admin 
„Google“ teigia, kad, atsižvelgdama į tai, kaip žmonės ieško, pakoregavo reitingus, kad būtų rodoma daugiau trumpų vaizdo įrašų, forumų ir vartotojų sukurto turinio.
Liz Reid, viceprezidentė ir Google paieškos vadovė, aptarė pokyčius Wall Street Journal Bold Names podcast interviu.
Ką Reidas pasakė
Reidas aprašė pokytį, kur žmonės kreipiasi į tam tikrus klausimus, ypač tarp jaunesnių vartotojų:
„Yra elgsenos pokytis, kuris vyksta kartu su perėjimu prie AI, ir tai yra pokytis, kam žmonės kreipiasi į klausimus. Jie eina į trumpus vaizdo įrašus, į forumus, į vartotojų sukurtą turinį daug daugiau nei į tradicines svetaines.”
Ji pridūrė:
„Turime reaguoti į tai, iš ko naudotojai nori išgirsti. Siekiame teikti jiems aukštos kokybės informaciją, bet ir informaciją, kurios jie ieško. Taigi laikui bėgant pakoregavome savo reitingą, kad būtų pateikta daugiau šio turinio, atsižvelgdami į tai, ką išgirdome iš naudotojų.
Siekdama iliustruoti elgesio pokyčius, ji pateikė gyvenimo būdo pavyzdį:
„Iš kur gaminate maistą? Ar gaminimo receptus gaunate iš laikraščio? Ar gaminimo receptus gaunate iš „YouTube“?
Reidas taip pat pabrėžė šabloną su paieškos atnaujinimais:
„Vienas iš dalykų, kurie visada tinka „Google“ paieškoje, yra tai, kad jūs atliekate pakeitimus ir yra laimėtojų ir pralaimėtojų. Tai pasakytina apie bet kokį reitingo atnaujinimą.
Taip pat žiūrėkite: „Google“ keičia paieškos reitingus, kad teiktų pirmenybę žinioms iš pirmų rankų
Skelbimų ir užklausų derinys
Reidas teigė, kad AI apžvalgų poveikį skelbimams kompensuoja žmonės, atliekantys daugiau paieškų:
„Pajamos iš AI apžvalgų buvo gana stabilios… Kai kurios užklausos gali sulaukti mažiau skelbimų paspaudimų, bet taip pat padidina bendrą užklausų skaičių, kad žmonės atliktų daugiau paieškų. Taigi šie du dalykai išsibalansuoja.”
Ji pažymėjo, kad daugumoje užklausų nėra skelbimų:
„Daugelyje užklausų apskritai nėra jokių skelbimų… ši užklausa yra tarsi nepaveikta skelbimų.
Reidas taip pat aprašė, kaip sumažinus trintį (pvz., objektyvas, kelių puslapių atsakymai per AI apžvalgas) padidėja bendras paieškų skaičius.
Priskyrimas ir personalizavimas
Reidas pabrėžė darbą, susijusį su nuorodų žinomumu ir lojalių skaitytojų ryšiais:
„Pradėjome daugiau daryti naudodami įterptąsias nuorodas, kurios leidžia jums pasakyti, kas yra toks ir toks, naudojant didelę nuorodą, skirtą tam, kas yra toks ir toks… kuriant prekės ženklą ir paspaudimus.
Kokybiški signalai ir mažos vertės turinys
Apie kokybę ir šlamšto laikyseną:
„Mes… išplėtėme šią šlamšto sąvoką ir įtraukėme į mažos vertės turinį.
Ji sakė, kad turtingesnė, gilesnė medžiaga dažniausiai skatina AI patirties paspaudimus.
Kaip keičiasi „Google“ testai
Paklaustas, ar yra „stūmimas“ ir „traukimas“, Reidas apibūdino vertinimo ir mokymosi ciklą:
„Paimate atsiliepimus iš to, ką išgirdote atlikdami tyrimus apie tai, ko nori vartotojai, tada jį išbandote ir pamatysite, kaip iš tikrųjų elgiasi vartotojai. Tada, atsižvelgdama į tai, kaip elgiasi vartotojai, sistema taip pat pradeda mokytis ir koreguotis.
Kodėl tai svarbu
Tam tikrais atvejais jūsų puslapiai gali susidurti su didesne konkurencija dėl forumo temų ir trumpų vaizdo įrašų.
Tai reiškia, kad vien tik kokybės ir techninio SEO patobulinimai gali neatitikti srauto svyravimų, jei pasikeitė formatų pasiskirstymas.
Jei įvyksta „Google“ naujinys, komandos turėtų ištirti, kur sumažėja matomumas, ir nustatyti, kurie užklausų tipai yra paveikti. Iš ten nustatykite, ar konkuruojantys rezultatai persikėlė į forumo temas ar trumpus vaizdo įrašus.
Atviri klausimai
Reidas nepateikė laiko, kada buvo pradėti koregavimai, ar metrikos, rodančios, kiek pasikeitė svoris.
Neaišku, kurios kategorijos yra labiausiai paveiktos, ar poveikis dar labiau plėsis.
Žvilgsnis į priekį
Reido komentarai patvirtina, kad „Google“ pakoregavo reitingą, kad atspindėtų besikeičiančią vartotojų elgseną.
Atsižvelgiant į tai, prasminga apsvarstyti galimybę kurti papildomus formatus, pvz., trumpus vaizdo įrašus, ir toliau investuoti į gilias žinias, kai tradiciniai puslapiai vis dar laimi.
Teminis vaizdas: Michaelas We/Shutterstock
