admin 
„Alphabet“ pranešė, kad 2025 m. ketvirtojo ketvirčio pajamos buvo 113,8 mlrd. „Google“ paieška išaugo 17% iki 63,07 mlrd.
Per uždarbį bendrovė atskleidė, kaip ji planuoja užsidirbti pinigų AI režimu, ir pasidalijo naujais duomenimis apie tai, kaip AI keičia paieškos elgesį.
Kas vyksta
Pajamos iš „Google“ paieškos ir kitos reklamos pasiekė 63,07 mlrd. USD, ty 17 proc. daugiau nei 54,03 mlrd. USD 2024 m. IV ketvirtį. Paieškos augimas paspartėjo iki 2025 m., išaugo nuo 10 proc. pirmąjį ketvirtį iki 12 proc. antrąjį ketvirtį iki 15 proc. trečiąjį ketvirtį ir 17 proc.
Generalinis direktorius Sundaras Pichai teigė, kad „Search“ ketvirtąjį ketvirtį buvo naudojamas daugiau nei bet kada anksčiau. Augimą jis priskyrė AI funkcijoms, keičiančioms žmonių paiešką.
Pichai skambučio metu pasakė:
„Kai žmonės pradeda naudotis šiomis naujomis funkcijomis, jie jomis naudojasi daugiau. JAV matėme, kad kasdien AI režimo užklausų vienam vartotojui padaugėjo dvigubai nuo pradžios.
Užklausos AI režimu yra tris kartus ilgesnės nei tradicinės paieškos, o „didelė dalis“ sukelia tolesnius klausimus.
AI režimo pajamų gavimo testai
Verslo vadovas Philippas Schindleris sakė, kad „Google“ yra „ankstyvoje eksperimentavimo su AI režimu pajamų gavimo stadijoje, pavyzdžiui, bando skelbimus, esančius žemiau AI atsako, ir dar daugiau.
Apie tiesioginius pasiūlymus, naują bandomąją programą, Schindleris sakė:
„Paskelbėme „Direct Offers“ – naują „Google Ads“ bandomąjį projektą, kuris leis reklamuotojams rodyti išskirtinius pasiūlymus pasiruošusiems pirkti pirkėjams tiesiogiai dirbtinio intelekto režimu.
„Google“ taip pat planuoja pradėti atsiskaitymą tiesiogiai naudojant AI režimą iš pasirinktų prekybininkų.
Schindleris teigė, kad ilgesnės AI režimo užklausos sukuria naujas skelbimų vietas. Gemini supratimas apie ketinimus „padidino mūsų galimybes teikti skelbimus ilgesnėms, sudėtingesnėms paieškoms, iš kurių anksčiau buvo sunku gauti pajamų“.
„YouTube Miss Explained“.
Pajamos iš „YouTube“ skelbimų pasiekė 11,38 mlrd. USD, ty 9 % daugiau, bet mažiau nei tikėjosi analitikai.
Schindleris praleidimą priskyrė 2024 m. ketvirtojo ketvirčio rinkimų reklamai:
„Kalbant apie prekės ženklą, kaip reklamos dalį, didžiausias veiksnys, neigiamai paveikęs metinį augimo tempą, buvo didelių išlaidų JAV rinkimams padengimas.
Jis taip pat pažymėjo, kad prenumeratos augimas gali sumažinti pajamas iš skelbimų. Kai naudotojai pereina prie „YouTube Premium“, tai sumažina pajamas iš skelbimų, bet padeda visam verslui.
Kas dar atsitiko
„Google Cloud“ pajamos šoktelėjo 48% iki 17,66 mlrd. „Alphabet“ planuoja išleisti 175–185 mlrd. USD kapitalo išlaidoms 2026 m., ty beveik dvigubai daugiau nei 2025 m. Tai rodo, kad Paieškoje ir kituose produktuose bus daugiau AI funkcijų.
Kodėl tai svarbu
Žvelgiant atgal į 2024 m. ketvirtojo ketvirčio rezultatus prieš metus, paieška išaugo 12 proc. Iki 2025 m. pirmojo ketvirčio AI apžvalgos pasiekė 1,5 milijardo naudotojų per mėnesį, o paieška išaugo 10 proc. Dabar paieškos augimas paspartėjo iki 17%.
Metrika, kurią „Google“ švenčia šio skambučio metu, apibūdina naudotojus, kurie lieka „Google“ ilgiau. Schindleris naujas skelbimų vietas apibūdino kaip priedą, pasiekiantį užklausas, iš kurių „anksčiau buvo sudėtinga gauti pajamų“.
Tai „Google“ pelno gavimo laimėjimas. Stebėtinas kompromisas yra persiuntimo srautas.
Paklaustas apie kanibalizaciją, Pichai sakė, kad „Google“ nematė to įrodymų:
„Manau, kad viso to derinys sukuria ekspansinį momentą. Manau, kad tai išplečia užklausų, kurias žmonės atlieka naudodami „Google“, tipą apskritai.
Tai gali būti tiesa užklausoms. Ar tai galioja persiuntimo srautui, turėsite stebėti savo analizėje.
Žvilgsnis į priekį
„Google“ laikosi pozicijos, kad AI funkcijos plečia paieškos veiklą, o ne ją kanibalizuoja. Tai patvirtina ketvirtojo ketvirčio pajamų skaičiai.
Kyla atviras klausimas, ką AI režimo funkcijų išplėtimas reiškia persiuntimo srautui, o jūsų pačių analizė papasakos šią istoriją.
Teminis vaizdas: Rokas Tenys/Shutterstock
