admin
„Microsoft Advertising“ pristatė „Product Explorer“ – naują „Merchant Center“ funkciją, skirtą padėti reklamuotojams geriau suprasti produkto būseną ir našumą.
Įrankis suteikia galimybę ieškoti produktų katalogų. Reklamuotojai gali greitai pamatyti, kurie produktai pateikiami, kurie turi problemų ir kurie duoda rezultatų.
Produktų naršyklė šiuo metu pasiekiama JAV reklamuotojams, turintiems mažiau nei 100 000 SKU.
„Produktų naršyklė“ suteikia „Merchant Center“ matomumą produkto lygiu
„Microsoft Advertising Ads Liaison Navah Hopkins“ paskelbė apie šią funkciją „LinkedIn“.
Anot Hopkinso, „Product Explorer“ buvo sukurta atsižvelgiant į reklamuotojų atsiliepimus apie sklaidos kanalo valdymą ir produkto matomumą.
Hopkinsas pateikė „Search Engine Journal“ tiesioginę citatą, nurodydamas:
Išgirdome pramonės atstovų atsiliepimus, kad „Microsoft“ buvo sunku stebėti ir valdyti informacijos santraukas. Naudodami Produktų naršyklę galite lengvai ieškoti ir suprasti, kurie produktai yra atmesti, našūs ir kuriuos reikia optimizuoti. Tai reiškia, kad reikia mažiau laiko rankiniu būdu ieškoti ataskaitų ir daugiau laiko atlikti reikšmingus sklaidos kanalo pakeitimus, kad užtikrintumėte, jog pasieksite norimus rezultatus.
Naujasis įrankis padeda reklamuotojams nustatyti produktus, kurie teikiami, atmesti arba apriboti dėl sklaidos kanalo problemų.
Jis taip pat prisijungia prie „Microsoft“ rekomenduojamų veiksmų funkcijos. Tai suteikia reklamuotojams patarimų, kaip išspręsti problemas ir pagerinti produkto tinkamumą.
Ieškokite, filtruokite ir eksportuokite produktų duomenis
Produktų naršyklė apima sklaidos kanalo atributų ir našumo metrikos filtravimą.
Reklamuotojai gali filtruoti produktus naudodami tokius laukus kaip:
- Pavadinimas
- Produkto ID
- Prekės ženklas
- GTIN
- Produkto tipas
- Individualios etiketės
- ir daugiau.
Našumo filtrai apima:
- Įspūdžiai
- Paspaudimai
- Konversijos
- Išleisti
- PR
- Konversijos rodiklis.
Reklamuotojai taip pat gali derinti sklaidos kanalo atributus su našumo duomenimis.
Pavyzdžiui, jie gali identifikuoti produktus, kurių parodymai mažai rodomi konkrečioje produktų kategorijoje. Jie taip pat gali peržiūrėti tinkintų etikečių grupių našumą.
Filtruotus produktų sąrašus galima eksportuoti analizei neprisijungus.
Pasak Hopkinso, vienas naudojimo atvejis yra nenaudojamų produktų identifikavimas. Reklamuotojai gali greitai rasti mažai matomų arba visai nematomų produktų ir ištirti galimas priežastis.
Ataskaita taip pat gali padėti reklamuotojams įvertinti sklaidos kanalo taksonomijos sprendimus.
Kampanijų organizavimui dažnai naudojami produktų tipai, kategorijos ir tinkintos etiketės. Produktų naršyklė leidžia lengviau peržiūrėti šių klasifikacijų našumą.
Šis įrankis taip pat suteikia greitesnį būdą analizuoti produkto našumą. Didelio našumo ir prasto našumo produktus galima atpažinti nesukūrus atskirų ataskaitų.
Kodėl tai svarbu reklamuotojams
Produktų sklaidos kanalai ir toliau atlieka svarbų vaidmenį apsipirkimo kampanijos našumui.
Sklaidos kanalo kokybė gali turėti įtakos matomumui, užklausų atitikimui ir bendriems kampanijos rezultatams.
Istoriškai sklaidos kanalo trikčių šalinimas ne visada buvo paprastas.
Reklamuotojams dažnai tekdavo pereiti nuo „Merchant Center“ diagnostikos, sklaidos kanalo valdymo įrankių ir kampanijos ataskaitų į kitą. „Product Explorer“ daug šios informacijos pateikia vienoje vietoje.
Reklamuotojams, tvarkantiems didelius katalogus, didžiausia nauda gali būti efektyvumas.
Priemonė leidžia lengviau atpažinti atmestus produktus. Tai taip pat padeda reklamuotojams pastebėti produktus, kurie negeneruoja parodymų ar konversijų.
Toks matomumas gali padėti komandoms teikti pirmenybę sklaidos kanalo naujinimams ir optimizavimo pastangoms.
Produkto lygio našumo filtrų pridėjimas taip pat gali padėti reklamuotojams atskleisti tendencijas, kurios kitu atveju būtų paslėptos kampanijos lygio ataskaitose.
Kas bus toliau
„Produktų naršyklė“ sprendžia iššūkį, su kuriuo daugelis „Microsoft“ reklamuotojų susiduria daugelį metų.
Norint suprasti sklaidos kanalo būklę ir produkto našumą, dažnai reikia kelių ataskaitų ir darbo eigų.
Šis naujinimas sujungia šias įžvalgas į vieną sąsają.
Pradinis išleidimas skirtas tik JAV reklamuotojams, turintiems mažiau nei 100 000 SKU. „Microsoft“ teigia, kad ji aktyviai renka atsiliepimus, nes svarsto būsimus patobulinimus ir plėtrą.
El. prekybos reklamuotojams „Produktų naršyklė“ suteikia tiesioginį būdą stebėti sklaidos kanalo būklę ir produkto našumą. Tai taip pat gali pagreitinti ir palengvinti įprastą informacijos santraukos auditą.
Teminis vaizdas: Samuel Boivin / Shutterstock
