admin 
Šio mėnesio „Ask an SEO“ klausimą pateikė Heather, kuris klausia:
„Ar jums atrodo, kad kartais net geriausia jūsų reitingavimo formulė nėra prasminga? Patariu darbo teisininkams, kaip rašyti. Tačiau man atrodo, kad „formulė“ neveikia. Ar pastebėjote, kad net negalite to priversti veikti? Pakrautas klausimas, bet tikiuosi, kad suprantate, ką turiu galvoje.
Puikus klausimas, Heather, ir jis nėra toks įkrautas, kaip atrodo iš pradžių. Tai lengva išspręsti, kai per daug negalvojate.
Kai naudojate tą patį metodą advokatų kontorai SEO arba bet kokiai nišinei SEO, sukuriate tą pačią patirtį paieškos sistemoms.
Paieškos sistemoms reikia geriausios patirties – ne tas pats. Štai kodėl panašių strategijų naudojimas neveikia.
Pažiūrėkite, kokia kiekviena advokatų kontora yra unikali, ir naudokite tai kaip stiprybę.
Nurodykite, kas praktikoje gali tapti prekės ženklo dalimi (įskaitant bet kokius žiniasklaidos potencialą turinčius partnerius), kokios yra jų specialybės ir kaip skirtingai vertinti kiekvienos advokatų kontoros strategiją.
Toliau pateiktas atsakymas taip pat taikomas el. prekybai, paslaugų teikėjams, tokiems kaip jūsų klientai, ir leidėjams, todėl šis įrašas naudingas visiems skaitytojams.
Bet aš pasiliksiu ties teisininkais, nes būtent tokį pavyzdį minėjo mūsų klausėjas. Jei kas nors nori elektroninės prekybos ar kitos temos, drąsiai pateikite ją ir aš mielai atsakysiu.
Kodėl SEO formulės nėra tinkamos advokatų kontoroms
Priežastis, kodėl ta pati SEO formulė neveikia, net jei jie yra to paties tipo teisininkai, yra ta, kad kiekviena įmonė yra unikali.
Unikali šia prasme yra licencijuotų advokatų turėjimas nacionaliniu mastu ir visapusiška aprėptis.
Kai kurios gali būti keliose vietose, o ne vienoje vietoje mieste ar valstijoje, o kitos gali būti prabangi advokatų parduotuvė, besispecializuojanti vienoje nišoje. Kiekvienas turės skirtingus poreikius ir skirtingus gebėjimus, todėl formulė turi keistis.
Jei nekuriate originalių ir unikalių strategijų kiekvienam advokatų kontoros klientui, nesuteikiate priežasties tokioms paieškos sistemoms kaip „Google“ jas rodyti. Štai kodėl formulė neveikia, o jūsų klientai atsiduria nepalankioje padėtyje.
Didesnės advokatų kontoros turi papildomų žmonių, galinčių kalbėtis su žiniasklaida; jie gali bylinėtis ir gauti atgalines nuorodas iš bylų.
Įmonės, turinčios kelias vietoves, turi daugiau „Google“ verslo profilio galimybių ir daugiau galimybių atlikti bendruomenės darbą bei įgyti daugiau dėmesio.
Jiems taip pat reikės atskirų vietovių puslapių, palyginti su viena vieta, suteikiant jiems labiau lokalizuotą turinį miestu pagrįstoms užklausoms. Ir įmonės, laimėjusios bylas, kurios jų erdvėje plinta, gali sulaukti žiniasklaidos dėmesio.
Dėl to padaugėja prekių ženklų paieškų ir atgalinių nuorodų, o tai palengvina SEO konkurencingomis sąlygomis.
Skiriasi ir klientų ratai. Jei įdarbinimo įmonė tvarko smulkųjį verslą arba asmens sužalojimą, palyginti su įmonių korporacijomis ir didžiojo ketverto apskaita, kalbos lygiai ir terminija turi keistis, nes rašote žmonėms, vartojantiems skirtingus žargono ir kalbos lygius.
Jei tai nevyriausybinė organizacija, o ne pelno siekianti organizacija, jos turi laikytis kitų frazių ir taisyklių. Tai reiškia, kad rašymo lygiai, šaltinių tipai ir jų teikiama informacija turi skirtis, nes skiriasi norima klientūra ir auditorijos tipas.
Turėti didžiules įmonės sąskaitas reiškia, kad padėjėjams yra reikalingas turinys, atitinkantis jų poreikius, kai jie atlieka tyrimus, ir vadovai, kuriuose pateikiamos santraukos, paaiškinančios, kodėl jie ieško advokatų kontoros.
Jie turi bendrąjį patarėją, kuris peržiūrės jūsų bylas ir ieškos kažko visiškai kitokio.
Jei tai mažas verslas, lengviau prisitaikyti prie vieno puslapio, kuriame kalbama su savininku ir kuriamas jo pasitikėjimas. Tai pačiai nišai, skirtingai tikslinei auditorijai, skirtingai svetainės patirčiai reikia unikalios strategijos.
Štai keletas būdų, kaip patobulinčiau SEO strategiją advokatų kontoroms, jei dirbčiau tik vienoje konkrečioje nišoje. Tada aš įgyvendinčiau unikalias strategijas, pagrįstas konkrečių tikslinių klientų pritraukimu, o ne apskritai.
Sukurkite skaitmeninį PR ir pasitikėjimą
Čia nekalbu apie nuorodų kūrimą; Aš kalbu apie prekės ženklo kūrimą. Kai teisininkai ir partneriai yra žinomi subjektai, tai perkelia ir gali padėti sukurti prekės ženklo pasitikėjimą.
Didesni miestai, tokie kaip Niujorkas, Čikaga ar Dalasas, turi daugiau galimybių nei mažesni miestai, tačiau kiekvienas regionas turi žiniasklaidos galimybių.
Sudarykite žiniasklaidos įmonių, tinklaraštininkų ir bendruomenės išteklių sąrašą, įskaitant miestų ir miestelių valdomus vyriausybės forumus, ir pažiūrėkite, kas kalba apie užimtumą ir darbo teisę.
Dabar pažiūrėkite į temas, kurias jie apima. Tai gali būti bet kas – nuo diskriminacijos iki įdarbinimo, darbo praradimo ir atleidimo iš darbo, darbuotojo ir darbdavio teisių.
Tai karštos temos ištisus metus ir galimybės sudominti savo klientus. Kai jie baigs žiniasklaidos mokymus, įtraukite juos į televiziją, į stulpelius kaip ekspertus ir bendruomenės forumuose kaip ekspertus.
Tai sukelia natūralias atgalines nuorodas, kai tai daroma teisingai, ir tai paskatina žmones ieškoti jų pagal pavadinimą ir prekės ženklą, o tai gali signalizuoti paieškos sistemoms, kad tai yra kažkas.
Jei jūsų klientas laimi bylą, susijusią su žurnalisto aptariama tema, pateikite jį kaip naujausią tinklaraščio įrašą arba viešųjų ryšių straipsnį, kad žurnalistas turėtų papildomos paskatos jį naudoti kaip temos ekspertą.
Kai jūsų klientas bus žinomas subjektas ir savo srities lyderis, jo profilis advokatų kontoros svetainėje taps vieta, kuri pritraukia nuorodas, galbūt žinių skydelį, o tai gali padėti.
Pagerinkite matomumą naudodami schemą
Jums reikės organizacijos schemos su teisinėmis paslaugomis (taip pat taikoma vietinėms įmonėms) ir aptarnaujama sritimi. Atskirose vietovėse nurodykite miestą, valstiją arba vietą, kurioje jie turi licenciją ir teikia paslaugas.
Jei yra kelios vietos, kiekviename vietos puslapyje įdiekite aptarnavimo srities schemą. Ir nepamirškite, kad yra ir advokato schema.
Kadangi dirbate su įdarbinimo advokatų kontoromis, galbūt norėsite pridėti nuorodas į šį puslapį Viki duomenyse arba atitinkamą Vikipedijos puslapį iš papildomo tipo, kad sukurtumėte atitiktį siūlomų teisinių paslaugų rūšiai.
Optimizuokite „Google“ verslo profilį
Jei jie turi fizines vietas, sukurkite įmonės profilio puslapius ir darykite viską, kad klientai pateiktų atsiliepimus ir atsiliepimus.
Visus puslapius norite užpildyti kaip įprastai, o jei klientai nori žinoti, ar norite, kad jie ką nors pasakytų, pabrėžkite konkrečias užduotis ir įprastas situacijas, kurias jiems sprendėte.
Ir jei kiti uždavė klausimų apie savo advokatų kontoras, jūsų klientai gali atsakyti į klausimus remdamiesi savo patirtimi.
Būtinai užpildykite visas siūlomas paslaugas ir laukus. Kuo daugiau pateiksite paieškos varikliui tikslios ir atnaujintos informacijos, tuo geriau ji gali parodyti jūsų klientams.
Sukurkite išskirtinę kopiją
Turinio strategija neturėtų būti tokia pati kiekvienam klientui, net jei jie turi tos pačios rūšies klientus.
Jūs, kaip SEO, turite sukurti visiškai unikalų turinio planą ir užtikrinti, kad kiti nedarytų to paties.
„Google“ reikia tik vieno resurso, todėl ta pati dviejų panašių advokatų kontorų strategija reiškia, kad tik viena gali laimėti arba nelaimės, jei abi bus vienodos, nes trečia įmonė bus unikali ir perims valdžią.
Nesunku sukurti unikalios patirties strategijas.
Tegul advokatų kontoros paskelbia savo sėkmės istorijas kaip informacinius vadovus ir kliento skaitymo bei rašymo lygiu.
Abu turės unikalius prekės ženklus ir balsus ir naudos juos savo potencialiems klientams.
Neleiskite jiems pasakyti, ką jie padarė dėl savo klientų; papasakok apie kliento problemą ir veiksmus, kurių buvo imtasi jai išspręsti.
Dalindamasi problema, su kuria buvo susidurta, ir vartodama klientų vartojamus žodžius, advokatų kontora kalba savo kliento kalba.
Tai padeda sukurti išteklius, kuriuos potencialūs klientai ras, kai ieškos dabartinės situacijos sprendimų.
Teikdama išteklius, apimančius paplitusias klaidingas nuostatas, vengtinų spąstų ir būdus, kaip laimingas klientas pasiekė sprendimą, advokatų kontora kuria pasitikėjimą ir gali paskatinti žmogų, kai žmogus baigia skaityti.
Užtikrinkite atsiliepimų tinkamumą
Vienas didžiausių klaidų, kurias matau su advokatų kontora SEO ir konversijų optimizavimu, yra pasenę ir nereikšmingi atsiliepimai.
Tai taip pat gali būti unikali kopija ir pasitikėjimo kūrėjas. Įsitikinkite, kad visi atsiliepimai yra:
- Atitinka puslapio, kuriame jie yra, temą arba temą, o ne visoje svetainėje.
- Pagal pavadinimą, įmonės dydį ir darbo tipą yra panašūs į klientus, kurių nori įmonė.
- Paaiškinkite konkrečios teisinės situacijos, atitinkančios raginimą veikti, sėkmę, kad potencialus klientas žinotų, kad turite patirties sprendžiant teisines problemas pagal jo poreikius.
- Kiekvienas iš jų yra atnaujintas ir tikslus. Nenorite, kad potencialūs klientai manytų, kad jūsų advokatų kontora daugelį metų nelaimėjo bylos arba nėra susipažinusi su dabartine geriausia darbo teisės praktika.
Esmė ta, kad negalite naudoti tos pačios strategijos kiekvienai praktikai, nes kiekviena yra unikali, o paieškos sistemoms reikia tik vieno iš tos pačios patirties.
Visiems jūsų advokatų kontoros klientams reikės pavadinimo žymų, schemos ir turinio, tačiau viešųjų ryšių darbas, kopija puslapiuose ir autoritetų formavimas turi būti originalūs ir išnaudoti jų stipriąsias puses, kad puslapiai atitiktų būsimų klientų poreikius.
Jei nekuriate originalių ir unikalių strategijų kiekvienam advokatų kontoros klientui, nesuteikiate priežasties tokioms paieškos sistemoms kaip „Google“ jas rodyti.
Štai kodėl ta pati SEO formulė neveikia, kai taikoma keliems klientams. Tikiuosi, kad tai padės.
Daugiau išteklių:
Teminis vaizdas: Paul Poetry / Search Engine Journal
