admin 
Jei jūs įdėjote auditoriją į savo „Google“ skelbimų kampaniją ir nesate tikri, ar turėtumėte pasirinkti „Target“ ar „stebėjimas“, esate ne vienas.
Nors „Google“ ir „Microsoft“ platformos pateikia tinkamus dviejų režimų paaiškinimus, pasirinkę neteisingą parinktį, galima tyliai sabotuoti.
Šis nustatymas kontroliuoja, kaip jūsų auditorijos pasirinkimai daro įtaką tam, kas mato jūsų skelbimus ir kaip kampanijos duomenys yra segmentuojami. Tai yra kritinė jūsų taikymo strategijos svirtis, o ne tik žymimasis laukelis, kad būtų galima vėsinti praeitį.
Šis straipsnis apžvelgs tai, ką iš tikrųjų daro kiekvienas režimas, kada naudoti vieną per kitą ir kaip išvengti brangių klaidų, kurių daugelis reklamuotojų nesulaukia, kol nevėlu.
Taikymas Vs. Stebėjimas: koks skirtumas?
Iš esmės šis nustatymas nustato, kaip „Google“ ir „Microsoft“ skelbimai naudoja auditorijos duomenis, kuriuos taikote kampanijai ar skelbimų grupei.
„Tikslinis“ nustatymas susiaurina jūsų auditoriją. Tik jūsų pasirinktos auditorijos žmonės gali pamatyti jūsų skelbimus.
„Stebėjimo“ nustatymas leidžia jūsų auditorijai pasiekti plačią. Jūsų skelbimai gali parodyti visiems, tačiau platformos seka, kaip jūsų pasirinkta auditorija veikia per tą platesnį pasiekiamumą.
Paprastesnis požiūris: Targavimas Apriboja jūsų auditoriją; Stebėjimas tai stebi.
Šis nustatymas yra prieinamas visiems paieškos, rodymo ir „YouTube“ kampanijoms, kai naudojamos auditorijos.
„Demand Gen“ kampanijose taip pat naudojamos auditorijos ir, nors jos neturi „taikymo“ ir „stebėjimo“ režimų, tai leidžia pasirinkti savo auditorijos tikslą ir įjungti „optimizuotą taikymą“ kaip galimybę. Tai iš esmės išplečia jūsų pasiekiamumą už pasirinktos auditorijos ribų.
Kada naudoti kiekvieną nustatymą
Taikymo ir stebėjimo parametrai yra labai skirtingi. Kiekvienas iš jų gali suteikti naudos jūsų PPC kampanijoms, jei jas naudojate teisingu būdu.
Kada naudoti taikymo nustatymą
Kai nori Apribokite savo taikymą tik jūsų pasirinktos auditorijai.
Tik taikinio strategijų pavyzdžiai
- Pakartotinės rinkodaros kampanijos: Rodyti skelbimus tik vartotojams, kurie jau apsilankė jūsų svetainėje.
- Klientų atitikmenų sąrašai: Pasiekite didelės vertės klientus arba el. Pašto abonentus su pritaikytais pranešimais.
- Paieška + platus raktinius žodžius: Tai įprasta B2B nišose, kur jos stengiasi rasti apimtį. Naudodamiesi plačiomis rungtynėmis + tiksline auditorijos strategija, galite baigti kvalifikuotus lankytojus.
- „YouTube“ arba ekranas: Sujunkite auditorijos signalus su kūrybingaisiais, kurie tiesiogiai kalba apie grupės ketinimus ar elgesį.
Tokiais atvejais tikslas yra apriboti auditoriją. Jūs norite paaukoti skalę, kad pagerintumėte aktualumą ir atlikimą.
Kada naudoti stebėjimo nustatymą
Stebėjimas yra pasyvesnis, bet vis tiek galingas. Kai norite stebėti Tam tikros auditorijos atlikimasnesiaurinus kampanijos pasiekiamumą.
Tik stebėjimo strategijų pavyzdžiai
- Paieškos kampanijos naudojant ketinimus pagrįstus raktinius žodžius: Pažiūrėkite, kaip rinkos auditorijos ar giminingumo grupės veikia nesitraukdamos jūsų tinkamo pasiekiamumo.
- Naujų auditorijos segmentų išbandymas: Pridėkite juos stebėjimo režimu, kad surinktumėte duomenis prieš pradėdami biudžetą.
- Naudojant intelektualųjį kainą: Stebėjimo režimas leidžia „Google“ įtraukti auditorijos signalus į automatinius kainų siūlymo modelius, nereikia rankiniu būdu sureguliuoti pasiūlymų.
Pamatę, kaip veikia tam tikra auditorija, galite sluoksniuoti pagal pasiūlymų pakeitimus ar net suskaidyti juos į specialias kampanijas ar skelbimų grupes vėliau.
Kaip paprastai nykščio taisyklė, aš paprastai nerekomenduoju stebėti bet kurioje rodymo ar „YouTube“ kampanijoje. Taip yra todėl, kad tos kampanijos yra labiau orientuotos į sąmoningumą, o svarbiausia yra nukreipti į tinkamą auditoriją.
Vienas ar kitas nustatymas naudoja daugybę kitų naudojimo atvejų, tačiau tai suteikia gerą pradžios tašką, jei tik pradedate.
Kur rasti šį nustatymą
„Google“ skelbimų sąsajoje, kai tik norite redaguoti kampaniją, eikite į Auditorija, raktiniai žodžiai ir turinys Skirtukas kairėje pusėje. Pasirinkti Auditorija.
Pastaba: norėsite nuspręsti, ar jūsų PPC kampanijose bus visos kampanijos auditorijos tikslas ar skelbimų grupės auditorija.
Ekrano kopija iš „Google“ skelbimų, autorių, 2025 m. Birželio mėn.Iš ten spustelėkite Redaguokite auditorijos segmentus į dešinę:
Ekrano kopija iš „Google“ skelbimų, autorių, 2025 m. Birželio mėn.Viršuje, čia turėsite galimybę pasirinkti Taikymas ir Stebėjimas:
Ekrano kopija iš „Google“ skelbimų, autorių, 2025 m. Birželio mėn.Šiame pavyzdyje pasirinkau naudoti Stebėjimas Dėl to, kad nenorėjo susiaurinti tam tikros firminės paieškos kampanijos pasiekiamumą.
Kur rasti „Microsoft“ skelbimuose
Nepamirškime apie „Microsoft“ („Bing“) skelbimus. „Microsoft“ turi tokią pačią funkcijų galimybę kaip ir „Google“.
„Microsoft ADS“ sąsajoje eikite į Auditorija Skirtukas kairėje pusėje (panašus į „Google“).
Iš ten spustelėkite Sukurti asociaciją.
Ekrano kopija iš „Microsoft“ Autoriaus skelbimų, 2025 m. Birželio mėn.Kai būsite, slinkite žemyn, kad pamatytumėte parinktis. „Microsoft“ naudoja kitokią kalbą nei „Google“ su šiomis funkcijomis, tačiau ji pasiekia tą patį dalyką.
„Microsoft“ parinktys yra Tik siūlyti (palyginti su Stebėjimas „Google“) ir Tikslas ir pasiūlymas (palyginti su Taikymas „Google“).
Ekrano kopija iš „Microsoft“ Autoriaus skelbimų, 2025 m. Birželio mėn.Nustačius norimą tikslą, yra galimybė padidinti ar sumažinti pasiūlymus pasirinktai auditorijai (-oms).
Spektaklio pavyzdžiai
Dabar, kai esate susipažinęs su šiais taikymo nustatymais, pažvelkime į realaus gyvenimo pavyzdžius, kaip jie buvo įgyvendinti.
Žemiau esančioje ekrano kopijoje klientas norėjo tik nukreipti esamus skirtingo produkto klientus dėl savo didesnės „prekės ženklo“ paieškos kampanijos.
Po mėnesio rezultatai buvo minimalūs, todėl nusprendėme perjungti tas klientų sąrašo auditorijas į „tik stebėjimą“ ir pamatyti, kaip tai paveikė našumą.
Po trijų mėnesių buvo aiškus našumas: Nors klientų sąrašo auditorijai buvo didesnis paspaudimų rodiklis, konvertavimo rodiklis ir mažesnės išlaidos/konversijos, mes labai ribojome pasiekiamumą.
„Kitoje“ eilutėje pamatysite, kad 89% visų konversijų atsirado iš vartotojų, o ne tų klientų sąrašo auditorijos!
Šiuo atveju „stebėjimas“ buvo tinkamas šios kampanijos nustatymas, kad būtų efektyvumas ir mastas.
Ekrano kopija, padaryta autoriaus, 2025 m. Birželio mėn„Optimizuoto taikymo“ klaida, kurios nenorite padaryti
Jei esate patyręs PPC rinkodaros specialistas, greičiausiai nenuostabu, kad „Google“ kartais paslėps automatines funkcijas, kurios nenori, kad rastumėte.
Visų pirma, viena funkcija, kurią gali būti sunku rasti, yra tai, kas vadinama „optimizuotu taikymu“.
Ši funkcija yra „Google“ ekrane, „YouTube“ ir „Demand Gen“ kampanijose (ne paieška).
Paimkite, pavyzdžiui, šią pakartotinės rinkodaros kampaniją. Prieš mums galėdami rasti šią „paslėptą“ funkciją iš „Google“, pastebėsite ryškų našumo skirtumą.
- Rinkodaros auditasE sudarė tik 578 000 parodymų.
- Rodyti optimizuotą taikymą sudarė daugiau nei 3 milijonus įspūdžių.
- Nors buvo keletas konversijų, jie atėjo a reikšmingos išlaidos.
Ekrano kopija, padaryta autoriaus, 2025 m. Birželio mėnPakartotinės rinkodaros atveju šis nustatymas beveik visada turėtų būti išjungtas. Kodėl?
Visa pakartotinės rinkodaros esmė yra vėl įsitraukti į jus žinančius vartotojus. Jei turite konkrečių pranešimų apie šią žmonių grupę, nenorite, kad kas nors kitas tai pamatytų.
Jei kuriate sąmoningumo kampaniją, jums gali atrodyti, kad šis nustatymas yra naudingesnis. Tačiau visada būkite atsargūs.
Kur rasti ir išjungti nustatymą
Kampanijoje „Display“ turėsite būti konkrečioje skelbimų grupėje. Taigi, jei turite kelias skelbimų grupes, turėsite tai išjungti kiekvienam.
Eikite į Skelbimų grupės nustatymai> Redaguoti skelbimų grupės taikymą.
Ekrano kopija, padaryta autoriaus, 2025 m. Birželio mėnIš ten pamatysite šį langelį su galimybe pažymėti langelį.
Ekrano kopija, padaryta autoriaus, 2025 m. Birželio mėnAuditorijos taikymas nėra tik žymimasis laukelis
Auditorijos nustatymai dažnai traktuojami kaip sprendimas dėl nustatyto ir tvirtinimo. Tačiau pasirinkimas tarp taikymo ir stebėjimo turi realią įtaką našumui, mastui ir optimizavimui.
Skirkite laiko išbandyti abu metodus. Reguliariai apsilankykite savo auditorijos segmentuose. Nemanykite, kad tai, kas veikė prieš šešis mėnesius, vis dar taikoma. Platformos vystosi, taip pat turėtų būti jūsų taikymo strategija.
Ir jei nieko daugiau, įsitikinkite, kad esate apgalvotas. Nes šis išskleidžiamasis nustatymas? Tai gali tyliai paveikti kiekvieną išleistą paspaudimą, įspūdį ir dolerį.
Daugiau išteklių:
Pateiktas vaizdas: „Lerbank-BBK22“/„Shutterstock“
