admin 
Mes, įpusėjus 2025 m., Geras laikas rinkodaros specialistams atsigręžti į dideles metų tendencijas, kad padėtų jų planavimui per svarbų atostogų laikotarpį. Vis labiau keičiantis socialinės žiniasklaidos ir skaitmeninės rinkodaros aplinkai, neatsižvelgiant į tai, kaip naujausia plėtra, susijusi su vartotojų įsitraukimu, gali suteikti tam tikrą reikalingą kryptį pagrindiniu pardavimo laikotarpiu.
Ir mes esame reikšmingų pokyčių metu. Įdiegti AI sistemas, kurios dabar taip pat apima socialinės platformos algoritmus, taip pat sumažėjusį elgesį, reiškia, kad jūs turite pakeisti jūsų skelbimą, nes tai, kaip žmonės susiduria su jūsų turiniu, nėra tas pats, koks buvo anksčiau.
Dabar žmonės labiau linkę gauti „Google AI“ temos santrauką, sumažindami nuorodų paspaudimus, o DMS dabar vyksta daugiau dalijimosi veikla, praskaidrindami socialinio dalijimosi duomenų vertę.
Taigi, į ką turėtumėte sutelkti dėmesį likusiems metams ir persikelti į 2026 m.?
Čia yra penkios pagrindinės pastabos tendencijos:
1. AI pamaina
Tikrai tai yra išskirtinė akimirkos tendencija, apimanti įvairių elementų asortimentą, įskaitant AI sukurtą turinį, AI įsitraukimą, kompanionus, robotus, SEO poveikį ir dar daugiau.
PG įrankiai keičia būdą, kai mes bendraujame su skaitmeninėmis platformomis įvairiais būdais. Ir nors daugybė tų pakeitimų gali būti subtilūs ir galbūt dar nekeiskite jūsų įprastų interaktyvių procesų, tikriausiai jūs naudojate AI įrankius daugiau, nei jūs manote.
Kaupiamu mastu šie įrankiai daro didelę įtaką platesniam elgesiui ir duomenų taškams.
Taigi pirmiausia, žiūrėdami į SEO poveikį, duomenys rodo, kad „ChatGpt“ paieškos rinkos dalis per pastaruosius metus padidėjo 720%. Tai vis dar prilygsta tik mažai „Google“ visos paieškos rinkos dalies (mažiau nei 1%) dalis, tačiau skaičius didėja. Kai taip pat atsižvelgiate į „Google“ AI paieškos santraukas ir jų poveikį interneto srautui, akivaizdu, kad viskas keičiasi atradimų erdvėje, o tai visada paveiks jūsų SEO strategiją.
Taigi, kaip geriau suderinti AI paieškos rezultatus? Tai vis dar vykdomas darbas, nors yra keletas patarimų, kuriuos surinko SEO ekspertai, remdamiesi AI paieškos analize.
Kitas aspektas yra AI įrankiai reklamuotojams ir daugybė generatyvinių variantų, kuriuos turite kurti, performatuoti, peržiūrėti, kopijuoti redagavimą, taikymą, kainą siūlyti ir kt.
Kiekvienoje platformoje dabar yra keletas AI įrankių variantų jūsų skelbimams, o testai parodė, kad daugeliu atvejų rezultatai yra geresni rezultatai, kuriuos sukuria ir tiksliniai per AI.
Verta eksperimentuoti su tokiais ir pamatyti, kaip jie gali padėti rengti jūsų kampanijas, nors jūs taip pat turėtumėte likti atsargūs dėl per didelio naudojimo, ypač kūrybiniais elementais, kai kai kurios grupės pateko į atgarsį, kad grįžtų į pigesnius AI įrankius ir pašalintų žmonių menininkus iš darbo.
Ir tada yra kitas etapas: AI personažai ir robotai, kurie gali tam tikru laipsniu pakartoti ir net pakeisti žmones. „Meta“ užsiminė apie planą „Facebook“ pristatyti AI BOT profilius, kad paskatintų daugiau žmonių įsitraukimo, o X išleido AI kompanionus sąveikai ir netgi ryšiams.
Jie ne vieninteliai. „Tiktok“ suteikia galimybę generuoti AI avatarus, kad galėtumėte parduoti produktus tiesioginėse transliacijose, „Snapchat“ turi savo „My AI“ pokalbių programą ir kiekviena platforma dabar turi tam tikrą pagalbą pagalbinių AI įrankių, su kuriais galite kalbėtis.
Daugelis šių AI robotų jau egzistuoja, o kai pridedate ir įvairius AI įrankius, kurie padės peržiūrėti įrašus ir kopijuoti, labai tikėtina, kad tam tikru laipsniu jau bendravote su AI robotu ir kad ateityje tai padarysite daugiau.
Ar tai vis dar „socialinė“? Ar vis dar galime vadinti socialine žiniasklaida „socialine“, jei vis daugiau sąveikų šiose programose yra su ne žmogiškaisiais subjektais?
Aš tvirtinčiau, kad tai nėra „socialumas“, kalbant apie tai, kaip mes tradiciškai apibrėžtume tai, ryšyje su žmogaus ir žmogaus ryšiu, bet galbūt turime peržiūrėti, ką šis terminas reiškia, kad į mišinį taip pat įtraukti „klamperius“ (kylantį AI robotų slengo terminą).
Čia taip pat verta pastebėti kylančius iššūkius, su kuriais susiduria platformos, susijusios su AI turiniu, ir AI sugeneruotų šiukšlių antplūdį, kuris pamažu apima kai kurias programas.
Tai taip pat gali sukelti egzistencinę riziką visai socialinei žiniasklaidai, nes vis daugiau ir daugiau turinio jaučiasi vis mažiau autentiški.
2. „Tiktok“ JAV saga
„Tiktok US“ išpardavimo saga vis dar tempiama, praėjus maždaug 16 mėnesių po to, kai buvęs prezidentas Joe Bidenas pasirašė Apsaugoti amerikiečius nuo užsienio priešininko kontroliuojamų programų įstatymo į įstatymą, kuris turėjo priversti tiktoką į JAV nuosavybę arba iš tautos.
Tačiau prezidentas Trumpas sako, kad jis turi „šiltą vietą“, yra tiktoko širdis, nes per savo 2024 m. Rinkimų kampaniją jis tapo „didele žvaigžde“ programoje. Ir dėl šios priežasties Trumpas dabar pasirašė tris vykdomuosius įsakymus, kurie mums nurodo JAV pareigūnams nevykdyti akto, kad suteiktų savo komandai daugiau laiko derėtis dėl pardavimo susitarimo su Tiktoko Kinijos nuosavybe.
Taigi ar mes arčiau susitarimo? Na, gal.
Kai kuriuose pranešimuose teigiama, kad Trumpas turi susitarimą, kad palengvintų programos pardavimą, tačiau, kaip pranešama, Kinijos vyriausybė nenori apsvarstyti bet kokio tokio susitarimo, vykdant platesnes JAV ir Kinijos prekybos derybas. Taip pat kyla klausimų, ar „Tiktok“ gali įtraukti jo algoritmą į bet kurį tokį susitarimą, ir jei jis negali, ar tai gali nuvažiuoti programą.
Čia padariniai yra didžiuliai, nes jei „Tiktok“ bus uždrausta JAV, tai paveiks daugelį skaitmeninės rinkodaros strategijų ir požiūrių, o kūrėjams žymiai pakenks galimybes. Tai taip pat paliktų tuštumą užpildyti, o „Instagram“ ir „YouTube“, atrodo, pozityviai vertina „Tiktok“ vietą kaip pagrindinę muzikos dalijimosi ir įsitraukimo programą.
Be to, JAV „Tiktok“ draudimas taip pat greičiausiai sumažins savo vertę platesnėje rinkoje, nes be JAV influencerių ten skelbia, tai yra daugybė populiariausių kūrėjų, sutelktų dėmesį į programą.
Tai, kas bus toliau, spėjama, tačiau dabartinis „Tiktok“ terminas susitarti dėl JAV pardavimo yra rugsėjo 17 d.
3. „YouTube vs Tradicient TV“
Tai jau kurį laiką.
Per pastaruosius kelis mėnesius „YouTube“ tapo pirmaujančiu srautinio transliacijos tiekėju JAV ir pamažu užpildo spragą tradicine televizija.
Daugeliui „YouTube“ dabar yra tai, ką televizija buvo praėjusios kartos, o daugelis populiariausių įžymybių dabar kyla iš „YouTube“ klipų, priešingai nei TV programos. „Mrbeast“ yra tik vienas iš daugelio influencerių, kurie dabar dominuoja žmonių pramogose. Kadangi „YouTube“ tampa labiau prieinamas daugiau įrenginių, tai greitai tampa pagrindine didėjančio žmonių skaičiaus platforma.
Kas prasminga. „YouTube“ nuolat dalyvavo jaunų suaugusiųjų gyvenime, o daugelis jų mėgstamų kūrėjų yra vertinami kaip draugai, kuriuos jie užaugo kartu. Šie santykiai yra panašūs į tai, ką žmonės turėjo su praeities televizijos žvaigždėmis, ir mes dabar matome, kaip tas ryšys laikui bėgant lemia padidėjusį žiūrovų ir traukos, ne tik su konkrečiais kūrėjais, bet ir su pačia platforma.
Atsižvelgiant į tai, rinkodaros specialistams prasminga svarstyti savo galimybes „YouTube“ reklamose, kurios dabar gali pasiūlyti TV pajėgumus ir vertę su daug geresniais taikymo priemonėmis.
„YouTube“ yra platus nišinių bendruomenių plotas, ir daugelis jų yra pagrindinės šios temos grupės. Iš esmės turėtumėte tyrinėti savo „YouTube“ potencialą ir apsvarstyti, ar jūsų auditorija yra tarp tų, kurie yra priklijuoti prie programos.
4. nusilenkimas Trumpui
JAV prezidento Donaldo Trumpo perrinkimas privertė daugelį didelių verslų iš naujo įvertinti savo pozicijas dėl D.Trumpo politikos ir požiūrio tiek siekiant įveikti D.Trumpo administraciją, tiek dėl to, kad gali būti klaidinga visuomenės požiūrio ir suderinimo su Trumpo politika.
O socialinės platformos nesiskiria. X dėl Elono Musko glaudžių ryšių su Trumpu (ypač kampanijos take) X jau buvo suderintas su Trumpo pozicijomis, tačiau, atrodo, meta, atrodo, pakeitė savo požiūrį į galvą, kad galėtų geriau suderinti su Trumpo požiūriu ir idealiu atveju įgyti palankumą administracijai.
Iš tikrųjų po Trumpo rinkimų „Meta“ pristatė bendruomenės užrašus, atspindinčius tą patį požiūrį į nuosaikumą ir faktų tikrinimą, kaip ir X, kuris, atrodo, yra Trumpo pasirinktas pasirinkimas (pastaba: Tiktokas taip pat perėjo prie bendruomenės pastabų modelio JAV), o „Meta“ taip pat paskyrė keletą garsių respublikonų pagrindiniams vaidmenims savo komunikacijos ir Assurance komandose.
Perėjimas buvo staigus, tačiau jis turi prasmę, atsižvelgiant į tai, kad meta turi keletą svarbių projektų, kuriems ji dirba, kuriems reikės vyriausybės patvirtinimo (o kai kuriais atvejais). „Meta“ taip pat tikisi pasitelkti stiprią Trumpo palaikymą Amerikos verslui kovoje su ES reglamentais ir pasitelkdamas įstatymus, kurie abu mano, kad yra konkrečiai nukreipti į savo interesus.
D.Trumpo administracija dabar siekia paskatinti ES pareigūnus parengti geresnį „Meta“ ir kitų technologijų platformų sandorį kaip savo platesnių prekybos derybų dalį. Vien tik meta tai gali sutaupyti milijardus baudų, tuo tarpu, kaip pažymėta, „Meta“ taip pat sieks vyriausybės pagalbos įgyvendinant AI plėtros projektus, įskaitant keletą pagrindinių duomenų centrų JAV
Iš esmės tai yra daug labiau atsakinga už „Meta“ su Trumpu ir suderina su Trumpo komandos prašymais dėl nuosaikumo, laisvos kalbos ir kt.
Iki šiol Trumpas liko prisirišęs prie savo paties tiesos socialinės platformos, todėl meta neturėjo jokių sunkių skambučių dėl galimai apriboti Trumpo įrašus, kaip tai turėjo praeityje.
Tačiau šis klausimas vis tiek gali tapti konfliktu ateityje, nes Trumpas ir toliau naudojasi socialine žiniasklaida kaip savo megafonu, norėdamas paremti jo idėjas.
Jei Trumpas atsisako palikti Baltuosius rūmus savo kadencijos pabaigoje, kaip jis siūlo, ar jis gali būti priverstas dar kartą imtis veiksmų prieš prezidentą?
5. Siūlai vs x
Paskutinė pagrindinė pastabos tendencija yra kova už viršenybę realiojo laiko socialinėje žiniasklaidoje, kai „Meta“ gijos užima Elono Musko X ir pasivaikščioti su įvairiais buvusiais „Twitter“ vartotojais.
Siūlai, kurie buvo paleisti vien tam, kad būtų galima išnaudoti chaosą, kurį sukelia Elono pakeitimai „Twitter“ (dabar x), yra iki 400 milijonų aktyvių mėnesinių vartotojų, uždaromi į X 600 milijonų.
Nors X greičiausiai turi mažiau mėnesinių aktyviųjų nei tai, o Elonas linkęs į savo ataskaitas ir vyšnias renka palankius duomenų taškus, kaip tai tinka. Tačiau, kaip pranešama, X šiuo metu yra nuo 500 iki 600 milijonų mėnesinių akcijų. O tai reiškia, kad gijos, nes jos ir toliau įgauna pagreitį, greičiausiai bus labai artimi, jei neviršija x aktyvaus naudojimo, prieš pradedant metus.
Kadangi įsiliejant vis daugiau žmonių, tai įgauna pagreitį, o tai lemia, kad daugiau žmonių prisijungia, kad pamatytų, ką jie turi pasakyti, daugiau žmonių įsitraukia ir pan. Taigi siūlai iš tikrųjų galėjo būti ant slenksčio, matydamas didelį augimo padidėjimą, atsižvelgiant į auditoriją, kad ji kuria. Ir vis populiaresni kūrėjai, kreipdamiesi į programą, tikrai atrodo, kad meta yra nugalėtoja šiose lenktynėse.
„X“ tikisi, kad jos AI įrankiai, tokie kaip „Grok Chatbot“ (dabar su vaizdo įrašų generavimu) ir kompanionai, padės padidinti susidomėjimą programa, tuo tarpu ji taip pat išlieka pagrindine realiojo laiko atnaujinimų tikslu, pagrįstu įprastu elgesiu ir influenceriais, kurie išlieka ištikimi platformai.
Tačiau atrodo, kad važiavimas yra artimas pasukimui, o tai netrukus galėtų pamatyti, kad gijos tampa pagrindine realiojo laiko naujienų ir daugelio aspektų dalyvavimo tikslu.
Sunku pasakyti, ar X kada nors taps visiškai nesvarbus, tačiau aš manau, kad gijos tapo daug aktualesnės, o tai taip pat yra jūsų skelbimo požiūrio svarstymas ir jūsų tikslinės auditorijos pasiekimas internete.
Galbūt tikslinė auditorija vis dar yra X, ir tai vis dar suteikia galimybių, tačiau daugelis jų taip pat greičiausiai yra dabar gijose. Dabar prieinamas skelbimų parinktis, tai turėtų būti dar vienas jūsų radaro aspektas, susijęs su jūsų 2025 m. Atostogų rinkodaros postūmiu.
Tai yra pagrindinės tendencijos, atsirandančios platesnėje socialinės žiniasklaidos rinkodaros srityje iki šiol 2025 m., Tai galėtų padėti padėti jūsų planavimui.
