admin 
Reuters žurnalistikos studijų institutas paskelbė savo metinę prognozių ataskaitą, pagrįstą 280 aukšto rango žiniasklaidos lyderių 51 šalyje ir teritorijoje apklausa.
Ataskaitoje teigiama, kad leidėjai ruošiasi dviem galimoms grėsmėms: generuojamiesiems AI įrankiams ir kūrėjams, kurie pritraukia auditoriją asmeniniais formatais.
Atkreipkite dėmesį, kad Reuters instituto apklausa atspindi strateginę vyresniųjų lyderių grupę. Tai nėra reprezentatyvus visos pramonės pavyzdys.
Kas rasta ataskaitoje
Paieškos srautas yra didžiausias artimiausio laikotarpio susirūpinimas
Apklausos respondentai tikisi, kad paieškos sistemų srautas per ateinančius trejus metus sumažės daugiau nei 40 proc., nes plečiasi dirbtinio intelekto atsakymai.
Ataskaitoje cituojami „Chartbeat“ duomenys, rodantys, kad bendras „Google“ paieškos srautas į šimtus naujienų svetainių jau pradėjo mažėti. Į gyvenimo būdą orientuoti leidėjai teigia, kad juos ypač stipriai paveikė „Google“ AI apžvalgos.
Tai papildo ilgiau veikiančios platformos nuosmukis. Ataskaitoje pažymima, kad per pastaruosius trejus metus persiuntimų srautas į naujienų svetaines iš „Facebook“ sumažėjo 43%, o per tą patį laikotarpį siuntimų iš X sumažėjo 46%.
Leidėjai planuoja investuoti į diferenciaciją
Reaguodami į srauto spaudimą ir dirbtinio intelekto apibendrinimą, leidėjai sako, kad daugiau investuos į originalius tyrimus, ataskaitų teikimą vietoje, konteksto analizę ir žmonių istorijas.
Apklausti lyderiai sako, kad planuoja sumažinti paslaugų žurnalistiką ir amžinai žalią turinį, kurį daugelis tikisi, kad dirbtinio intelekto pokalbių robotai pavers jį prekėmis.
Didėja vaizdo įrašų ir platinimo ne platforma
Leidėjai tikisi daugiau investuoti į vaizdo įrašus, įskaitant „žiūrėjimo skirtukus“, ir daugiau į garso formatus, pvz., podcast'us. Teksto išvedimas yra mažesnis prioritetas.
Kalbant apie platinimą, „YouTube“ yra pagrindinis ataskaitoje minimas ne platformos kanalas, kartu su „TikTok“ ir „Instagram“.
Leidėjai taip pat bando išsiaiškinti, kaip naršyti platinimą naudojant AI platformas, tokias kaip OpenAI ChatGPT, Google Gemini ir Perplexity.
Prenumeratos, licencijų skaičius auga
Komerciniams leidėjams pagrindinis dėmesys skiriamas mokamam turiniui, pvz., prenumeratoms ir narystėms. Taip pat atsinaujina susidomėjimas vietine reklama ir tiesioginiais renginiais, nes leidėjai ieško pajamų ne tik iš tradicinių vaizdo skelbimų.
Leidėjai taip pat ieško licencijų ir kitų platformų mokėjimų. Ataskaitoje pažymima, kad susidomėjimas platformos finansavimu per pastaruosius dvejus metus išaugo beveik dvigubai, nes AI įmonės pradėjo siūlyti didelius sandorius.
Kodėl tai svarbu
Jau anksčiau stebėjau leidėjus, kaip dviračiu pergyvena eismo krizes. Kai 2018 m. įvyko „Facebook“ algoritmo pakeitimai, pramonė susimaišė, o galiausiai dauguma leidėjų prisitaikė, labiau linkę į paiešką. Paieška turėjo būti stabilus kanalas.
Ši prielaida yra tai, ką šis pranešimas ginčija. Prognozuojamas 40 % ir daugiau sumažėjimas per trejus metus tapo planavimo skaičiumi, turinčiu įtakos biudžetui, darbuotojų skaičiui ir turinio strategijai.
Turinio derinio pakeitimas reikalauja dėmesio. Kai 280 vyresniųjų žiniasklaidos lyderių sako, kad mažina paslaugų žurnalistiką ir amžinai žalią turinį, tai rodo, kurie puslapiai, jų manymu, vis tiek pritrauks srautą dirbtinio intelekto apibendrintoje aplinkoje. Pradinės ataskaitos ir analizė išlieka, nes pokalbių robotai negali jų atkartoti. Prekių informacija to nedaro, nes ją galima susintetinti be paspaudimo.
Susidomėjimo licencijavimo sandoriais padvigubėjimas per dvejus metus yra kitas skaičius, kuris man pasirodė. Kai dirbtinio intelekto įmonės pradėjo rašyti čekius, pokalbis pasikeitė iš „ar turėtume licenciją“ į „koks mūsų svertas“.
Ši ataskaita yra naudinga kaip pramonės šakos lyderio etalonas, net jei individualūs rezultatai skiriasi.
Žvilgsnis į priekį
Paieškos ir AI kaupiklių srautas greičiausiai neišnyks, tačiau dėl prekybos sąlygų vis dar deramasi.
Tai apima, kaip veikia citatos, kaip licencijavimas atrodo mastu ir ar pajamų pasidalijimas tampa standartiniu susitarimu.
Teminis vaizdas: Romanas Samborskis/Shutterstock
