admin 
Šis garso įrašas generuojamas automatiškai. Praneškite mums, jei turite atsiliepimų.
„Instagram“ į savo profesionalų informacijos suvestinę įtraukė naują „Konkurencinių įžvalgų“ elementą, kuris suteiks jums dar vieną būdą kontekstualizuoti ir įvertinti paskyros našumą.
Kaip matote šiuose vaizduose, kuriuos dalijasi skaitmeninės rinkodaros patarėja Sarah Roizman, jei turite verslo ar kūrėjo paskyra, Naujoji „Instagram“ konkurencingų įžvalgų parinktis dabar yra įdiegta jūsų „Profesionalios informacijos suvestinės“ parinktyse.
Galite pasirinkti iki 10 paskyrų, su kuriomis norite palyginti savo našumą, naudodami lyginamuosius santykinio stebėtojų skaičiaus augimo ir paskelbimo dažnio palyginimo duomenis (visuose ritiniuose, sklaidos kanalo įrašuose, skelbimuose ir kt.).
Nors palyginimas čia yra gana dvejetainis, nes pateikiami tik keli pagrindiniai skaičiai, kuriuos reikia išmatuoti, kalbant apie siuntimo apimtį pasekėjams. Ir nors jis taip pat leidžia matyti kai kuriuos atskirus konkurentų našumo duomenis (net, įdomu, jei paskyra slepia patinkančių skaičių), ji nepateikia išsamios jų kaupiamosios našumo metrikos analizės, todėl negalite peržiūrėti, tarkime, grafikų, kuriuose lyginamas kiekvienos metrikos našumas su kita paskyra, o palyginimai taip pat nėra vienas šalia kito.
Taigi tai tikriausiai įdomu, bet galbūt ne itin vertinga, atsižvelgiant į jūsų dėmesį ir tikslą programoje.
Nes iš tikrųjų, surinkti stebėtojai tikriausiai nėra pati geriausia lyginamoji metrika, nes jūs tikrai norite paspaudimų ir suprasti, kaip sukurti tiesioginį ryšį iš atnaujinimų. Jei čia būtų įtraukti duomenys apie sugeneruotus paspaudimus, tai būtų vertinga, nes tuomet galėtumėte peržiūrėti, ką kiekviena paskyra skelbia, kas padėjo jai paskatinti atsakymą.
Bet pasekėjai, galbūt tai vertinga metrika, priklausomai nuo to. Bet tada vėl…
Toks palyginimas gali padėti suprasti auditorijos augimo kontekstą, o tai gali padėti parodyti, kaip sekasi kitiems. Tačiau socialinės žiniasklaidos metrikos dėmesys laikui bėgant keičiasi, nes mažiau žmonių iš tikrųjų seka paskyras (dėl suasmenintų algoritmų, rodančių, ką jie nori matyti pagal jų veiklą), o peržiūros ir bendrinimai tampa pagrindine metrika, skatinančia atsaką.
Ir vėlgi, ši statistika į šį palyginimą neįtraukta. O be jų tai tiesiog kažkas, bet tuo pačiu ir tikrai ne nieko.
Trys sritys, į kurias turėtumėte sutelkti dėmesį, kad maksimaliai padidintumėte savo socialinės žiniasklaidos rinkodaros galimybes:
- Informuotumas – sekėjų augimas, įsitraukimas, dalijimasis, taupymas, peržiūros
- Puoselėjimas – peržiūros, patinka, atsakymai, paspaudimai, išsaugojimai
- Konversija – paspaudimai, pasidalijimas su paspaudimais (kai galima stebėti)
Kai kurie iš šių elementų kertasi, bet iš esmės aš noriu pasakyti, kad dvejetainis įrašų skaičiaus ir sekėjų skaičiaus palyginimas iš tikrųjų daug nepasakys, kaip veikia jūsų strategija.
Jums reikia daugiau nei to, nors galbūt tai tik pradžia, o IG galiausiai pridės daugiau lyginamųjų elementų. Tačiau pavieniai duomenų taškai nepasako visos istorijos ir dėl besikeičiančių įpročių tikriausiai nėra verti.
