admin 
„Kaip keičiasi paieška ir kaip jūs reaguojate į tą pokytį?”
Neseniai tai buvo klausimas „Podcast“ interviu paruošimosi pastabose. Manau, kad tai pateisina ilgesnį atsakymą nei tai, ką galiu pateikti vos per minutę ar dvi toje laidoje.
Ilgai prieš tai, kai AI tapo labiausiai vertu ir svarbiu paieškos rinkodaros ateities židiniu, bėgant metams buvo ir kitų reikšmingų atnaujinimų.
Tai apima „nepateiktus“ raktinių žodžių duomenis, balso paiešką, drastiškus SERP puslapių išdėstymo pokyčius, diskusijas dėl to, kas yra koreliacija, palyginti su priežastiniu ryšiu, su tuo, kaip keičiasi socialinė įtaka reitingams, ir daugybe „Google“ skelbimų skelbimų tipo. Dėl to mes buvome išsiblaškusi pramonė.
Galėčiau tęsti ir tęsti blaškymo, diskusijų, pusiau tiesų ir dalykų, kuriuos galėtume/turėtume išbandyti, pavyzdžius. Vis dėlto aš ne čia parodau savo amžių ar bandau ką nors įrodyti.
Ką aš tikiu ir patyriau iš pirmų rankų, yra tai, kad blaškymasis yra tikras, ir jie ir toliau ateis pas mus.
Yra didelis spaudimas turėti strategiją ir planą bei laikytis jos, kad būtų galima pamatyti rezultatus ir grąžinti SEO ir PPC investicijas (IG).
Tačiau visada kyla grėsmė atsilikti nuo atnaujinimų ir naujų technologijų, o tai, kas šiandien mums tinka, nustoja veikti rytoj.
Daugeliui iš mūsų paieškos rinkodaros pramonėje ši pokyčių konstanta ir tai, kad nėra vieno būdo „surinkimo linijai“, kad jis daro jį jaudinantį ir išlaiko šviežią.
Vis dėlto kartais galime jaustis, kad mes nuolat atsiliekame nuo naujų pokyčių ar kad vejame dalykus, nesuvokdami, ar jie pristatys IG, ar ne.
Aš išpakuoju abiejų nuoseklumo pusiausvyros pranašumus-laikytis to, kas šiandien veikia, ir jūsų planas-kartu su judrumu būti į priekį mąstančiu ir sugebėti pasisukti, kai viskas keičiasi ir atnaujina jūsų strategiją.
Nuoseklumo atvejis
SEO dažnai sutelkiame dėmesį į ilgą žaidimą. Laikydamiesi požiūrio, apimančio trumpalaikę taktiką ir veiksmus, kuriuos mes žinome ir pasitikime, atsipirks ilgesniu laikotarpiu.
Už naujų technologijų ir algoritmų triukšmo ir blaškymo, kai kurie didžiausi mūsų iššūkiai gali būti sutelkti dėmesį ir pamatyti SEO pastangas.
Mažose organizacijose ar komandose mes galime dėvėti daugybę skrybėlių, o SEO yra tik vienas iš jų.
Didesnėse organizacijose, net SEO komandose, mes dažnai susiduriame su didesniais procesais, įskaitant daugiau suinteresuotųjų šalių, patvirtinimų, atitikties, teisinės, politikos ar kitų komandų, nuo kurių mes priklausome, kad padėtume įgyvendinti.
Kai kurie didžiausi iššūkiai yra bet kokio tipo ar net vidutinio pobūdžio scenarijus, yra galimybė įgyvendinti ir išlikti sutelkdami dėmesį į SEO, kad pamatytumėte rezultatus.
Tai dažnai lemia norą naudoti sistemas, kontrolinius sąrašus ir išteklius, leidžiančius mums pereiti prie IG.
Labai svarbu nesiblaškyti, nedalyvauti ar atidėti šiandienos taktikos įgyvendinimą, nes ji gali skausmingai išstumti pastangų vaisius arba pamatyti strategiją iki norimų rezultatų.
Judrumo atvejis
Kita vertus, kai kalbama apie nuoseklumą, kai didžiausia paieškos nuolatinė paieška yra blaškymasis ar pokyčių, turime turėti judrų procesus ir strategijas, leidžiančias pritaikyti taktiką.
Nors turime išlaikyti pagrindinį nuoseklumo ir dėmesio lygį, aklai darydami ką nors nekreipdami dėmesio į išorinius veiksnius, tokius kaip algoritmų pokyčiai, kylančios technologijos, vartotojų elgesio pokyčiai ar konkurencinės aplinkos pokyčiai gali sukelti daug pastangų.
Kai jūs einate toliau, tai gali prilygti daug laiko, pastangų ir (arba) dolerių, išleistų be norimos IG.
Jei kurį laiką ieškojote, paprastai galite pastebėti pasenusius metodus ir taktiką, kurią atlieka kiti prekės ženklai ar agentūros.
Kritiškai svarbu neatsilikti nuo to, kas veikia šiandien ir kur vyksta ateitis.
Nesvarbu, ar tai yra fragmentiškas pasaulis, apimantis optimizavimą AI rezultatams kartu su paieškos varikliais, ar toliau kylantys iššūkiai, priskirdami savo pastangas, turime toliau testuoti, tyrinėti, mokytis iš kitų bendruomenės ir tobulinti savo požiūrį į taikymą. į mūsų strategiją ir taktiką.
Judrumas visada buvo svarbus ieškant, ir šiuo metu dar labiau padidėja.
Rasti pusiausvyrą
Manau, kad raktas į sėkmingą paieškos rinkodaros specialistą ar IG investicijas, pastangas ir išteklius SEO ir PPC šioje epochoje yra subalansuotas požiūris. Tokia, kur nuoseklumas yra neginčijamas ir kur turite sistemą su judrumu.
Aš dažnai sakau, kad turime abu sutelkti dėmesį į tai, kas šiandien veikia, ir nepasiklydę vejasi blizgančius AI objektus ir rytojaus daiktus.
Tuo pačiu metu mes negalime palaidoti galvos smėlyje ir nepaisyti, kas bus rytoj, kad mes neliktume nuošalyje ir taptume pasenę į savo požiūrį.
Būdai, kaip man buvo naudinga naršyti po visą tai, yra struktūrizuotų bandymų, mokymosi ir tyrimų, integruotų į jūsų strategiją, yra tai, kad reikia išbandyti ir pritaikyti bei pritaikyti bei pritaikyti.
Nesvarbu, ar esate linkęs leisti laiką tam, kas bus toliau, ir ateityje, ar atstumia jį ir darote tai, kas šiandien svarbu, turite rasti tai, kas jums tinka.
AI darbo grupės organizacijose yra puikus būdas sukurti atskaitomybę tarp komandų, siekiant pastumti kai kurias naujoves ir išbandyti, kartu su kitais ir įsitikinti, kad neprarandate dėmesio.
Jūsų strategija, požiūris ir sistema turi būti nuosekli, be to, ji taip pat turi palikti erdvę prisitaikyti prie greitai besikeičiančio organinių ir mokamų paieškos ekosistemų bei kanalų kraštovaizdžio.
Prisitaikymas prie to, kas bus toliau ieškant
Anksčiau kalbėjau apie „Kontrolinio sąrašo SEO“ pavojų ar tiesiog sekdamas geriausią praktiką. Taip, laikantis kontrolinio sąrašo ir jo atsidavimo, tai padeda nuoseklumui.
Tačiau dabartiniai ir būsimi iššūkiai, su kuriais susiduria ir mokama, ir organinėmis paieškomis, yra mažiau apie taktiką ir daugiau apie tai, kaip mes galime padaryti tai, kas veikia dabar, ir sugebėti pritaikyti bei įgyvendinti tai, kas veikia ateityje.
Asmeniškai man gera, kai paieškos pasaulis sukasi šiek tiek mažiau „Google“ ir labiau suskaidytas. Taip, reikės, kad darbas būtų rytojaus paieškos pramonės lyderis.
Tačiau aš verčiau būti ten, kur jis eina, nei palikti pramonę, nes aš žinau, kad kai kurie žmonės asmeniškai nori tai padaryti artimiausiu metu.
Ar jūs ieškote iššūkio? Jei taip, aš labai rekomenduoju rasti savo pusiausvyrą ir aš esu jūsų kampe, kai spręsime tai, kas bus.
Daugiau išteklių:
Pateiktas vaizdas: Svetazi/Shutterstock
