admin 
Kai praėjusiais metais „Google“ pradėjo perrašyti antraštes naudodama AI „Discover“, ji pavadino testą „mažu“. Kitą mėnesį jis buvo perkvalifikuotas į funkciją.
Dabar tas pats modelis rodomas tradiciniuose paieškos rezultatuose.
„Google“ patvirtino „The Verge“ (reikalinga prenumerata), kad ji išbando dirbtinio intelekto sugeneruotus antraščių perrašymus paieškoje. Bendrovė testą apibūdino kaip „mažą ir siaurą“. Kalba panaši į tai, kurią „Google“ naudojo prieš perklasifikuodama AI antraštes „Discover“ kaip funkciją.
Kas vyksta paieškoje
Keli „Verge“ darbuotojai per pastaruosius kelis mėnesius pastebėjo perrašytas antraštes. Vienu atveju „naudojau AI įrankį „apgaudinėti viską“ ir jis man nieko nepadėjo apgauti“ rezultatuose pasirodė kaip „Apgaudinėk viską“ AI įrankis. Kitas straipsnis buvo perrašytas į „Copilot Changes: Marketing Teams at it Again“, suformulavus straipsnį niekada.
Testas neapsiriboja naujienų svetainėmis. „Google“ teigė, kad tai turi įtakos ir kitų tipų svetainėms.
Nė viename perrašyme nebuvo atskleista, kad „Google“ pakeitė pradinę antraštę.
„Google“ sakė „The Verge“, kad tikslas yra „nustatyti turinį puslapyje, kuris būtų naudingas ir tinkamas naudotojo užklausai“. Bendrovė teigė, kad bandymu siekiama „geriau suderinti pavadinimus su vartotojų užklausomis ir palengvinti įsitraukimą į žiniatinklio turinį“.
Bet koks platesnis paleidimas gali nenaudoti generatyvaus AI, teigė bendrovė, tačiau nepaaiškino, kaip atrodys alternatyva. Bandymas nebuvo patvirtintas platesniam išleidimui.
Kaip „Discover“ AI antraštės tapo funkcija
Stebėjome, kaip „Google“ traktuoja „Discover“, atlikdami keletą pakeitimų šiais metais. Štai kaip vyko antraštės eksperimentas.
Gruodžio mėn. „Google“ pavadino „Discover“ AI sukurtas antraštes „mažu UI eksperimentu, skirtu „Discover“ naudotojų pogrupiui. Iki sausio mėnesio „Google“ perklasifikavo šią funkciją. Remiantis Nieman Lab ataskaitomis, ji dabar „gerai veikia, kad vartotojas būtų patenkintas“.
Tai maždaug mėnuo nuo bandymo iki perklasifikuotos funkcijos.
Per tą laikotarpį „Google“ peržiūrėjo savo „Discover“ gaires kartu su vasario „Discover“ pagrindiniu atnaujinimu ir išleido AI peržiūras, kuriose rodomos trumpos AI sugeneruotos santraukos su nuorodomis. Kiekvienas pakeitimas įtraukė dar vieną AI tarpininkaujamo turinio tarp leidėjų ir skaitytojų „Discover“ sluoksnį.
Paieškos testas atlieka tą patį pradžios žingsnį. „Google“ apibūdina jį kaip mažą, siaurą ir nepatvirtintą platesniam išleidimui.
Kuo tai skiriasi nuo esamo pavadinimo perrašymo
Pavadinimo žymos perrašymai paieškos rezultatuose nėra naujiena. „Google“ tai daro daugelį metų naudodama taisyklėmis pagrįstas sistemas. Išanalizavus daugiau nei 80 000 pavadinimo žymų, nustatyta, kad „Google“ pakeitė 61 % jų. Tolesnio tyrimo metu šis skaičius yra 76%.
Tie esami perrašymai paimami iš elementų, jau esančių puslapyje. Remiantis „Google“ antraštės nuorodos dokumentacija, sistema renkasi iš pavadinimo elementų, H1 antraščių, og:title metažymų, prierašo teksto ir kitų puslapyje esančių šaltinių.
Naujasis testas kitoks. „Copilot“ pavyzdyje perrašyta antraštė naudojo frazę, kurios niekur straipsnyje nebuvo. Tai generatyvus AI, kuriantis naują tekstą.
Kodėl tai svarbu
Išanalizavus daugiau nei 400 leidėjų, nustatyta, kad „Discover“ dalis „Google“ teikiamo srauto išaugo nuo 37 % iki maždaug 68 %. Leidėjams, kurie taip stipriai pasikliauja „Discover“, AI antraščių perrašymas taptų paieškos funkcija reikštų, kad jie praras antraščių kontrolę abiejuose pagrindiniuose „Google“ srauto šaltiniuose.
„Google“ antraštės nuorodos dokumentacijoje aprašomi įvesties duomenys, kuriuos „Google“ gali naudoti pavadinimams generuoti, tačiau neįtrauktas leidėjo valdiklis, leidžiantis atsisakyti perrašymo. Kadangi „Google“ neatskleidžia, kada antraštė buvo perrašyta, galite nežinoti, kad tai vyksta jūsų turiniui, nebent patikrinsite rankiniu būdu.
Seanas Hollisteris, „The Verge“ vyresnysis redaktorius, rašė:
„Tai tarsi knygynas, kuris nuplėšia knygų viršelius ir keičia jų pavadinimus.
Louisa Frahm, ESPN SEO direktorė, „LinkedIn“ parašė:
„Po 10 ir daugiau metų darbo naujienų SEO srityje supratau, kad antraštė yra ryškiausias elementas, norint pritraukti skaitytojus laiku ir pateikti tikslinę santrauką, kuri pakels jūsų prekės ženklo balsą. Jei ši vizija pasikeis ir faktai bus pateikti klaidingai, bus pažeistas ilgalaikis auditorijos pasitikėjimas.
Žvilgsnis į priekį
Leidėjai, stebintys savo paieškos matomumą, turėtų patikrinti, ar jų antraštės „Google“ rezultatuose rodomos taip, kaip parašytos. Tam nėra jokio įrankio, todėl reikia rankiniu būdu tikrinti vietoje.
Teminis vaizdas: elenabsl/Shutterstock
