neįvyks per ilgai, kol galėsite įsikišti.
Kas savaitę galite stebėti ne tokius svarbius KPI (bet kuriuos atvejus, kai nereikia nedelsiant reaguoti).
Padarykite pažangą taktikos srityje
Tvirtas skaitmeninės rinkodaros planas, ypač SEO planas, arba kampanija turi prasidėti nuo strategijos (įskaitant tikslus), taktikos, reikalingo turto, kaip jis bus išmatuotas, ir dokumentais pagrįstų veiksmų, kad būtų galima atskaitingi ir imtis veiksmų.
Neturėdami plano, proceso ar apibrėžto požiūrio, galite sugaišti daug laiko ieškodami konkrečių SEO aspektų, kurie gali turėti mažą poveikį ir turėti žemą prioritetą – arba taktiką, kuriai nėra strategijos, kuri yra „geriausios praktikos“ kontrolinio sąrašo dalis, bet ne viena. kuri būdinga jūsų verslui.
Kasdienis procesas turėtų apimti konkrečias užduotis, gaires ir pasiekiamus veiksmus, kurie padėtų pasiekti didesnį vaizdą.
Taktika gali apimti dalykus, atliekamus pirmą kartą, taikant etapinį metodą, arba veiksmus, kurie labiau naudojami skalavimo ir kartojimo metodikoje.
Nepaisant to, konkrečių techninių, puslapyje ir ne puslapyje atliekamų veiksmų sąrašas turėtų būti apibrėžtas metams, suskirstytas į mėnesius, o toliau – į taktiką ir pažangą, kurią galima atlikti kasdien, kad nenutrūktų.
SEO reikalauja tiek plataus mąstymo, tiek gebėjimo spręsti kasdienes užduotis ir veiksmus.
Kas mėnesį
Ataskaita apie veiklos rezultatus
Be kasdienės ar savaitės KPI stebėjimo, dažnai svarbu naudoti mėnesio ciklus, kad būtų galima plačiau pateikti našumo ataskaitas.
Mėnesio kontroliniai taškai leidžia skirti laiko palyginti didesnės imties duomenis ir matyti tendencijas.
Mėnesinės veiklos ataskaitos turėtų apimti praėjusio mėnesio palyginimus per metus ir bet kokią turimą metų statistiką.
Raskite prasmingus intervalus, kuriuos reikia išmatuoti ir būti nuosekliems. Žvelgiant į didesnius laiko intervalus galima pamatyti tendencijas, kurias sunku iššifruoti esant mažam imties dydžiui.
Bet kokios istorijos apie tai, kas ir kodėl nukrypsta nuo tikslo, šventės už tikslų viršijimą ir metrikos, kurios pateisina galimus plano pakeitimus, yra labai svarbios ir pateikiamos pirmenybė naudojant prietaisų skydelį arba našumo duomenų momentinę ataskaitą.
Apibendrinkite užbaigtus ir tęsiamus veiksmus
Tai galimybė įvertinti praėjusio mėnesio taktiką ir vykdymą pagal planą.
- Ar viskas buvo baigta?
- Ar buvo nukrypimų?
- Kokios kliūtys ar kliūtys buvo kelyje ar įveiktos?
Žvilgsnis į praeitį padeda formuoti ateitį.
Kai derinate veiksmų elementus ir taktiką su našumo duomenimis, turėtumėte susidaryti bendrą vaizdą apie realybę, kas lemia SEO našumą.
Suplanuokite kito mėnesio veiksmų elementus ir įvertinkite planą
Mėnesio intervalai puikiai tinka atsakomybei už užduočių atlikimą užtikrinti.
Net ir suplanavus metus, SEO reikalai keičiasi, o našumas ne visada toks, kokio tikimės ką nors padarius pirmą kartą.
Taikant mėnesinio planavimo metodą, planą galima koreguoti, pvz., sumažinti konkrečią taktiką arba pakoreguoti bendrą strategiją, kad būtų galima iš naujo kalibruoti.
Būdami pakankamai judrūs, kad kas mėnesį įvertintumėte našumą ir taktiką, išvengtumėte per daug apgalvotų dalykų ir nereaguotumėte per greitai, tačiau taip pat neleistumėte praleisti per daug laiko ir nepasiklysti tendencijoms siekiant tikslų.
Gera suplanuotų taktikos ir veiksmų pusiausvyra, palyginti su poreikiu naudoti judrius metodus, kurie prireikus pasisuktų, dažnai yra geriausias būdas išlikti aktualiems ir iniciatyviems.
Kas ketvirtį
Techninių klausimų auditas
Darant prielaidą, kad PVO pradžioje aptarėte technines problemas ir taip pat stebite, ar kasdienio ir savaitės stebėjimo metu atsiranda raudonos vėliavėlės, svarbu kiekvieną ketvirtį atlikti auditą plačiau.
Šis auditas turėtų apimti „Google Search Console“ ir „Bing Webmaster Tools“ praneštų problemų peržiūrą.
Be to, palyginimas su svetainės greičio, mobiliojo naudojimo, struktūrinių duomenų patvirtinimo ir aspektų, į kuriuos nedažnai žiūrima, etalonais ir standartais.
Puslapio problemų auditas
Be audito proceso ir net dažnai stebint, viskas vyksta svetainėse.
Kodo atnaujinimas, duomenų bazės atnaujinimas, papildinio / plėtinio atnaujinimas arba turinio paskelbimas gali sukelti pasikartojančias žymas, pasikartoti turinį ar net trūkti puslapio elementų.
Svarbu kas ketvirtį tikrinti puslapio problemas, kurias galima atlikti naudojant daugybę nemokamų ir prenumeruojamų trečiųjų šalių įrankių.
Yra įrankių, kurie netgi siųs įspėjimus ir atsižvelgs į kasdienį procesą, jei kas nors pasikeis, pvz., bus panaikintas metaaprašas.
Nepaisant to, norint užtikrinti, kad audito rezultatai ir visi reikalingi pataisymai būtų pažymėti ir įtraukti į taktinį planą, svarbu turėti tvirtą įrankių krūvą ir procesą, skirtą ketvirčio vertinimui ir palyginimui su ankstesniu auditu.
Nuorodų profilio auditas
Apskritai, SEO planas tikriausiai apima tam tikrą nuorodų kūrimo formą.
Nesvarbu, ar tai būtų įtraukiant nuorodas su patraukliu turiniu, ar tikslingiau tyrimų ir informavimo planu, tai tikriausiai yra vykdomos taktikos dalis (arba reikėtų apsvarstyti, jei taip nėra).
Investuojant laiką ir pastangas į taktiką, svarbu matyti bendrą nuorodų profilį ir pažangą.
Tai gali būti našumo metrika, stebima mėnesio ataskaitų teikimo etape, tačiau kas ketvirtį turėtų būti audituojama gilesne prasme.
Nuorodų kokybės įvertinimas, nuorodų skaičius, šaltinių įvairovė, susieto turinio tinkamumas, palyginimai su konkurentais, palyginimai su etalonais ir laikotarpių palyginimai yra svarbūs aspektai siekiant užtikrinti, kad planas veiktų taip, kaip numatyta. atgalinių nuorodų srityje.
Be to, jei nepastebima kasdienių ar mėnesinių pastangų, bet kokios šlamšto nuorodos arba neigiami PVO bandymai gali būti užfiksuoti čia ir pašalinti naudojant atsisakymo procesą, jei taikoma arba jei tai tinka jūsų situacijai.
Vietinių sąrašų auditas
Kai vietinių sąrašų tvarkymas įjungtas priežiūros režimu, nereikės dažnai keisti NAP (vardo, adreso, telefono) duomenų ar sąrašo duomenų neatitikimų.
Tačiau tai nereiškia, kad tai neįvyks ir gali būti „nustatyti ir pamiršti“.
Siekiant užtikrinti duomenų tikslumą ir nuoseklumą, primygtinai rekomenduojama atlikti auditą naudojant trečiųjų šalių įrankius bent kartą per ketvirtį.
Šis auditas gali nustatyti problemas, kurios gali būti sprendžiamos vienkartiškai, taip pat pateikti gaires dėl veiklos rezultatų ir bet kokių reikalingų turinio, peržiūrų ir kitų pačių sąrašų aspektų pakeitimų, išskyrus pagrindinius NAP duomenis.
Jei nebuvo kokių nors trečiųjų šalių duomenų šaltinių ar įrašų, „Google“ įmonės profilio duomenys gali būti perrašyti netikslia įrašo informacija.
Net jei tvarkant įrašus niekas nepasikeis, duomenys gali pasikeisti ir juos reikia stebėti bent jau.
Kasmet
Išmatuokite našumą
Vykdant metinius SEO planus – ir net ne pagal metinius susitarimus ar vertinimo ciklus – ištisų metų duomenų paėmimas ir įvertinimas yra naudingas patarti strategijai ir rasti išmatuojamus IG skaičiavimus.
SEO – tai ilgalaikis procesas, kurio tikslas – pasiekti kuo konkurencingesnę pozicionavimą ir matomumą paieškos sistemose. Tai vertinga laiko investicija, kad peržiūrėtumėte 12 mėnesių našumo duomenis, palygintumėte juos su ankstesniais laikotarpiais, įvertintumėte etalonus ir pasidžiaugtumėte sėkme.
Net jei neturite metinių biudžetų ar susitarimų su išorės partneriais / teikėjais, svarbu kasmet žengti žingsnį atgal ir pažvelgti į našumą ir pastangas kaip investiciją, o ne išlaidas.
Planavimo strategija ir taktika
Be metinių veiklos duomenų peržiūros, taip pat turėtumėte planuoti savo tikslus, strategiją ir taktiką kitiems metams.
Nors planas gali pasikeisti per savaitę į techninę priežiūrą, plano turėjimas ir tikslo nustatymas yra labai svarbūs norint įvertinti pažangą.
Neturint plano ir pasinaudojant ankstesniais mokymais bei realistiniu požiūriu į ateinančiais metais investuojamus išteklius, gali atsirasti atotrūkis tarp lūkesčių ir realybės.
Geriausia tai išspręsti prieš prasidedant mėnesiams.
Išvada
Kad pakartočiau tai, ką minėjau anksčiau, SEO nėra vien tik pagrindinio geriausios praktikos kontrolinio sąrašo laikymasis. Pasisekti darosi vis sunkiau.
Į pokyčius, pagrįstus AI, „Google“ algoritmais ir paieškos rinkos dalies susiskaidymu, žiūriu kaip į galimybę.
Kai turime apibrėžtus aiškius strategijos tikslus, susikuriame taktiką, reikalingą jiems pasiekti, turime tvirtą turtą (svetaines, turinį ir kt.), galime jį įvertinti ir laikytis grafiko, kurio kiti nenustumtų. prioritetus ar kepures, kurias dėvime, galime ten pasiekti.
Mūsų metinis planas arba „kontrolinis sąrašas“ yra mums pritaikytas kasdien, kas mėnesį, kas ketvirtį ir kasmet, kai kalbame apie tai, ką darome, todėl galime matyti visą SEO iki IG tiek trumpalaikėje, tiek ilgalaikėje perspektyvoje. termino paraiškos.
Daugiau išteklių:
Teminis vaizdas: eamesBot / Shutterstock
