admin 
„Google“ tyliai išleido pokyčius, kuriuos reklamuotojai norėjo daugelį metų: svetainės lygio ataskaitų teikimas paieškos partnerių tinklui.
Iki šiol reklamuotojai galėjo tik pasirinkti arba išeinant, mažai supratę, kur jų skelbimai iš tikrųjų parodė.
Šis atnaujinimas pagaliau suteikia matomumą, kur biudžetai išleidžiami už „Google“ ribų.
„Google“ tai nurodo kaip 2025 m. Rugpjūčio mėn. Atnaujinimą savo pagalbos centre, tačiau ji nebuvo paskelbta plačiai paplitusi.
Perskaitykite toliau, kad suprastumėte „Google“ atnaujinimą, kaip reaguoja reklamuotojai ir ką galite padaryti su šiuo nauju informacijos lygiu.
Kas pasikeitė paieškos partnerių ataskaitose?
Naujoji ataskaita taikoma paieškos, apsipirkimo ir programų kampanijoms. Dabar pamatysite, kurios partnerių svetainės įteikė jūsų skelbimus ir kiek įspūdžių kiekvienas gautas.
Pagalvokite apie tai, kokius įdarbinimo duomenis mes jau gauname „Performance Max“, tiesiog išplėsta paieškos partneriams.
Šis atnaujinimas seka kitus veiksmus, kuriuos „Google“ padarė siekdama išspręsti ilgalaikius susirūpinimą dėl partnerio kokybės.
Anksčiau šiais metais jie pristatė prekės ženklo saugos išankstinio patikrinimo galimybes su TAS, „DoubleVerify“ ir „Zefr“. Jie taip pat teigė, kad pastatyti domenai pagal numatytuosius nustatymus bus atsisakyti iki 2025 m. Pabaigos.
Šis matomumo sluoksnis jaučiasi kaip trūkstamas kūrinys, dėl kurio likę atnaujinimai tampa labiau naudojami.
Kaip reklamuotojai reaguoja į šį atnaujinimą?
Atnaujinimą apie paieškos partnerių tinklo ataskaitas pirmą kartą rado Anthony Higmanas, kuris nuvyko į X (buvusią „Twitter“) pasidalyti savo nuomone.
Higmanas pareiškė:
Vis dar greičiausiai nedalyvaus paieškos partnerių tinkle, tačiau tai yra beprecedentis ir ko visi reklamuotojai prašo dešimtmečius! Sąžiningai niekada negalvojau, kad pamatysiu šią dieną “.
Kiti davė kai kuriuos „Google“ plojimų derinį už tai, kad skyrė duomenis reklamuotojams, kurių jie prašė metų metus, kartu ir buvo šiek tiek skeptiški.
Mike'as Ryanas savo mintimis atsakė Higmanui:
Aš turiu omenyje, kad geras žingsnis, bet taip pat yra „PMAX“ versija: tik įspūdžio duomenys.
Aaronas Levy pasidalino savo mintimis apie „LinkedIn“, teigdamas, kad tai yra pagrindinis žingsnis teisinga „Google“ linkme.
Kodėl tai svarbu ir kaip imtis veiksmų
Be paieškos partnerių tinklo ataskaitų buvo sunku pateisinti pasirinkimą. Dabar reklamuotojai pagaliau turi duomenų, kad būtų galima audituoti, kur rodomi skelbimai, nuspręsti, ar jie atitinka prekės ženklo standartus, ir pažiūrėkite, ar „Partner“ srautas prideda kokią nors realią vertę.
Vis dėlto atnaujinimas yra tik toks geras, kaip veiksmas, kurį reklamuotojai imasi su turima informacija.
Kai kurios svetainės nesusitiks su prekės ženklo gairėmis. Kiti gali generuoti paspaudimus, tačiau nesugeba paskatinti kokybės konversijų.
Skirtumas yra tas, kad dabar galite atkreipti dėmesį į faktinius duomenis priimdami sprendimus, o ne pasikliaukite žarnyno pojūčiu.
Čia yra keletas greitų patarimų, kad šis atnaujinimas būtų veiksmingas:
- Atlikite greitą praktikos auditą. Ištraukite ataskaitą ir patikrinkite, ar svetainėse, kurios neatitinka jūsų prekės ženklo. Išskirkite tai, kas aiškiai nėra tinkama.
- Pažvelkite ne tik į įspūdžius. Nors ši ataskaita apsiriboja tik parodymais, naudokite savo konversijos duomenis, kad išsiaiškintumėte, kurios vietos skatina naudingą srautą, palyginti su triukšmu.
- Peržiūrėkite kampanijų pasirinkimą. Daugelis reklamuotojų dėl „Black Box“ visiškai išvengė paieškos partnerių. Dabar gali būti verta dar kartą išbandyti, tačiau darykite tai su apibrėžtomis apsauginėmis reikmenimis ir sėkmės metrika.
- Slėgio testo išmanusis pasiūlymas. „Google“ remiasi intelektualiais pasiūlymais, kad būtų subalansuotas paieškos partnerio našumas, tačiau nemanykite, kad tai yra tobula. Prieš mastelį stebėkite konversijos kokybę ir modeliuokite konversijas.
Galutinės mintys
Jei skeptiškai vertinote paieškos partnerius, šis atnaujinimas yra galimybė dar kartą pažvelgti į jūsų pusės duomenis.
Jei jau pasirinkote, pagaliau turite būdą įrodyti, kurios vietos padeda jūsų kampanijoms, o kurios – ne.
Apatinė eilutė: reklamuotojai dabar jau seniai jaučia vaizdą į paieškos partnerių tinklą. Turint daugiau matomumo, šiek tiek labiau kontroliuojama, ir protingesni pokalbiai apie tai, ar paieškos partneriai nusipelno vietos jūsų paieškos kampanijose.
Ar pasirinkote paieškos partnerių tinklą naudodami šį naują ataskaitų teikimo atnaujinimą?
