admin 
Du nauji tyrimai rodo, kad dauguma vartotojų gali lengvai pastebėti AI sukurtą turinį-tiek vaizdus, tiek tekstą, o tai gali būti daugiau nei tikėjosi rinkodaros specialistai.
Rezultatai rodo, kad prekės ženklai turėtų būti atsargūs, kai AI naudoja savo rinkodaros medžiagoje.
Vartotojai nustato AI sukurtus vaizdus
Skaitmeninės rinkodaros konsultanto Joe Youngblood'o tyrimas nustatė, kad JAV vartotojai teisingai pastebėjo AI vaizdus 71,63% laiko, kai rodomos tikros nuotraukos šalia AI versijos.
Tyrime buvo apklausta daugiau nei 4000 skirtingo amžiaus amerikiečių.
„Youngblood“ teigia:
„Paprašydami jų nustatyti, kuri nuotrauka buvo tikra, o kuri buvo AI, vidutiniškai daugiau nei 70% vartotojų galėtų teisingai pasirinkti AI sugeneruotą vaizdą“.
Aptikimo rodikliai kinta atsižvelgiant į vaizdo tipą:
- Garsenybių vaizdai (Scarlett Johansson kaip juodoji našlė): 88,78% teisingai nustatė
- Natūralūs peizažai (Italijos kaimas): 88,46% nustatė teisingai
- Gyvūnų nuotraukos (povas kūdikis): 87,97% teisingai nustatė
- Kosminiai vaizdai (Jupiteris): 83,58% nustatė teisingai
Tačiau kai kuriuos vaizdus buvo sudėtingesni aptikti. Tik 18,05% teisingai pastebėjo Eifelio bokšto AI versiją, o 50,89% nustatė George'o Washingtono AI-sukurtą paveikslą.
Panašus skepticizmas dėl AI parašyto turinio
Atskiras „Hookline“ ataskaita ir apklausė 1000 amerikiečių apie AI parašytą turinį.
Pagrindinės išvados yra:
- 82,1% Respondentų bent jau tam tikrą laiką gali pastebėti AI parašytą turinį.
- Tarp 22–34 metų tų tarifas didėja iki 88,4%.
- Tik 11,6% iš jaunų žmonių teigė, kad niekada nepastebi AI turinio.
Christopheris Walshas Sinka, „Hookline &“ generalinis direktorius, pareiškė:
„Rašytojai ir prekės ženklai nesikiša į AI sukurtą turinį buvusius skaitytojus“.
Prekių ženklų ir rašytojų reputacijos rizika
Abu tyrimai rodo AI naudojimo turinyje riziką.
Iš įvaizdžio tyrimo „Youngblood“ perspėjo,
„Jei vartotojai nustato, kad AI vaizdai yra prastos kokybės ar netinkamos, jie gali tai laikyti prieš jūsų prekės ženklą/produktą/paslaugas“.
Turinio tyrimas parodė:
- 50,1% respondentų mažiau galvoja apie rašytojus, kurie naudojasi AI.
- 40,4% Žvelgtų labiau neigiamai, jei jie naudotų AI sukurtą turinį.
- Tik 10,1% Pažvelgtų į prekės ženklus palankiau.
Vyresni vartotojai (45–65 metų amžiaus) buvo kritiškiausi. Beveik 30% teigė, kad jiems nepatiko AI parašytas turinys.
Priimtini AI naudojimo atvejai
Nepaisant atsargumo, abu tyrimai rodo, kad kai kurie AI naudojimo būdai yra priimtini vartotojams.
Turinio ataskaitoje nustatyta, kad daugelis respondentų patvirtino AI naudojimą:
- Idėjos „Protų šturmas“ (53,7%)
- Tyrimų atlikimas (55,8%)
- Turinio redagavimas (50,8%)
- Duomenų analizė (50,1%)
Vaizdo tyrime „Youngblood“ pažymėjo, kad vartotojai gali priimti AI linksmybėms ir neoficialiems naudojimams, tokiems kaip meemos, vaizdo žaidimų spritai, animaciniai filmai ir schemos.
Tačiau dėl svarbių sprendimų jie renkasi tikrus vaizdus.
Ką tai reiškia
Šie tyrimai siūlo rekomendacijas tiems, kurie svarsto AI sukurtą turinį į rinkodaros medžiagą:
- Būti skaidrus: Kadangi daugelis vartotojų gali pastebėti AI sukurtą turinį, sąžiningumas dėl jo naudojimo gali padėti išlaikyti pasitikėjimą.
- Sutelkite dėmesį į kokybę: Abu tyrimai rodo, kad tikras, profesionaliai pagamintas turinys yra vertinamas kaip patikimesnis.
- Protingai naudokite AI: Išsaugokite AI tokioms užduotims kaip tyrimai ir redagavimas, tačiau leiskite žmonėms tvarkyti kūrybinius sprendimus.
- Žinokite savo auditoriją: Jaunesni vartotojai gali labiau priimti AI nei vyresnės grupės. Atitinkamai pritaikykite savo strategiją.
Būsimose rinkodaros kampanijose turėtų būti apsvarstyta, kaip vartotojai gali aptikti AI turinį ir pakoreguoti savo strategijas, kad išlaikytų pasitikėjimą ir patikimumą.
