admin 
„Ununount“ ataskaita rodo, kad neoptimizuoti mobiliųjų nusileidimo puslapiai yra brangūs. 83% apsilankymų yra iš mobiliųjų įrenginių, tačiau darbalaukio puslapiai konvertuoja 8% geresnius.
Remiantis daugiau nei 57 mln. Konversijų ir 41 000 puslapių, tyrimas pabrėžia, kad pramonės poreikis prisitaikyti didėjant mobiliesiems srautui, tačiau prastesnės.
Svarbiausi pranešimai iš ataskaitos
Mobiliųjų telefonų optimizavimas: nepastebėtas prioritetas
„Ununount“ konvertavimo etalono ataskaita turi aiškų pranešimą:
„Jei vis dar kuriate savo tūpimo puslapius staliniams kompiuteriams, o mobilioji versija yra tik greita dėžutė, kurią reikia patikrinti prieš paskelbiant, tikėtina, kad praleidžiate didelį laiką“.
Nors „Mobile“ sudarė didžiąją dalį nukreipimo puslapio apsilankymų, stalinių kompiuterių puslapiai pralenkė pastebėtą maržą.
Ataskaitoje teigiama:
„8% atotrūkio pertvarkymo rodikliai yra reikšmingi, tačiau dar blogėja, kai pažvelgiate į prarastų konversijų skaičių. Jei visos pramonės šakos optimizuotų jų puslapius, mes galbūt praneštume daugiau nei 1,3 milijono konversijų.”
Visos pramonės etalonai
„Undounce“ tyrimas rodo, kad vidutinis konversijos koeficientas visose pramonės šakose yra 6,6 proc., O specifinės vertikalės svyruoja nuo 3,8 proc. Iki 12,3 proc.
Rinkodaros specialistai gali naudoti šį etaloną kaip atskaitos tašką, pažymima ataskaitoje:
„Aukštesnis nei mediana? Jūsų puslapis konvertuoja geriau nei dauguma. Mažesnis nei mediana? Jūsų puslapis konvertuoja blogiau nei dauguma.”
Jis perspėja, kad etalonai tik matuoja, kaip dažnai vyksta konversijos, o ne jų vertė ar kokybė. Tai ypač svarbu kampanijoms, skirtoms didelės vertės potencialiems klientams ar pardavimams, kai tik neapdorotas konversijos koeficientas gali nepateikti viso vaizdo.
Paprasta kopija konvertuoja
Tyrimai pabrėžia, kad paprastesnė kalba nukreipimo puslapiuose paprastai veikia geriau.
Puslapiai, parašyti 5–7 klasės lygiu, žr.
Neišlaikymas įspėja:
„Yra didelė tikimybė, kad jūsų konversijos koeficientas sumažės, kai į puslapį pridėsite sunkesnių žodžių“.
Sudėtingi žodžiai, turintys tris ar daugiau skiemenų, turi neigiamą poveikį, o tai rodo 24,3 proc. Sumažėjimą dėl konversijos rodiklių.
Kaip sako betive:
„Paprasta kopija konvertuoja“.
El. Paštas ir mokamas socialinis klientas
Analizuojant konversijos našumą mokamuose ir ekologiškuose kanaluose, ataskaita atskleidžia, kad el. Paštas yra geriausias atlikėjas, kurio vidutinis konversijos koeficientas yra 19,3 proc.
Mokamos socialinės platformos, tokios kaip „Instagram“ (17,9 proc.) Ir „Facebook“ (13 proc.), Taip pat gerai veikia, pranokdami mokamus paieškos kanalus, tokius kaip „Google“ skelbimai.
Kodėl tai svarbu
Tobulėjant skaitmeninei rinkodarai, kad mobiliesiems vartotojams būtų suteikta prioritetas, o dėmesio intervalas tampa trumpesnis, norint užtikrinti, kad jūsų kampanijos pasisektų, reikia išlaikyti šviežius ir optimizuotus nukreipimo puslapius.
Šios išvados atitinka pramonės tendencijas, susijusias su minimaliomis UX, daugiau A/B testavimu ir rinkodaros kanalų pakartotiniu įvertinimu.
Žvilgsnis į priekį
„Undounce“ tyrimas yra priminimas atidžiau išnagrinėti nukreipimo puslapius, ypač mobiliuosiuose įrenginiuose ir etaloninius rezultatus pagal pramonės standartus.
Visoje ataskaitoje pateikiami praktiniai patarimai, įskaitant įvairių įrenginių optimizavimą, nukreipimo puslapio pranešimų supaprastinimą ir A/B testavimo įgyvendinimą. Vykdant šias įžvalgas, būtų galima padėti susigrąžinti prarastas konversijas.
Teminis vaizdas: Romos Samborskyi/Shutterstock
