„Unilever“ debiutuoja „AI-Remen Design Unit“, skirtą „Wean Brands“ iš televizoriaus pirmojo modelio

„Unilever“ nori paspartinti savo namų priežiūros verslo turinio gamybos greitį per naują vidinį grafinio dizaino centrą, kuris atsiremia į generatyvinį dirbtinį intelektą (AI), kiekvienai naujienoms, kuriomis dalijamasi su rinkodaros nardymu.

„Sketch Pro“, kuris jau yra prieinamas keliose rinkose, yra išdėstytas kaip padedantis „Unilever“ pereiti nuo perėjimo nuo rinkodaros gamybos modelio, orientuoto į linijinę televiziją, į vieną, kurio pagrindinis dėmesys skiriamas socialiniam pasakojimui. „Unilever“ plačiai didina savo išlaidas socialinei žiniasklaidai ir influenceriams, kad jos prekės ženklai būtų naudojami kultūroje.

CPG milžinė sukūrė „Sketch Pro“ bendradarbiaudamas su „IPG Studios“, siekdama tris kartus greičiau pristatyti turinį savo prekės ženklams. Eskizinis profesionalas pasinaudoja keliomis AI platformomis, įskaitant „Adobe Firefly“ ir „Google Veo 3“, ir gali pasigirti galimybe per dvi valandas koncepciją paversti medžiaga, paruošta vartotojų bandymams.

„Sketch Pro“ siūlo dar vieną požymį, kad senieji CpG keičiasi jų rinkodaros strategija, nes socialinė žiniasklaida tampa svarbesniu kanalu, o AI suteikia greitį, reikalingą norint neatsilikti nuo greito slinkties turinio tiekimo.

„Sketch Pro“ buvo sukurtas palaikyti namų priežiūros prekės ženklus, tokius kaip „Persil/Omo“, „Comfort“, CIF ir „Domestos“, kurie ilgą laiką rėmėsi televizoriumi „Mass Reach“, tačiau ginčijasi su jaunesnėmis vartotojų kartomis, kurios dažnai nesirūpina transliacijomis ar kabeliais. Televizijos produkcija taip pat paprastai reikalauja ilgo laiko, o tikimasi, kad prekės ženklai šiandien turės žaibišką reakciją į momentus ir mikro tendencijas, burbuliuojančias kultūroje, pavyzdžiui, valstybės pareigūno, kurį galima patekti į rinkodaros laimėjimą, gafą.

Nors eskizų „Pro“ sąskaita apmokestinama kaip vidinis „kompetencijos centras“, „Unilever“ sukūrė koncepciją su „IPG Studios“, „Interpublic Group“ kūrybinės gamybos agentūra. „Sketch Pro“ pabrėžia, kad tai nėra vienos AI platformos santrauka, o skatina lanksčią požiūrį, siekiant peržengti kūrybines ribas. Tarp grupės įrankių yra „Google“ „Veo 3 AI“ vaizdo generatorius, kuris neseniai sulaukė žiniasklaidos dėmesio už tai, kad jos sugebėjimas sukurti šokiruojančiai tikrovišką turinį.

„Mūsų partnerystė su IPG superžengia mūsų galimybes idėti, pakartoti ir pristatyti aukštos kokybės projektavimo turtą greičiu ir kultūriniu aktualumu, atspindėdami, kaip vartotojai dabar bendrauja su namų priežiūros kategorija“,-pranešime spaudai teigė „Unilever“ pasaulinė rinkodaros direktorius Mario Dughi.

Šiuo metu „Sketch Pro“ gyvena Londone, San Paule, Mumbajuje ir Džakartoje, o „Unilever“ planuoja išplėsti pasiūlymą iki 21 rinkų iki kitų metų. Aplink Ramadaną „Jakarta Sketch Pro“ komanda neseniai sugebėjo išnaudoti su atostogomis susijusias socialines tendencijas, kad padidintų prekės ženklų, įskaitant „RINSO“ ir „Sunlight“ ir „Tiktok“, matomumą 22,5%, sakoma pranešime.

„Unilever“ sutelkė dėmesį į generatyvinę AI, nes bando pagerinti efektyvumą, tuo pačiu sumažinant išlaidas. Vyriausiasis augimo ir rinkodaros pareigūnas ESI Eggleston Bracey kovo mėnesį išsamiai aprašė, kaip įmonė naudoja AI sprendimus kurdama „skaitmeninius dvynukus“ prekės ženklams, tokiems kaip „Dove“, kuriuos galima lengvai pritaikyti kanaluose ir formatuose. Tuo pačiu metu „Unilever“ koreguoja ten, kur investuoja žiniasklaidos dolerius, planuoja pusę savo rinkodaros išlaidų paskirstyti socialinėms išlaidoms, tuo pačiu žymiai praplečiant savo darbą su influenceriais.