admin 
Ilgus metus rinkodaros specialistai stengėsi įvertinti visą vaizdą, kaip jų prekės ženklas pasirodo „YouTube“.
Mokamos kampanijos turi savo prietaisų skydelius. Kūrėjų bendradarbiavimas paprastai gyvena atskirose, rankinėse skaičiuoklėse. Ekologiškas ir vartotojo sukurtas turinys retai paverčia jį tuo pačiu pokalbiu.
„YouTube“ naujoji prekės ženklo „Pulse“ ataskaita, ką tik paskelbta, kad šiandien atrodo, kad tai pakeis. Ja siekiama pasiūlyti prekės ženklus vieningą vaizdą, kaip vaizduojamas jų buvimas ir veikimas kiekviename platformos kampelyje.
Perskaitykite toliau, kad suprastumėte daugiau apie ataskaitą ir kaip ją panaudoti savo naudai.
Atidžiau pažiūrėkite į prekės ženklo pulso ataskaitą
„YouTube“ apibūdina prekės ženklo „Pulse“ kaip naują, AI varomą matavimo sprendimą, kuris aptinka ir kiekybiškai įvertina prekės ženklo buvimą visoje platformoje. Tai nežiūri tik mokamų vietų, bet į kūrėjų vaizdo įrašus, ekologiškus įkėlimus ir net vartotojo sugeneruotą turinį.
Jis naudoja tai, ką „YouTube“ vadina kelių modalinių AI, tai reiškia, kad jis analizuoja vaizdo įrašus įvairiais aspektais:
- Garsas: aptikti šnekamąjį prekės ženklo paminėjimą
- Vaizdai: Logotipų, pakuočių ar net produkto kadrų identifikavimas
- Tekstas: Skaitymo prekės ženklo paminėjimai pavadinimuose, antraštėse ar aprašymuose
Tai leidžia įrankiui atpažinti, kur yra prekės ženklas, tyčia ar organiškai, ir tada susieti tuos signalus atgal į žiūrovų sužadėtuvių metriką, kaip “.Iš viso unikalių žiūrovų “ ir „Laikrodžio laiko dalis “.
Prekių ženklams tai reiškia, kur ir kaip jie rodomi visame „YouTube“, net ir turinyje jie nesukūrė ar rėmė tiesiogiai.
Kodėl prekės ženklo pulso ataskaita yra tokia pastebima
Rinkodaros specialistai ilgą laiką prašo geresnių būdų, kaip įvertinti „YouTube“ prekės ženklo poveikį, ne tik mokamą žiniasklaidą.
Prekės ženklo impulsai atsako į šį prašymą sujungdami taškus tarp mokamų, ekologiškų ir kūrėjų pagrįstų ekspozicijų. Tai suteikia atitinkamoms komandoms išsamesnį įtakos vaizdą.
„YouTube“ taip pat pažymi, kad įrankis parodys, kaip prekės ženklo ekspozicija platformos diskuose „Paieškos keltuvas“leidžiant reklamuotojams pamatyti, kaip „YouTube“ turinys prisideda prie firminių paieškos užklausų padidėjimo. Šis ryšys tarp viršutinio funnelio vaizdo ekspozicijos ir „Funnel“ ketinimo yra vienas įdomiausių diegimo aspektų.
Kaip „Google Ads“ ryšys Ginny Marvinas paaiškino „LinkedIn“, prekės ženklo „Pulse“ ataskaita yra „padedanti prekės ženklams pagaliau sujungti taškus“, rodanti, kaip mokami ir ekologiški vaizdo įrašai kartu daro įtaką realiam elgesiui, o ne tik peržiūrai ar patinka.
„YouTube“ žingsnis čia atspindi platesnį pramonės poslinkį link Holistinis matavimas: Susiejimas su mokama ir ekologiška veikla, kad prekės ženklams būtų vienas įtakos pasakojimas.
Panašios pastangos vyksta „Connected TV“, „Social“ ir „Mažmeninės prekybos žiniasklaidoje“, kur reklamuotojai vis labiau nori suprasti, kaip jų prekės ženklas veikia kontekste, o ne tik atskirai.
„YouTube“ „Brand Pulse“ taip pat sustiprina savo poziciją kaip ne tik našumo ar kūrėjų platformą. Tai prekės ženklo kūrimo ekosistema: viena, kur mokama, kūrėjas ir vartotojo turinys egzistuoja tokiu būdu, kuris formuoja realų vartotojų elgesį.
Ką tai reiškia prekės ženklo ir žiniasklaidos komandoms?
Reklamuotojams ši ataskaita galėtų padėti išspręsti vieną atkakliausių aklųjų vietų vaizdo rinkodaroje: nesugebėjimas kiekybiškai įvertinti prekės ženklo ekspozicijos efekto.
Istoriškai kūrėjo vaizdo įrašas gali padidinti produkto supratimą, išankstinis skelbimas gali jį sustiprinti, o organinė paieška gali jį užfiksuoti.
Tačiau tie signalai gyveno atskirai.
Prekės ženklo „Pulse“ žada tuos sąlyčio taškus sujungti po vienu objektyvu.
Šis vieningas matomumas galėtų padėti komandoms:
- Pabrėžkite, kaip mokamos kampanijos sustiprina kūrėją ir „Organic Reach“
- Atskleiskite, kur prekės ženklo paminėjimai natūraliai traukiasi
- Padėkite etaloniniam matomumui prieš konkurentus toje pačioje kategorijoje
- Informuoti, kur būsimas bendradarbiavimas ar skelbimų vietos gali paskatinti laipsnišką pasiekimą
Daugeliui komandų taip pat gali būti pakeista, kaip skiriami biudžetai.
Pvz., Jei duomenys nuosekliai rodo, kad „YouTube“ kampanijos skatina ekologišką ar kūrėją pagrįstą pakėlimą, tai sustiprina atvejį, kai labiau reinvestuojama į prekės ženklo kūrimo etapą. Ten, kur anksčiau komandos remiasi vien tik našumo metrika, pavyzdžiui, konversijomis ar paspaudimų rodikliais (kurie, žinome, nėra pagrindinis visų „YouTube“ kampanijų tikslas).
Be to, jei prekės ženklo pulso ataskaita susieja, kaip gerai kiekvienas kanalas veikia kartu, jis gali sustiprinti atvejį tęsti investicijas į investicijas Viskas iš tų kanalų. Tai galėtų padėti signalizuoti, kad be vieno kanalo, kiti gali nukentėti netiesiogiai dėl pjaustymo.
Dabartiniai apribojimai ir klausimai, kuriuos reikia apmąstyti
Šiuo metu prekės ženklo „Pulse“ ataskaita galima pasirinkti tik reklamuotojus, taigi ji vis dar yra ankstyvomis dienomis. Ir nors vizija yra ambicinga, gali būti keli klausimai:
- Ar tikslus yra jo daugialypė modalinė AI? Ar jis teisingai atpažins prekės ženklą, kai jis bus iš dalies matomas, neteisingai suprantamas ar naudojamas neigiamoje kontekste?
- Ar yra kokių nors prekių ženklų pasiektų ribų? Pvz., Kiek laiko turi pasirodyti logotipas ar paminėti, kad jis būtų laikomas prasmingu ekspozicija?
- Ar yra priskyrimo sutapimo rizika? Jei žiūrovas mato ir mokamą skelbimą, ir organinį paminėjimą, kaip prekės ženklo „Pulse“ išvengs dvigubo skaičiavimo įtakos?
Rinkodaros specialistai taip pat turėtų būti atsargūs manydami, kad koreliacija prilygsta priežastiniam ryšiui. Nors paieškos apimties ar įsitraukimo pakėlimas gali atitikti „YouTube“ ekspoziciją, norint patvirtinti tikrąjį poveikį, vis tiek reikės kontroliuoti testavimą.
Žingsnis link holistinio matavimo
„YouTube“ prekės ženklo „Pulse“ ataskaita yra reikšmingas žingsnis siekiant uždaryti vieną didžiausių skaitmeninių matavimų spragų: sujungti tai, ką žmonės mato su tuo, kaip jie ieško, įsitraukia ir vėliau prisimena prekės ženklus.
Jei pasisektų, tai galėtų suteikti rinkodaros specialistams tikrą supratimą, kaip „YouTube“ sąmoningumo pastangos reiškia apčiuopiamų prekės ženklo rezultatus.
Vis dėlto įvaikinimas priklausys nuo duomenų tikslumo ir naudojimo. Potencialas yra reikšmingas, tačiau tikrasis įrodymas atsiras iš to, kaip ataskaita subalansuoja AI ambiciją su realaus pasaulio patikimumu.
Šiuo metu prekės ženklo impulsai signalizuoja, kur matavimas: Be įspūdžių ir paspaudimų, siekiant suprasti visišką prekės ženklo buvimą visoje „YouTube“ ekosistemoje.
