admin 
Išanalizavus 16 000 JAV paieškos užklausų, nustatyta, kad nuo 2025 m. sausio mėn. iki 2026 m. sausio mėn. teksto skelbimai padidino 7–13 procentinių punktų paspaudimų dalį.
SEO konsultantė Aleyda Solis naudojo „Smageweb“ paspaudimų srauto įvertinimus, kad įvertintų paspaudimų dalį pagal klasikinius natūralius rezultatus, SERP funkcijas, tekstinius skelbimus, PLA ir elgseną be paspaudimų.
Ji taip pat stebėjo, kaip dažnai puslapyje buvo rodomos AI apžvalgos, tačiau duomenų rinkinys paspaudimų tiesiogiai nepriskiria AI apžvalgoms.
Ką rodo duomenys
Teksto skelbimai padidino nuo 7 iki 13 procentinių punktų paspaudimų dalį per kiekvieną analizuojamą vertikalią Solis.
Ausinių vertikalėje (5 000 populiariausių JAV užklausų) klasikinių natūralių paspaudimų dalis sumažėjo nuo 73 % iki 50 %. Teksto skelbimų skaičius išaugo nuo 3 % iki 16 %, o PLA – nuo 13 % iki 20 %. Sujungti mokami rezultatai dabar užfiksuoja 36 % tos kategorijos paspaudimų, palyginti su 16 % prieš metus.
Džinsai laikėsi panašaus modelio. Klasikiniai ekologiški produktai sumažėjo nuo 73% iki 56%, o apmokėti rezultatai išaugo nuo 18% iki 34%.
Internetinių žaidimų vertikalėje tekstinių skelbimų skaičius padidėjo keturis kartus – nuo 3% iki 13%, nors istoriškai šioje kategorijoje skelbimų beveik nebuvo.
Sveikinimo atvirukuose – vienintelėje vertikalėje, kur bendras paspaudimų skaičius per metus iš tikrųjų augo, natūralių paspaudimų dalis vis tiek sumažėjo nuo 88 % iki 75 %, nes teksto skelbimai išaugo beveik dvigubai.
AI apžvalgos buvimas SERP išaugo visose keturiose vertikalėse. Ausinėse AIO padaugėjo nuo 2,28% iki 32,76%, o internetinių žaidimų – nuo 0,38% iki 29,80%. Tačiau analizė matavo, kaip dažnai AIO pasirodė puslapyje, o ne kiek paspaudimų jie užfiksavo arba užkirto kelią.
Solis rašė:
„Kai pradėjau šį tyrimą, mano hipotezė buvo tokia, kad tekstiniai skelbimai ir natūralios SERP funkcijos – ne tik AI apžvalgos – gali būti reikšmingi kaltininkai dėl mažėjančių natūralių paspaudimų. Duomenys tai patvirtino visose keturiose vertikalėse, o teksto skelbimo poveikio mastas mane nustebino: jie padidino nuo +7 iki +13 procentinių punktų paspaudimų dalies kiekvienoje vertikalėje, todėl jie tapo vieninteliu didžiausiu natūralių paspaudimų mažėjimu.
Nepriklausomi duomenys nurodo tą patį modelį
SERP lygio paspaudimų duomenys atitinka tai, ką reklamuotojai mato iš kitos pusės.
„Tinuiti“ 2025 m. ketvirtojo ketvirčio palyginimo ataskaitoje nustatyta, kad „Google“ teksto skelbimų paspaudimai pasiekė 19 ketvirčių aukščiausią lygį „Tinuiti“ lyginamajame duomenų rinkinyje ir per metus išaugo 9 proc. Bendros „Google“ paieškos skelbimų išlaidos per ketvirtį išaugo 13%, o trečiąjį ketvirtį – 10%.
„Google“ pajamos pasakoja panašią istoriją. 2025 m. trečiojo ketvirčio ataskaitoje „Alphabet“ uždirbo 102,3 mlrd. USD, pirmąjį 100 mlrd. USD ketvirtį, o pajamos iš paieškos skelbimų siekė 56,6 mlrd. USD. Generalinis direktorius Sundaras Pichai teigė, kad dirbtinio intelekto funkcijos padidino bendrą užklausų skaičių, įskaitant komercines užklausas.
Daugiau užklausų ir daugiau komercinių tikslų sukuria daugiau skelbimų vietų. Panašaus žiniatinklio duomenys atitinka daugiau paspaudimų, nukreiptų į mokamas paskirties vietas šiose vertikalėse.
Kodėl tai svarbu
Pramonė didžiąją praėjusių metų dalį skyrė AI apžvalgoms kaip mažėjančių natūralių paspaudimų paaiškinimui.
AIO buvimas auga, o „Google“ pranešė apie 1,5 milijardo AIO naudotojų per mėnesį 2025 m. I ketvirtį. Šie duomenys rodo, kad teksto skelbimai yra vis svarbesnis veiksnys, į kurį reikia atsižvelgti.
Diagnozuojant organinio srauto sumažėjimą, naudinga pažvelgti į savo pramonės šakos SERP sudėtį, o ne manyti, kad AI apžvalgos yra vienintelė priežastis.
Žvilgsnis į priekį
Įvairių šaltinių duomenys rodo, kad tekstinių skelbimų paspaudimų dalis didėja.
Nežinoma, ar „Google“ aktyviai plečia skelbimų paskirties vietas, ar reklamuotojai siūlo agresyvesnius pasiūlymus dėl esamų skelbimų vietų.
Dabar galite stebėti SERP sudėties pokyčius savo vertikale, naudodami įrankius, kurie matuoja paspaudimų pasiskirstymą, o ne tik reitingus.
