admin 
Nieko nenustebins, kad dauguma reklamuotojų nesiryžta naudoti automatiškai sugeneruotų skelbimų iš skelbimų platformų. Automatiškai sugeneruoti skelbimai skirstomi į šias kategorijas:
- Klientas in-the-loop (CITL): Ištekliai generuojami pagal įvestis, pvz., svetainės URL arba naudotojo raginimą. Reklamuotojas visada gali pasirinkti, ar jis nori įtraukti šiuos išteklius į savo kampanijas.
- Dinaminė kompozicija: Pateikimo metu skelbimai sudaromi skirtingais formatais, atsižvelgiant į esamas išteklių grupes, pasirenkant ir keičiant našumo nugalėtojus (ty kaip veikia maksimalus našumas). Gali būti įtrauktas arba neįtrauktas dirbtinio intelekto sugeneruotas turtas, atsižvelgiant į klientų pageidavimus.
- Automatiškai sugeneruota: Nauji ištekliai arba skelbimai generuojami paleidus kampaniją, atsižvelgiant į įvestis, pvz., URL, paieškos užklausas arba esamus vaizdo įrašus, siekiant pagerinti našumą. Prieš pateikiant šiuos išteklius reklamuotojai neperžiūri ir nepatvirtina, bet paprastai juos galima peržiūrėti ir valdyti teikiant ataskaitas.
Net reklamuotojai, kurie naudojasi automatizuodami kainų siūlymą, taikymą ir biudžeto paskirstymą, dažnai nubrėžia tvirtą liniją, kai kalbama apie kūrybą.
Šis pasipriešinimas paprastai kyla iš kelių vietų:
- Kokybės problemos dėl bendros kopijos, o ne konkrečios produkto / paslaugos.
- Prekės ženklo atitikties reikalavimai.
- Stiprus noras išlaikyti kūrybinę nuosavybę.
- Diskomfortas dėl idėjos, kad skelbimai bus rodomi, žmogui neprisijungus prie kiekvieno varianto.
Tačiau automatiškai sukurtas skelbimas kartais gali veikti taip pat gerai, kaip, jei ne geriau, nei žmogaus sukurti ištekliai. 2025 m. atliktas tyrimas parodė, kad automatiškai sugeneruotų skelbimų PR buvo 19 % geresnis.
Šie našumo padidėjimai nėra naujiena; AI skelbimai jau 2018 m. atitiko arba pranoksta žmogaus kūrybiškumą.
Šis našumo pranašumas atsiranda dėl dviejų pagrindinių pranašumų.
Pirma, automatiškai sukurtas skelbimas yra labai pritaikomas. Jis gali būti pritaikytas įvairiems formatams ir paskirties vietoms taip, kad tai užtruktų daug laiko arba būtų nepraktiška žmonėms valdyti rankiniu būdu.
Antra, jis yra be šališkumo, nes nori taikyti kūrybinį darbą, kuris labiausiai tikėtinas žmonėms, ieškantiems pelno, o ne semantinę sintaksę, kuri, mūsų manymu, pasiseks.
Šiame straipsnyje nekalbama apie tai, kaip automatiškai sugeneruotas skelbimas yra teisingas ar neteisingas. Universalaus atsakymo nėra. Ar pasilenkti į tai bus prasminga, visada priklausys nuo verslo suvaržymų, prekės ženklo taisyklių ir asmeninio komforto lygio.
Ką mes yra tai padaryti, tai peržvelgti praktinę sistemą, kurią naudodami galite nuspręsti, ar verta išbandyti automatiškai sukurtą skelbimą jūsų verslui ir kaip naudoti platformos įrankius, kad geriau suprastumėte, kaip AI sistemos interpretuoja jūsų svetainę ir pranešimus.
Prieš įeidami į tai, svarbus atskleidimas. Esu Microsoft Advertising darbuotoja. Čia pateikiamos gairės yra skirtos platformos agnostikai, tačiau pateiksiu nuorodą į keletą specifinių „Microsoft“ įrankių, kuriuos galima laisvai naudoti ir kurie ypač padeda suprasti, kaip jūsų svetainę interpretuoja mašinos ir žmonės.
Automatiškai sugeneruoto skelbimo naudojimo atvejis
Pirmoji priežastis, kodėl verta sukurti automatiškai sugeneruotą skelbimą, yra paprasta: sutaupoma laiko.
Iš esmės automatiškai sugeneruotas skelbimas paima esamus išteklius ir pritaiko juos, kad atitiktų skirtingų skelbimų vietų formatavimo ir paskirties vietos poreikius. Užuot kurę pagal užsakymą kiekvienam paviršiui pritaikytą kūrybiškumą, leidžiate sistemai iš naujo surinkti tai, ką jau turite, taip, kad galėtumėte pasiekti daugiau žmonių su mažiau rankų pastangų.
Įvestis į automatiškai sugeneruotą skelbimą paprastai gaunama iš jūsų svetainės, esamų skelbimų ir, kai kuriais atvejais, patikrintų koncepcijų, kurios plačiai taikomos reklamuotojams. Taip pat galite pritaikyti prekės ženklo stiliaus vadovus, kad įsitikintumėte, jog šriftai, spalvos ir kūrybiniai kūriniai (įskaitant balso toną) atitinka prekės ženklo standartus.
Reklamuotojai, galintys pasakyti „taip“ automatiškai sugeneruotam skelbimui, dažnai mato greitesnį kampanijos įsibėgėjimą. Tinkamumas gauti daugiau paskirties vietų reiškia daugiau galimybių dalyvauti aukcionuose, o dėl mažiau kliūčių sistemai lengviau išbandyti ir sužinoti, kuris kūrinys kokiame kontekste geriausiai veikia.
Kadangi automatiškai sugeneruotas skelbimas leidžia reklamuotojams gauti daugiau paskirties vietų (skelbimo reitingas lemia rodomą skelbimą), jis, žinoma, turi prieigą prie daugiau parodymų. Sulaukus daugiau parodymų, atsiranda daugiau galimybių laimėti aukcionus, o tai gali virsti didesne apimtimi, kurią būtų buvę sunku užfiksuoti naudojant vien griežtai valdomus rankiniu būdu sukurtus išteklius.
Automatiškai sugeneruotas skelbimas neturi būti „viskas arba nieko“. Taip pat yra hibridinis požiūris, kai žmonės bendradarbiauja su AI sistemomis. Tai gali reikšti, kad reikia naudoti platformoje esančius „Google“ ar „Microsoft“ įrankius arba išorinius AI įrankius, padedančius generuoti idėjas, antraštes ar variantus, kurie vėliau peržiūrimi, patvirtinami ir įkeliami rankiniu būdu.
Kai kurie reklamuotojai skiria AI padedamas idėjas ir automatiškai generuojamus skelbimus. Praktiškai, jei bet kuriuo metu naudojate AI, kad padėtumėte kurti ar formuoti skelbimų pranešimus, procese jau yra automatizavimo elementas.
Byla prieš automatiškai sugeneruoto skelbimo naudojimą
Yra visiškai pagrįstų priežasčių atsisakyti.
Svarbiausia yra atitikties prekės ženklui. Jei jūsų organizacija reikalauja aiškaus patvirtinimo kiekvienam skelbimui, kad būtų galima išleisti, leisti sistemoms dinamiškai generuoti variantus gali būti tiesiog neleistina.
Be to, daugelyje platformų pateikiami peržiūros įrankiai, rodantys, kaip gali pasirodyti kūrybiškumas.
Jei norite ištirti šias peržiūras ir pasinaudoti įrankiais, pvz., prekės ženklų rinkiniais, kurie užtikrina šriftus, spalvas ir tonus, gali būti įmanoma užsitikrinti vidinį patvirtinimą ten, kur anksčiau tai atrodė neįmanoma.
Kita priežastis, kodėl reklamuotojai vengia automatiškai generuojamų skelbimų, yra pasitikėjimas patikrintais ištekliais ir netoleruoja skirtumų. Kartais biudžeto patvirtinimas priklauso nuo to, ar naudojamas konkretus skelbimas, kurio našumas jau buvo parodytas, ir nėra vietos išbandyti alternatyvas.
Tačiau verta paminėti, kad automatiškai sugeneruotas skelbimas jau labai priklauso nuo esamų išteklių. Jei pagrindinis rūpestis yra vengti nepatikrintų pranešimų, leisdami savo svetainės turiniui ir patikrintiems skelbimams informuoti sistemą, galite sumažinti šią riziką.
Papildomas patarimas: naudokite automatiškai sugeneruotą kūrybinį turinį, kad suprastumėte, kaip dirbtinis intelektas jus mato
Vienas iš labiausiai neįvertintų kampanijų, pvz., maksimalaus našumo, dinaminių paieškos skelbimų ir kitų sklaidos kanalų ar be raktinių žodžių formatų, pranašumų yra tai, kad jie atskleidžia, kaip gerai platformos supranta jūsų svetainę ir nukreipimo puslapius.
Jei visiškai nesutinkate su skelbimu, rodomu AI Max, Performance Max ar panašių formatų peržiūrose, tai yra įspėjamasis ženklas. Jei naudosite biudžetą tiems puslapiams, galite suklaidinti vartotojus, jei sistemos interpretacija nesutampa su numatytu pranešimu.
Šios priemonės gali veikti kaip diagnostikos instrumentai, o ne tik pristatymo mechanizmai.
Galite žengti dar vieną žingsnį, suporuodami juos su elgsenos analizės įrankiais, pvz., „Microsoft Clarity“, kurie parodo, kaip vartotojai iš tikrųjų sąveikauja su jūsų svetaine. Kai kūrybiškas aiškinimas ir vartotojo elgesys nesutampa, problema dažnai yra ne skelbimai, o pagrindinis turinys.
Kitas šiuolaikinių kampanijų kūrimo įrankių privalumas yra integruotos AI redagavimo galimybės. Net jei niekada neleidžiate automatiškai generuoti skelbimo, vis tiek galite naudoti šiuos įrankius tonų pokyčiams, perrašymams ir žinučių siuntimo idėjoms tyrinėti, kurios padeda jūsų rankiniam kūrybiniam darbui.
Yra daug šių sistemų naudojimo atvejų, ne tik automatizuojant. Įžvalgos generavimas yra vienas vertingiausių.
Galutiniai atsinešimai
Iš esmės sprendimas pasikliauti automatiškai generuojamu skelbimu priklauso nuo to, ar jūsų prekės ženklui leidžiama išbandyti.
Jei atsakymas yra teigiamas, eksperimentavimas yra mažai neigiamas. Automatiškai sugeneruotas skelbimas daugiausia kuriamas iš esamų išteklių, o prasti rezultatai dažnai rodo, kad nukreipimo puslapius ar pranešimus vis tiek reikia patobulinti.
Jei atsakymas yra neigiamas, nesvarbu, ar dėl atitikties prekės ženklui, dėl riboto bandymo pralaidumo ar dėl poreikio neleisti išlaidas už patikrintus skelbimus, visiškai pagrįsta atsisakyti.
Naudojant jį apgalvotai, galima sutaupyti laiko, atrakinti mastą ir suprasti, kaip jūsų prekės ženklą supranta mašinos ir vartotojai. Naudojant aklai, gali kilti rizika. Tikslas yra ne aklas pasitikėjimas, o informuotas eksperimentavimas.
Tikimės, kad tai buvo naudinga, ir kitą mėnesį pasimatysime kito leidimo Klauskite PPC.
Daugiau išteklių:
Teminis vaizdas: Paul Poetry / Search Engine Journal
