admin 
Kaip SEO, esame įpratę prisitaikyti prie besikeičiančių algoritmų, todėl LLM optimizavimas turėtų būti paprastas šio proceso pratęsimas.
Norėdamas aptarti pramonės diskusijas, susijusias su SEO ir GEO skirtumais, ir išsiaiškinti, ar jie yra vienodi, ar skirtingi, kalbėjausi su SEO veteranu Grantu Simmonsu.
Grantas turi daugiau nei 30 metų patirtį padėdamas prekiniams ženklams augti ir dešimtmečius daug dėmesio skyrė prasmei, tikslams ir aktualiems autoritetams, kol LLM įsitraukė į pokalbį.
Kalbėjausi su Grantu apie signalų derinimą, kaip naujausi „Google“ tęstiniai patentai atskleidžia LLM citatų mechaniką ir ką SEO klysta dėl aktualių dalykų.
“Mes kalbame apie rašymą mašinoms, bet iš tikrųjų rašome dėl žmogaus poreikių, nes visa tai lemia raginimas arba užklausa.“ – Grantas Simmonsas
Visą interviu su Grantu galite žiūrėti IMHO žemiau arba toliau skaityti straipsnio santrauką.
Puikus SEO yra geras GEO
„Google Search Live“ 2025 m. gruodžio mėn. Johnas Muelleris pasakė: „Geras SEO yra geras GEO“.
Paklausiau Granto, kokie, jo nuomone, skiriasi optimizavimas paieškos varikliams ir įrenginiams, ir ar, jo manymu, yra kokių nors sutapimų.
Granto požiūris atkartoja tai, ką sakė Johnas Muelleris, bet „Ne visi puikiai atlieka SEO“, – paaiškino jis. „Puikus SEO visada buvo susijęs su aktualių autoritetų kūrimu.
Jis toliau sakė: „Iš esmės mašinos (nesvarbu, ar tai „Google“, ar tai LLM) turi suprasti pagrindinę turinio prasmę, kad galėtų pateikti geriausią atsakymą.
Jie turi suprasti užklausą ar raginimą, tada turi išsiųsti geriausią atsakymą. Taigi tokiu būdu tai labai panašu.
Grantas mato skirtumus, kaip sistemos vertina turinį. „Google“ istoriškai reitingavo puslapius ir, net ir vertindama ištraukas, vis tiek atsižvelgia į puslapį ir svetainę kaip į visumą. LLM veikia skirtingai.
„Žinote, LLM labiau žiūri į tą ištraukos pusę, ką nors, ką galima lengvai išgauti, ką nors, kas semantiškai susijusi su užklausa ar raginimu. Taigi yra esminis skirtumas.
Grantas taip pat pabrėžė, kad puikus SEO visada buvo holistinis, liečiantis socialinę žiniasklaidą, PR, turinį ir prekės ženklo pranešimus. Prekės ženklo žinomumas, prekės ženklo matomumas ir prekės ženklo nuoseklumas visuose kanaluose yra svarbus veiksnys atstovaujant LLM. Ir būtent tokį darbą atlieka geriausi SEO.
„Mes esame rinkodaros specialistai. Turėtume įsitikinti, kad ne tik tai, ką darome SEO ir GEO savo klientams, o tai yra poreikių ir ketinimų susiejimas su produktą ar paslaugą, kuri tenkina šį tikslą, mes taip pat darome tą patį savo rinkodaroje. Turime suprasti, ko mūsų klientai ieško.
„(GEO) yra tas pats (kaip SEO), jei tai darote gerai. Tai nėra tas pats, jei to nepadarėte. Ir, žinoma, yra niuansų.”
Manau, kad SEO, kurie šioje srityje dirba ilgiausiai, patiria mažiau trikdžių, nes jie visa tai matė anksčiau. Jie išmoko prisitaikyti ankstyvaisiais metais, kai buvo tiek daug srautų, kai iš kelių paieškos sistemų pereidavome prie vieno. Tuo tarpu kiekvienas naujokas šioje pramonėje neturi tų pačių atskaitos taškų.
Kodėl svarbu, kad sutarimas būtų pasiektas LLM
Toliau paklausiau Granto apie naujausius „Google“ tęstinius patentus, kuriuose aprašomos dvi skirtingos sistemos, kurios veikia kartu.
Pirmasis yra tai, ką Grantas apibūdina kaip atsako pasitikėjimo variklį. Ši sistema įvertina, ar ištrauka gali būti patvirtinta, ar informacija sutariama visame žiniatinklyje.
„Jei jie grąžina ištrauką ir gali patvirtinti, kad tai tiesa, o kai sakome tiesa, tai tiesa ta prasme, kad tai sako daugiau nei vienas žmogus, tai nereiškia, kad tai tiesa, bet tai reiškia, kad yra sutarimas“, – paaiškino Grantas. „Sutarimas paprastai laimi“.
Antrąją sistemą Grantas vadina susiejimo varikliu. Kai ištrauka patvirtinama bendru sutarimu, šis variklis nustato, ar konkretus toje ištraukoje esantis sakinys arba poelementis, kurį Grantas vadina „gabalėliu“, gali būti suderintas ir susietas su šaltiniu.
„Susitarimas nusprendžia, ar jis iš pradžių pasirodė. Linkify variklis iš tikrųjų nusprendžia, ar jį galima susieti, ar citata iš tikrųjų įvyks”, – sakė Grantas.
Būti paminėtam LLM yra vienas dalykas. Norint gauti tikrą nuorodą į turinį, reikia, kad konkrečią ištrauką būtų galima patikrinti bendru sutarimu ir vienareikšmiškai priskirti šaltiniui.
Auksinių žinių turinys laimi
Taigi, koks turinys pelno tokį AI matomumą? Grantas tai apibūdino kaip „auksines žinias“, turinį, kuris tam tikra prasme yra unikalus.
„Paprastai, remiantis duomenimis, jūsų pačių duomenys, jūsų nuomonė, pagrįsta įrodymais, įrodymais. Atsižvelgiant į kitokį požiūrį į dalykus”, – sakė Grantas. „Tačiau norint priimti kitokį požiūrį, vis tiek turi būti tam tikras sutarimas. Jei kiti žmonės su jumis sutinka, tai tikrai svarbu. Jūsų turiniui reikia unikalumo ir duomenimis pagrįsto aspekto, tačiau jis vis tiek turi atitikti bendrą sutarimą žiniatinklyje.
Grantas taip pat buvo aiškus, kad nors dažnai kalbame apie rašymą mašinoms, orientacija turėtų likti orientuota į žmogų: „Mes kalbame apie rašymą mašinoms, bet iš tikrųjų rašome dėl žmogaus poreikių, nes visa tai lemia raginimas arba užklausa.
Ši pusiausvyra tarp unikalumo ir sutarimo yra bene labiausiai įgyvendinama priemonė. Turinys, kuriame tiesiog pakartoja tai, ką sako visi kiti, neišsiskirs. Tačiau turinys, kuris užima poziciją be patvirtinimo kitur, neperžengs pasitikėjimo slenksčio, kad būtų rodomas. Miela vieta yra originali, duomenimis pagrįsta įžvalga, kurią kiti gali patvirtinti ir patvirtina.
Didžiausios klaidos, kurias daro SEO, sutelkdami dėmesį į aktualijas
Kai paklausiau Granto apie dažniausiai daromas klaidas, kurias jis įžvelgia, kai puslapiuose paįvairina tematiką, jo atsakymas buvo aiškus: stengiasi būti viskas visiems.
„Kai galvoji apie ketinimus, staiga supranti, kad puslapiai turi teisę egzistuoti“, – sakė Grantas. „Aš tai vadinu keliu į pasitenkinimą. Suprasdami, kas yra auditorija ir ką jie turi rasti, turite numatyti kelią į pasitenkinimą.”
Grantas atkreipė dėmesį, kad dauguma SEO paveldi esamas svetaines, o ne kuria nuo nulio. Kyla pagunda sutelkti dėmesį į paviršiaus lygio optimizavimą, pvz., pavadinimo žymas, meta aprašymus ir antraštes, neperžiūrint, ar puslapis iš tikrųjų orientuotas į konkretų tikslą, ar jis turi tai, ką jis vadina „dreifu“.
„Jie nepadarys, kad iš esmės peržiūrės puslapį ir supras, ar tas puslapis yra nukreiptas į konkretų tikslą, ar jame yra toks nukrypimas“, – paaiškino Grantas. „Išvalydami tuos išskirtinius dalykus, temas, apie kurias kalbate, kai to tikrai nenorite, iš esmės išsklaidysite, ką reiškia puslapis. Manau, kad tai yra dalykai, kurių PVO praleidžia.”
Tai tiesiogiai siejasi su LLM cituojamumu. Jei puslapyje trūksta aiškios temos dėmesio, dirbtinio intelekto sistemoms tampa sunkiau išgauti atskirą ištrauką, kuri atsakytų į konkrečią užklausą. Sugriežtinti šį dėmesį yra ne tik geras SEO; tai yra pagrindas būti matomam dirbtinio intelekto atsakymuose.
Grantos strategijos rekomendacija 2026 m
Baigdamas paklausiau Granto, ką jis šiuo metu rekomenduoja savo klientams.
„Dvigubai supraskime, kas veikia“, – sakė Grantas. „Šiandien LLM srautas yra toks mažas, kad optimizavimas LLM yra svarbus ateičiai, bet ne šiandienos metrikai. Patobulinkime savo SEO. Pasiekime puikų SEO lygį. Tai darydami įtraukiame elementus, kurie padės jums pasirodyti GEO, kurie padės pasirodyti šiose kitose platformose.
Jo dėmesys sutelktas į puikų turinį, aktualų autoritetą, unikalumą, duomenimis pagrįstus metodus, citatas ir skaitmeninį PR. Granto žodžiais tariant: „Turinys yra toks geras, kad LLM negali jūsų ignoruoti, „Google“ negali jūsų ignoruoti, o leidiniai negali jūsų ignoruoti.
Tai yra Steve'o Martino filosofija, taikoma SEO: „Būkite tokie geri, kad negali jūsų ignoruoti“ ir, sutapimas ar ne, taisyklė, kurią taikau pastaruosius 15 metų SEO srityje.
Žiūrėkite visą interviu su Grantu Simmonsu čia:
Dėkoju Grantui Simmonsui, kad jis pateikė savo įžvalgas ir buvo mano svečias IMHO.
Daugiau išteklių:
Teminis vaizdas: Shelley Walsh / Search Engine Journal
