admin 
„Buffer“ atlikta 11,4 mln. „TikTok“ įrašų iš daugiau nei 150 000 paskyrų analizė atskleidžia, kad paskelbus 2–5 kartus per savaitę, vieno įrašo peržiūros padidėjimas yra didžiausias.
Tyrimas ginčija įprastą rekomendaciją skelbti kelis kartus per dieną, parodydamas, kad nauda mažėja po to, kai iš pradžių padidėja pranešimų dažnis.
Duomenų mokslininkas Julianas Winternheimeris naudojo fiksuoto efekto regresiją, kad ištirtų, kaip paskelbimo dažnis veikia metriką. Jo analizė, apimanti praėjusius metus, matavo vieno įrašo peržiūras įvairiais savaitės paskelbimo rodikliais.
Ką rodo duomenys
Skelbiant 2–5 kartus per savaitę, gaunama 17 % daugiau vieno įrašo peržiūrų, palyginti su skelbimu kartą per savaitę. Perėjus prie 6–10 įrašų, gaunamas 29 % prieaugis, o 11 ir daugiau įrašų per savaitę – 34 %.
Stačiausias pakilimas vyksta nuo vieno stulpo iki 2–5 stulpų per savaitę. Padvigubėjus nuo 5 iki 10 savaitinių pranešimų, pridedama tik 12 procentinių punktų, o tai rodo, kad vieno įrašo našumas mažėja.
Buferio fiksuoto poveikio modelis palygina kiekvieną paskyrą su savimi laikui bėgant, o ne paskyrose. Tai pašalina tokius kintamuosius kaip sekėjų skaičius ir prekės ženklo stiprumas, kurie kitu atveju iškreiptų rezultatus.
Vidutinis našumas išlieka vienodas
Vieno įrašo peržiūrų mediana svyruoja apie 500, nepaisant paskelbimo dažnumo. Vieno įrašo per savaitę peržiūrų mediana siekia 489. Kai kas savaitę daugiau nei 11 įrašų, peržiūrų mediana šiek tiek sumažėja iki 459.
10 % geriausių įrašų pasakoja kitokią istoriją. Viename įraše per savaitę 90 procentų skaičius pasiekia 3 722 peržiūras.
Šis skaičius padidėja iki 6 983 peržiūrų paskyrose, skelbiančiose 2–5 kartus, 10 092 peržiūrų, kai įrašai yra 6–10, ir 14 401 peržiūrų 11 ir daugiau įrašų per savaitę.
Buferis pažymi šį „viruso potencialą“ (p90/medianos santykis). Paskyrų, skelbiančių 11 ir daugiau kartų per savaitę, populiariausių įrašų našumas yra 31,4 karto geresnis nei vidutinis įrašas, o vieną kartą per savaitę skelbiamų plakatų – tik 7,6 karto.
Kodėl tai svarbu
Jei tvarkote „TikTok“ turinį, šie duomenys rodo, kad 2–5 įrašai per savaitę yra efektyviausias pradinis ritmas.
Dažnesnis paskelbimas padidina viruso pašalinimo tikimybę, o ne pagerina įprastą įrašų našumą.
Winternheimeris paaiškina:
„Paskelbti daugiau padeda, bet daugiausia dėl to, kad tai padidina tikimybę, kad pasisek. TikTok yra sudėtinga. Jums tereikia vieno įrašo, kad būtų rodomas. Jei paskelbsite daugiau, jūsų šansai tik padidės.
Daugiau įrašų padidina didžiausio našumo turinio ribas, nepakeliant vidutinių įrašų.
Bufferis pažymi, kad tyrimas remiasi prie jo platforma susijusių paskyrų, kurios gali būti nukreiptos į mažas ir vidutines įmones.
Žvilgsnis į priekį
Winternheimer siūlo šiuos patarimus:
„Jei norėtume pateikti bendrą rekomendaciją, kuri tinka daugumai žmonių, rekomenduočiau pradėti nuo 2–5 įrašų per savaitę „TikTok“. Tačiau, jei norite bendrinti daugiau įrašų, turėsite daugiau šansų turėti išskirtinį įrašą.
Atminkite, kad platformos dinamika gali greitai keistis. Tai, kas buvo tiesa per praėjusius metus, gali pasikeisti, kai „TikTok“ atnaujins savo algoritmą.
