admin
Prekybos centras grįžta.
Į Amerikos prekybos centrus sugrįžus vis jaunesniems žmonėms, startuolis „The Mall“ pristato šią koncepciją internete su programėle, kuri leidžia vartotojams sukurti suasmenintą virtualų prekybos centrą iš mėgstamų prekių ženklų ir vienoje vietoje stebėti pardavimus.
Pati idėja paprasta, jei ne nauja. Tačiau jos atsiradimas dabar atrodo labiau savalaikis, nes klientai susiduria su vis labiau susiskaidžiusiu internetinės prekybos aplinka, kurią sunku neatsilikti nuo mėgstamų prekių ženklų.
Šis iššūkis pirmiausia įkvėpė „The Mall“ įkūrėją ir COO Ellie Konsker, kurios patirtis apima darbą tokiose įmonėse kaip Tom Ford ir Carla Otto. Pirmą kartą įkurdama tvarią mados rinką, Konsker pastebėjo didesnę mados ir rinkodaros erdvę.
„Vartotojai apsipirkdavo 20 skirtukų vienu metu, prisiregistruodavo (savo) el. laiškus gauti naujienlaiškius ir stengdavosi sekti prekių ženklus ir sujungti visą šią informaciją realiuoju laiku“, – sakė Konsker. „Tai sunku, todėl apsipirkimas yra labai varginantis procesas.
Konsker bendravo su vienu iš įkūrėjų ir generaline direktore Shreya Halder, kuri studijavo kompiuterių mokslą Stanforde, kaip moterų įkūrėjų rato dalis Los Andžele.
„Mes abu buvome labai suderinti kurdami šį pasaulį, kuriame kiekvienas turi prieigą prie visų internete egzistuojančių prekių ženklų“, – pažymėjo Halderis. „Kaip įkūrėja, ieškojau kitų programų, pvz., „Letterbox”, „Goodreads”, „Spotify”, ir jie sukūrė šias duomenų bazes visoms kūrybinėms vietoms – muzikai, filmams, knygoms. O mada ir apsipirkimas iš tikrųjų neegzistavo, todėl mes norėjome sukurti (kažką) panašaus į „Spotify”, bet apsipirkti”, – sakė ji.
Pora įkūrė „The Mall“ 2025 m. spalį, siekdama sutelkti mados prekių ženklus po vienu skaitmeniniu stogu.
Vietoj to, kad bendradarbiautų su prekių ženklais ar naudotų API, „The Mall“ naudoja technologiją mažmeninės prekybos svetainėms nuskaityti, ištisiems katalogams rinkti ir produktų bei kainodaros informacijai stebėti savo programoje. Šis grandymas yra pakankamai dažnas, kad būtų galima stebėti išpardavimus, atsargas, sumažėjimus ir kitas akcijas, apie kurias vartotojus įspėja tiesioginiais pranešimais.
Paleidimo metu vartotojai susikuria savo virtualų prekybos centrą, prisiregistravę pridėdami mėgstamus prekių ženklus, o tai leidžia iš karto stebėti bet kokius pakeitimus. Nors dabartinėje „The Mall“ duomenų bazėje yra daugiau nei 10 000 prekių ženklų, vartotojai gali pridėti bet kurį kitą norimą prekės ženklą tiesiog bendrindami prekės ženklo „Instagram“ arba „TikTok“ paskyrą. (Prekybos centras nustatys, ar yra atitinkama el. prekybos svetainė, tada nubrauks jos katalogą ir įtrauks tuos elementus į savo duomenų bazę.)
Užpakalinėje sistemoje startuolis naudoja LLM (didelių kalbų modelius) ir savo pasirinktinius modelius, kad pažymėtų viską, ką įtraukia į savo sistemą, o tai leidžia vartotojams ieškoti konkrečių produktų ir lašų.
Kai naudotojai pasiruošę pirkti, programoje atidaromas naršyklės puslapis, nukreipiantis į prekės ženklo el. prekybos svetainę, kad galėtų patikrinti. Bendrovė teigia, kad čia nėra tradicinio filialų modelio. Vietoj to, „The Mall“ turėtų veikti kaip atradimo įrankis.
Kurdami savo prekių ženklų kolekcijas naudotojai gali pasirinkti, kad jas galėtų atrasti kiti arba jie būtų privatūs. Įkūrėjai mato potencialą, kad tai galėtų veikti kaip atradimo įrankis tarp draugų ir žmonių, kurie seka kūrėjus dėl savo mados pojūčio.
„Kai gilinsitės į šią triušių duobę, rasite vis daugiau prekių iš prekių ženklų, kurių niekada nebūtumėt matę ar girdėję, nebent jie jums būtų pateikę skelbimą“, – pažymėjo Konsker.
Pasak jos, vartotojai taip pat gali atrasti galimas pigesnių alternatyvų konkretiems produktams. „Galite pažvelgti į kūrinį ir pamatyti, kas yra panašus į šį kūrinį bet kuriame pasaulio prekės ženkle. Taigi galite pamatyti, ar kūrinio kaina yra šiek tiek mažesnė ar didesnė skirtingomis spalvomis”, – pridūrė Konsker.
Prekybos centras yra nemokama programėlė vartotojams. Bendrovė planuoja užsidirbti kurdama prekių ženklų duomenų įrankį, kuris leis analizuoti jų paspaudimus, pažiūrėti, kaip kiti prekių ženklai galvoja apie savo sezoninį asortimentą, ir padėti planuoti.
„Laikui bėgant matome, kad tie du keliai susikerta, kai sulaukę pakankamai pirkėjų mūsų plataus vartojimo prekėje, tai tampa tikrai puikia reklamavimo platforma prekių ženklams turėti reklaminius stendus ir… savaitės ar mėnesio prenumeratas, kur jie rodomi šiose rekomendacijose ir jūsų sklaidos kanale“, – sakė Halderis.
Tikimasi, kad šis B2B produktas bus pristatytas vėliau šią vasarą. Duomenys, bendrinami su prekių ženklais, yra anonimiški ir apibendrinami. Jame nėra asmeninių duomenų, patvirtino įkūrėjai.
Prekybos centre buvo pradėtas ankstyvas beta versijos testavimas su 4 500 bandytojų, o dabar jis pradeda veikti tik gavus kvietimą, nes lėtai plečiasi. (Jei pažįstate asmenį, turintį prieigą, jis gali jus pakviesti. Vienam vartotojui nėra nustatytas kvietimų skaičius.)
Prekybos centras turėtų būti plačiai prieinamas iki vasaros pabaigos. Šiuo metu programą galima nemokamai atsisiųsti iš „App Store“.
Kai perkate per mūsų straipsniuose pateiktas nuorodas, galime uždirbti nedidelį komisinį atlyginimą. Tai neturi įtakos mūsų redakcinei nepriklausomybei.
