admin 
Prekės ženklo žinomumo didinimas jau seniai buvo svarbi, bet plačiai nepastebėta SEO dalis. AI paieška iškėlė šią veiklą į pirmą vietą. Šios idėjos turėtų padėti formuoti strategiją, kaip pasiekti, kad prekės ženklo vardai būtų paminėti visur, siekiant panašaus visur AI paieškos rezultatų.
Papasakokite žmonėms apie svetainę
PVO ir įmonės gali per daug rūpintis nuorodų gavimu ir pamiršti, kad svarbiau yra skleisti žinias apie svetainę. Svetainė turi turėti unikalių savybių, kurios darys teigiamą įspūdį žmonėms ir paskatins juos entuziastingai naudoti prekės ženklą. Jei svetainė, į kurią bandote pritraukti srautą, neturi tų unikalių savybių, nuorodų kūrimas ar prekės ženklo žinomumas gali tapti bergždžia veikla.
Vartotojų elgsenos signalai buvo „Google“ algoritmų dalis nuo tada, kai 2004 m. „Navboost“ signalai pasirodė, o neseniai įvykęs „Google“ antimonopolinis ieškinys rodo, kad vartotojų elgsenos signalai ir toliau vaidina svarbų vaidmenį. Pasikeitė tai, kad SEO specialistai pastebėjo, kad AI paieškos rezultatuose dažniausiai rekomenduojamos kitos svetainės rekomenduojamos svetainės, prekių ženklų paminėjimai.
Svarbiausia buvo papasakoti kitoms svetainėms apie savo svetainę ir potencialiems vartotojams ar svetainės lankytojams suprasti, kuo jūsų svetainė yra ypatinga.
- Taigi pirmoji užduotis visada yra padaryti svetainę ypatinga visais įmanomais būdais.
- Antroji užduotis – papasakoti kitiems apie svetainę, kad būtų galima sukurti iš lūpų į lūpas ir aukščiausios kokybės prekės ženklo buvimą.
Svetainės optimizavimas naudotojams ir šios svetainės žinomumo ugdymas yra išorinių autoritetingumo, kompetencijos ir populiarumo signalų, apie kuriuos visada kalba „Google“, kūrimo blokai.
Atgalinės nuorodos paieškų trūkumas
Visi žino, kaip atlikti atgalinių nuorodų paiešką naudojant trečiųjų šalių įrankius, tačiau daug duomenų sudaro šiukšlių svetainės; tai ne įrankio kaltė, tai tik interneto būklė. Bet kokiu atveju atgalinių nuorodų paieška yra ribota, ji neatskleidžia realių žmonių pokalbių apie svetainę.
Mano patirtis rodo, kad geresnis būdas tai padaryti yra nustatyti visus atvejus, kai svetainė yra nukreipta iš kitos svetainės arba aptariama kitoje svetainėje.
Prekės ženklo ir nuorodų paminėjimai
Kai kuriose svetainėse yra žymių ir išteklių puslapiai. Tai žemai kabantys vaisiai.
Ieškokite konkurentų nuorodų:
example.com site:.com „žymės“ -site:example.com
example.com svetainė:.com „ištekliai“ -site:example.com
„-site:example.com“ pašalina konkurentų svetainę iš paieškos rezultatų, parodydama tik tas svetaines, kuriose gali būti nurodytas visas svetainės URL, kuris gali būti susietas arba nesusietas.
ATL segmentuoti variantai yra šie:
example.com site:.net "resources" example.com site:.org "resources" example.com site:.edu "resources" example.com site:.ai "resources" example.com site:.net "links" example.com site:.org "links" example.com site:.edu "links" example.com site:.ai "links" Etc.
Tikslas nebūtinai yra gauti nuorodas. Taip siekiama didinti svetainės žinomumą ir populiarumą.
Prekės ženklo paminėjimai pagal įmonės pavadinimą
Vienas iš būdų atpažinti prekės ženklo paminėjimus yra ieškoti pagal įmonės pavadinimą, naudojant ALD segmentavimo techniką. Plačiai ieškodami įmonės pavadinimo gausite tik kai kuriuos prekės ženklo paminėjimus. Segmentavus paiešką pagal ALD, bus atskleista daugiau svetainių.
Segmentuota prekės ženklo paminėjimo paieška
Toliau daroma prielaida, kad konkurento svetainė yra .com domene ir jūs apribojate paiešką iki .com svetainių.
Competitor's Brand Name site:.com -site:example.com
Segmentuoti variantai:
Competitor's Brand Name site:.org Competitor's Brand Name site:.edu Competitor's Brand Name site:.Reddit.com Competitor's Brand Name site:.io etc.
Remiami straipsniai
Remiamus straipsnius indeksuoja paieškos varikliai ir jie reitinguojami AI paieškos paviršiuose, pvz., AI režimu ir „ChatGPT“. Tai gali suteikti galimybę įsigyti remiamą įrašą, kuris suteikia galimybę pateikti savo pranešimą su nuorodomis, kurios yra nofollow, ir žinomą „remiamų įrašų“ atsisakymą tinklalapio viršuje – visa tai atitinka „Google“ ir FTC gaires.
Prekės ženklo paminėjimai: svarbiausia yra autoritetingumas
Kai kurie SEO taip ir nesužinojo, kad autoritetingumas yra svarbus ir greičiausiai milijonai dolerių buvo iššvaistyti mokant už nuorodas iš žemos kokybės tinklaraščių ir aukštesnės kokybės svetainių.
Nustatyta, kad „ChatGPT“ ir „AI Mode“ rekomenduoja svetaines, kurios minimos aukštos kokybės autoritetingose svetainėse. Negaiškite laiko ar pinigų mokėdami už paminėjimus žemos kokybės svetainėse.
Kai kurie paieškos būdai
Produkto/paslaugos/sprendimo paieška
Produkto, paslaugos ar problemos, kurią reikia išspręsti, pavadinimas svetainė:.com „remiamas straipsnis“
Produkto, paslaugos ar problemos, kurią reikia išspręsti, pavadinimas: .net „remiamas straipsnis“
Produkto, paslaugos ar problemos, kurią reikia išspręsti, pavadinimas: .org „remiamas straipsnis“
Produkto, paslaugos ar problemos, kurią reikia išspręsti, pavadinimas: .edu „remiamas straipsnis“
Produkto, paslaugos ar problemos, kurią reikia išspręsti, pavadinimas:.io „remiamas straipsnis“
ir tt
Remiamas įrašo variantas
Produkto ar paslaugos pavadinimas arba problema, kurią reikia išspręsti, svetainė:.com „remiamas įrašas“
Produkto, paslaugos ar problemos, kurią reikia išspręsti, pavadinimas: .net „remiamas įrašas“
Produkto, paslaugos arba problemos, kurią reikia išspręsti, pavadinimas: .org „remiamas įrašas“
Produkto, paslaugos ar problemos, kurią reikia išspręsti, pavadinimas: .edu „remiamas įrašas“
Produkto, paslaugos ar problemos, kurią reikia išspręsti, pavadinimas:.io „remiamas įrašas“
ir tt
Pagrindinė įžvalga: Patikrinkite, ar „remiamų įrašų“ arba „remiamų straipsnių“ rezultatai yra geresni, ar tik daugiau. Naudodami kabutes arba, jei reikia, pažodinės paieškos įrankį, neleisite „Google“ gauti paieškos rezultatų ir neleis rodyti „post“ ir „straipsnio“ rezultatų derinio. Versdami „Google“ būti konkretūs, priverčiate „Google“ rodyti daugiau paieškos rezultatų.
Konkurentų paieška
Konkurento prekės ženklo vardo svetainė:.com „remiamas įrašas“
Konkurento prekės ženklo vardo svetainė:.net „remiamas įrašas“
Konkurento prekės ženklo vardo svetainė:.org „remiamas įrašas“
Konkurento prekės ženklo vardo svetainė:.edu „remiamas įrašas“
Konkurento prekės ženklo vardo svetainė:.io „remiamas įrašas“
ir tt
Grynas sąmoningumo ugdymas, kai nėra interneto
Šis būdas paskelbti žodį yra grynas auksas, ypač B2B, bet ir profesionalioms įmonėms, pavyzdžiui, teisinėms nišoms. Yra organizacijų ir asociacijų, kurios spausdina žurnalus arba siunčia informacinius biuletenius tūkstančiams, kartais dešimčiai tūkstančių žmonių, kurie tiksliai atitinka žmones, su kuriais norite sukurti aukščiausios kokybės prekės ženklo atpažinimą.
El. laiškuose ir žurnaluose nėra nuorodų ir tai gerai. Tikslas yra sukurti vardinio prekės ženklo atpažinimą su teigiamomis asociacijomis. Kas gali būti geresnis būdas nei gauti interviu informaciniame biuletenyje ar žurnale? Kas gali būti geresnis būdas, nei pateikti straipsnį naujienlaiškyje ar žurnale?
Nepamirškite PDF žurnalų
Ne visi žurnalai yra spausdinami, daugelis žurnalų yra PDF formatu. Pavyzdžiui, užsiprenumeruoju žurnalą apie žvejybą banglentėmis, kuris yra visiškai patentuoto žiniatinklio formato, kurį gali peržiūrėti tik prenumeratoriai. Jei būčiau žvejybos įmonė, su kai kuriais straipsnių autoriais, be leidėjų, pasistengčiau susitikti žuvininkystės pramonės konferencijose, kur jie pasirodo kaip pranešėjai ir produktų stenduose.
Toks bendravimas yra asmeninis, tai vadinamas santykių kūrimu.
Grįžtant prie pramonės organizacijų ir asociacijų, tai yra visa tema pati savaime ir aš pateiksiu kitą straipsnį, tačiau daugelis šiame vadove aprašytų metodų bus naudingi kuriant tokį prekės ženklą.
Failo tipo paieškos operatoriaus naudojimas kartu su ALD segmentavimu suteiks kai kurių tokių prekės ženklo kūrimo galimybių.
(product/service/keyword/niche) filetype:pdf site:.com newsletter (product/service/keyword/niche) filetype:pdf site:.org newsletter
1. Segmentuokite galimybių paiešką pagal ALD .net/.com/.org/.us/.edu ir kt.
Segmentavimas pagal ALD padės atrasti įvairias prekės ženklo kūrimo galimybes. „Dot Org“ domeno svetainės dažnai nukreipia į svetainę dėl kitų priežasčių nei „Dot Com“ svetainė. Dot org domenai yra straipsnių rašymo projektai, nemokamos nuorodos nuorodų puslapyje, naujienlaiškio straipsnių galimybė ir labdaros nuorodų galimybės, tai tik keletas.
2. Apsvarstykite galimybę segmentuoti Dot Com paieškas
Dot Com ALD pateiks per daug paieškos rezultatų, tačiau ne visi jie bus naudingi. Dėl to būtina suskirstyti rezultatus į segmentus, kad rastumėte visas galimas galimybes. Net jei tu
„Dot Com“ segmentavimo būdai yra šie:
- A. Svetainių tipai (su tinklaraščiu/su apsipirkimu susiję raktiniai žodžiai/produkto ar paslaugos raktiniai žodžiai/forumas/tt)
Tai gana paprasta. Jei ieškote prekės ženklo paminėjimo, būtinai prie paieškų pridėkite raktinių žodžių, kurie yra tiesiogiai susiję su jūsų verslu. Jei jūsų svetainė yra apie automobilių sužalojimus, svetainėse apie automobilius, taip pat konkrečias automobilių markes, modelius ir tipus galite segmentuoti .com paiešką - B. Kontekstas – auditorijos atitikimas, o ne raktinio žodžio atitiktis
Svarbus yra remiamo straipsnio kontekstas. Tai ne apie tai, ar svetainės turinys atitinka tai, apie ką yra jūsų svetainė, verslas, produktas ar paslauga. Svarbu nustatyti, ar auditorijos pasiekiamumas tiksliai atitinka auditoriją, kuri bus suinteresuota jūsų produktu, verslu ar paslauga. - C. Kokybė ir autoritetingumas
Tai ne apie trečiųjų šalių metriką, susijusią su nuorodomis. Tai tik apie sveiko proto sprendimą, ar svetainė, kurioje norite paminėti, yra gerai vertinama tų, kurie gali susidomėti jūsų prekės ženklu. Tai viskas.
Išsinešti
Noriu, kad jūs pasitrauktumėte, nes naudinga tiesiog papasakoti žmonėms apie svetainę ir supažindinti ją su kuo daugiau žmonių. Raskite galimybes, kaip priversti juos pasakyti draugui. Nėra geresnės rekomendacijos nei ta, kurią galite gauti iš draugo ar patikimos organizacijos. Tai yra tikrasis autoritetingumo ir populiarumo šaltinis.
Teminis vaizdas, sukurtas Shutterstock/Bird stocker TH
