admin 
Šiame „Ask An SEO“ leidime išskirstome dažniausiai pasitaikančias svetainių savininkų ir techninių PVO painiavos:
Ar man reikia ir XML svetainės schemos, ir HTML, ir kurią iš jų geriau naudoti SEO?
Gali būti šiek tiek painu žinoti, ar svetainėje geriau naudoti XML, ar HTML. Kai kuriais atvejais nereikia nei vieno, nei kito, o kai kuriais atvejais abu yra naudingi. Pasinerkime į tai, kas jie yra, ką jie veikia ir kada juos naudoti.
Kas yra XML svetainės schema?
XML svetainės schema iš esmės yra jūsų svetainės puslapių ir failų, kuriuos norite, kad paieškos robotai galėtų rasti ir patikrinti, URL sąrašas. Be to, galite naudoti XML svetainės schemą, kad gautumėte išsamią informaciją apie failus, pvz., nurodyto vaizdo įrašo failo vykdymo trukmę arba straipsnio paskelbimo datą.
Jis pirmiausia naudojamas robotams. Nėra jokios priežasties, kodėl norėtumėte, kad lankytojas naudotų XML svetainės schemą. Na, nebent jie derina SEO problemą!
Kam naudojama XML svetainės schema?
XML svetainės schemos tikslas – padėti paieškos robotams suprasti, kurie jūsų svetainės puslapiai turėtų būti tikrinami, taip pat suteikti papildomos informacijos apie tuos puslapius.
XML svetainės schema gali padėti robotams atpažinti svetainės puslapius, kuriuos kitu atveju būtų sunku rasti. Tai gali būti našlaičių puslapiai, tie, kuriuose yra mažai vidinių nuorodų, arba net neseniai pakeisti puslapiai, kuriuos galbūt norėsite paskatinti robotus iš naujo tikrinti.
Geriausia XML svetainių schemų praktika
Dauguma paieškos robotų supras XML svetainių schemas, kurios atitinka sitemaps.org protokolą. Šis protokolas apibrėžia būtiną XML svetainės schemos vietą svetainėje, schemą, kurią ji turi naudoti, kad robotai suprastų, ir kaip įrodyti domenų nuosavybės teisę, kai pateikiamos kryžminės nuorodos.
Paprastai yra ribojamas XML svetainės schemos dydis, kurį vis tiek gali analizuoti paieškos robotai. Tai reiškia, kad kurdami XML svetainės schemą turėtumėte įsitikinti, kad ji yra mažesnė nei 50 MB nesuspausta ir ne daugiau kaip 50 000 URL. Jei jūsų svetainė yra didesnė, jums gali prireikti kelių XML svetainių schemų, kad apimtų visus URL. Tokiu atveju galite naudoti svetainės schemos indekso failą, kad padėtumėte sutvarkyti svetainės schemas vienoje vietoje.
Kadangi XML svetainės schemos paskirtis paprastai yra padėti robotams rasti jūsų tikrinamus, indeksuojamus puslapius, paprastai būtina užtikrinti, kad joje esančios failų nuorodos nukreiptų į URL adresus su 200 serverio atsakymų kodų. Daugeliu atvejų URL adresai turi būti kanoninės versijos ir juose neturėtų būti jokių tikrinimo ar indeksavimo apribojimų.
Ką reikia žinoti naudojant XML svetainių schemas
Gali būti rimtų priežasčių prieštarauti XML svetainių schemų „geriausiajai praktikai“. Pavyzdžiui, jei skatinate daug peradresavimų, galbūt norėsite įtraukti senuosius URL į XML svetainės schemą, net jei jie pateiks 301 serverio atsako kodą. Pridėjus naują XML svetainės schemą su tais pakeistais URL adresai gali paskatinti robotus juos iš naujo nuskaityti ir greičiau pasiimti peradresavimus, nei jiems tiesiog būtų palikta juos rasti tikrinant svetainę. Tai ypač pasakytina apie tai, kad pašalinote nuorodas į 301 peradresavimus pačioje svetainėje.
Kas yra HTML svetainės schema?
HTML svetainės schema yra nuorodų į jūsų svetainės puslapius rinkinys. Paprastai jis yra susietas su kur nors svetainėje, pvz., porašte, kurią vartotojai gali lengvai pasiekti, jei jie jos konkrečiai ieško. Tačiau tai nėra pagrindinės svetainės naršymo dalis, o veikiau kaip jos priedas.
Kam naudojama HTML svetainės schema?
HTML svetainės schemos idėja yra tarnauti kaip navigacijos priemonė. Jei naudotojui sunku rasti jūsų svetainės puslapį naudodamas pagrindinius naršymo elementus arba paiešką, jis gali eiti į HTML svetainės schemą ir rasti nuorodas į svarbiausius jūsų svetainės puslapius. Jei jūsų svetainė nėra tokia didelė, galite įtraukti nuorodas į visus savo svetainės puslapius.
HTML svetainės schema yra dvigubai svarbi. Ji ne tik veikia kaip didžiulė navigacija žmonėms, bet ir gali padėti robotams rasti puslapius. Kadangi robotai seka nuorodas svetainėje (jei jos bus sekamos), tai gali padėti jiems rasti puslapius, kurie kitu atveju nėra susieti su svetaine arba yra prastai susieti su ja.
Geriausia HTML svetainių schemų praktika
Skirtingai nuo XML svetainės schemos, HTML svetainės schemoje nėra konkretaus formato. Kaip rodo pavadinimas, tai paprastai yra paprastas HTML puslapis, kuriame yra hipersaitų į puslapius, kuriuos vartotojai turėtų rasti.
Kad ją būtų galima naudoti ir robotams, svarbu, kad nuorodos būtų sekamos, ty jose nebūtų nofollow atributo. Taip pat protinga įsitikinti, kad URL, į kuriuos jie nukreipia, nebūtų uždrausti robots.txt. Tai nesukels jums rimtų problemų, jei nuorodos nebus sekamos robotams; tai tiesiog neleidžia svetainės schemai būti naudinga robotams.
Ką reikia žinoti naudojant HTML svetainių schemas
Dauguma vartotojų nesiruošia eiti į HTML svetainės schemą kaip pirmąjį svetainės prieigos prievadą. Svarbu suprasti, kad jei vartotojas eina į jūsų HTML svetainės schemą, kad surastų puslapį, tai rodo, kad jūsų pagrindinis naršymas svetainėje jiems nepavyko. Tai tikrai turėtų būti laikoma paskutine navigacijos palaikymo išeitimi.
Kurį geriau naudoti SEO?
Taigi, kas yra svarbiau SEO? Na ir ne. Tai yra, tai tikrai priklauso nuo jūsų svetainės ir jos poreikių.
Pavyzdžiui, mažoje svetainėje, kurioje yra mažiau nei 20 puslapių, gali nereikėti nei XML, nei HTML svetainės schemos. Šiuo atveju, jei visi puslapiai yra gerai susieti su pagrindine navigacijos sistema, didelė tikimybė, kad vartotojai ir paieškos robotai lengvai ras kiekvieną svetainės puslapį be papildomos svetainės schemų pagalbos.
Tačiau jei jūsų svetainėje yra milijonai puslapių ir joje yra pagrindinė naršymo sistema, kuri giliai slepia kelių antrinių meniu nuorodas, gali būti naudinga XML svetainės schema ir HTML svetainės schema.
Jie abu tarnauja skirtingiems tikslams ir auditorijai.
Kada naudoti XML svetainės schemą
Praktiškai XML svetainės schema ar kelios gali padėti kovoti su tikrinimo problemomis. Jame pateikiamas aiškus visų puslapių, kuriuos norite, kad paieškos robotas patikrintų ir indeksuotų, sąrašas. XML svetainės schema taip pat gali būti labai naudinga sprendžiant tikrinimo problemas, nes įkėlę ją į „Google Search Console“, gausite įspėjimą, jei kils problemų dėl jos ar joje esančių URL. Tai gali leisti susiaurinti URL indeksavimo būseną XML svetainės schemoje. Tai gali būti labai naudinga didelėms svetainėms, kuriose yra milijonai puslapių.
Iš esmės nėra jokios priežasties nenaudoti XML svetainės schemos, išskyrus laiką ir jų kūrimo bei priežiūros išlaidas. Daugelis turinio valdymo sistemų jas generuos automatiškai, o tai gali panaikinti tam tikrus rūpesčius.
Tikrai, jei galite turėti XML svetainės schemą, taip pat galite. Tačiau jei tai kainuos per brangiai arba kūrėjams reikės daug išteklių, tai nėra labai svarbu, jei jūsų svetainė yra gana maža, o paieškos sistemos jau puikiai ją tikrina ir indeksuoja.
Kada naudoti HTML svetainės schemą
HTML svetainės schema yra naudingesnė, kai svetainės naršymas nėra labai intuityvus arba paieškos funkcijos nėra išsamios. Jis naudojamas kaip apsaugos priemonė, užtikrinanti, kad vartotojai galėtų rasti giliai palaidotus puslapius. HTML svetainės schema ypač naudinga didesnėms svetainėms, kurių vidinė susiejimo struktūra yra sudėtingesnė. Jis taip pat gali gerai parodyti ryšį tarp skirtingų puslapių, atsižvelgiant į svetainės schemos struktūrą. Apskritai, tai naudinga ir vartotojams, ir robotams, tačiau tikrai reikalinga tik tada, kai svetainė turi architektūrinių problemų arba yra tiesiog labai didelė.
Taigi, apibendrinant, nėra teisingo ar neteisingo atsakymo, kuris yra svarbesnis. Tačiau tai labai priklauso nuo jūsų svetainės. Apskritai įtraukus abu nėra jokios žalos, tačiau tai gali būti ne itin svarbu.
Daugiau išteklių:
Išskirtinis vaizdas: Paulo Bobita / Search Engine Journal
