admin 
Paieškos persiuntimo srautas mažiems leidėjams sumažėjo 60 % per dvejus metus, remiantis Chartbeat duomenimis, kuriuos pateikė išimtinai Axios.
Tai beveik tris kartus daugiau nei didelių leidėjų nuosmukis. Analitikos įmonė, stebinti srautą tūkstančiuose klientų svetainių visame pasaulyje, segmentavo savo tinklą pagal dydį. Vidutinio dydžio leidėjai (nuo 10 000 iki 100 000 kasdienių puslapių peržiūrų) prarado 47 %o dideli leidėjai (daugiau nei 100 000 kasdienių puslapių peržiūrų) prarado 22 %.
Kas naujo
Sukaupti paieškos srauto duomenys iš „Chartbeat“ nėra naujiena. Mūsų sausio mėn. Reuters instituto aprėptis citavo Chartbeat duomenis, rodančius a 33 % pasaulinis „Google“ paieškos persiuntimų sumažėjimas. Nauja yra dydžio suskirstymas. Ankstesni „Chartbeat“ skaičiai, nurodyti ankstesnėje aprėptyje, buvo suvestiniai skaičiai, o šie duomenys rodo, kad nuostoliai sutelkti į apačią.
„Google“ paieškos puslapių peržiūrų sumažėjo 34 % Nuo 2024 m. gruodžio mėn. iki 2025 m. gruodžio mėn., remiantis Chartbeat duomenimis. „Google Discover“, kitas populiariausias persiuntimo šaltinis, nukrito 15 % per tą patį laikotarpį.
„ChatGPT“ persiuntimų skaičius išaugo daugiau nei 200 % per tą langą, bet pokalbių robotai vis tiek sudaro mažiau nei 1 % visų leidėjo puslapio peržiūrų persiuntimų. Pokalbių robotų srauto augimas nepriartėjo prie to, kas buvo prarasta paieška.
Kaip kompensuoja didesni leidėjai
Atrodo, kad didesni leidėjai randa alternatyvių srauto šaltinių, kad iš dalies kompensuotų paieškos nuostolius. Visų pirma naujienų ir žiniasklaidos svetainėse didėja tiesioginis ir vidinis srautas kaip persiuntimų dalis.
„Axios“ ataskaitoje taip pat daugėja naujienų leidėjų el. pašto ir programų persiuntimų. Sausio mėn. mūsų Reuters instituto aprėptis nustatė tą patį modelį – leidėjai teigė planuojantys daugiau investuoti į nuosavybės teise priklausančius kanalus.
Bendras savaitės puslapių peržiūrų skaičius tarp visų leidėjų Chartbeat tinkle sumažėjo 6 % Nuo 2024 m. iki 2025 m. Įmonė tai priskyrė prie paieškos nepriklausančių veiksnių, įskaitant tylesnį rinkimų ciklą, nors tai yra jų interpretacija, o ne išmatuota priežastis.
AI persiuntimo įtraukimas skiriasi priklausomai nuo svetainės tipo
Viena iš atradimų, išsiskiriančių turinio strategija, yra ta, kad naujienų ir žiniasklaidos svetainės sulaukia daugiausiai puslapių peržiūrų iš AI pokalbių roboto persiuntimo, bet mažiausią įtraukimą vienam straipsniui.
„Axios“ praneša, kad šis modelis rodo, kad skaitytojai naudoja naujienų citatas pokalbių robotuose, kad galėtų greitai patikrinti faktus ar kontekstą, o ne skaityti giliau.
Kita duomenų kategorija yra „utilitarinės svetainės“, ty leidėjai, siūlantys sveikatos patarimus ar patarimus sodo priežiūrai. Tie leidėjai mato mažiau persiuntimų iš AI platformų, bet daugiau puslapių peržiūrų vienam straipsniui.
Metodikos pastabos
„Chartbeat“ parduoda analitikos įrankius leidėjams ir beveik du dešimtmečius stebi srautą visame savo klientų tinkle. Jo duomenys apima tūkstančius svetainių visame pasaulyje, tačiau yra nukreipti į naujienų ir žiniasklaidos leidėjus.
Maži leidėjai pagal šiuos duomenis vidutiniškai per dieną peržiūri 1 000–10 000 puslapių, vidutiniai – nuo 10 000 iki 100 000, o dideli – daugiau nei 100 000.
„Axios“ gavo išimtinai duomenis, o „Chartbeat“ jų nepaskelbė atskirai.
Kodėl tai svarbu
Paieškos persiuntimo srauto praradimas patenka į svetaines, turinčias mažiausiai išteklių alternatyviam srautui sukurti.
Daugumoje ataskaitų apie paieškos srauto mažėjimą leidėjai buvo traktuojami kaip viena grupė. Šie „Chartbeat“ duomenys suskirsto duomenis pagal dydį. Visiems, dirbantiems su mažesniais leidėjais, šie skaičiai turėtų pakeisti pokalbį.
AI pokalbių roboto naudotojai spustelėja naujienų svetaines, kad greitai patikrintų, tačiau daugiau laiko skiria mokomajam turiniui. Tai reiškia, kad AI persiuntimo vertė priklauso nuo to, ką publikuojate.
Žvilgsnis į priekį
Stebėsime, kol „Chartbeat“ paskelbs visą duomenų rinkinį. Tai, kaip pokalbių roboto persiuntimo įtraukimas skiriasi pagal svetainės tipą, vis dar yra ankstyvi duomenys, kuriuos verta stebėti.
Teminis vaizdas: fizkes/Shutterstock
