Kaip pertvarkyti SEO turinio darbo eigas

Tai oficialiai mūsų žinomos natūralios paieškos pabaiga. Neseniai atlikta apklausa atskleidė, kad 83 % vartotojų mano, kad dirbtinio intelekto pagrįsti paieškos įrankiai yra efektyvesni nei tradicinės paieškos sistemos.

Paprastos paieškos laikai jau seniai praėjo, o paieškos sistemos rezultatų puslapiuose (SERP) ir toliau vyksta gilūs pokyčiai. AI varomų atsakiklių variklių, nuo ChatGPT iki Perplexity iki Google AI apžvalgų, atsiradimas perrašo internetinio matomumo taisykles.

Užuot grąžinusios tradicines mėlynas nuorodas ar vaizdus, ​​AI sistemos pateikia tiesioginius rezultatus. Rinkodaros lyderiams klausimas nebėra „Kaip mes užimame pirmąją vietą? o „Kaip tapti geriausiu atsakymu?

Šis poslinkis pašalino atstumą tarp paieškos ir sprendimo. Klientams nebereikia spustelėti, kad surastų ieškomą informaciją. Ir nors paieškos be paspaudimų yra labiau paplitusios, o senos metrikos, pvz., raktinių žodžių reitingas, greitai nyksta, tai taip pat suteikia didžiulę galimybę rinkodaros vadovams iš naujo apibrėžti SEO kaip strateginę augimo funkciją.

Taip, turinys išlieka karaliumi, tačiau jis turi būti pagrįstas pagrindu, kuris skatina autoritetą, pasitikėjimą prekės ženklu ir autentiškumą, kad galėtų tarnauti sistemoms, kurios formuoja tai, kas atrodo, kai atliekama paieška. Tai ne tik naujas kanalas; tai naujas būdas kurti, struktūrizuoti ir patvirtinti turinį

Šiame įraše aptarsime, kaip pertvarkyti turinio darbo eigą, skirtą generavimo varikliams, siekiant užtikrinti, kad jūsų turinys karaliautų pirmoje AI eroje.

Ką pakeitė generavimo varikliai ir kodėl „tradicinis SEO“ neatsigaus

Kai vartotojai užduoda generatyviosioms paieškos sistemoms klausimą, jiems nepateikiamas svetainių sąrašas, kuriuos spustelėjus norėdami sužinoti daugiau; vietoj to jiems pateikiamas greitas, sintezuotas atsakymas. Cituojamas atsakymo šaltinis, todėl naudotojai gali spustelėti norėdami sužinoti daugiau, jei taip nori. Šios citatos yra nauji „reitingai“ ir greičiausiai bus spustelėti.

Tiesą sakant, tyrimai rodo, kad 60 % vartotojų bent kartais spustelėja „Google“ paieškoje pamatę AI sukurtą apžvalgą. Atskirame tyrime nustatyta, kad 91 % dažnų AI vartotojų ieškodami kreipiasi į populiarius didelių kalbų modelius (LLM), tokius kaip ChatGPT.

Nors raktinių žodžių optimizavimas vis dar yra svarbus turinio rinkodaroje, generavimo varikliai teikia pirmenybę kompetencijai, prekės ženklo autoritetui ir struktūriniams duomenims. BRO senoji metrika nebūtinai prilygsta sėkmei. Matomumas ir parodymai nebėra susieti su svetainės srautu, o sėkmė dabar priklauso nuo citatų, paminėjimų ir patikrinamų autoritetų signalų.

AI era rodo rimtą tapatybės pasikeitimą, kai tradicinis SEO susiduria su AI pagrįsta paieška. SEO nebegali būti mechaninis, nesudėtingas kontrolinis sąrašas, kuriam būdinga paklausa. Ji turi būti integruota su platesne strategija, skirta valdyti žinias apie prekės ženklą, užtikrinant, kad kai dirbtinis intelektas renka duomenis, kad sudarytų atsakymą, jūsų turinys būtų tai, kuo jie labiausiai pasitiki iš visų siūlomų galimybių.

Šioje naujoje paieškos eroje matomumo gerinimas gali būti matuojamas trimis skirtingais būdais:

• Pasirodo rezultatuose ar atsakymuose.
• Būti vertinamu kaip minčių lyderiu savo erdvėje, nes jis nurodomas kaip patikimas šaltinis arba juo pasitikima.
• Skaitmeninio buvimo įtakos, bendrų interesų ar konversijų skatinimas.

Tradicinis SEO dabar yra tik viena turinio matomumo dėlionės dalis. Generatyvusis SEO reikalauja sklandaus visų trijų.

Nauja BRO dilema: AI kaip kanalas ir konkurentas

Vartotojai turi klausimų. Generatyvieji varikliai turi atsakymus. Kadangi daugiau nei pusė (56 %) vartotojų pasitiki Gen AI naudojimu kaip švietimo šaltiniu, generatyvieji varikliai dabar yra tarpininkai tarp jūsų prekės ženklo ir klientų. Jie gali turėti įtakos pirkiniams arba nukreipti klientus į jūsų konkurenciją, atsižvelgiant į tai, ar jūsų turinys pelno jų sunkiai užtarnautą pasitikėjimą.

Pavyzdžiui, jei klientas klausia: „Koks CRM geriausias įmonės prekių ženklams? ir AI variklis siūlo HubSpot turinį, o ne jūsų prekės ženklą, žala yra ne tik prarastas paspaudimas, bet ir praleista galimybė sudominti ir pasitikėti tuo motyvuotu ieškotoju. Sunki tiesa yra ta, kad „Gen AI“ modelis nemanė, kad jūsų turinys yra pakankamai tinkamas ar patikimas, kad galėtų pateikti atsakymą.

Generatyvieji varikliai apmokomi jau esamo turinio, o tai reiškia, kad jūsų konkurentų turinys, vartotojų atsiliepimai, diskusijos forume ir jūsų medžiaga yra sąžiningas žaidimas. Tai reiškia, kad AI yra ir atradimo kanalas, ir konkurentas dėl auditorijos dėmesio. Šį dvilypumą turi pripažinti BRO, kad galėtų investuoti į turinio darbo eigos struktūrizavimą, stiprinimą ir atnaujinimą, kad atitiktų Gen AI lūkesčius. Tikslas nėra vaikytis algoritmų; Tai yra prasmingas turinio formavimas, siekiant užtikrinti, kad šie algoritmai pasitikėtų ir kad jūsų turinys būtų vienintelis tiesos šaltinis.

Pagalvokite apie tai taip: tradicinė SEO praktika išmokė optimizuoti turinį tikrinimo programoms. Naudodami generatyvųjį SEO optimizuojate modelio atmintį.

Kaip pertvarkyti SEO turinio darbo eigą generatyvinei erai

Kad laimėtumėte citatų ir paveiktumėte dirbtinio intelekto sugeneruotus atsakymus, laikas išmesti senas žaidimų knygas ir peržiūrėti ankstesnes darbo eigas. Gali būti, kad laikas atsisakyti turinio planavimo ir našumo įvertinimo. Išeina su sena ir su nauja (ir sėkmingesnė).

Nuo taikymo pagal raktinius žodžius iki žinių modeliavimo

Generatyvieji modeliai ne tik supranta raktinius žodžius. Jie taip pat supranta esybes ir santykius. Kad būtų rodomas geidžiamuose AI atsakymuose ir būtų geriausias pasirinkimas, jūsų turinys turi atspindėti struktūrizuotas, tarpusavyje susijusias žinias.

Pradėkite nuo prekės ženklo žinių grafiko kūrimo, kuriame pateikiami žmonės, produktai ir temos, apibūdinančios jūsų patirtį. Schemos žymėjimas taip pat būtinas norint parodyti, kaip šie objektai jungiasi. Be to, kiekvienas jūsų sukurtas turinys turėtų sustiprinti jūsų poziciją tame tinkle.

Ilgos uodegos raktinius žodžius gali būti lengviau taikyti ir reitinguoti tradiciniame SEO; tačiau optimizuojant dirbtinio intelekto paieškai reikia pakeisti turinio darbo eigą, kuri būtų nukreipta į „subjektų grupes“. Štai kaip tai gali atrodyti praktikoje: programinės įrangos įmonė ne tik optimizuotų turinį pagal raktinį žodį „geriausios CRM integracijos“. Rašytojas taip pat turėtų apibrėžti savo ryšį su sąvokomis „CRM“, „darbo eigos automatizavimas“, „kliento duomenys“ ir kitomis susijusiomis frazėmis.

Nuo turinio apimties iki patikrinamos valdžios

Kažkada buvo manoma, kad kuo daugiau turinio, tuo geriau. Šiandien tai netinka SEO atveju, nes AI sistemos teikia pirmenybę turiniui, kurio šaltinis yra geras, priskiriamas ir autoritetingas. Turinio greitis nebėra galutinis žaidimas, o stipresnių, daugiau įrodymais pagrįstų kūrinių kūrimas.

Rinkodaros lyderiai turėtų sudaryti savo turinio rinkodaros komandos pasirengimo dirbtiniu intelektu kontrolinį sąrašą, kad užtikrintų, jog kiekviena turinio dalis būtų optimizuota generavimo varikliams. Kiekviename straipsnyje turėtų būti autorių kredencialai (pareigos, aukštesni laipsniai ir sertifikatai), aiškios citatos (iš kur gaunama statistika ar tyrimas) ir patikrinami teiginiai.

Sukurkite savo komandos pasirengimo dirbtiniu intelektu kontrolinį sąrašą. Kiekviename straipsnyje turi būti autorių kredencialai, aiškios citatos ir patikrinami teiginiai. Jei įmanoma, nurodykite nepriklausomus tyrimus ir nuosavus tyrimus. AI modeliai kryžmiškai patvirtina kelis šaltinius, kad nustatytų, kas yra patikima ir patikima.

Trumpai tariant: neskelbkite greičiau. Paskelbkite protingiau.

Nuo statinio publikavimo iki dinaminio grįžtamojo ryšio

Jei vienas dalykas yra tikras, tai yra tai, kad generavimo varikliai toliau tobulėja, panašiai kaip tradicinė paieška. Tai, kas šiandien yra gerai, rytoj gali visiškai pasikeisti. Štai kodėl sėkmingos SEO komandos taiko judrią leidybos ciklą, kad ir toliau neatsiliktų nuo to, kas veikia geriausiai. SEO komandos aktyviai ir nuosekliai:

• Bandymas, kokius klausimus klausia jų auditorija generavimo varikliuose.
• Stebėti, ar jų turinys rodomas tuose atsakymuose.
• Turinio atnaujinimas pagal tai, kas cituojama, apibendrinama ar nepaisoma.

Atsiranda keletas įrankių, padėsiančių stebėti savo prekės ženklo buvimą visoje, „ChatGPT“, „Perplexity“, AI apžvalgose ir kt., įskaitant SE reitingą, „Peec AI“, „Profound“ ir „Conductor“. Jei nuspręsite atsisakyti įrankių, taip pat galite patys atlikti reguliarius AI auditus, kad pamatytumėte, kaip jūsų prekės ženklas pristatomas įvairiuose varikliuose, vadovaudamiesi anksčiau minėta sistema. Tvarkykite šiuos duomenis kaip paieškos pulto metriką ir galvokite apie tai kaip naują matomumo ataskaitą.

Kaip įvertinti SEO sėkmę atsakymų skatinamame pasaulyje

SEO sėkmės vertinimas naudojant generatyvius variklius atrodo kitaip nei tai, kaip matavome tradicinį SEO. Eismas visada bus svarbus, bet tai nebėra vienintelis poveikio įrodymas. BRO turi suprasti, kaip įvertinti rinkodaros poveikį, kad parodytų, kokią vertę jūsų komanda teikia organizacijos misijai.

Štai kaip progresyvūs BRO iš naujo apibrėžia SEO sėkmę:

• AI citatos: Kaip dažnai jūsų turinys nurodomas AI sugeneruotuose atsakymuose.
• Atsakymo matomumo dalis: Atitinkamų užklausų, kai jūsų turinys rodomas AI atsakyme, procentas.
• Nulinio paspaudimo ekspozicija: Atvejai, kai jūsų prekės ženklas matomas AI atsakymuose, net jei naudotojai jūsų svetainėje nesilanko.
• Atsakymų persiuntimo srautas: Nauji „paspaudimai“; apsilankymai, tiesiogiai kilę iš AI sugeneruotų nuorodų.
• Semantinė aprėptis: Susijusių objektų ir potemių, kuriose nuolat rodomas jūsų prekės ženklas, plotis.

Ši metrika perkelia SEO ataskaitų teikimą nuo tuščių skaičių prie matomumo informacijos ir yra tikslesnis prekės ženklo autoriteto atvaizdavimas mašinų amžiuje.

Ateičiai tinkamas jūsų SEO generatyvinei paieškai

Generatyvi paieška yra tokia pat nepastovi kaip ir tradicinė paieška, tačiau nepastovumas yra palanki dirva naujovėms. Užuot tam priešinęsis, BRO turėtų ir toliau vertinti SEO kaip eksperimentinę funkciją; smėlio dėžė, skirta nuolat išbandyti naujus būdus, kaip atrasti ir pasitikėti. SEO ir toliau išlieka funkcija, kuri nėra nustatyta ir pamiršta, o ta, kuri turi keistis laikui bėgant ir testuojant.

BRO turėtų paskatinti savo komandą A/B išbandyti turinio formatus, schemų diegimus ir net frazes, kad pamatytų, kas rodoma AI sugeneruotuose atsakymuose. Apdulkinkite SEO įžvalgas naudodami PR, produktus ir klientų patirtį. Kai jūsų organizacija sužino, kaip AI reprezentuoja jūsų prekės ženklą, ji tampa grįžtamojo ryšio kilpa, kuri sustiprina viską nuo pranešimų siuntimo iki pozicionavimo rinkoje.

Netolimoje ateityje terminas „organinė paieška“ taps kažkuo platesniu, kad apimtų sparčiai augančią mašininio atradimo ekosistemą. Prekės ženklai, kuriems pasiseka, optimizuos ne tik pagal raktinius žodžius. Jie sukurs ilgalaikį pasitikėjimą.

Kita paieškos raida

Nuomonė, kad AI žudo SEO, yra klaidinga. AI nepanaikina SEO, o iš naujo apibrėžia, ką jis šiandien reiškia. Tai, kas anksčiau buvo taktinė disciplina, keičiasi ir tampa labiau strateginiu požiūriu, kuriam reikia suprasti, kaip jūsų prekės ženklas egzistuoja skaitmeninėse žinių sistemose. Tai nuklysta nuo to, kas patogu, ir pereina į beveik neatrastą teritoriją.

Rinkodaros lyderių galimybė yra aiški: laikas praeiti pro žinomus dalykus ir žengti į šiek tiek sunkiai suvokiamą generatyvių atsakymų variklių sritį. Galų gale, „Forrester“ prognozuoja, kad AI pagrįsta paieška iki 2025 m. pabaigos pritrauks 20 % viso organinio srauto. Dienos pabaigoje vis dar galioja daugelis tradicinių SEO praktikų: kurkite turinį, kuris būtų patikrinamas, gerai struktūrizuotas ir turtingas kontekstu. Pagrindinis mąstysenos pokytis slypi tame, kaip įvertinti generatyvaus variklio sėkmę ne pagal reitingus, o pagal pokalbio svarbą.

AI atsakymų amžiuje jūsų prekės ženklo nereikia tiesiog ieškoti; tai turi būti žinoma.

Daugiau išteklių:

Teminis vaizdas: Roman Samborskyi / Shutterstock