admin 
Iš daugelio tiesioginių pokalbių, kuriuos turėjau pramonėje, yra nevienoda reakcija į tai, kiek AI gali paveikti SEO ir paiešką. Nuo jūsų verslo modelio priklauso tik tai, kiek katastrofiško efekto LLM platformos pašalino jūsų paspaudimus ir, dar svarbiau, jūsų galutinio verslo rezultatų.
„Google“ vis dar išlieka dominuojančiu paieškos varikliu, o dabar vis dar nurodo didžiąją srauto dalį. Nors eismo apimtys žymiai sumažėja, ypač naujienų leidėjams.
Iš mano pokalbių daugelis SEOS mano, kad nepaisant to „Google“ niekur nevyksta ir yra įprasta.
Norėdami įsigilinti į šią temą, kalbėjau su Carolyn Shelby, kuri 1994 m. Įkūrė IPT ir nuo 30 metų dirbo paieškos pramonėje, dirbdamas su pagrindiniais prekės ženklais, tokiais kaip „Disney“, „ESPN“ ir „Tribune Publishing“.
Per tris dešimtmečius Carolyn daugybę kartų pastebėjo sutrikimus pramonėje, todėl paprašiau jos IMHO: ar AI paieška yra pervertinta?
Jos nuomone, daugiausia dėmesio skiriama tik 1% didžiulės dalies yra gera strategija, kad turėtume sutelkti dėmesį į techninį prieinamumą ir kad niekas neturėtų ignoruoti AI paieškos. Ji taip pat mano, kad „Google“ šiuo metu sąmoningai dreba.
Tinklaraščių ekonomika impulsuoja
Šiuo metu AI ir LLM dramatiškai keičia paieškos verslo modelius ir tai, kaip galite užsidirbti pinigų internete. Didžiausias to poveikis yra internetinių dienoraščių rašymas doleriams ir puslapių peržiūrai už „Adsensens“ verslo modelius.
Kaip sakė Carolyn, „nėra perspektyvu eiti į priekį kaip tvari verslo strategija, skirta sukaupti šiukšlių turinio svetaines ir apjuosti„ Adsense “, o tada uždirbs pakankamai pinigų gyventi. Hobio kūrėjams ar žmonėms, kurie kuria iš meilės, ir toliau kurs, nes jie daro sau, o ne už pinigus. Ir pinigų, kurių jiems uždirbs, pakaks, kad galėtum nusipirkti kavos, bet jie nesumoka savo, o ne už tai.
Taigi žmonės, kurie ieško pinigų, kad sumokėtų savo hipoteką, arba nusipirkti jiems „Lamborghini“ eis ten, kur reikia uždirbti pinigų, kurie baigėsi „Tiktok“ ir „YouTube“ ir per vaizdo platformas. “
Tai nėra laikinas sutrikimas. Šiuo metu mes patiriame esminį vertės kūrimo ir fiksavimo internete pertvarkymą.
„Tiktok“ įtaka kaupia kelerius metus ir yra viena platforma, kuri gali būti atspari ir netgi klestėti, atsižvelgiant į paieškos pokyčius.
SEO ekspertai, su kuriais kalbėjau Cituojant „Tiktok“ kaip erdvę, kurioje startuolis galėtų įsiveržti į nišą.
1% trilijono yra eismas
Neseniai podcast'e Carolyn teigė, kad mažiau nei 1% srauto gaunama iš AI įrankių/platformų. Paviršiuje 1% gali atrodyti nereikšminga, tačiau jei manote, kad 1% trilijono yra 10 milijardų, tai yra didžiulis srautas.
„Jei šiandien man pasakytumėte, kad jei aš sutelkčiau dėmesį į nieką, išskyrus„ ChatGpt “ir galėčiau garantuoti, kad monopolizuočiau 1% srauto, aš tai peršokčiau, nes tai yra tiek daug srauto“. – sakė Carolyn.
Kaip rinkodaros specialistai, mes galime lengvai atsikratyti didelių „trilijonų“ numerių, tačiau jei prisimename, kad mažesnėje nišoje gali būti daug lengviau, kad būtų mažesnė konkurencija, nei nuskęsti perpildytoje erdvėje.
Pavyzdžiui, visi SEOS buvo sutelkti į „Google“, nes joje yra tiek daug srauto potencialo. Tačiau „Bing“ yra mažiau konkurencinga ir gali geriau paversti, todėl gali būti daug naudingiau investuoti į Bing.
Carolyn mano, kad ta pati logika galioja AI platformoms. „Geriau, jei konvertuojate žmones, kurie konvertuoja, ir geriau, jei žmonės ateina į jūsų svetainę, kurie apskritai konvertuos. Jei tai galite padidinti, padidinkite tai.”
Carolyn buvo aišku, kad, jos nuomone, AI nėra pervertinta. „Aš manau, kad jei jūs nepaisysite šių kitų galimybių su LLM ir su AI, tada jūs darote sau atlaidų paslaugą. Aš to nevadinčiau per daug. Aš tai pavadinčiau besikeičiančia mąstysena, paradigmos pokyčiu.”
„Google“ laikosi strateginio žaidimo
Paklausiau Carolyn, ar ji mano, kad „Google“ gali susigrąžinti savo dominavimą, ir ji turi įdomią teoriją, orientuota į tai, kaip „Google“ Teisingumo departamento mūšiai gali paveikti jos konkurencinį elgesį.
Carolyn paaiškino, kad apeliacijų proceso metu „Google“ turi įrodyti, kad tai nėra monopolija, sukurianti skatinimo struktūrą.
„Jie turi įrodyti, kad jie neprivalo visiškai kontroliuoti absoliučiai visko, kas nutinka. Tai reiškia, kad jie bus linkę leisti kitiems žmonėms įsitraukti į savo poziciją, nes tai sustiprina jų mintį, kad jie nėra monopolija.”
Pagalvokite apie tai kaip vairuotojas, pastebėjęs greičio spąstus; Jūs sulėtėsite, kol esate ne diapazonas, tada vėl grindžiate. „Google“ žaidžia ilgą žaidimą.
Carolyn taip pat nustatė „Chrome“ duomenis kaip kritinį veiksnį, nes tai yra didžiausias „Google“ konkurencinis pranašumas. Vartotojo signalai ir „Chrome“ elgesio duomenys suteikia jiems įžvalgų, kurios skatina naujoves ir našumą bei verčiant paieškos variklį dalintis šiais duomenimis, iš esmės pakeis konkurencinę aplinką.
„Jūs atimate„ Chrome “duomenis, tai yra kitokia istorija. Ir aš manau, kad tai būtų dujų pašalinimas iš jų variklio“. Carolyn pakomentavo.
AI režimas yra čia
Mes perkėlėme pokalbį į AI režimą, ir aš paklausiau, ką ji mano apie „Google AI“ sukurtus paieškos rezultatus.
Carolyn nuomonė yra ta, kad „Google“ nesiruošia jos atsitraukti, o čia reikia pasilikti. „Manau, kad jie imsis priemonių, kad įsitikintų, jog visi prie to pripratome ir kad visi pradedame naudoti taip, kaip jie nori, kad mes jį panaudotume, kad gautume geriausius rezultatus“.
Carolyn pripažino, kad AI režimas sukuria trintį vartotojams, kondicionuojamiems tradicinėms raktinių žodžių paieškoms.
„Jaučiuosi keistai klausti„ Google “klausimų, kaip aš užduosiu„ ChatGpt ““, – prisipažino ji. „Aš esu sąlygotas vienaip susieti su„ ChatGpt “ir esu sąlygojęs bendrauti su„ Google “kitaip, o mano įpročiai dar nepasikeitė“.
Jos įsitikinimas yra tas, kad adaptacija neišvengiama. „Google“ dominavimas reiškia, kad jis gali nukreipti vartotojus į naujus sąveikos modelius.
„Jie tiesiog duos mums blogus atsakymus ir mes toliau bandysime dar kartą, nes tai mes darome, kol išsiaiškinsime, kaip gauti norimus atsakymus iš mašinos … kartu mes visi ir toliau kartojame.“
„Google“ per pastaruosius 25 metus išlaikė poziciją pramonės plėtros priešakyje su nuolatine iteracija, ir ji metų metus norėjo būti asmeniniu asistentu. AI įgalina tai įvykti.
„„ Google “būtų juokinga pasakyti:„ Mes nesisikreipsime ir mes būsime taip, kaip mes darėme veiksmus 20 metų, kol visi kiti daro AI. ““ Carolyn komentavo. „Infrastruktūroje yra per daug investicijų. Visiems naudinga išmokti veikti šioje naujoje aplinkoje.”
Į ką SEOS turėtų sutelkti dėmesį dabar
Mano paskutinis klausimas Carolyn buvo paklausti, į ką, jos manymu, SEOS turėtų sutelkti dėmesį dabar.
Man tikroji rinkodaros strategija SEO jau seniai nepastebėta, ir Carolyn tai pakartojo, atsakydama sakydama, kad yra daugybė rinkodaros aspektų, kurių buvo ignoruojama.
Nors, jos manymu, pagrindinis dėmesys turėtų būti skiriamas techniniams SEO aspektams, ne tik paieškos sistemoms, bet ir LLM. Ji pabrėžė užtikrinant turinio prieinamumą mašinos lygyje.
„Manau, kad sutelkiu dėmesį į techninius pagrindus“. Carolyn paaiškino: „Ar mašinos (LLMS) gali pervažiuoti jūsų svetainę ir nuskaityti turinį ir ar turinys gali būti gaunamas taip, kaip jums reikia, kad jis būtų gautas?“
SEOS turėtų žinoti, kad skirtingas LLMS turinys prieina skirtingai. Carolyn pažymėjo, kad kai kurios platformos, tokios kaip „Anthropic“, užfiksuoja tik pirmojo vaizdo turinį, trūksta nieko perjungimo ar skirtukų.
„Jūsų užduotis yra išsiaiškinti, kas randama, ir įsitikinti, kad tai, ką reikia perduoti žinia, yra ta medžiaga, kuri yra skaitoma. Jei to nėra, jei ji yra paslėpta, jūs turite jį paslėpti.
„Tam, kas yra SEO, yra daugybė skirtingų dalykų, kuriuos reikia padaryti. Būtent tai yra SEO. Įsitikinkite, kad jis yra prieinamas, ir tai yra žinia, kurią norite pamatyti, kad jei viską užvirsite, tai yra jūsų darbas“.
Ateitis priklauso tiems, kurie prisitaiko ir priima
Užuot atmetusi AI paiešką kaip hype, Carolyn mano, kad mes matome esminę transformaciją, kuriai reikalinga strateginė adaptacija. Verslo modeliai keičiasi, o sėkmė reikalauja suprasti, kaip mašinos prieina ir aiškina turinį.
„Jei nepaisysite šių galimybių naudodamiesi LLMS ir su AI, tada jūs darote sau atlaidų tarnybą“.
Ateitis priklauso tiems, kurie supranta, kad 1% trilijono yra didžiulė rinka, kuri užtikrina, kad jų turinys yra tikrai prieinamas kiekvienam svarbiam aparatai ir gali priimti realią rinkodarą.
Profesionalai, priėmę AI, apibrėžs kitą SEO erą.
Žiūrėkite visą vaizdo interviu su Carolyn Shelby čia:
https://www.youtube.com/watch?v=y2zvykrbow0
Ačiū Carolyn Shelby už tai, kad pasiūlė jai įžvalgų ir buvo mano svečias IMHO.
Daugiau išteklių:
Teminis vaizdas: Shelley Walsh
