Meta, kad nuo spalio mėnesio nustotų parduoti politinius skelbimus ES

Reaguodama į Europos Sąjungos gaunamą politinės reklamos reguliavimą, „Meta“ penktadienį teigė, kad nuo spalio mėnesio nustos parduoti ir rodyti politinius skelbimus ES.

Technikos gigantas, vadindamas teisės aktų reikalavimus „neveiksmingais“, rašė tinklaraščio įraše, kad įstatymai, praminami skaidrumo ir politinės reklamos (TTPA) tikslais, pristato „reikšmingus, papildomus įsipareigojimus mūsų procesams ir sistemoms, sukuriančioms nepagrįstą sudėtingumą ir teisinį netikrumą reklamuotojams ir platformoms, veikiančioms ES“.

Priimta Europos Komisijos 2024 m., TTPA įpareigoja įmones, parduodančias skelbimus, kad aiškiai pažymėtų politines reklamas; Pateikite informacijos apie jų rėmėją, rinkimus ar referendumą, kuriam jie rūpi, kiek kainuoja skelbimas ir kokie buvo naudojami taikymo mechanizmai.

Įstatymas taip pat reikalauja, kad duomenys, surinkti tarnauti politiniams skelbimams, turi būti naudojami tik tuo atveju, jei asmuo ar subjektas suteikia savo sutikimą naudoti jį politinei reklamai, ir draudžia naudoti kai kurių tipų asmens duomenis, pavyzdžiui, informaciją, kuri galėtų atskleisti asmens rasinę ar etninę kilmę ar politines nuomones, naudojančias profiliavimui.

Atrodo, kad šie reikalavimai meta yra per daug, todėl didžiąją dalį savo pajamų gaunama iš reklamos. Bendrovė teigė, kad ji išsamiai konsultavosi su ES, tačiau priėjo prie išvados, kad ji arba turės pakeisti savo paslaugas, kad pasiūlytų skelbimų paslaugą, kuri „neveikia reklamuotojams ar vartotojams“, arba nustoti visiškai siūlyti tokius skelbimus.

„Dar kartą matome, kad reguliavimo įsipareigojimai veiksmingai pašalina populiarius produktus ir paslaugas iš rinkos, mažindami pasirinkimą ir konkurenciją“, – rašė Meta.

„Google“, dar vienas reklamos milžinas, kuris taip pat teigė, kad iki spalio mėnesio nustos parduoti politinius skelbimus ES, iškėlė panašius dalykus, teigdamas, kad įstatymas kelia didelių veiklos iššūkių ir teisinio netikrumo.

Tai yra naujausia iš eilės tarp ES ir „Big Tech“, nes blokas bando suvaldyti šių platformų įtaką ir galią. Technikos kompanijos kovojo su ES AI įstatymu, jos konkurencijos taisyklių vykdymu, skelbimų stebėjimo reguliavimu ir dar daugiau.