admin 
Tik šiandien, OpenAI patvirtino, kad artimiausiomis savaitėmis pradės bandyti reklamavimą Jungtinėse Amerikos Valstijose, skirtus „ChatGPT Free“ ir „ChatGPT Go“ naudotojams.
Bandymas sutampa su JAV pristatymu „ChatGPT Go“ – pigios prenumeratos pakopos kaina 8 USD per mėnesį, kuri tarptautiniu mastu prieinama nuo rugpjūčio mėn.
Išsami informacija atskleidžia atsargų požiūrį, nurodant aiškius apribojimus, kur skelbimai gali būti rodomi, kas juos matys ir kaip jie bus atskirti nuo „ChatGPT“ atsakymų.
Štai ką „OpenAI“ bendrino, kaip veiks testai ir kodėl šis pokytis svarbus tiek vartotojams, tiek reklamuotojams.
Kas yra OpenAI testavimas
ChatGPT skelbimai nėra pristatomi kaip dalis platesnio dizaino ar pajamų gavimo pertvarkos. Vietoj to, „OpenAI“ tai apibrėžia kaip ribotą testą su siauromis išdėstymo taisyklėmis ir aiškiai atskirtu nuo pagrindinės „ChatGPT“ funkcijos.
Skelbimai bus rodomi atsakymo apačioje tik tada, kai su aktyviu pokalbiu susijęs atitinkamas remiamas produktas ar paslauga. Jie bus aiškiai pažymėti, vizualiai skirsis nuo natūralių atsakymų ir bus atmesti.
Naudotojai taip pat galės matyti, kodėl rodomas konkretus skelbimas, ir visiškai išjungti skelbimų suasmeninimą, jei pasirinks.
Taip pat svarbu, kur bus skelbimai ne pasirodyti.
OpenAI pareiškė, kad skelbimai nebus rodomi jaunesniems nei 18 metų naudotojams ir nebus tinkami rodyti šalia jautrių ar reguliuojamų temų, įskaitant sveikatą, psichinę sveikatą ir politiką. Pokalbiai nebus bendrinami su reklamuotojais, o naudotojų duomenys nebus parduodami.
Skelbimų testavimo laikas naudojant „Go Tier“ paleidimą
Skelbimo laikas neatrodo atsitiktinis.
Kartu su skelbimų testavimo planais „OpenAI“ patvirtino, kad „ChatGPT Go“ dabar yra prieinama Jungtinėse Valstijose.
Kaina 8 USD per mėnesį, „Go“ yra tarp nemokamos ir brangesnės prenumeratos, siūlanti išplėstinę prieigą prie pranešimų, vaizdų generavimo, failų įkėlimo ir atminties.
Skelbimai pateikiami kaip būdas palaikyti ir nemokamos pakopos, ir „Go“ naudotojus, todėl daugiau žmonių gali naudoti „ChatGPT“ su mažiau apribojimų, nepriverčiant naujovinti.
Kartu „OpenAI“ aiškiai parodė, kad „Pro“, „Business“ ir „Enterprise“ prenumeratos išliks be skelbimų, o tai patvirtina, kad mokamos pakopos vis dar yra tinkamiausias būdas vartotojams, kurie nori nepertraukiamo naudojimo.
Ankstyvojo skelbimų testavimo apsaugų paaiškinimas
„OpenAI“ praleido tiek laiko aiškindamas, kokios bus reklamos ne daryk kaip nori.
Bendrovė aiškiai nurodė, kad reklama neturės įtakos „ChatGPT“ atsakymams. Atsakymai optimizuojami dėl naudingumo, o ne dėl komercinių rezultatų. Nėra tikslo optimizuoti pagal praleistą laiką, įtraukimo ciklus ar kitą metriką, paprastai susijusią su skelbimais pagrįstomis platformomis.
Tai labai skiriasi nuo to, kaip istoriškai reklama buvo pristatyta kitur internete. Užuot modifikavęs skelbimus į esamą produktą ir vėliau koregavęs paskatas, OpenAI bando iš anksto apibrėžti taisykles.
Ar šios taisyklės galioja laikui bėgant, yra atviras klausimas. Tačiau pradinės sistemos aiškumas rodo, kad „OpenAI“ supranta riziką suklysti.
Ką mums sako ankstyvieji skelbimų formatai
„OpenAI“ pasidalino dviem skelbimų formatų, kuriuos planuoja išbandyti „ChatGPT“, pavyzdžiais.
Pirmajame pavyzdyje ChatGPT atsakyme pateikiamos meksikietiškos vakarienės receptų idėjos. Po atsakymu rodoma bakalėjos prekės remiamo produkto rekomendacija. Skelbimas yra aiškiai pažymėtas ir vizualiai atskirtas nuo organinio atsakymo.
Antrame pavyzdyje ChatGPT atsako į pokalbį apie kelionę į Santa Fė, Naujoji Meksika. Po atsakymu rodomas remiamo būsto sąrašas, pažymėtas kaip remiamas. Pavyzdyje taip pat rodomas tolesnio pokalbio ekranas, nurodantis, kad naudotojai, pamatę skelbimą, gali toliau bendrauti su „ChatGPT“.
Abiejuose pavyzdžiuose skelbimai rodomi ChatGPT atsakymų apačioje ir pateikiami atskirai nuo pagrindinio atsakymo. „OpenAI“ nurodė, kad šie formatai yra jos pradinio skelbimų testavimo dalis ir gali keistis vykstant testavimui.
Kodėl tai svarbu reklamuotojams
Reklamuotojai to dar negali planuoti.
Nėra paskelbtų pirkimo modelių, informacijos apie taikymą, matavimo sistemos ir nenurodytų, kada prieiga gali būti išplėsta ne tik bandant. OpenAI buvo aišku, kad šiuo metu tai nėra atvira rinka.
Vis dėlto sunku ignoruoti pasekmes. Skelbimai, patalpinti šalia didelio tikslo, problemų sprendimo pokalbių, ilgainiui gali atspindėti kitokią atradimo aplinką. Tokią, kurioje naudingumas svarbesnis nei apimtis, o prastas kūrybinis arba laisvas taikymas būtų iš karto netinkamas.
Jei tai taps tikru kanalu, vargu ar bus apdovanota ta pačia taktika, kuri šiandien veikia paieškoje ar socialiniuose tinkluose.
Kaip iki šiol reaguoja rinkodaros specialistai
Ankstyvoji pramonės reakcija buvo išmatuota, o ne nerimą kelianti.
Daugumoje komentarų pripažįstama, kad reklama „ChatGPT“ buvo neišvengiama tokiu mastu.
Lily Ray išreiškė savo smalsumą „pažiūrėti, kaip šis pakeitimas paveiks vartotojo patirtį“.
Daugelis jos įrašo komentarų nėra šokiruoti dėl to:
Taip pat yra skepticizmo, ypač dėl to, ar laikui bėgant galima išlaikyti tinkamumą be spaudimo plėsti atsargas. Tas skepticizmas yra pagrįstas. Istorija rodo, kad kai skelbimai veikia, kyla pagunda juos pakeisti.
Tačiau kol kas tai atrodo mažiau kaip skelbimų platformos paleidimas, o labiau kaip OpenAI bandymas, ar skelbimai gali egzistuoti pokalbio sąsajoje, nekeičiant žmonių pasitikėjimo produktu.
Didesnis signalas AI platformoms
„OpenAI“ plečia vartotojų prieigą, stengdamasi išsaugoti pasitikėjimą, dėl kurio „ChatGPT“ buvo plačiai naudojamas. Skelbimų įvedimas neištrinant ribos tarp atsakymų ir pajamų gavimo nustato aukštą kartelę, ypač produktams, kuriais žmonės pasitiki atlikdami asmenines ir profesines užduotis.
Išskyrus patį ChatGPT, šis naujinimas parodo, kaip pirmieji dirbtinio intelekto produktai gali galvoti apie pajamas kitaip nei paieška ar socialiniai tinklai. Skelbimai pateikiami kaip būdas palaikyti prieigą, o ne kaip produktas, o mokamos pakopos išlieka pagrindinės.
„OpenAI“ teigia, kad pradėjus bandymus JAV, ji pakoreguos skelbimų rodymą pagal vartotojų atsiliepimus
Kol kas tai yra ribotas bandymas, o ne visiškas reklamos paleidimas. Ar šios ribos išliks, bus svarbu ne tik „ChatGPT“, bet ir dėl to, kaip turėtų veikti pajamų gavimas pokalbio sąsajose.
