admin 
Remiantis naujais „Smahedweb“ paspaudimų srauto skydelio duomenimis, kas 1 000 JAV „Google“ paieškų 232 paspaudimai pasiekia tai, ką „SparkToro“ vadina atviruoju žiniatinkliu.
SparkToro įkūrėjo Rando Fishkino paskelbtoje ataskaitoje nustatyta, kad nuo sausio iki balandžio 68 % JAV paieškų baigėsi be jokio paspaudimo. Jos 2024 m. ataskaitoje, pagrįstoje „Datos“ duomenimis, atskirai pranešta apie 360 atvirojo žiniatinklio paspaudimų 1 000 JAV „Google“ paieškų.
Ką rodo skaičiai
Duomenys rodo elgseną po paieškos trimis būdais:
- 39 % paieškų baigiasi nesiimant tolesnių veiksmų.
- 29 % nukreipia į naują užklausą Google paieškos juostoje.
- 32% sukuria paspaudimą.
66 % šių paspaudimų nukreipia ieškančius į puslapius atvirame žiniatinklyje, o 27 % nukreipia į alfabetui priklausančias nuosavybes ir Google platformas, įskaitant YouTube, Žemėlapius ir AI režimą. Likę 6% atitenka mokamiems skelbimams.
Palyginti su 2024 m. duomenimis, paieškų, kurios davė bent vieną paspaudimą, dalis sumažėjo nuo 41% iki 32%. 9,51 taško kritimas reiškia 22 % nuosmukį – didžiausią pokytį tarp stebimų metrikų. Paieškų, vedančių į kitą paiešką, per tą patį laikotarpį padidėjo 7 taškais.
Fishkin teigia, kad pagreitį daugiausia lėmė AI apžvalgos, remdamasis „Ahrefs“ duomenimis apie paspaudimų sumažėjimą. Šie duomenys leidžia dirbtinio intelekto apžvalgas atlikti daugiau nei 20 % paieškų, o paspaudimų rodiklis beveik 60 % mažesnis, kai ji pasirodo.
Kryptis atitinka kitus šaltinius. Atskiras „Ahrefs“ srauto stebėjimo įrankis užfiksavo 8 taškais „Google“ srauto į šias svetaines sumažėjimą nuo 2025 m. birželio mėn. iki 2026 m. gegužės mėn.
Mokami paspaudimai užima didesnę dalį
Mokamų visų paspaudimų dalis padidėjo nuo 1 % 2024 m. duomenimis iki 6 % 2026 m.
Fishkinas perspėja per daug neskaityti į šuolį. 2024 m. „Datos“ skydelyje buvo didesnė nei vidutinė vartotojų, naudojančių skelbimų blokavimo priemones, kurios paslėpė arba sumažino paieškos skelbimus, dalis. Tikroji 2024 m. sumokėta suma greičiausiai buvo didesnė, todėl padidėjimas atrodė staigesnis nei buvo.
Kaip tai atitinka „Google“ pareiškimus
„Google“ praleido pastaruosius metus teigdama, kad AI funkcijos neišleidžia naudingo srauto iš svetainių. Paieškos viceprezidentė Liz Reid teigė, kad natūralių paspaudimų skaičius yra „santykinai stabilus“ ir kad AI apžvalgos dažniausiai pašalina „atšokančius paspaudimus“ – apsilankymus, kai naudotojai suvokia faktą ir išeina. „Google“ nepaskelbė duomenų, patvirtinančių nei vieną teiginį.
„SparkToro“ duomenys stebi paspaudimus per paiešką. Reido teiginiai susiję su bendru paspaudimų kiekiu, kuris gali išlikti pastovus, jei užklausos augimas kompensuoja mažėjantį paspaudimų skaičių. Skydelio duomenys rodo, kad vienos paieškos rodiklis mažėja. Tik „Google“ gali patikrinti, ar bendras tūris yra stabilus, o to nepadarė.
Apie duomenis
Analizei naudojamas „Smaximaweb“ JAV darbalaukio ir mobiliojo ryšio skydelis (sausio–balandžio mėn.). „SparkToro“ įvertino rezultatus kaip du trečdalius mobiliesiems, o trečdalis – staliniams kompiuteriams. Fishkin sako, kad nulinio paspaudimo elgsena programoje greičiausiai yra didesnė nei naršyklėse, tačiau paieškos „Google“ programoje mobiliesiems neįtraukiamos
2016 ir 2019 m. skaičiai paimti iš jau nebeveikiančio „Jumpshot“ skydelio, 2024 m. duomenys iš „Datos“ ir 2026 m. Fishkinas metų diagramą vadina „šiek tiek obuolių ir apelsinų“.
Siekiant skaidrumo, „SparkToro“ parduoda auditorijos tyrimo programinę įrangą, o „Fishkin“ kartu su bendraautore Amanda Natividad išleidžia knygą apie nulinio paspaudimo rinkodarą.
Kodėl tai svarbu
Ši ataskaita yra ženklas, kad srauto prognozes, pagrįstas senesniais paspaudimų rodikliais, reikia peržiūrėti, o 232 už 1 000 skaičius pateikia konkretų šių pokalbių skaičių.
Fishkin rašo, kad SEO yra kaip niekad svarbu: „Jis tiesiog neuždirbs srauto, kaip kadaise“. Vietoj to jis atkreipia dėmesį į kategorijas, kurioms vis dar naudinga SEO, pvz., prekių ženklų paieškas, vietines įmones ir didelių operacijų užklausas, kurias jis priskiria Cyruso Shepardo analizei.
Žvilgsnis į priekį
AI režimas yra kintamasis, kurį reikia stebėti. Tai sudarė 0,34 % paieškų šiame duomenų rinkinyje, tačiau „Google“ teigia, kad per mėnesį naudotojų skaičius viršijo 1 milijardą, o užklausų kas ketvirtį padaugėja daugiau nei dvigubai.
Artimiausiomis dienomis „SparkToro“ paskelbs nulinio paspaudimo duomenis Europoje, JK ir Kanadoje. Analizę jis planuoja pakartoti per 6–12 mėnesių.
Teminis vaizdas: 78 paveikslas/Shutterstock
