„Google“ dirbtinio intelekto sukurtas nukreipimo puslapio patentas taikomas tik apsipirkimui ir skelbimams

Neseniai kilo nemažai dramos apie „Google“ patentą, skirtą nukreipimo puslapių generavimui, o ne vartotojų siuntimui į svetaines. Nors tiesa, kad patentas yra skirtas nukreipimo puslapių kūrimui, visiškai netiesa, kad jis taikomas visiems žemos kokybės puslapiams. Tiesą sakant, patente aprašoma tik apsipirkimo puslapio funkcija.

„Google“ nekeičia svetainių nukreipimo puslapiais

Patentai ne visada aiškiai supranta, apie ką jie susiję, nes jie dažnai yra plačiai suformuluoti, kad būtų taikomi kuo plačiau. Taip yra su šiuo patentu, kuris pavadintas AI sukurtu turinio puslapiu, pritaikytu konkrečiam vartotojui. Šis pavadinimas nepateikia jokio konteksto, kaip ketinama naudoti išradimą.

Glennas Gabe'as neseniai paskelbė apie patentą, pakartodamas tai, ką kažkas pasakė apie jį „LinkedIn“.

Jis tviteryje parašė:

„Jei manėte, kad AIO supykdo žmones, tiesiog palaukite, kol „Google“ sukurs AI sugeneruotus nukreipimo puslapius. Taip, „Google“ galėtų sukurti naujus nukreipimo puslapius iš SERP, jei jūsų tinklalapis nėra pakankamai geras (remiantis šiuo patentu). Puikus Joshua Squires iš „Amsive“ svetainėje „LinkedIn“ -> AI sukurtas turinio puslapis, pritaikytas konkrečiam vartotojui.

Ir atrodo, kad jį būtų galima panaudoti reklamai IR ekologiškai… Verta susipažinti su patentu.

* Sistema apskaičiuotų „nukreipimo puslapio balą“ esamai organizacijos svetainei. Šis balas įvertina, kaip dabartinis puslapis atitinka konkrečius vartotojo poreikius.
*Jei esamas nukreipimo puslapis laikomas nepakankamu (balas viršija tam tikrą tobulinimo slenkstį), sistema suaktyvina dirbtinio intelekto generavimą.
* AI modelis naudoja naudotojo paieškos kontekstą, vietą ir ankstesnes nuostatas, kad gautų duomenis iš organizacijos svetainės ir iš naujo supakuotų į naują, intuityvią sąsają.
*Naudotojas mato atnaujintą paieškos rezultatų puslapį su naršymo nuoroda, vedančia į šį tinkintą AI sugeneruotą puslapį, o ne į standartinį URL.

Glennas teisus, kad jis galėtų būti naudojamas reklamai. Bet patentas yra ne apie nukreipimo puslapių generavimą bendriesiems paieškos rezultatams.

Atidžiai perskaičius patentą, matyti, kad tai iš tikrųjų yra nukreipimo puslapio kūrimas apsipirkimo paieškos rezultatams, kai nukreipimo puslapis pateikia prastą vartotojo patirtį. Patente nurodoma, kad tai gali būti taikoma apsipirkimo puslapiams, o didžioji dalis numano arba konkrečiai nurodo, kad jis skirtas mokamos reklamos naudojimo atvejams.

Mokamos reklamos naudojimo atvejis yra prasmingas, nes jis padės reklamuotojams, kurių nukreipimo puslapiai yra mažai konversijų, daugiau parduoti. Patente pateikiama daug nuorodų į šią nukreipimo puslapio generavimo priežastį.

Ką sako patentas

Patente vietomis daromos nuorodos į svetaines, kuriose naudojami bendriniai žodžiai, pvz., „organizacijos“ ir „turinio teikėjai“, tačiau kiekvienas pavyzdys, metrika ir vartotojo sąsajos funkcija atitinka:

• Elektroninės prekybos svetainės
• Produktų sąrašo puslapiai
• Mažmeninės prekybos nukreipimo puslapiai
• Mokamos paieškos aplinkos
• Į konversijas orientuotos komercinės svetainės

Konkretūs pavyzdžiai, kas suaktyvins sugeneruotus nukreipimo puslapius:

• Konversijų rodiklis, atmetimo rodiklis, paspaudimų rodiklis kaip balų nustatymo signalai
• Raginimo veikti mygtukai produktų puslapiuose
• Produktų tiekimas
• Pavyzdys, kai pirkėjas sunkiai naršo puslapį, kad įsigytų produktą
• Remiamas turinio talpinimas
• Nukreipimo puslapiai, kuriuose nėra produktų filtrų (dėl to vartotojams sunku rasti savo produktą).

Patentai paprastai prasideda plačia išradimo apžvalga, skyriumi, vadinamu santrauka. Tačiau kuo daugiau skaitote, tuo jis tampa konkretesnis, ir taip yra šio patento atveju. Netoli patento viršaus esančiame skyriuje, pavadintame „Fonas“, patentas tiksliai apibūdina patento naudojimo atvejį:

„Kai kuriais atvejais gali būti sunku naršyti nukreipimo puslapius, o tai gali sumažinti naudotojo patirtį. Pavyzdžiui, vartotojui gali būti sunku naršyti nukreipimo puslapį, kad įsigytų produktą, kai nukreipimo puslapio vartotojo sąsaja nėra efektyviai pritaikyta naudoti ir įtraukti.

Kitur patentas paaiškina:

• „Kai kuriais atvejais naršymo nuoroda gali būti įtraukta į remiamo turinio elementą.
• Kai kuriais atvejais nukreipimo puslapio balas gali būti nustatytas pagal konversijų rodiklį, susietą su pirmuoju nukreipimo puslapiu.
• Kai kuriais atvejais dirbtinio intelekto sukurtame puslapyje gali būti produkto puslapio raginimo veikti mygtukas…
• Kai kuriais atvejais dirbtinio intelekto sukurtame puslapyje gali būti produktų sklaidos kanalo, kuriame pateikiama produkto apžvalga…
• Kai kuriais atvejais AI sukurtame puslapyje gali būti svetainės nuoroda į išsamios produkto informacijos puslapį.

Neabejotina, kad šis patentas yra skirtas su apsipirkimu susijusiam turiniui ir remiamai reklamai.

Ne redakciniam turiniui

Patente nėra konkrečių pavyzdžių, susijusių su redakciniu turiniu, naujienų svetainėmis, akademiniais puslapiais, tinklaraščiais ar informaciniu turiniu. Užuominos daugiausia nurodo į sandorius, į komerciją orientuotus puslapius.

Skaitykite „Google“ patentą

Aš parašiau vadovą, kuriame mokoma skaityti „Google“ patentą. Tai nėra taip sunku išmokti ir naudinga skaityti. Kiekvienas SEO turėtų jį perskaityti, nes tai padės suprasti, kaip veikia įvairūs „Google“ algoritmai. Skaitykite čia.

„Google“ patentas: AI sukurtas turinio puslapis, pritaikytas konkrečiam vartotojui

Teminis vaizdas, kurį sukūrė Shutterstock / Shutter_M