admin 
Sveiki atvykę į savaitės pulsą: buvo išbandytas Google paaiškinimas dėl prarastų paspaudimų; atvejo tyrimas parodė, kodėl Core Web Vitals pataisymai nukreipti į netinkamą elementą; ataskaita, kurioje matuojama, kaip agentai tvarko kainodaros puslapius; Johnas Muelleris pasvėrė agento prieigą; ir ilgametis Bingo lyderis paskelbė apie pasitraukimą.
Štai kas svarbu jums ir jūsų darbui.
AI apžvalgos ne tik sugeria mažos vertės paspaudimus
Tyrėjai pasidalijo naujais duomenimis iš atsitiktinių imčių lauko eksperimento „Google“ AI apžvalgose. Jie nerado išmatuojamo atmetimo rodiklių, grįžimo į paiešką ar laiko svetainėje skirtumo tarp paspaudimų, įvykusių su suvestinėmis ir tų, kurie įvyko be jų.
Pagrindiniai faktai: Tyrimo metu buvo nustatytas 39,8 % natūralių paspaudimų sumažėjimas, kai pasirodo AI apžvalgos. Nuostoliai buvo susiję su informacinėmis užklausomis, o naršymo ir operacijų užklausos neparodė jokių išmatuojamų mažesnių imčių pokyčių. „Google“ paieškos viceprezidentė Liz Reid teigė, kad AI apžvalgos sumažina „atmetimo paspaudimus“, ty mažos vertės apsilankymus, kurių vartotojai greitai atsisako, tačiau nepaskelbė tai patvirtinančių duomenų.
Kodėl tai svarbu
Jei AI apžvalgos daugiausia sugeria mažos vertės apsilankymus, papildomi paspaudimai, kuriuos svetainės gauna pašalinus suvestines, turėtų atrodyti blogiau, bet to nepadarė. Pridėtų paspaudimų atmetimo rodikliai, laukimo laikas ir grįžimo į paiešką elgsena buvo tokie patys kaip ir kiti.
Dėl to eksperimento duomenys nepalaiko „Google“ paspaudimų kokybės apsaugos. Sumažėjęs AI apžvalgos užklausų paspaudimų skaičius negali būti laikomas tiesiog lankytojų, kurie nebūtų atlikę konversijos, praradimo. Pradinį eksperimentą aptarėme balandžio mėn., kai pirmą kartą buvo matuojamas paspaudimų praradimas. Reidas pakartojo atmetimo paspaudimų paaiškinimą keliuose viešuosiuose nustatymuose, o Sundaras Pichai gegužės mėn. atsakė į tą patį srauto klausimą, tačiau „Google“ vis dar nepaskelbė segmentuotų paspaudimų duomenų, kurie jį išspręstų.
Perskaitykite visą mūsų aprėptį: „Google AI“ apžvalgos Tyrimo metu nustatyta, kad prarastų paspaudimų kokybė nebuvo prastesnė
LCP pataisymai dažnai nukreipiami į netinkamą elementą
„Google“ darbuotojas Johnas Muelleris atkreipė dėmesį į atvejo tyrimą, paaiškinantį, kodėl tiek daug „Largest Contentful Paint“ (LCP) pataisymų nepagerina rezultato. Parduotuvių išdėstymuose, kurie skiriasi priklausomai nuo prekybininko, naršyklė gali užrakinti netinkamą elementą, todėl po to kiekvienas optimizavimas taikomas tam, kas niekada nebuvo LCP.
Pagrindiniai faktai: Atvejo analizė, paskelbta web.dev, atskleidžia Core Web Vitals darbo metus. Komanda atsekė silpnus parduotuvės LCP balus, kai naršyklė užrakino netinkamą puslapio elementą, o tai yra šalutinis šablonų įkėlimo poveikis, tada pakoregavo puslapius, kad naršyklė išmatuotų tikrąjį pagrindinį turinį. Mažmenininkas praneša, kad didesnė jo internetinių parduotuvių dalis vėliau aplenkė LCP.
Kodėl tai svarbu
Naudinga dalis čia yra operacijų tvarka, daugiau nei konkretūs pataisymai. Prieš suglaudindami kitą herojaus vaizdą, patikrinkite, kuris elementas naršyklėje iš tikrųjų skaičiuojamas kaip LCP, nes naudojant šablonus pagrįstus arba karuselės išdėstymus jis gali būti ne toks, koks, jūsų manymu, yra.
Mūsų pačių peržiūrėtas Core Web Vitals CMS platformose aptiko tą patį šabloną HTTP archyvo duomenyse, kai realaus pasaulio LCP dažniausiai sugenda, kai platforma yra lėta, kad naršyklė atrastų pagrindinį vaizdą, o ne tik tada, kai puslapis yra sunkus.
Ką sako žmonės
Šis įrašas Muellerio „LinkedIn“ patraukė įtemptą gijąsu daugiau nei 60 komentarų, ir dauguma jų buvo nukreipti į tai, ar iš tikrųjų veikia greitesni puslapiai konversijų.
Abejonės kilo į dvi stovyklas. Dėl priežastinio ryšio Manhal Abou Zaki, „Omnicom Media Group“ SEO vadovas, pavadino nuorodą netiesioginiu:
Nesvarbu, kiek atvejų tyrimų būtų pateikta, greičiau įkeliamas puslapis tikrai gali palaikyti ir palengvinti konversijas, tačiau mažai tikėtina, kad jis ką nors įtikins konvertuoti vien dėl to, kad puslapis įkeliamas greičiau.
Francisco Antonio Fuentes Figueroa, SEO konsultantas, stebėjo patį konversijos padidėjimą ir pažymėjo, kad tai buvo visų metų palyginimas prieš ir po jo su kitais pakeitimais, pateiktais kartu, ir „nėra matomos kontrolės grupės“, ir paklausė, ar yra kokių nors A/B arba laipsniško išleidimo duomenų, kad būtų galima atskirti LCP pataisą.
Davidas Swinsteadas, kuris skelbia „The CRO Standup Comic“, teigė pasisakantis už greičio konvertavimo saitą, bet vis tiek atsisakė jos dydžio: „Bet 9% pakilimas? Atsvarą suteikė Georgi Petrovas, „Uxify“ įkūrėjas, kuris teigė, kad jo paties 50/50 testai atliekami priešingai, kad „LCP pokyčiai skatina konversiją labiau, nei žmonės tikisi“.
Antroji stovykla pateko į reitingą. SEO vadovas Vijay V. paklausė, ar pagrindiniai interneto gyvybiniai rodikliai apskritai yra reitingavimo veiksnys, sakydamas, kad jis „nemato jokių įrodymų, kad tai yra“. Muellerio atsakymas suspaudė diskusiją į eilutę: „Žinoma, aš galiu uždirbti daugiau pinigų, bet ar aš būsiu geresnis? Vishal Parmar abejones pagrindė stebėjimu vietoje: svetainės su prastais LCP, CLS ir INP, kurios yra tinkamos konkurencinėms sąlygoms.
Kiti laikėsi platesnio atvejo tyrimo taško. Waqar Abdullah sakė, kad tikroji pamoka yra laikyti LCP elementą verslui svarbiu, o ne tik pagreitinti svetainę. Amarachi Kalu apibūdino tai kaip „pajamos per žymimąjį laukelį“ – konversijos yra „tai, ką įmonės prisimena“. Matas Bennettas išliko lengvas ir pažymėjo, kad vienintelė vieta, su kuria jis vis dar susiduria su išdėstymo pasikeitimu, yra „Google“ produktuose.
Perskaitykite visą mūsų aprėptį: „Google“ Mueller nurodo atvejį, kodėl LCP ištaiso tikslą
AI agentai grįžta į trečiųjų šalių šaltinius, kai puslapiai neįkeliami
„Siteline“ ataskaitoje buvo atliktas imituotas „Claude“ agentas, palyginti su 100 geriausių B2B programinės įrangos produktų, siekiant išsiaiškinti, ar galima rasti jų kainas. Kai agentas pastebėjo prieigos klaidas arba negalėjo nuskaityti kainų, jis dažnai gaudavo numerius iš trečiųjų šalių svetainių.
Pagrindiniai faktai: Svetainės linijos įkūrėjas Davidas Kaufmanas privertė agentą pranešti apie kainas ir funkcijas populiariausiose B2B programinės įrangos svetainėse. Daugeliu atvejų agentas patyrė prieigos klaidą arba neįskaitomą kainodarą, ir tais atvejais buvo daug didesnė tikimybė, kad atsisakys prekės ženklo puslapio ir gaudavo numerius iš išorinių šaltinių, kurie gali būti pasenę. Dauguma gedimų kilo dėl kainodaros, įkeltos su JavaScript, kurios agentai nepateikia, arba dėl kainų, paslėptų už pardavimo kontakto.
Kodėl tai svarbu
AI agentas dabar yra lankytojas, kurį galite netyčia užblokuoti. Puslapis, kuris naršyklėje atrodo baigtas, agentui gali būti perskaitytas kaip tuščias, jei svarbios dalys įkeliamos kliento pusėje po pradinio gavimo. Kai tai atsitiks, agentas nesustoja. Jis randa atsakymą kitur, dažnai trečiosios šalies svetainėje arba konkurente, kuriame kainos pateikiamos paprastu tekstu.
Pataisyta, kad kainodara ir pagrindinės funkcijos būtų skaitomos pradiniame HTML, o ne įkeliamos vėliau, ir aiškiai matomos puslapyje.
Perskaitykite visą mūsų aprėptį: AI agentai stengiasi skaityti B2B kainas, praneškite apie radinius
Muelleris sako, kad aklai neblokuokite agentų naršyklių
Johnas Muelleris buvo paklaustas, ar „Google“ kokybės principai pasikeis, kai dirbtinio intelekto agentai naršo naudotojams skirtas svetaines. Jo atsakymas buvo toks, kad dauguma principų galioja ir verta paminėti vieną naują geriausią praktiką.
Pagrindiniai faktai: Muelleriui „Bluesky“ užduotas klausimas buvo toks, ar tokie nurodymai, kaip „vaizdai teikia pasitenkinimą“, vis dar galioja, kai lankytojas yra informacijos agentas, o ne asmuo. Muelleris teigė, kad tikisi, kad dauguma principų išliks tokie patys, nes žmonėms naudinga svetainė paprastai yra naudinga ir agentinėms naršyklėms. Jis pridūrė, kad kai kurios detalės keisis, ir aklai neblokuojančias agentines naršykles įvardijo kaip naują geriausią praktiką, kuri pradės veikti.
Kodėl tai svarbu
Kaip pažymi mano kolega Rogeris Montti, Muellerio atsakymas nubrėžia ribą tarp dviejų skirtingų dalykų. Turinio kokybės standartai nėra perrašomi agentų erai, nes tie standartai buvo sukurti žmonėms, o agentai aptarnauja tuos pačius žmones. Nauja yra techninis prieinamumas. Svetainė gali atitikti visas kokybės juostas ir vis tiek pakenkti sau blokuodama agentus, kurie vis dažniau veikia vartotojo vardu.
Rogeris lygina tai su ankstyvosiomis nofollow dienomis, kai kai kurios svetainės sukūrė vidines nuorodas, kad kauptų PageRank ir galiausiai netekdavo svarbių puslapių. Blokuojant agentines naršykles gali būti laikomasi to paties modelio – techninis sprendimas priimtas dėl vienos priežasties ir vėliau nenumatytų matomumo išlaidų. Čia reikia patikrinti savo robotą ir prieigos taisykles, kol jos tyliai nutraukia lankytojų klasę, Muelleris sako neblokuoti aklai.
Perskaitykite visą mūsų aprėptį: „Google“ atsako į klausimą apie SEO, skirtą AI agentams
„Bing's Fabrice Canel“ praneša apie išėjimą į pensiją
Fabrice'as Canelis, pagrindinis produktų vadovas, vadovavęs „Bing“ tikrinimo ir indeksavimo komandai ir „IndexNow“, paskelbė apie savo pasitraukimą iš „Microsoft“ po beveik 30 metų. Jis pasidalijo naujienomis „LinkedIn“ atsisveikinimo įraše, rašydamas, kad sutiko su „Microsoft“ savanoriško išėjimo į pensiją programa, kuri įsigalioja liepos 1 d.
Jo išėjimas pašalina vieną iš labiausiai atpažįstamų „Bing“ kontaktų SEO ir žiniatinklio valdytojų bendruomenei, kai „Bing“ indeksas tyliai valdo AI paieškos produktus, tokius kaip „Copilot“ ir „ChatGPT“ žiniatinklio rezultatai. Tas vaidmuo yra kodėl „Bing“ indeksas vis dar svarbus, net jei vartotojų paieškos dalis išlieka mažas.
Skaitykite visą mūsų aprėptį: Fabrice Canel, ilgametis „Bing“ paieškos vadovas, išeina iš „Microsoft“.
Savaitės tema: Santechnika ieškoma
AI apžvalgų eksperimentas skirtas įvertinti, ar „Google“ srautas kada nors buvo vertas. LCP atvejo analizė taip pat yra matavimo istorija, skirta sužinoti, ar naršyklė įvertina elementą, kuris, jūsų manymu, yra. Svetainės linijos ataskaita yra apie prieigą, ar agentas gali pakankamai gerai perskaityti jūsų puslapį, kad nusiųstų pirkėją į jūsų svetainę. Muellerio atsakymas yra apie tos prieigos taisykles ir tai, kur blokuojantys agentai virsta matomumo problema. Canelio išėjimas į pensiją yra tos pačios istorijos žmogiškoji versija – vienas iš žmonių, kurie pastatė ir paaiškino tą sluoksnį, atsitraukė.
Apibendrinant, savaitė yra mažiau apie naują funkciją, o daugiau apie po ja esančias mašinas, kaip svetainės matuojamos, skaitomos ir pasiekiamos, nes per AI sluoksnį ateina daugiau auditorijos. Norint išlikti matomam, reikia pereiti vienu lygiu žemyn, nustatant, ar skaitytojams esančios sistemos gali naudoti tai, ką skelbiate.
Populiariausios savaitės istorijos:
Daugiau išteklių:
Teminis vaizdas: fizkes/Shutterstock
