admin
„Google“ paieška tampa agento vadybininku. Sundaras Pichai tai aiškiai pasakė per du interviu šį pavasarį:
„Daugelis informacijos ieškančių užklausų bus vykdomos paieškoje. Atliksite užduotis. Vyksta daug gijų.
Po savaitės, „Google Marketing Live 2026“, Nickas Foxas, SVP, prižiūrintis paiešką, skelbimus ir prekybą, pasakė:
„Būdas optimizuoti AI paieškai yra toks pat būdas optimizuoti paieškai. Kurkite puikų turinį.”
Kai generalinis direktorius aprašo produkto kryptį, o SVP patvirtina optimizavimo kelią, paieškos ir agentų traktavimas kaip dvi atskiros disciplinos reiškia, kad vienam produktui reikia paleisti du planus.
Tas paviršius jau gyvas. AI režimas yra „Chrome“ adreso juostoje. Paieškos agentai veikia fone, kai užklausos per ilgos, kad būtų galima spustelėti. „Chrome“ automatinis naršymas užpildo formas ir užbaigia užsakymus naudotojų, turinčių OS lygio leidimus, vardu. Tai nėra atskiri produktai su atskiromis optimizavimo knygelėmis. Jie visi paveldi tą patį tinklą.
Ką Pichai iš tikrųjų pasakė
Pichai šį pavasarį davė du interviu, kurie kartu sudaro aiškiausią vaizdą apie tai, kur juda „Google“ paieška. 2026 m. balandžio mėn. transliuotoje „Cheeky Pint“ jis apibūdino trajektoriją: „Jei pasuksiu pirmyn, daugelis užklausų, kurios yra tik informacijos ieškojimas, bus naudingos Paieškoje. Atliksite užduotis. Vyksta daug gijų. Jis pavadino tai „Paieška kaip agento vadybininkas“ ir suformulavo taip, kaip jau vyksta AI režimu, kai vartotojai vykdo gilias tyrimų užklausas, kurios neatitinka klasikinio raktinių žodžių modelio.
Tada, dekoderyje su Nilay Patel po I/O 2026, jis padarė ką nors labiau atskleidžiančio. Patelis parodė jam tiesioginį AI apžvalgos rezultatą savo telefone, kaip „geriausias Chromebook“. Pichai pažvelgė į jį ir pasakė: „Tai tikriausiai labiau vertinama, nei turėtų būti pagal konkrečią užklausą, kurią man parodėte“.
Šis pripažinimas yra svarbesnis nei konvergencijos pareiškimas. Jis neapsimetinėja, kad produktas baigtas. Jis pavadino tai tobulėjimo galia sparčiai besivystančioje erdvėje. Tame pačiame interviu jis taip pat sakė, kad „Google“ yra įsipareigojusi nukreipti srautą į internetą: „Viską, ką darome, pamatysite, kad po penkerių metų į žiniatinklį siunčiame daug srauto. Manau, kad tai yra produkto kryptis, kuriai esame įsipareigoję“.
Abu teiginiai yra vienas šalia kito tuose pačiuose interviu. Produkto kryptis yra konvergencija: paieškos užklausos tampa tarpinėmis, užduotys atliekamos Paieškoje, agentai naršo vartotojų vardu. Pažadas yra tęstinumas: srautas vis tiek pateks į svetaines. Vienu metu laikykite abu savo galvoje, nes ta spraga tarp krypties ir pažado yra ta vieta, kur gyvena jūsų rizika.
Nickas Foxas pasakė tą patį kitu kampu
„Google Marketing Live 2026“ metu Nickas Foxas susėdo su Semaforo Benu Smithu ir tiesiogiai atsakė į optimizavimo klausimą. Fox yra „Google“ žinių ir informacijos vyriausiasis viceprezidentas, asmuo, prižiūrintis paiešką, skelbimus ir prekybą. Jo pareiškimas: „Būdas optimizuoti AI paieškai yra toks pat būdas optimizuoti paieškai. Kurkite puikų turinį.”
Jis pridūrė vieną kvalifikacinį elementą: „Eikite už paviršiaus lygio“. Jo samprotavimas yra tas, kad dirbtinis intelektas tvarko pirmojo lygio atsakymus, todėl AI paieškoje naudojamas turinys yra gilesnis nei modelio jau sukurta santrauka. „Jei norite ką nors nusipirkti, nenorite girdėti, ką sako dirbtinis intelektas. Norite išgirsti ką nors, kas tuo naudojosi.” Tai yra prekių ir ne prekių turinio skirtumas, kurį „Google“ naudoja jau kurį laiką: jei AI gali pats pateikti atsakymą, jūsų turinys turi pasiūlyti tai, ko AI negali.
Tai taip pat jau daugiau nei metus kalba „No Hacks“ svečias Jono Aldersonas. Turinys, kurio AI nepaiso, yra turinys, kuris pakartoja tai, ką modelis jau žino. Cituojamas turinys, kuriame yra kažkas, ką modelis turi gauti, nes negali jo sugeneruoti: originalūs duomenys, pirmojo asmens patirtis, įvardinto subjekto specifiškumas, modelis nėra pakankamai pasitikintis, kad galėtų pats sukurti.
Kai generalinis direktorius sako, kad produktai susilieja, o SVP sako, kad optimizavimas yra tas pats, implikacija nukrenta: viena strategija, o ne dvi. Atskira „AEO strategija“ arba „GEO strategija“, kurią konsultantai pardavinėjo kaip naują discipliną, žlunga, kai pats pardavėjas sako, kad tai yra vienas vadovas. „R/TechSEO“ bendruomenė šią savaitę padarė tokią pačią išvadą, kai „Google“ paskelbė oficialų AI optimizavimo vadovą: „Iš esmės tai tik. SEO“.
Ką tai reiškia jūsų kuriamai svetainei
Svetainė, kuri tinka klasikinei paieškai, yra ta pati svetainė, kuri veikia ir agentams. Serverio pateiktas HTML, kad turinys būtų matomas be „JavaScript“ hidratacijos. Šią savaitę paskelbtame tyrime buvo išmatuotos 274 „fintech“ įmonės ir nustatyta, kad 36 % yra iš dalies nematomos dirbtinio intelekto tikrintuvams, nes jos priklauso nuo JavaScript, kad būtų pateiktas pagrindinis turinys. 17 % nepateikia jokio turinio be JS vykdymo. Pataisymas nėra sudėtingas. 99 % tų pačių svetainių pateikia visą turinį, kai jos pateikiamos. Tarpas yra numatytasis: pirmiausia neapdorotas HTML, o ne JS pateikiamas galiausiai. Semantinis žymėjimas, kad agentas žinotų, kas yra kiekvienas elementas. Struktūrizuoti duomenys, kad tapatybę būtų galima nuskaityti mašininiu būdu. Greitas pristatymas, todėl nei tikrinimo programa, nei agentas nesibaigia. Vidinis susiejimas, kad ir indeksas, ir agentas galėtų naršyti visame paviršiuje.
Nė vienas iš šių dalykų nėra naujas. Tai yra tie patys reikalavimai, kuriuos „Google“ paskelbė savo agentams pritaikytame kontroliiniame sąraše balandžio mėn., ir jie tiesiogiai susieti su tuo, ką AI agentai skaito apsilankę jūsų svetainėje: pritaikymo neįgaliesiems medį, semantinę struktūrą, išgaunamą turinį.
Įmonės, kurios pasirengimą agentams ir paieškos optimizavimą laikė ta pačia disciplina, buvo tikslios. Jie nebuvo anksti. Pardavėjas patvirtino tai, ką jau parodė praktika: auditas yra tas pats auditas, taikomas lankytojų klasei, kuri dabar apima ir žmones „Google“ paieškoje, ir agentus dirbtinio intelekto režimu.
Sukurkite vienai knygai: mašininiu būdu skaitoma tapatybė, išgaunamas turinys, aptinkami veiksmai, serverio pateikta ir semantiška, struktūrizuota, greita ir gerai susieta. Šis aprašymas tinka klasikinei paieškai ir agentiniam žiniatinkliui bei produktui, kurį aprašo Pichai, o tai abu vienu metu.
Pichai pripažino, kad produktas nebaigtas. „Daugiau nuomonės, nei turėtų būti“ – tai gaiviai sąžiningas judančio produkto skaitymas. Atotrūkis tarp to, kur AI apžvalgos yra šiandien, ir to, kur vyksta paieškos kaip agento valdytojas, yra jūsų langas. Kryptis nustatyta. Sukurkite vieną žinyną dabar, o jūs kuriate produktą, kuriuo tampa „Google“.
Daugiau išteklių:
Šis įrašas iš pradžių buvo paskelbtas No Hacks.
Teminis vaizdas: „Meepian Graphic“ / „Shutterstock“.
