Ką pastatė Timas Kukas | TechCrunch

15 metų dirbęs „Apple“ generaliniu direktoriumi, Timas Cookas rugsėjį pasitrauks iš pareigų.

Naujausioje „TechCrunch's Equity“ podcast'o serijoje Kirsten Korosec, Seanas O'Kane'as ir aš aptarėme didelį „Apple“ pranešimą. Apmąstėme, kaip pasikeitė „Apple“ po to, kai 2011 m. Cookas perėmė pareigas iš Steve'o Jobso, ir su kokiais iššūkiais susidurs naujasis generalinis direktorius Johnas Ternusas.

„Jei pažvelgsite į tam tikrą stovyklą, tai labai panašu: „Džonas Ternusas yra gaminys, ir tai bus nuostabu“, ir tai labai nostalgiška ir grįžtama prie Steve'o Jobso“, – sakė Kirsten. „Tačiau manau, kad žmonės pamiršta, kad Timas Cookas iš tikrųjų sukūrė kitą produktą, kuris buvo visiškai susijęs su operacijomis.

Panašiai Seanas pažymėjo, kad Cookas suteikė Ternusui tvirtą „pradžios pradžią“, nes „bendrovės skaičiai tiesiog auga“. Tačiau sėkminga pradžia negarantuoja pergalės: „Kiek nepastovumo yra už kampo? Ar tikrai žiūrime į situaciją (su) pasaulinės ekonomikos lūžimu ir dirbtinio intelekto augimu, keičiančiu verslo veiklą?

Skaitykite toliau, kad peržiūrėtumėte visą mūsų pokalbį, redaguotą, kad būtų ilgesnis ir aiškesnis.

Anthony: „Apple“ priimami sprendimai taip pat patenka į daugybę kitų įmonių, nes yra visokių startuolių, kurie galbūt nekuria viso savo verslo „iOS“ platformoje, bet tikrai nemaža dalis jų verslo ateina „iPhone“.

Kirsten: Manau, buvo tikrai įdomu pamatyti, kaip įvairios technologijų pasaulio kišenės reaguoja į tai, ar tai geras, ar blogas žingsnis, ir (klausia), kokios buvo Timo Cooko sėkmės ir ko dabar reikia „Apple“?

Jei pažvelgsite į tam tikrą stovyklą, tai labai panašu: „Džonas Ternusas yra produkto vaikinas ir tai bus nuostabu“, ir tai labai nostalgiška ir grįžtama prie Steve'o Jobso. Bet aš manau, kad žmonės pamiršta, kad Timas Cookas iš tikrųjų sukūrė kitą produktą, kuris buvo visiškai susijęs su operacijomis. Ir buvo tikrai įdomių aprėpčių, net knygose, kuriose į tai giliai pasinerta. Jo veiklos strategija yra Apple produktas. Ir tai pakeitė visas ekonomikas.

Man kyla klausimas: kas atsitiks, kai išeina strategas ir operacijų vadovas? Kas užpildo tą tuštumą? Nes galite gaminti puikius produktus, ir tai tikrai labai svarbu Apple visatoje. Bet jūs turite turėti veiklos strategiją. Ir pasaulis keičiasi, jis nėra tas pats, kas buvo, kai Timas Cookas pirmą kartą kūrė tai.

Šonas: Taip nėra, bet sunku įsivaizduoti geresnę pradžią tapti nauju generaliniu direktoriumi nei Timo Cooko sukurta įmonė.

Kad ir kaip žmonės skundžiasi dėl kai kurių „Apple“ produktų stagnacijos, „iPhone“ dizainas tikrai nepakeitė per daugelį kartų, kad ir kokie nauji produktai, kuriuos gautumėte, yra labai nišiniai ir apgalvoti, kaip „Vision Pro“ – dėl viso to bendrovės skaičiai tiesiog auga. Jie atneša daugybę pajamų. Jie uždirba neįtikėtinai daug pinigų iš paslaugų verslo, kurį sukūrė Timas Cookas.

Jie tam tikrais atžvilgiais geriau formuoja prekės ženklą nei jau kurį laiką, net išeidami ir kurdami turinį, pavyzdžiui, laimėdami „Oskarą“ už filmą, vyksta tiek daug. Ir atrodo, kad toks tvirtas verslas net ir neramiais laikais, kad Ternus negali rūpintis, kaip atrodo pirmieji metai.

Turėtume pasakyti: Timas Cookas atsistatydina iš generalinio direktoriaus pareigų šių metų rugsėjį. Jis taip pat bus vykdomasis pirmininkas. Taigi manau, kad Timas Cookas niekur nedings ir jis vis tiek bus jūsų skydas prieš Trumpo administraciją ir jos partneris. Nes jis tikrai įrodė savo gebėjimą tai padaryti – manau, daugelis žmonių ginčytųsi, paaukodami kai kurias Apple vertybes, kad įsitikintų, jog tie santykiai yra pakankamai patvarūs. Donaldas Trumpas netgi paskelbė „Truth Social“ įrašą apie tai, kaip Timas Cookas visą laiką bučiuoja užpakalį, reaguodamas į šias naujienas.

Taigi, turint omenyje visa tai, kyla klausimas: kad ir kaip būtų patogiau pradėti Ternusą, koks nepastovumas yra už kampo? Ar tikrai žiūrime į situaciją (su) pasaulinės ekonomikos lūžimu, kartu su dirbtinio intelekto augimu, keičiančiu verslo veiklą? Ar jam tikrai bus lengva su tuo susitvarkyti? Ir ką jis ketina pastatyti šalia savęs, kad įsitikintų, jog jis sugebės su tuo susitvarkyti?

Anthony: Ir manau, kad su tuo susijęs klausimas (ar), atrodo, kad „Apple“ šiuo metu turi labai patvarų verslą tiek aparatinės įrangos, tiek vis labiau paslaugų srityje, tačiau kiek ji gali tęsti verslą, tik grodama senus hitus? Kada iš tikrųjų reikia sukurti naują produktų kategoriją?

Tikslaus atsakymo į tai nežinau. Ir galbūt „iPhone“ (ir) ypač išmaniųjų telefonų kategorijos sukūrimas yra kartas kartos dalykas, jūs tikrai negalite tikėtis, kad tai įvyks kas 10 ar daugiau metų.

Manau, kad AI taip pat yra įdomus klausimas. Atrodo, kad tai nėra kategorija, kurioje „Apple“ turėjo daug sėkmės, ir galbūt tai gerai. Galbūt, kad ir kokie produktai ten prasiskverbtų, tai tik programinė įranga jūsų „iPhone“, „MacBook“, o „Apple“ nereikės viso to kurti (ir) užuot bendradarbiavusi, kaip tai daro.

Bet nemanau, kad tai garantuota. Manau, kad tikriausiai yra daug streso ir susirūpinimo dėl to, kaip atrodys ta ateitis.

Kirsten: Labai greitai norėjau pasakyti, kad „Apple“ taip pat gali ir turi pinigų, kad galėtų atlikti didelius statymus ir įsigyti. Ir man tikrai bus įdomu pamatyti, kaip Džonas (Ternusas) tai padarys.

Turiu galvoje, kad viena iš vietų, kur pranešiau apie „Apple“, buvo specialiųjų projektų komanda „Project Titan“, tariamas „Apple“ automobilis, ir atrodo, kad tai nuskendo ir tam buvo išleista daug pinigų. Ar jis ketina daryti kokius nors didelius statymus?

Jūs, vaikinai, kalbėjote apie grynuosius pinigus, ir aš manau, kad 2025 m. pabaigoje tai yra daugiau nei 45 mlrd. USD. Taigi jie turi daug pinigų, su kuriais galima žaisti. Ar jis ketina ką nors padaryti su tuo artimiausiu metu?

Šonas: Kitas dalykas, kurį, manau, turėtume atkreipti dėmesį, yra tai, kad kalbame apie „Apple“ turintį ilgalaikį verslą, „App Store“ pastaruoju metu jį taip pat labai žlugdo. Sarah Perez šią savaitę mums parašė tikrai gerą istoriją apie įvairius būdus, kaip „App Store“ skaičiuojami skaičiai – diegimai, nauji „App Store“ leidimai, tai tiesiog tikrai žavus žvilgsnis visiems, norintiems pasigilinti į vienos didžiausių programinės įrangos rinkų pasaulyje duomenis.

Pasaulyje, kuriame visi kalba apie tai, kaip jūsų gebėjimas koduoti bet ką panaikins paskirstytos programinės įrangos poreikį, („App Store“) aiškiai įrodo, kad tai neteisinga.