admin 
Šio „Ask An SEO“ leidimo klausimas kyla iš skaitytojo, kuris bando padaryti jų prekės ženklo lazdą paieškoje:
„Mūsų įmonė neseniai išgyveno prekės ženklą su nauju vardu. Matome, kad mūsų senas prekės ženklas vis dar dominuoja paieškos rezultatais, o mūsų naujas prekės ženklas vos neužregistruoja.
Koks geriausias būdas pereiti prekės ženklo nuosavybę ieškant mūsų senojo pavadinimo į mūsų naująjį? “
Jei jūsų senas prekės ženklas pasirodys „Google“, gali būti nepaprastai nelinksma. Jūs ką tik išleidote naują prekės ženklą, daug laiko praleidote dirbdami jį, o čia esate įstrigę paieškos variklio rezultatų puslapyje su senu pavadinimu.
Tai tikrai nelinksma.
Iš esmės čia yra trys žingsniai:
- Tvarkykite savo ekosistemą.
- Užklausos pakeitimai į trečiųjų šalių svetaines.
- Sukurkite savo naują prekės ženklą, kad jums nereikėtų pasikliauti Nr. 2 įvykiais.
Kontroliuojamo turto suderinimas
Pirmasis ir akivaizdus dalykas, kurį reikia padaryti, yra užtikrinti, kad jūsų naujas prekės ženklas nuosekliai pasirodytų visame jūsų turte.
Kai kurios iš šių vietų yra visiškai akivaizdžios, pavyzdžiui, jūsų pagrindinis puslapis. Akivaizdu, kad jūs pakeisite tai, kaip jūs nurodote save savo pagrindiniame puslapyje.
Tačiau visoje ekosistemoje gali būti daugybė užkampių ir kankorėžių, kurie vis dar gali paminėti ankstesnį jūsų prekės ženklo pavadinimą.
Tai gali apimti:
- Pavadinimo žymos ir meta aprašymai.
- Alt tekstas.
- Žinių bazės puslapiai.
- Struktūrizuoti duomenų žymėjimas.
- Nenaudojamos socialinės žiniasklaidos paskyros.
- Darbuotojų BIOS (tiek jūsų svetainėje, tiek už jos ribų).
Reikia pereiti tavo I ir pažymėti jūsų T. Jei esate didelis prekės ženklas, turintis plačią ekosistemą, tai gali būti sudėtingiau, nei gali atrodyti.
Akimirką įsivaizduokime, kad tai, kas pasikeitė, yra ne pagrindinis prekės ženklas, o produkto pavadinimas ar prekės ženklo pavadinimas.
Gali būti tūkstančiai puslapių, apie kuriuos niekada net negalvosite, kad tai gali nurodyti seną pavadinimą.
Tokiu atveju turėtumėte atlikti išsamų auditą. Apskritai rekomenduoju tai, net jei nesate didžiulė svetainė – taip lengva pamiršti puslapį, kuriame nurodoma jūsų įvardijimas, ir kad toks puslapis net egzistavo.
Tai turėtų padėti užtikrinti, kad jūsų prekės ženklo SERP būtų kuo labiau suderinta su naujuoju pavadinimu.
Tačiau vis dar yra elementų net šiuose SERP, kuriems reikės šiek tiek pagalbos, pavyzdžiui, jūsų žinių skydelyje. Tam turime galvoti ne tik apie jūsų turtą.
Sulygiuokite trečiųjų šalių turtą
Tai, kad kiti atpažintų jūsų naują prekės ženklą, yra šiek tiek sunkiau, nei tik šukuoti per savo turtą, kad būtų užtikrintas derinimas (kuris, kaip jau sakiau anksčiau, gali būti ne taip paprastas, kaip gali atrodyti).
Neįtikėtinai svarbu gauti trečiąsias šalis, kad pasirinksite savo prekės ženklo kūrimo pakeitimą.
Pagrindinis tikslas ar koncepcija yra: norime, kad žmonės kalbėtų apie jus ir paminėtų jūsų naują prekės ženklą, kai jie tai daro.
Atliekant šią užduotį, yra dalykų, kuriuos lengviau atlikti, ir dalykų, kurie yra daug sunkesni.
Pradėkite nuo lengvesnių dalykų. Tai padarę padės jums stumti vietas, kuriose turite mažiau įtakos.
Viena lengva vieta yra autoriaus bios. Jei jūs ar kas nors iš jūsų įmonės prisidėjote prie trečiųjų šalių svetainės (nesvarbu, ar tai straipsnis, internetinis seminaras, podcast'as ir kt.), Dažnai yra biografija, kuri, jei ne nuoroda į jūsų įmonę, bus paminėta, jei ne nuoroda į jūsų įmonę.
Įsitikinkite, kad šie BIOS yra atnaujinti ir atspindi dabartinį ir tik dabartinį įmonės pavadinimą.
Beje, kartais šie BIOS turi kelias vietas, kur minima prekės ženklas; Įsitikinkite, kad visi atvejai yra atnaujinti.
Pavyzdžiui, mano paieškos sistemų žurnale „Bio“ mano įmonė minima du kartus:
Ekrano kopija iš paieškos variklio žurnalo, 2025 m. Gegužės mėnŠie atnaujinti neturėtų būti sunku.
Čia lengva praleisti keletą pergalių.
Tačiau tinkamai sutvarkyti šias citatas gali padėti pasiekti „Google“ rezultatus.
Kai aš ėjau ir turėjau savo dabartinę įmonę, įtrauktą į visas savo BIOS internete, „Google“ žinių skydelyje buvo atkreiptas dėmesys.
Nors mano senasis „Wix Bio“ vis dar dažnai pasirodo kaip pagrindinis žinių skydelio URL ir kaip svarbiausias organinis rezultatas, „Google“ taip pat pradėjo vaizduoti vaizdus iš mano svetainės:
Ekrano kopija iš „Search Of“ (Mordy Oberstein), „Google“, 2025 m. Gegužės mėn.Atkreipkite dėmesį, kad todėl, kad aš rūpinausi savo socialine žiniasklaida. Dabartinis mano prekės ženklas pasirodo kaip mano „LinkedIn“ profilio dalis, o tai yra painu, atsižvelgiant į tai, ką „Wix“ rezultatas sako žemiau (ty aš dirbu „Wix“).
Būtent tai aš noriu. Noriu, kad asmuo paklaustų: „Ar jis vis dar dirba„ Wix “?“
Kai trečiųjų šalių nesutaps
Kas nutinka, kai jūsų prekės ženklas yra nurodytas ankstesniu pavadinimu kažkokiame atsitiktinėje sąraše, kuris neatsakys į bet kurį jūsų prašymą pakeisti prekės ženklą?
Kas nutiks, jei kai kuriuose forume (tarkime, „Reddit“) yra begalinės nuorodos į jūsų ankstesnį prekės ženklą, kurio negalite pašalinti?
Pradedantiesiems tai parodo logiką, kuria vykdoma kampanija, skirta pranešti apie jūsų naują prekės ženklą.
Dažnai įmonės vykdys kampaniją, skelbiančią apie naują prekės ženklą, kad sukeltų garsą ir susidomėjimą, ar net sulauks daugiau konversijų.
Nieko blogo su tuo. Tačiau net jei to neatsitiks, vis tiek prasminga vykdyti kampaniją, kai pakeisite savo prekės ženklo pavadinimą.
Jei tik reikštų, kad kažkada buvo prekės pavadinimas, nebėra. Tokiu būdu, kitą kartą, kai kas nors pasakys apie jūsų prekės ženklą „Reddit“, jie gali sustoti ir naudoti naują pavadinimą.
Jei jums pasisekė, kai kas nors skelbia jūsų ankstesnį vardą, kitas vartotojas pakomentuos, kad prekės ženklas iš tikrųjų buvo pakeistas.
Tai yra dar viena vieta, kur išsiaiškinti, kaip pakeisti jūsų prekės ženklą, ir vienas mažiau žmogus, kuris ir toliau eis skleisti neteisingą vardą internete. Tai yra vienas mažiau „Reddit“ gijų reitingas „Google“, kuris mini jūsų seną prekės ženklo pavadinimą.
Dabar grįžkime prie tos sąrašo. Jūsų įmonė yra įtraukta į 10 geriausių geriausių, ir kai susisiekiate su svetaine, kad atnaujintumėte pavadinimą, jie jus vaidina. Ką tu darai?
Nieko.
Jūs nuolat judate. Jūs nuolat darote daugiau viešų pasirodymų, rašote daugiau turinio, susitiksite su daugiau žmonių ir paprastai kaupiate savo buvimą visoje planetoje ir internete iki taško, kuriame jūsų naujas prekės ženklas yra numatytasis.
Iki to laiko, kai „Google“ žinių grafikas yra priblokštas Mordy Oberstein, „Unify“ prekės ženklo rinkodaros įkūrėjo, o ne Mordy Oberstein, „Wix“ SEO prekės ženklo vadovas.
Nes tada ta svetainė, kuri neatnaujino savo turinio su jūsų naujuoju pavadinimu, yra ta, kuri prieštarauja grūdams. Dabar jiems yra spaudimas parodyti, kad jie nėra pasenę ir pasenę.
Nustatykite lūkesčius
Aš nesitikiu, kad šis procesas įvyks per dieną, ir jūs neturėtumėte. Tam reikia laiko. Galvok apie tai labiau kaip apie procesą.
Ar vis daugiau ir daugiau vietų skaitmeniniame kraštovaizdyje nurodo jūsų naują prekės ženklą? Jei taip, tau sekasi puikiai. Ar daugiau žmonių klausia, ar pakeitėte savo vardą? Taip pat geras ženklas.
Kai ir toliau skleisite savo naują prekės ženklo pavadinimą internete, pačios „Google“ žinių grafike bus daugiau signalų, kad pavadinimas, kuris kadaise buvo, buvo pakeistas.
Kai jūsų naujas prekės ženklas pradės įsitvirtinti, kiekvienam, kuriam rūpi jų turinio tikslumas, pradės arba redaguoti, arba susisiekti su jumis, kad padarytumėte redagavimą.
Bet kas kitas šiuo metu tiesiog naudoja prastą turinį, kurio vis tiek neturėtų būti (viskas yra lygu).
Daugiau išteklių:
Pateiktas vaizdas: Paulobobita/Search Engine Journal
