admin 
Internetas ir žmonių sąveikos su juo būdas neabejotinai pasikeitė nuo pirmųjų SEO dienų ir paieškos sistemų atsiradimo 90-ųjų pradžioje. Per tą laiką mes matėme, kaip internetas iš to, ko niekas nesuprato, pavertė tuo, be kurio dauguma pasaulio negali veikti. Šis interviu tarp Billo Gateso ir Davido Lettermano pateikia šį 30 metų reiškinį perspektyvoje:
Prieš 30 metų buvo laikomasi nuostatos, kad internetas buvo visiškai nesuprantamas ir jo galima įtaka. Šiandien į mūsų kasdienį gyvenimą įsiliejančio dirbtinio intelekto sampratą žiūrima daug rimčiau, nes daugelis į tai žiūri su baime – galbūt dabar dėl to, kad (manome) turime tikslią perspektyvą, kaip tai gali progresuoti.
Šis pokytis susijęs ne tiek su įgūdžiais, kuriuos išsiugdėme laikui bėgant, kiek apie technologijų ir juos supančių kanalų raidą. Šios technologijos ir kanalai sparčiai vystosi ir kai kuriems kelia paniką, ar jiems būdingi technologiniai įgūdžiai vis dar bus taikomi šiandieninėje paieškos ekosistemoje.
Technologinės žiurkių lenktynės
Šiuo metu gali atrodyti, kad kasdien reikia ko nors naujo išmokti ar eksperimentuoti su nauju produktu, todėl gali būti sunku nuspręsti, kur sutelkti dėmesį ir prioritetus. Deja, tai yra etapas, kuris, manau, tęsis dar gerus porą metų, kol dulkės nusės ant šių laukinių pokyčių vakarų.
Kadangi šie pokyčiai turi įtakos beveik viskam, už ką būtų atsakingas SEO, nes tai yra organinio matomumo dalis, gali atrodyti, kad sunku suprasti visus šiuos dalykus – atrodo, kad mes priimame iššūkį pranešti apie šiuos pokyčius savo klientams ar suinteresuotosioms šalims / valdybos nariams.
Tačiau pokyčiai nėra lygūs dienų pabaigai. Šis „pakeitimas“ susijęs su technologijomis, susijusiomis su tuo, ką mes darome daugiau nei vieną kartą, o ne su pačios disciplinos pagrindu.
Sena skrybėlė yra nauja skrybėlė
Didžiosios paieškos sistemos, įskaitant „Google“ ir „Bing“, jums aktyviai teigia, kad pagrindiniai SEO principai vis tiek turėtų būti mūsų veiklos priešakyje. Danny Sullivanas, buvęs „Google“ paieškos ryšininkas, tai taip pat aiškiai pasakė per savo pagrindinį pranešimą „WordCamp USA“:
Nuosekli pranešimai yra aiškūs:
- Kurkite gerai optimizuotas svetaines, kurios gerai veikia.
- Užpildykite tvirtus struktūrizuotus duomenis ir objektų žinių grafikus.
- Sustiprinkite prekės ženklo nuotaikas ir perspektyvą.
- Siūlykite žmonėms unikalų, vertingą turinį.
Kai kuriems gali kilti problema, kad mūsų kuriamas turinys yra labiau skirtas agentams, o ne žmonėms, ir jei tai tiesa, kokį poveikį tai daro?
Internetas skyla į dvi dalis
Labiausiai buvo sutrikdytas atviras internetas, kai kurie verslo modeliai buvo išnaikinti perimant išspręstas žinias ir aptarnaujant jas savo platformoje, pasisavinant žmogų lankytoją, kuriuo jie pasikliauja pajamomis.
Taip sukurtas visiškas atviras žiniatinklio padalijimas į du – „žmogiškąjį“ ir „agentišką“ žiniatinklį, kur šios dvi auditorijos yra pagrindiniai aspektai ir įvairiose svetainėse skirsis. PVO turės atsižvelgti į abi žiniatinklio puses ir aptarti abi – taip SEO įgūdžių rinkinys tampa vertingesnis nei buvo anksčiau.
Vienas iš pavyzdžių yra tai, kaip agentai dabar perima elektroninės prekybos sandorių valdymą, kai OpenAI paskelbė „Pirkite per ChatGPT“, kur pirkimo patirtis yra dar sklandesnė naudojant momentinius apmokėjimus. Ji taip pat sukūrė atvirojo kodo technologiją, Agentinės prekybos protokolą (ACP), ir jau yra priimta turinio valdymo sistemoje (TVS), įskaitant Shopify. Norint užtikrinti maksimalų aptinkamumą, vis tiek reikės optimizuoti šį atskyrimą tarp agento ir žmogaus veiklos.
Kalbant apie turinį, įsitikinkite, kad viskas yra glausta ir venkite pūkelių, kuriuos vadinu „žetonų šlamštu“. Turinys ne tik tikrinamas; jis apdorojamas, suskirstytas į gabalus ir ženklinamas. Agentai pirmenybę teiks gerai struktūrizuotam ir suformatuotam tekstui.
„Trumpalaikės pergalės“ skamba kaip juoda skrybėlė
Žinoma, per bet kokius technologinius pokyčius atsiras keletas blogų veikėjų, kurie gali papasakoti apie visiškai naują taktiką, kuri garantuotai padės jums „užimti AI reitingą“. Atminkite, kad dulkės dar nenusėdo, kai kalbama apie šių pagalbos variklių brandą, ir jūs turėtumėte tai palyginti su SEO era iki Pandos / pingvinų, kai juodosios kepurės SEO metodus buvo lengviau pasiekti.
Šie algoritmo atnaujinimai pašalino šias spragas ir tas pats pasikartos, kai šios platformos tobulės – vis greičiau, nes agentai supras, kas yra tikrai sąžininga, su didesniu tikslumu.
Sėkmės metrika pasikeis, o ne vykdymas, turintis jiems įtakos
Tiesą sakant, pagrindiniai SEO principai ir pagrindai tebėra tie patys ir buvo per daugumą pokyčių praeityje, įskaitant „darbalaukio pabaigą“, kai mobilieji tapo labiau dominuojantys; ir „spausdinimo pabaiga“, kai paieška balsu pradėjo plėstis naudojant tokius produktus kaip „Alexa“, „Google Home“ ir net „Google Glass“.
Ar atsiradus AI tai, ką darau kaip SEO, bus pasenusi? Nr.
Techninis SEO išlieka toks pat, o atributai, į kuriuos žiūri agentai, nesiskiria nuo to, ką optimizuotume, jei šalia nebūtų didelių kalbų modelių (LLM). Prekės ženklo rinkodara išlieka ta pati. Nors terminas „prekės ženklo nuotaikos“ šiais laikais vartojamas plačiau, tai visada turėjo būti mūsų internetinės rinkodaros strategijų dalis, kai kalbama apie autoritetą, aktualumą ir perspektyvą.
Nepaisant to, mūsų vietinė metrika buvo nuvertinta per dvejus metus, o šios metrikos ir toliau keisis kartu su pokyčiais, kurie dar bus laukiami, nes šios platformos užtikrins daugiau stabilumo. Tai jau iškreipė metinius duomenis ir toliau bus iškreipta ateinančiais metais, kai vystysis daugiau LLM. Tačiau tai galima palyginti su tokiais įvykiais, kaip detalių natūralių raktinių žodžių duomenų pakeitimas viena (nepateikta) metrika sistemoje „Google Analytics“, „Yahoo!“ naudojimo nutraukimas! Site Explorer arba lyginamųjų duomenų, pvz., Alexa Rank ir Google PageRank, nuvertinimas.
Peržiūrėkite savo sėkmės metrikos svarstymus
Sėkmės metrikos dabar turi apimti ne tik SERP, bet ir matomumą bei aptinkamumą kaip visumą keliais kanalais. Dabar yra keletas įrankių ir platformų, kurios gali analizuoti ir teikti ataskaitas apie AI orientuotą matomumo metriką, pvz., „Yoast AI Brand Insights“, kurios gali suteikti geresnės informacijos apie tai, kaip LLM interpretuoja jūsų prekės ženklą.
Jei esate labiau techninis, pasinaudokite MCP (modelio konteksto protokolu), kad geriau suprastumėte duomenis per natūralios kalbos dialogus. MCP yra atvirojo kodo standartas, leidžiantis dirbtinio intelekto programoms prisijungti prie išorinių sistemų, pvz., duomenų bazių, įrankių ar darbo eigos (galite tai įsivaizduoti kaip AI USB-C prievadą), kad jos galėtų pasiekti informaciją ir atlikti užduotis naudodamos paprastą, vieningą ryšį. Jau galite dirbti su keliais MCP, įskaitant:
Galite žengti dar vieną žingsnį, susiedami tai su atmosferos kodavimo įrankiu, pvz., Claude Code, kur galite jį naudoti kurdami ataskaitų teikimo programą, naudojančią pirmiau minėtų MCP serverių derinį, kad išgautumėte geriausius duomenis ir sukurtumėte vaizdinius elementus bei interaktyvias diagramas jums ir jūsų klientams / suinteresuotosioms šalims.
Tas pats, bet kitoks… bet vis tiek tas pats
Nors žmonių ir agentų patirties skirtumai didėja, metodai, kuriais mes, kaip SEO, optimizuotume juos, nėra labai skirtingi. Išnaudokite abu savo strategijoje – lygiai taip pat, kaip darėte tada, kai mobilusis telefonas įgijo trauką tokiu pačiu būdu.
Daugiau išteklių:
Teminis vaizdas: Vallabh Soni / Shutterstock
