admin 
Paieškos reklama yra viena didžiausių skaitmeninių skelbimų kategorijų, tačiau jos augimas lėtėja, nes socialinėje žiniasklaidoje ir vaizdo įrašuose skelbiami vis sparčiau, teigiama IAB metinėje ataskaitoje, kurią atliko PwC.
Ką rodo duomenys
2025 m. skaitmeninės reklamos pajamos siekė 294 mlrd. USD, o tai atspindi a 13 % padidėjimas, palyginti su praėjusiais metais. Ataskaitoje naudojami pačių pateiktų pajamų iš įmonių, parduodančių reklamą internete, duomenys. PwC teigia neauditanti informacijos ir neteikianti patikinimo.
Paieškos reklama, įskaitant AI paiešką, uždirbo 114 mlrd. USD, todėl tai yra vienas didžiausių ataskaitos segmentų, nors IAB kategorijų apibrėžimai sutampa.
Paieškos pjūklas 11 proc. augimas per metus, lėtesnis nei 15 % 2024 m. Socialinė žiniasklaida sparčiau augo – pajamos iš skelbimų sudarė 117 mlrd. 32 % padidėjimas arba 29 mlrd. IAB tai priskyrė kūrėjų ekonomikai, patobulintam prekybos integravimui ir patobulintam taikymui bei vertinimui.
Skaitmeniniai vaizdo įrašai išaugo 25 % ir pasiekė 78 mlrd. USD, greičiau nei 19 % praėjusiais metais, o tai rodo, kad vaizdo įrašai pritraukia daugiau reklamos išlaidų. Komercinė žiniasklaida pasiekė 63 mlrd. USD, ty 18%, o programinė reklama padidėjo 20% iki 162 mlrd.
Savo 2026 m. perspektyvoje IAB teigė, kad 2025 m. kūrėjų reklama siekė 37 milijardus JAV dolerių, o 2026 m. – 44 milijardus dolerių.
Pastaba dėl duomenų: tokios kategorijos kaip socialinė, paieškos, vaizdo įrašų, vaizdo ir komercinės medijos sutampa su 294 mlrd. USD, todėl vienas skelbimas, pvz., socialinis vaizdo įrašo skelbimas, gali būti skaičiuojamas keliose kategorijose.
Kodėl tai svarbu
Paieškos augimo sulėtėjimas reikalauja dėmesio kartu su kitais naujausiais rodikliais. „Google“ 2025 m. ketvirtojo ketvirčio pajamos ataskaitoje 17 % Paieškos pajamų padidėjimas, tačiau tai atspindi tik vieną vienos įmonės ketvirtį.
Priešingai, IAB duomenys apima visus metus plačiame pramonės duomenų rinkinyje, o augimo tempai mažėja 15 % į 11 %o tai rodo, kad bendra kategorija plečiasi lėčiau nei konkuruojantys kanalai, besivaržantys dėl tų pačių biudžetų. Tai nereiškia, kad paieška mažėja; ji vis tiek uždirbo 114 mlrd. USD pajamų, nors socialiniai ir vaizdo įrašų skelbimai augo sparčiau. Komercinė žiniasklaida, kurios vertė yra 63 mlrd. USD, dabar sudaro daugiau nei 20 % visų skaitmeninių skelbimų pajamų.
Žvilgsnis į priekį
IAB surengs internetinį seminarą balandžio 21 d. 13 val. ET su ekspertais iš IAB, PwC ir Madison & Wall, kad aptartų išvadas.
