admin 
Kevinas Indigas ką tik išsprendė ginčą, kuris buvo nebaigtas nuo AI apžvalgų paleidimo. Ar aktualūs autoritetai, apdovanojantys prekių ženklus už gilinimąsi į temą, o ne plačiai, iš tikrųjų perkeliami į AI paiešką? O gal „ChatGPT“ yra pakankamai tuščias lapas, į kurį įeitų bendražmogiškas prekės ženklas ir paimtų šaltą kategoriją?
Indig gavo prieigą prie šešių mėnesių (2026 m. sausio–birželio mėn.) ChatGPT atsakymų duomenų iš Semrush, apimančių 1 094 JAV kategorijas, penkis raginimus kiekvienoje kategorijoje, daugiau nei 50 000 prekių ženklų ir daugiau nei 600 000 citatų. Liepos 20 d. jis paskelbė suskirstymą savo „Growth Memo Substack“, o „LinkedIn“ atrado antraštę tą pačią dieną. Jo atsakymas yra toks, kad AI paieškoje aktualus autoritetas yra svarbus, o priežastis yra patvarumas. Kai prekės ženklas uždirba didelę paminėjimų dalį kategorijoje, jis linkęs ją išlaikyti.
Tai tvarkinga versija. Netvarkingesnė ir naudingesnė versija, palaidota keliomis pastraipomis į jo įrašą, yra ta, kad beveik nė viena rinka dar nesusitvarkė.
Kategorijos, kurios yra svarbiausios, yra tos, kurių niekas nepriklauso
Indigas pastatė tris kibirus. Kategorija turi aiškų savininką, kai vienas prekės ženklas rodomas bent keturiuose iš penkių bandymų raginimų ir aplenkia antrąją vietą penkiais procentiniais punktais ar daugiau. Tai kylantis lyderis, kai prekės ženklas vadovauja bent trimis raginimais, nepataikydamas šios spragos. Visa kita, ty joks prekės ženklas nepateikia net trijų iš penkių raginimų, yra laikoma netvarkinga.
Vykdykite šiuos apibrėžimus visame duomenų rinkinyje ir 2026 m. birželio mėn. Tik 15,2% kategorijų turėjo aiškų savininką. Šiek tiek daugiau nei pusė, 53,7 %, buvo atviri laukai su daugybe patikimų varžovų ir nė vieno prekės ženklo, kuris galėtų užrakinti duris.
„Indig“ įvertino visas 1 094 kategorijas pagal apskaičiuotą AI paieškos apimtį ir suskirstė jas į dvi lygias grupes. Didesnės apimties pusė sudaro 98 % visų imties AI paieškos poreikių, o savininkų rodiklis iš dviejų – 11,3 %, palyginti su 19 % mažesnės apimties pusės. Padidinkite tai ir 89,3 % apskaičiuoto AI paieškos poreikio patenka į kategorijas, kuriose dar nėra aiškaus savininko. Kategorijos, kurias verta užimti daugiausia pinigų, šiuo metu yra mažiausiai apibrėžtos.
Pastaruosius trejus metus praleidau stebėdamas, kaip SEO specialistai diskutuoja, ar aktuali valdžia yra tikra algoritminė jėga, ar patogios istorijos agentūros liepia klientams pagrįsti turinio kalendorių. Indigo duomenys yra pirmas dalykas, kurį mačiau ir kuris iš tikrųjų išsprendžia klausimą realiuoju skaičiumi. Aktualus autoritetas AI paieškoje yra tikras, o prekių ženklai, kurie vis dar laiko kategorijų pasirinkimą kaip neprivalomą, suteikia devynių skaitmenų kategorijas tiems, kurie stengiasi nuosekliai rodytis visuose penkių tipų raginimuose.
Savininkus sunku nuversti, bet tik tada, kai lyderis yra platus
Antroje Indigo analizės pusėje strategija tampa ryškesnė. Jis stebėjo lyderystės pokyčius per mėnesį tose pačiose kategorijose ir nustatė, kad aiškus savininkas užėmė pirmąją vietą 90,4 % palyginimų.
Perjungimai, kurie įvyko, buvo sutelkti beveik visiškai tose kategorijose, kuriose persvara jau buvo menka. Kategorijos, kuriose pasikeitė lyderis, turėjo tik 1,3 procentinio punkto persvarą. Kategorijos, kuriose lyderis išsilaikė, mediana buvo daugiau nei dvigubai didesnė – 2,9 taško. Augimo trajektorija Indigui beveik nieko nepasakė. Jis pateikia tris pavyzdžius, kai pirmaujantis prekės ženklas kiekvieną mėnesį augo ir vis tiek buvo aplenktas, nes konkurentas tiesiog augo greičiau arba uždarė mažą atotrūkį. Pamoka nėra ta, kad impulsas yra beprasmis. Vieno ar dviejų taškų persvara dar nėra ta persvara, kurią verta ginti, o tame diapazone esantis prekės ženklas turėtų manyti, kad jis vis dar kovoja.
Indig taip pat rado kažką, kas paneigia įprastą prielaidą apie tai, kaip kuriama nuosavybė. Paaiškėjo, kad citatos ir prekės ženklo paminėjimai yra tik silpnai susiję, su šiek tiek neigiama koreliacija -0,229. Kategorijoje dažniausiai cituojamas domenas retai sutampa su dažniausiai minimu prekės ženklu ir atitiko tik 20,8 % laiko. Tačiau dažniausiai minimas prekės ženklas buvo paminėtas bent kartą 69,9 proc. Jei sulaukiate daug citavimo, tai automatiškai netampa jūsų prekės ženklu, kurio ChatGPT pasiekia pagal numatytuosius nustatymus. Tai reikšmingas skirtumas visiems, kurių GEO strategija šiuo metu prasideda ir baigiasi žodžiais „gauti daugiau citatų“.
Savininkai pasidalijo kai kuriais bruožais, palyginti su antrąja vieta: didesnė paieškų su prekės ženklu apimtis 55,7 % porų, didesnis natūralus srautas – 48,4 % ir didesnis Semrush autoriteto balas – 52,5 %. Indigas atsargiai vadina šias koreliacijas, o ne formule. Prekės ženklas neuždirba numatytojo ChatGPT atsakymo pirkdamas prekės ženklo paieškos apimtis. Jis užsidirba, nes yra šaltinis, ChatGPT mokymas ir paieška tęsiasi, kai modelis bando atsakyti į visus penkis klausimo variantus, apibrėžimą, palyginimą, alternatyvų sąrašą, naudojimo atvejį ir pirkimo sprendimą.
Kaip naudoti prieš užsidarius langui
Štai kur norėčiau atkreipti dėmesį į kitą specialisto darbo ketvirtį, pritaikytą iš Indig sistemos ir mano paties „Citation Share of Voice“ metodo, skirto AI paminėjimams sekti.
- Pirmiausia pasirinkite mūšio lauką, tada tinkamai jį išmatuokite. Išvardykite 10–20 kategorijų, kuriose jūsų prekės ženklas iš tikrųjų turi būti numatytasis atsakymas. Kiekvienam iš jų sekite tuos pačius penkis „Semrush“ naudojamus raginimo tipus, apibrėžimo klausimą, palyginimą, alternatyvų sąrašą, naudojimo atvejį ir pirkimo klausimą, o ne tik savo prekės pavadinimą atskirai.
- Rūšiuokite pagal potencialaus kliento dydį, o ne pagal tai, ar šiuo metu „laimite“. Kategorija, kurioje pirmaujate 1,5 taško, nėra ta, kurią laimėjote. Apytiksliai mažiau nei 3 taškai vertinkite kaip ginčytiną, o realius išteklius atidėkite už likusių skubių spragų panaikinimo, nes Indig duomenys rodo, kad tai yra tikslus diapazonas, kuriame vyksta apyvarta.
- Nustokite vaikytis citatų kaip visos strategijos. Naudokite citatas, kad patektumėte į atsakymų rinkinį, tada perkelkite biudžetą į konkrečius turinio tipus, palyginimo puslapius, įrodymo taškus, trečiųjų šalių aprėptį ir aiškią poziciją, kuri nustato, ar esate prekės ženklas, kuris iš tikrųjų pavadintas, kai esate patalpoje.
Praėjusių metų GEO pokalbis beveik visiškai buvo sutelktas į citatų skaičių, nes citatas lengviausia įtraukti į prietaisų skydelį. Indigo duomenys sako, kad citatos yra durys, o ne kambarys. Praktikai, kurie nuolat optimizuoja duris, o konkurentas optimizuoja savo vardą ChatGPT, iš tikrųjų garsiai sako, kad praras kategorijas, kurias manė laimėję.
Indigo aprašomas langas nebus atidarytas. Aštuoniasdešimt devyni procentai paklausos, suskirstytos į neapibrėžtas kategorijas, yra neįprastai dosni pradžia, o prekės ženklai, kurie per ateinančius kelis ketvirčius tai pajudės, o ne laikys tai dar viena ataskaita prie žymių, yra tie, kurie vis tiek bus numatytasis atsakymas, kai kas nors atliks tą patį tyrimą 2027 m.
Daugiau išteklių:
Teminis vaizdas: Roman Samborskyi / Shutterstock
