Kodėl SEO turi vystytis už SERP

Paieškos kraštovaizdis patiria didžiausią kartos poslinkį.

Jei jūs pakankamai ilgai buvote SEO, kad prisimintumėte visų organinių paieškos variklių rezultatų (SERP) šlovės dienas, žinosite, kiek šio nekilnojamojo turto pamažu perėmė mokami skelbimai, kiti pirmosios šalies produktai ir turtingi fragmentai.

Dabar agresyviausias perėjimas iš visų: AI apžvalgos (taip pat paieškai pagrįstos didelės kalbos modelio platformos).

Praėjusį mėnesį „Brightseo“ tyrinėjau, kaip ši evoliucija verčia mus pergalvoti, ką reiškia SEO ir kodėl ne tik reitingo atradimas, o ne tik reitingas.

Nulinės spaudos „aušra“ nėra tik baigta-dabar manoma, kad tai manoma

Mes jau kurį laiką skaitome apie nulinio spustelėjimo paieškų kilimą, tačiau šis „perėmimas“ per pastaruosius 12 mėnesių buvo daug labiau pastebimas.

Neseniai ieškojau (kaip išmokyti savo vaiką pasakyti laiką) ir, pervažiavęs mokamų produktų skelbimų, „Google“ priklausančio turto ir AI apžvalgos santraukų paradą, aš slinkau gerus tris puslapius SERP.

„Google“ ir kitos paieškos ir atradimų platformos nori išlaikyti vartotojus savo ekosistemose. SEO profesionalams tai reiškia, kad tradicinė metrika, tokia kaip paspaudimų rodiklis (CTR), dieną tampa mažiau vertingos.

Nuo atsakymų variklių iki asistento

LLMS pasikeitė ne tik tai, kaip rezultatas rodomas vartotojui, bet ir pakeitė tradicinį paieškos srautą, gimusį naršyklėje, į kelių žingsnių srautą, kurio natūralus SERP tiesiog negali palaikyti vienodai.

Tyrimo procesas žlugsta į vieną sklandų mainą.

Vaizdas, naudojamas gavus Alaino Schlesserio leidimą, 2025 m. Gegužės mėn

Tačiau kai technologijos spartėja, mūsų pačių smalsumui ir tyrimų įgūdžiams gresia rizika, kad auga technologijos raida.

Variklių padėjėjas ir platesni LLM yra nauji mūsų turinio ir asmens, atradančio tą turinį – mūsų potencialią „naują auditoriją“, vartininkai.

Jie analizuoja, suvartoja, supranta ir susintetina turinį, o tai yra lemiamas veiksnys to, ką jis mini, su kuo/kuo jis sąveikauja.

Struktūriniai duomenys vis dar yra labai svarbūs, nes kontekstas, skaidrumas ir sentimentai yra svarbesni nei bet kada.

Asmeninis LLM agento srauto diagrama, kurią pateikė Alain Schlesser, naudojamas su leidimu, 2025 m. Gegužės mėn

Iššūkiai yra skirtingi, bet ir tie patys

Kaip SEO, mūsų iššūkiai, susiję su šiuo nauju elgesiu, daro įtaką mūsų darbams ir pranešti apie tai.

Realybėje daugelis yra tik seni galvos skausmai blizgančiuose naujuose įvyniojimuose:

• Priskyrimas yra netvarka: Kai AI apžvalgos ir LLM sintezuoja turinį, sunkiau nei bet kada pamatyti, iš kur atsiranda jūsų srautas, arba jei jūs jų gaunate. Yra keletas įrankių, kurie stebi, tačiau pirmaisiais dienomis mes matome standartą. Net „Google“ teigė, kad jie neketina įtraukti įžvalgų apie AIO paieškos konsolėje.
• Eismas fragmentuoja (vėl): Pradžioje tai matėme su socialinės žiniasklaidos platformomis, kur „Discovery“ įvyko už ekologiškų SERP ribų. Atradimas dabar vyksta visur, visi vienu metu. Šiandien taip pat sunkiau išsiaiškinti priskyrimą, tai yra didesnis iššūkis šiandien.
• Biudžetai yra tikrinami nuo baimės, netikrumo ir abejonių (FUD): Gimtasis SERP keičiasi per daug, todėl kai kurie gali manyti, kad daugiau (arba ne) vertė yra daroma jau daug (netiesa!).

Sėkmės metrikos poslinkis

Dabartinės sėkmės metrikos dienos mažėja. Pabaigoje baigiasi „Vanity“ vadovaujamos metrikos dienos.

Panašiai kaip mūsų iššūkiai yra vienodi, bet skirtingi, tai taip pat taikoma tam, kaip mes iš naujo apibrėžiame sėkmės metriką:

Ką tu gali padaryti?

Informacija gali būti apibendrinta, tačiau asmenybė negali. Štai kodėl mes vis dar esame atsakingi už tai, kad padėtume „padėti padėjėjui“ apsvarstyti ir įtraukti jus kaip tos apibendrintos informacijos dalį ir susintetintą atsakymą.

• Laikykitės pagrindų: Niekada nepamirškite SEO 101.
• Trečiųjų šalių perspektyva vis svarbesnė, Taigi įsitikinkite, kad tai išlaikoma ir gerai valdoma, kad būtų užtikrinta teigiama prekės ženklo nuotaika.
• Apimti struktūrizuotus duomenis: Net jei kai kurie sako, kad LLMS tampa ne tokia svarbi, kad suprastų subjektus, struktūrizuoti duomenys šiuo metu naudojami pagrindiniuose LLM, norint gauti struktūrizuotus duomenis atsakymuose, suteikiant jiems nustatytą ir standartizuotą būdą suprasti jūsų turinį.
• Šviekite suinteresuotąsias šalis: Pokalbį perkelkite iš reitingų ir paspaudimų prie atradimo ir prekės ženklo buvimo. „Firmed“ atjungto paminėjimo dienos staiga turi daugiau vertės, nei „Įsigyti X sekė ne prekės ženklo inkaro teksto nuorodos PCM“.
• Eksperimentuokite su savo turiniu: Išbandykite naujus būdus, kaip sukurti ir parduoti savo turinį, ne tik tradicinį žodį. Vaizdo įrašas yra naudingas ne tik žmonėms, bet ir LLMS, kurie dabar „stebi“ ir supranta juos, kad padėtų jų reaguoti.
• Sukurkite naudingą, unikalų turinį: Norėdami pridėti aukščiau, nesukurkite gamybos.

Llms.txt: galimybė būti nauju standartu

Stebėkite kylančių standartų pasiūlymus, tokius kaip llms.txt, tai yra vienas iš būdų, kaip kai kurie prisitaiko ir prisideda prie to, kaip LLM naudoja mūsų turinį, viršijantį mūsų tradicinius požiūrius, siūlomus robotams.txt ir XML svetainių nuorodoms.

Nors kai kurie skeptiškai vertina šį standartą, manau, kad vis dar verta įgyvendinti dabar, ir aš suprantu jo tikrąją naudą ateičiai.

Įdiegus tai, kas neegzistuoja, yra (praktiškai) neegzistuojanti rizika, kuriai gaminti nereikia per daug laiko ar išteklių, jei tai darote naudodamiesi baltos skrybėlės metodu.

Išvada: Apimkite atradimą ir naują metriką

SEO nėra miręs. Tai plečiasi, tačiau tokiu greičiu, kokio mes anksčiau nepatyrėme.

Atradimas yra nauja sėkmės metrika, tačiau tai nėra be trūkumų, ypač kaip tai, kaip mes ieškome, ir toliau keičiasi.

Tai jau nebe apie „gerai reitingą“. Dabar kalbama apie tai, kad reikia suprasti, pritvirtinti, pasitikėti ir aptikti kiekvienoje svarbioje platformoje ir asistente.

Apimkite ir prisitaikykite prie pokyčių, nes tai tęsis kurį laiką.

Daugiau išteklių:

Pateiktas vaizdas: PeopleMages.com – „Yuri A/Shutterstock“