admin 
„Google“ atskleidė I/O 2026, kad AI apžvalgos dabar turi daugiau nei 2,5 milijardo aktyvių naudotojų per mėnesį. Tai neatskleidė, kaip tie vartotojai iš tikrųjų elgiasi pasirodžius apžvalgai. Nauji duomenys iš GWI, vartotojų tyrimų įmonės, kurios apklausose dalyvauja 3 milijardai žmonių visame pasaulyje, užpildo šią spragą, o išvados meta iššūkį kai kurioms prielaidoms, pagal kurias SEO specialistai kuria strategiją.
Labiausiai įgyvendinamas GWI skaičius yra tas, apie kurį pramonė nekalbėjo. 50 % naudotojų, kurie kasdien naudojasi AI teikiama paieška, spustelėja vieną iš nurodytų šaltinių. Tarp vartotojų, kurie užsiima tik kartą per savaitę arba kelis kartus per mėnesį, šis skaičius sumažėja iki 28%. Tarp tų, kurie jį naudoja rečiau, jis nukrenta iki 14%.
Tas atotrūkis nėra smulkmena. Tai 3,5 karto skiriasi dažniausių ir rečiausiai lankomų lankytojų paspaudimų elgesys – ir tai turi tiesioginės įtakos tam, kur atsiperka investicijos į turinį.
Labiausiai linkę spustelėti vartotojai taip pat aktyviausiai vertina
Chrisas Beeras, GWI vyresnysis duomenų analitikas, pasiūlė papildomą sluoksnį, dėl kurio dažnio duomenys tampa naudingesni. Paklaustas, ar jaunesni ir vyresni naudotojai skirtingai vertina AI apžvalgas, Beer atkreipė dėmesį į modelį, kuris prieštarauja prielaidai, kad jaunesniems vartotojams paprasčiausiai patinka dirbtinio intelekto sugeneruoti atsakymai.
„Jaunesni vartotojai dažniau sako, kad AI apžvalgos padidino jų pasitikėjimą paieškos rezultatais, bet taip pat labiau linkę manyti, kad tai sumažino ir jų pasitikėjimą“, – sakė Beer. „Pagrindinis dalykas yra tai, kad jaunesni naudotojai, atrodo, aktyviau vertina AI vaidmenį paieškoje, teigiamai ar neigiamai, o vyresni naudotojai labiau linkę likti neutralūs arba nepaveikti.
Aktyvus vertinimas, o ne pasyvus priėmimas, yra tai, ką atspindi didelis kasdienių vartotojų paspaudimų rodiklis. Tai nėra vartotojai, kurie taip visiškai pasitiki AI apžvalgomis, kad sustoja. Tai vartotojai, kurie susikūrė nuolatinį įprotį naudoti apžvalgą kaip pradžios tašką ir nurodytą šaltinį kaip tikslą. Turinio strategams šis elgesio modelis yra signalas, dėl kurio verta optimizuotis.
Platesnė paieškos pamaina GWI stebi
Alaus atsakymas į klausimą, kaip GWI stebės kitą AI paieškos pakeitimų bangą, priminė, kad AI apžvalgos nėra vienintelis judantis kintamasis. Socialinė paieška per pastaruosius penkerius metus reikšmingai išaugo – 35 % amerikiečių dabar naudojasi socialinėmis platformomis informacijos paieškai internete, palyginti su 30 % 2020 m.
Tas penkių procentinių punktų poslinkis savaime nėra dramatiškas. Tačiau tai vyksta kartu su AI apžvalgos diegimu, AI režimo išplėtimu ir „Gemini“ įterptosios paieškos sąsaja, apie kurią „Google“ paskelbė I/O – visa tai vienu metu. Praktikai, kuriantys strategiją pagal vieną kintamąjį, nesvarbu, ar tai būtų tradiciniai reitingai, AI citavimo buvimas ar socialinis atradimas, nubrėžia vieną kelią mieste, kuris atkuria visą tinklelį.
Du žingsniai, kuriuos gali atlikti šią savaitę praktikai
GWI dažnio duomenys rodo du konkrečius veiksmus, kurių nė vienam nereikia laukti kito „Google“ pranešimo.
Pirmiausia reikia nustatyti, kurie iš jūsų puslapių jau cituojami AI apžvalgose, ir atlikti paprastą testą: ar šie puslapiai suteikia prasmingai daugiau nuodugnumo, konkretumo ar ekspertų perspektyvos nei apžvalgos santrauka, kurioje jie buvo cituojami? Jei atsakymas yra neigiamas – jei spustelėjus AI apžvalgą naudotojas patenka į turinį, kuris iš esmės pakartoja tai, kas jau buvo pasakyta Apžvalgoje, tada 50 % kasdienių vartotojų, spustelėjusių citatas, neras nieko verto, o jūsų DI nukreipto srauto atmetimo rodiklis tai atspindės. Pataisymas – prie kiekvieno cituojamo puslapio pridėti vieną originalaus turinio sluoksnį, kurio dirbtinis intelektas negali atkartoti iš esamo teksto: konkretų duomenų tašką iš jūsų paties matavimo, tiesioginę eksperto citatą, įvardytą atvejo tyrimą arba nuoseklų procesą, viršijantį konceptualų lygį.
Antrasis žingsnis yra nustoti traktuoti AI citavimo buvimą ir socialinę paiešką kaip atskirą darbo srautą. GWI duomenys apie socialinės paieškos augimą reiškia, kad AI apžvalgoje pateiktas turinys, bendrinamas „LinkedIn“ ir atrastas per socialinę paiešką, nėra trys atskiri platinimo įvykiai. Tai vienas turinio elementas, pasiekiantis auditoriją trimis kanalais, kuriuos vartotojai naudoja lygiagrečiai. Turinys, kuris veikia visose trijose srityse, turi bendrų bruožų: jis atsako į konkretų klausimą su konkrečiu atsakymu, o ne į bendrą temą su bendrais komentarais.
Tikėtina, kad kasdienė auditorija apsilankys jūsų svetainėje
Duomenų apie dažnį iš GWI leidžia matyti šio specifiškumo statymus. Kasdieniniai vartotojai spusteli 50 proc. Retkarčiais vartotojai spusteli 14 proc. Skirtumas nėra AI. Tai yra publika. Kasdieniai vartotojai yra tie, kurie jau nusprendė, kad dirbtinio intelekto papildyta paieška verta jų laiko. Jie taip pat greičiausiai stebės jūsų svetainės citatą, įvertins, ką joje ras, ir padarys ilgalaikį sprendimą, ar verta grįžti į jūsų turinį.
Daugiau išteklių:
Teminis vaizdas: „Prostock-studio“ / „Shutterstock“.
