Naršyti „Multi-ai“ paieškos erą

Kai kurie kritiniai klausimai, kurie yra svarbiausi tiek SEOS, tiek CMO, kai mes einame į kelių paieškų pasaulį: kur vystytis paieška? Ar „ChatGPT“ yra grėsmė ar galimybė? Ar optimizuoti didelius kalbų modelius (LLMS) taip pat, kaip optimizuoti paieškos variklius?

Šioje dviejų dalių interviu serijoje bandau atsakyti į šiuos klausimus, kad pateikčiau aiškią kryptį ir sutelktų dėmesį, kad padėčiau naršyti didelius pokyčius.

Ko išmoksite:

• Ekosistemos evoliucija: Nors tai vis dar yra pirmasis „Google“ pasaulis, sužinokite, kur auga vietinės AI paieškos platformos ir ką tai reiškia.
• Galimybė ir grėsmė: Kodėl AI platformos sukuria precedento neturinčias prekės ženklo matomumo galimybes, reikalaudama naujos investicijų grąžos (IG) mąstymo.
• LLM optimizavimo strategija: Kodėl SEO tapo gyvybiškai svarbesnis nei bet kada, nepaisant AI ir paieškos platformos ir kur konkretūs niuansai, skirti optimizuoti melą.
• BRO prioritetai: Kodėl valdžios ir pasitikėjimo signalai yra svarbesni nei bet kada AI varoma paieška.
• Organizacinis derinimas: Kodėl CMO turi integruoti rinkodaros, viešųjų ryšių ir technines komandas, kad būtų daromos darnios AI-pirmosios paieškos strategijos.

Kur, jūsų manymu, dabartinė paieškos ekosistema gali vystytis per ateinančius 6 mėnesius?

Norėdami atsakyti į pirmąjį klausimą, manau, kad šiuo metu matome ką nors tikrai žavaus. Paieškos aplinkoje vyksta esminė transformacija, kuri per ateinančius šešis mėnesius žymiai įsibėgės.

Nors „Google“ vis dar dominuoja maždaug 90% rinkos dalies, AI varomos paieškos platformos patiria sprogstamąjį augimą, kurio neįmanoma ignoruoti.

Leiskite man tai pažvelgti į perspektyvą. „ChatGpt“ rodo 21% mėnesio augimą ir eina link 700 milijonų savaitinių aktyvių vartotojų.

Claude'as ir pasipiktinimas skelbia panašius skaičius atitinkamai 21% ir 19%. Tačiau štai kas atkreipė mano dėmesį: Grok pastebėjo daugiau nei 1000% mėnesių augimą. Šaltinis „BrightEdge Generative Parser“ ir „DataCube“ analizė, 2025 m. Liepos mėn.

Žinoma, tai prasideda nuo mažos bazės, tačiau ta trajektorija daro ją tamsiu arkliu. Tuo tarpu „Deepseek“ tęsia laipsnišką nuosmukį po sausio mėnesio padidėjimo, o tai pabrėžia šios kylančios rinkos nepastovumą. Vėliau pasidalinsiu daugiau apie tai.

Pirmajame „Google“ pasaulyje vartotojo elgesys taip pat vystosi keliose AI platformose

Ypač įdomu yra tai, kaip vystosi vartotojo elgesys. Žmonės ne tik pereina iš „Google“ į AI paiešką – jie pradeda maišyti ir suderinti platformas pagal jų specifinius poreikius. Matau, kad vartotojai kreipiasi į:

• ChatGPT giliems tyrimams.
• Greitų faktų pasipiktinimas.
• Claude, kai jiems reikia patikimos informacijos.
• „Google“, kai jie nori išsamaus pločio.

Vaizdas iš „BrightEdge“, 2025 m. Rugpjūčio mėn

CMO AI ir SEO mąstysenos poslinkis

Rinkodaros požiūriu tai sukelia didžiulį mąstymo pokytį. SEO jau ne tik apie „Google“ – nors vis dar reikia daugiausia dėmesio.

Rinkodaros specialistai turės apsvarstyti galimybę optimizuoti kelis AI variklius, kurių kiekvienas turi savo skirtingus duomenų nurijimo vamzdynus. „ChatGpt“ ir „Claude“ jums reikia aiškaus, struktūrizuoto, cituojamo turinio, kurį AI modeliai gali saugiai pakartotinai naudoti. Dėl pasipiktinimo, savalaikiškumo, patikimumo ir trumpumo reikšmė yra svarbesnė nei tradicinis raktinių žodžių tankis.

Tai nebe apie optimizavimą tik paspaudimams; Tai yra įtakos ir citatų optimizavimas ir įsitikinimas, kad pasirodėte tinkamame kontekste tinkamu momentu visais šiais skirtingais AI patirties tipais.

Paieškos robotas į AI vartotojo agento revoliuciją

„ChatGpt“ ir jo „ChatGPT-User“ agentas vadovauja mokesčiui.

Liepos mėn. „BrightEdge“ analizė atskleidė, kad „ChatGpt“ vartotojo agento realaus laiko puslapis užklauso beveik dvigubai padidinti jo veiklą. Kitaip tariant, tai rodo, kad vartotojai, besinaudojantys realaus laiko žiniatinklio paieškomis, atsakydami į klausimus, beveik dvigubai padidėjo tik per mėnesį.

Pavyzdžiui, tarkime, kad iš dabartinių apžvalgų norite palyginti „Apple Watch vs Fitbit“. Tokiu atveju „ChatGpt“ vartotojo agentas veikia kaip Jūsų naršymo asistentas ir jūsų vardu, kuris iš esmės skiriasi nuo tradicinių paieškos sistemų ir tikrinimo priemonių.

Vaizdas iš „BrightEdge“, 2025 m. Rugpjūčio mėn

Apibendrinant, aš tikiu, kad artimiausi šeši mėnesiai nustatys tai, ką aš vadinu „kelių ai paieškos pasauliu“. Vartotojams vis patogiau pereiti iš platformų sklandžiai, atsižvelgiant į tai, ko jiems reikia tą akimirką. Galimybė čia yra didžiulė ankstyviems įvaikintojams, kurie išsiaiškina kryžminio platformos optimizavimą.

Ar padidėja AI platformos, tokios kaip „ChatGPT“ galimybė, ar grėsmė, kurią turi žinoti CMO?

Tai visa galimybė.

Kiekviena AI platforma išskiria savo savitą tapatybę. „Google“ padvigubėja AI apžvalgos ir AI režimo. „ChatGpt“ daro šį žavų perėjimą nuo pokalbių klausimų ir atsakymų į visą žiniatinklio paieškos integraciją.

Pasipiktinimas yra svarbiausias kaip svarbiausias „atsakymo variklis“ su savo pirmuoju citata, orientuota į mobilųjį telefoną, ir jie planuoja gilesnes integracijas su naujienų teikėjais ir realiojo laiko duomenimis.

Claude plečiasi ne tik pokalbyje, bet ir į kontekstinę paiešką, naudodamas aukštesnes faktų tikrinimo galimybes, o „Microsoft Bing Copilot“ pozicionuoja save kaip šį paieškos plius produktyvumo hibridą, kuris sklandžiai susilieja su dokumentų generavimu su žiniatinklio paieška.

AI platformų kilimas yra ir pertvarkymo galimybė, ir strateginis iššūkis, kurį CMO turi naršyti rafinuotai ir strategiškai.

Išmokti Daugiau: kaip įmonių paieška ir AI žvalgyba atskleidžia rinkos pulsą

CMO ir perėjimas nuo reitingo prie nuorodų ir citatų

Ir tai mane pritraukia prie didžiulio mąstymo poslinkio: mes pereiname nuo „reitingo“ prie „nuorodų“. AI santraukos ne tik rodo 10 populiariausių nuorodų; Jie nurodo ir priskiria paties atsakymo svetaines.

Cituoti AI santraukoje gali būti dar svarbesnė nei vien tik tradicinių mėlynų nuorodų reitingas. Taigi, CMO turi pradėti sekti ne tik ten, kur jie yra reitinguojami, bet ir kur ir kaip jų turinys nurodo ir cituoja AI visur.

Techninės infrastruktūros reikalavimai ir CMO, atsiremiantys į SEO komandas

Kalbant apie techninę pusę, struktūruoti duomenys ir aiškios informacijos architektūra nebėra malonūs-jie yra pagrindiniai. AI remiasi šia struktūra, kad būtų galima išspręsti tikslią informaciją, taigi „Schema.org“ žymėjimas, „Clean Technical SEO“ ir „Mašinos“ skaitomo turinio formatai yra būtini.

Vaizdas iš „BrightEdge“, 2025 m. Rugpjūčio mėn

Prekės ženklai, BRO ir „Authority and Trust Premium“

Štai kažkas, kas tampa kritiška: valdžios ir prekės ženklo pasitikėjimas svarbesnis nei bet kada. AI linkusi trauktis iš svetainių, kurios, jos manymu, yra autoritetingos, patikimos ir dažnai cituojamos. Tai suteikia priemoką ilgalaikiam prekės ženklo kūrimui, minties lyderystei ir reputacijos valdymui visuose skaitmeniniuose kanaluose.

Turite sutelkti dėmesį į tuos EEAT signalus (patirtis, patirtis, kompetencija, autoritetingumas, patikimumas) tiek žmonėms, tiek AI algoritmams.

CMOS SEO ir AI konkurencinis pranašumas

CMO, kurie proaktyviai prisitaiko prie šių pamainų-permąstyti matavimus, techninį SEO, prekės ženklo pasitikėjimą ir kryžminių komandų integraciją-yra tie, kurie nustato savo įmones nuolatiniam matomumui ir įtakai.

Persikėlimas į AI pagrįstą paiešką yra greitas, tačiau nuovokūs įmonių rinkodaros specialistai tai vertina kaip galimybę pagilinti prekės ženklo įsitraukimą ir tapti patikimu šaltiniu tiek žmonių vartotojams, tiek AI varikliams.

Tai yra sudėtinga, tačiau prekės ženklų, kurie gali tai gauti, galimas aukštyn kojomis yra milžiniškas.

Tai visiškai naujas mąstymo apie IG būdas.

Sužinokite daugiau: Kaip AI paieška turėtų formuoti jūsų generalinio direktoriaus ir CMO strategiją

Ar manote, kad optimizavimas LLMS yra tas pats, kaip ir paieškos varikliai, kaip siūlo „Google“?

Po „Google Search Central Live“ Tailande ir Gary patarimams, kad SEOS nereikia optimizuoti GEO, manau, kad Gary yra visiškai teisinga, ir užmezgant bet kokias akronimų diskusijas, pamatinis SEO išlieka tas pats, ypač atliekant „Google“ paiešką.

SEO niekada nebuvo gyvybiškai svarbus, o AI pagreitina šios srities specialistų poreikį. Jūsų svetainė vis dar turi būti greita, draugiška mobiliesiems ir techniškai patikimai. Paieškos varikliams ir AI sistemoms reikia efektyviai nuskaityti ir indeksuoti jūsų turinį. Techniniai optimizacijos, tokios kaip tinkamos URL struktūros, XML svetainių schemos, švarus kodas ir greito pakrovimo laikas, vis dar moka dividendus.

CMO, SEO ir LLM optimizavimo pagrindai

Dabar, kai mes kalbame apie visų LLM optimizavimą, realybė panašiai panašūs į tai, kad sėkmė vis dar slypi pagrindiniame SEO – pirmiausia techniniu SEO – ir turinio pagrindais.

Stiprus vidinis susiejimas padeda AI tikrinimo įrenginiams suprasti, kaip jungiasi jūsų puslapiai. Įsitikinkite, kad visi puslapiai yra lengvai nuskaityami. Atsakykite į susijusius klausimus visame jūsų turinyje, naudodami aiškias antraštes, schemos žymėjimą ir DUK skyrius ir išsiaiškinkite, ką žmonės bando atlikti, kad pateiktų jiems atsakymą ir būtų cituojamas AI rezultatų šaltinis.

LLM platformos diferenciacija

Tačiau kadangi vis daugiau prekės ženklų yra aptinkama ir aiškinama įvairiose AI platformose, taip pat labai svarbu suprasti, kad kiekvienas turi savo sąsają, logiką ir būdą formuoti prekės ženklo suvokimą.

Kiekviena platforma sukūrė atskiras stipriąsias puses: „ChatGpt“ paieška pateikia išsamų pasakojimo kontekstą. Įspūdingumas šviečia su vaizdine integracija ir susijusiu turiniu. „Google AI“ apžvalga puikiai atspindi struktūrizuotą, hierarchinę informaciją.

Čia yra niuansuotas pavyzdys. Kai vartotojai užduoda palyginimo klausimus, tokius kaip „Kas geriausia?“, „ChatGPT“ ir „Google“ požiūriai yra panašūs. Bet kai vartotojai užduoda į veiksmus orientuotus klausimus, tokius kaip „Kaip aš?“, Jie dramatiškai dalijasi būdais. „ChatGpt“ veikia kaip patikimas treneris priimant sprendimus, o „Google AI“ išlieka tyrimų asistentas.

Vaizdas iš „BrightEdge“, 2025 m. Rugpjūčio mėn

Pasitikėjimo signalo kitimai

Skirtingos platformos taip pat rodo skirtingus pasitikėjimo signalo modelius. „Google AI“ apžvalgos linkusios cituoti apžvalgos svetaines ir bendruomenės šaltinius, tokius kaip „Reddit“, klausdami „ką galvoja bendruomenė?“.

Panašu, kad „ChatGPT“ dažniau teikia pirmenybę mažmeniniams šaltiniams, klausdamas: „Kur galite jį nusipirkti?“. Tai rodo, kad šios platformos kuria skirtingus pasitikėjimo ir valdžios patvirtinimo metodus.

Trijų fazių AI optimizavimo sistema BRO ir rinkodaros komandoms

Čia yra sistema, skirta organizacijoms sekti.

• Pradėkite stebėdami savo AI ir prekės ženklo buvimą per kelis AI variklius. Stebėkite, kaip jūsų matomumas laikui bėgant keičiasi per citatas ir mini AI apžvalgose, „ChatGPT“ ir už jos ribų.
• Toliau sutelkite dėmesį į prekės ženklo paminėjimo pokyčių supratimą per pagrindinius raginimus. Greitai nustatykite, kurie raginimai iš „ChatGpt“, AI apžvalgų ir kitų AI paieškos variklių sukuria prekės ženklo paminėjimus, kad galėtumėte efektyviai optimizuoti savo turinį.
• Galiausiai pasinerkite į konkrečius raginimus Norėdami suprasti, kodėl AI sistemos rekomenduoja prekės ženklus. Naudojant sentimentų analizę, pateikiamos tikslios įžvalgos, kurios prekės ženklo priskiria kiekvienam AI varikliui.

Sužinokite daugiau: „Triple-P“ sistema: AI ir paieškos prekės ženklo buvimas, suvokimas ir našumas

CMO: AI, paieškos ir kryžminių komandų integracijos mąstymas

Vienas dalykas, kurį matau gerai, yra griežtesnė rinkodaros ir komunikacijos komandų integracija. Mokamos ir organinės strategijos turi būti labiau nei bet kada, nes skelbimai ir ekologiškos AI apžvalgos dažnai pateikiamos kartu – jūsų pranešimai, prekės ženklo kūrimas ir tikslinis ketinimas turi būti visiškai nuoseklus.
Be to, jūsų PR ir turinio komandoms reikia geresnio koordinavimo, nes ne svetainėje minima žiniasklaidos, apžvalgų ir autoritetingų svetainių, tiesiogiai daro įtaką tam, kas cituojamas AI santraukose.

Išvada: „Multi-ai“ paieškos transformacijos apėmimas

CMO, kurie aktyviai prisitaiko prie pamainų, savo organizacijas siekia nuolatinio konkurencinio pranašumo šiame besivystančiame kraštovaizdyje.

Didelis vaizdas, visa tai pažvelgti į perspektyvą.

3 dideli klausimai iš CMO apie AI ir paiešką

1. AI užmuštų „Google“: Ne, jis turi turbokompresorių.
2. SEO mirė: Ne, tai iš tikrųjų svarbiau nei bet kada. PG keičia paiešką, tai reiškia, kad turime suprasti, ką reiškia ši transformacija. Generacinis variklio optimizavimas (GEO) remiasi pagrindiniais SEO pagrindais ir reikalauja labiau integruotų, aukštesnės kokybės techninių metodų.
3. Viskas keičiasi? Kuo daugiau dalykų pasikeis, tuo labiau jie išliks tokie patys.

Šios serijos 2 dalyje aprašytos temos apims tradicinės SERP paieškos ateitį ir tai, kaip agentas SEO gali pakeisti paieškos kanalą. Sužinokite, kaip šie pokyčiai daro įtaką SEO ir visų komandų, patenkančių į BRO, vaidmenį.

Daugiau išteklių:

Pateiktas vaizdas: JD8/Shutterstock