„Netflix“ išrado besaikį žiūrėjimą. Dabar ji gali būti peraugusi.

„Bloomberg“ ataskaitoje, kurioje cituojami „Netflix“ duomenys, teigiama, kad žiūrovai vis dažniau atsisako populiarių laidų prieš antrąjį sezoną. Tikėtinas priežastis nesunku atspėti: „Netflix“ dažnai atšaukia pasirodymus, tarp sezonų tenka per ilgai laukti, o didžioji „Netflix“ turinio dalis yra sukurta algoritmui, o ne meno vardan.

Tačiau duomenys taip pat rodo, kad pasikeitė žmonių pramogų vartojimo įpročiai. „Netflix“ esminė naujovė – „binge“ – buvo sukurta erai, kai srautinis perdavimas konkuravo su tradicine televizija. Šiandien „Netflix“ konkuruoja su „TikTok“, „YouTube“, „Reels“ ir įvairiomis mikrodramos programėlėmis. Dėl šio pokyčio „Netflix“ besaikis modelis jaučiasi kaip pasenęs kitos eros reliktas.

Besaikis padėjo „Netflix“ įveikti televiziją

Kai 2013 m. vasarį „Netflix“ pirmą kartą išleido visą „Kortų namelio“ sezoną, tai buvo apreiškimas.
Televizija be skelbimų, prijungta prie interneto, reiškė, kad galėjome išsivaduoti nuo tradicinės, kartą per savaitę rodomų laidų, kurias persmelkia reklama, rutinos. Vietoj to, besaikios laidos reiškė, kad žiūrovai galėjo linksmintis valandų valandas, greitai užmegzdami ryšį su pavadinimais ir jų personažais, kurie kitu atveju būtų užtrukę ne vienerius metus. Be to, jūs galite prisijungti prie jų bet kuriuo metu – ne tik tą dieną, kai tinklas nusprendė juos transliuoti, kaip su linijine televizija.

Šis žiūrėjimo būdas buvo prasmingas pasaulyje, kuriame „Netflix“ iš esmės vis dar konkuravo su tradicine televizija, tokia kaip transliacija, kabelinė ir palydovinė. Tačiau „Netflix“ laimėjo šią kovą. „Nielsen“ 2025 m. birželio mėn. paskelbė, kad televizijos era pasiekė naują etapą, kai „Netflix“ stiliaus srautinio perdavimo formatas pirmą kartą užtemdė transliaciją ir žiūrėjimą kabeliu – tai įvykis aiškiai parodė, kad pradinė „Netflix“ konkurencija nebekelia grėsmės.

Dabar „Netflix“ konkurencija yra ne senas televizorius, o tai, kas tapo šių dienų televizoriumi: vaizdo įrašų programos.

„TikTok“ ir „YouTube“ yra šiandienos grėsmės

Dėl „TikTok“, „Reels“ ir kitų trumpų vaizdo įrašų platformų išpopuliarėjimo jums nereikia lankytis „Netflix“, kai turite porą valandų žudyti su beprotiškomis pramogomis. Yra begalė nemokama vaizdo įrašų, į kuriuos galite kreiptis.

„eMarketer“ analitikų teigimu, „TikTok“ jau artėjo prie „Netflix“ pagal praleistą laiką 2024 m., kai JAV suaugusieji vidutiniškai skirdavo 62,1 minutės per dieną srautui iš „Netflix“ ir 58,4 minutės per dieną „TikTok“. 2024 m. „Financial Times“ pranešė, kad visame pasaulyje „TikTok“ vartotojai programėlėje praleisdavo vidutiniškai 95 minutes per dieną – tai didžiausias įsitraukimo rodiklis tarp pagrindinių socialinių tinklų.

Tada yra „YouTube“, kuri siūlo trumpos ir ilgesnės formos turinį. Remiantis šiais metais „Digital i“ paskelbtoje ataskaitoje, „YouTube“ pirmą kartą aplenkė „Netflix“ vidutinį kasdienį žiūrėjimo skaičių 2025 m. – 99,1 minutės per dieną, o „Netflix“ – 93,4 minutės.

Šiose rinkos ataskaitose naudojamos skirtingos metodikos ir demografiniai rodikliai, todėl jos turėtų būti vertinamos su druska, tačiau jos nurodo tą patį. „YouTube“ ir tokios programos kaip „TikTok“ yra tikra „Netflix“ konkurencija, o ne televizija.

„Netflix“ netgi pripažino šią egzistencinę grėsmę, balandžio mėn. perprojektuodama produktą, pridedant „TikTok“ tipo kanalą, pagrįstą „Netflix“ turiniu.

„Netflix“ klaidingai informuoja apie tai, kad jis vis dar yra būdas padėti jums rasti ką nors žiūrėti, o ne būti tuo, ką žiūrite. Suprantama, kodėl „Netflix“ pasirinko šį kelią, atsižvelgiant į savo biblioteką, tačiau tai nebūtinai yra tai, ko nori galutinis vartotojas. Šiandien daugelis žmonių, kurių dėmesio trūkumas yra dopamino, vis dažniau ieško mikrodramos programų, kai nori serialinio siužeto, kurį galėtų sunaudoti per kelias minutes.

Programų žvalgybos įmonės „Appfigures“ duomenimis, viena populiariausių mikrodramų programėlė „ReelShort“ 2025 m. išleido maždaug 1,2 mlrd. USD, ty 119 % daugiau nei 2024 m., anksčiau pranešė „TechCrunch“ atstovė Amanda Silberling. Tuo tarpu kita pirmaujanti programėlė „DramaBox“ pernai generavo 276 mln. USD bendrųjų vartotojų išlaidų, daugiau nei dvigubai padidindama 2024 m. Net „TikTok“ pripažino konkursą ir paleido savo mikrodramos programą, kad patikrintų rinkos apetitą tokio tipo turiniui.

Kur iš čia eina „Netflix“?

Kur tai palieka „Netflix“, kurio šlovės pretenzijos buvo iš karto numestos ištisus sezonus, kad būtų galima greitai vartoti?

Tikėtina, kad ji turės permąstyti, kaip ji apšviečia, kuria ir išleidžia tai, ką ji laiko „TV šou“.

Tai nereiškia, kad „Netflix“ modelis turi visiškai pasisukti į trumpą formą, kad neatsiliktų nuo konkurencijos, tačiau gali tekti persvarstyti, kaip žmonės nori transliuoti. Žiūrovai gali nebenorėti skirti valandų ir savaičių, kurių reikia, pavyzdžiui, pasirodymui ir visiems vėlesniems jo sezonams. Jie nori kažko, kas atrodytų labiau „pabaigiama“ – taip, kaip galite lengvai peržiūrėti „YouTube“ vaizdo įrašą arba kūrėjo „TikTok“ seriją.

Paprastas pataisymas gali lemti, kad „Netflix“ pirmenybę teiktų vieno sezono laidoms, tradiciškai vadinamoms mini serialais arba ribotomis serijomis, kad žmonės galėtų įsijausti į užbaigtą kūrinį nesijaudinant, ar jis baigsis staiga ir nebus atnaujintas.

„Netflix“ taip pat galėtų eksperimentuoti suskaidydamas laidas į mažesnes dalis, pavyzdžiui, anksčiau buvusį „Quibi“ modelį.

Jeffrey Katzenbergo remiamas startuolis „Qubi“ lažinosi, kad žmonės ilgainiui patrauks prie TV turinio, skirto vartoti per trumpesnius seansus. Deja, Quibi pandemija užklupo ir žmonės staiga turėjo daug laiko žiūrėti televizorių, todėl jis mirė.

Daugelį „Netflix“ laidų būtų galima lengvai pakeisti, kad būtų galima žiūrėti trumpiau, ypač lengvas varžybų laidas, tokias kaip „Nailed It“, „Is It Cake?“ arba „Squid Game: The Challenge“. Tuo tarpu „Netflix“ neabejotinai galėtų sukurti geresnes mikrodramas nei šiuo metu rinkoje esančios baisios vaidybos ir juokingos siužetinės linijos.

Norint sudominti aukštesnės kokybės turinį, kai kurios „Netflix“ laidos gali būti perkeltos į savaitės išleidimo modelį. „Netflix“ jau įrodė, kad tai veikia konkrečiais atvejais. Pavyzdžiui, jis išmeta naujas realybės šou „Love Is Blind“ serijas į savaitinius sąvartynus, todėl tai puikus pašaras vandeniui vėsinti, nes visi žiūri naujus epizodus maždaug tuo pačiu metu. (Galėtų veikti ir greitesnio vartojimo modeliai. Pavyzdžiui, Peacock filmas „Love Island USA“ yra vasaros realybės hitas, nes beveik kasdien pasirodo naujas epizodas).

Tačiau užuot eksperimentavęs su įvairaus tipo trumpos formos turiniu, kad būtų galima greitai pramogauti, kartu su lėtesniu sezonų leidimu ar daugiau dėmesio skiriant mini serialams, kuriuos verta žiūrėti, „Netflix“ imasi kitų sričių.

Pastaruoju metu ji išplėtė savo asortimentą podcast'ais, kurių, kaip pranešama, niekas nežiūri, ir tiesioginiu turiniu, kuris gali būti nukentėjęs arba praleistas. Kalbant apie pastarąjį, „Netflix“ investicijos į tiesioginį sportą iš esmės buvo sėkmingos, tačiau neseniai jos pasirodymas gyvų realybės varžybų šou „Žvaigždžių paieška“ jau buvo atšauktas, nepaisant sumanios balsavimo realiuoju laiku funkcijos. Čia dar reikia dirbti.

„Bloomberg“ ataskaitoje „Netflix“ problema buvo suformuluota kaip nesugebėjimas sukurti lojalių televizijos žiūrovų, kurie įsijungtų į 2 sezoną, tačiau pagrindinė problema, su kuria susiduria transliuotojas, yra daug didesnė. „Netflix“ gali tekti permąstyti, ar jai vis dar reikia sutelkti dėmesį į konkuravimą su tradicine televizija ir jos ilgai rodomomis laidomis, ar ji turėtų sutelkti dėmesį į pramoginius projektus, kurių pasakojimo lankai turi mažiau užpildo ir greičiau baigiasi.

Siekdama rasti tinkamą pusiausvyrą tarp žiūrovų, atsisakančių kabelių, ir tų, kurie tiesiog nori kažko geresnio nei „TikTok“, „Netflix“ turi iš naujo išradinėti televiziją.