admin 
Naujausi „Google“ AI įrankiai žada automatiškai valdyti kampanijas. Tačiau reklamuotojai klausia, ar šios naujos funkcijos per daug atsisako žmogaus kontrolės.
„Google Marketing Live“ įmonė demonstravo tris naujus AI agentus. Šios priemonės gali susitvarkyti su viskuo, pradedant kampanijų kūrimu ir baigiant užduotimis įvairiose platformose.
Tačiau pranešime iškėlė dalyvių klausimus apie atskaitomybę ir skaidrumą.
Reakcija pabrėžia didėjančią įtampą pramonėje. Platformos nori daugiau automatizavimo, o rinkodaros specialistai nerimauja dėl to, kad praranda savo sąskaitų kontrolę.
Ką „Google“ pristatė
1. „Google Ads“ agentų ekspertas
Ši sistema keičia jūsų kampanijas, prieš tai neprašant leidimo. Tai gali:
- Sukurkite kelias skelbimų grupes su atitinkamu kūrybiniu turtu
- Pridėkite raktinius žodžius ir įgyvendinkite kūrybinius pasiūlymus
- Išspręsti politikos problemas ir pateikti apeliacijas
- Sukurkite ataskaitas ir atsakykite į kampanijos klausimus
2. „Google Analytics“ duomenų ekspertas
Šis įrankis automatiškai randa įžvalgų ir tendencijų. Tai taip pat palengvina duomenų tyrinėjimą naudojant paprastus vaizdus.
Tikslas yra padėti rinkodaros specialistams pastebėti našumo modelius be gilių analizės žinių.
3. Rinkodaros patarėjo „Chrome“ plėtinys
Šis naršyklės pratęsimas prasideda vėliau šiais metais. Tai tvarko užduotis keliose platformose, įskaitant:
- Automatizuotas žymėjimo ir žymos diegimas
- Sezoninės tendencijų analizė
- Problemos diagnozė įvairiose vietose
Rinkodaros patarėjas dirba visose „Google“ ypatybėse, tokiose kaip „Google Ads“ ir „Analytics“. Tai taip pat veikia išorinėse svetainėse ir turinio valdymo sistemose.
Čia yra reklaminis vaizdo įrašas, kuriame demonstruojami šie įrankiai: „Galimybės:
https://www.youtube.com/watch?v=colbwyqv_1e
Kur reklamuotojai stumia atgal
Per spaudos sesiją, kuriai vadovauja „YouTube“ skelbimų produktų valdymo direktorė Melissa Hsieh Nikolic, ir „Google“ produktų valdymo direktorė Pallavi Naresh, „Google Ads“ produktų valdymo direktorius, vadovai nagrinėjo pramonės profesionalų susirūpinimą.
Kontroliuoti ir pakeisti stebėjimo problemas
Reklamuotojai paklausė, kaip „Google Ads“ pakeitimų istorijoje pasirodys AI sukurti pakeitimai, tačiau vadovai negalėjo pateikti aiškių atsakymų.
Nareshas atsakė:
„Tai puikus klausimas. Nežinau, ar jis pasirodys su jūsų vartotojo vardu, ar panašus į jus ir agento vartotojo vardą.”
Šis netikrumas nerimauja agentūroms ir prekės ženklams. Jiems reikalingi išsamūs kampanijos pakeitimų įrašai, skirti klientų ataskaitai ir vidiniams patvirtinimams.
Vienas dalyvis tiesiogiai suabejojo automatikos kryptis, nurodydamas:
„Mes matėme„ Google “pagalbos tarnybos„ Google “.
„Google Reps“ pažadėjo, kad palaikymas žmonėms išliks prieinamas, atsakys:
„Tai nėra ketinimas. Vis tiek galėsite pasiekti palaikymą tokiu būdu, kokiu galite šiandien.”
Skaidrumo ir turinio ženklinimo spragos
Nauji AI kūrybiniai įrankiai iškėlė klausimus apie turinio autentiškumą.
„Google“ pristatė technologiją „Image-to-Video“ ir „aplenkimo“ technologiją. Prekyba išplečia vaizdo įrašų turinį skirtingų dydžių ekrano dydžiams. Tačiau „Google“ požiūris į AI turinio ženklinimą skiriasi nuo kitų platformų.
Hsieh Nikolic paaiškino:
„Visi mūsų vaizdai yra pažymėti vandeniu su metaduomenimis, o sintezės, todėl galima nustatyti sugeneruotą turinį. Šiuo metu mes nežyminame skelbimų su jokiu identifikavimu.“
Šis požiūris skiriasi nuo kitų platformų, kuriose naudojamos matomos AI turinio etiketės.
Pretenzijos dėl veiklos ir pramonės kontekstas
„Google“ bendrinami AI-patobulintų įrankių našumo duomenys. Produktai su AI sukurtais vaizdais, palyginti su standartiniais sąrašais, „pastebimai padidino 20% padidėjusį skelbimų išlaidų grąžą“.
Bendrovė taip pat teigė, kad praėjusiais metais „Google AI“ priėmė „Google AI“, skirtą kūrybiniam sukūrimui, padidėjo 2500%“. Tačiau šis augimas kyla iš aukščiau paminėtų kontrolės problemų.
„Google“ atskleidė, kad „aktyviai dirba su generatyvine kūrybine API“. Tai gali paveikti trečiųjų šalių įrankius ir agentūrų darbo eigas.
Laikas yra prasmingas atsižvelgiant į pramonės spaudimą. „Google“ sako, kad rinkodaros specialistai kiekvieną savaitę praleidžia „10 valandų ar daugiau valandų kurdami vaizdinį turinį“. Šios priemonės tiesiogiai atkreipia dėmesį į tą skausmo tašką.
Ką tai reiškia skaitmeninei rinkodarai
Trijų agentų sistema yra didžiausias „Google“ reklamos valdymas „Google“. Tai peržengia kūrybinę pagalbą iki visiško kampanijos kontrolės.
Skaitmeninė rinkodara visada buvo susijusi su tikslu biudžetu ir taikymo kontrole. Šis perėjimas prie AI sprendimų priėmimo keičia tai, kaip reklamuotojai ir platformos veikia kartu.
Reklamuotojų atsitraukimas rodo didesnį pasipriešinimą, nei tikėjosi „Google“. Tai ypač pasakytina apie atskaitomybę ir skaidrumą, kurio agentūroms ir prekės ženklams reikia ryšių su klientais.
Rinkodaros patarėjo „Chrome“ plėtinys yra ypač ambicingas. Tai praplečia „Google“ pasiekimą už savo platformų ribų į bendrą rinkodaros darbo eigos valdymą, kuris galėtų pakeisti tai, kaip skaitmeninės rinkodaros komandos dirba visoje pramonėje.
Ką turėtų daryti rinkodaros specialistai
Nustatykite AI pakeitimo protokolus
Kai šios savybės pasirodys, reklamuotojai turėtų:
- Sukurkite aiškias AI pagrįstų kampanijos pakeitimų taisykles
- Įsitikinkite, kad patvirtinimo procesai gali tvarkyti automatinius pakeitimus
- Sukurkite AI modifikacijų dokumentų reikalavimus
Reikalauti aiškaus stebėjimo
Pokyčių istorijos klausimas vis dar neišspręstas. Tai labai svarbu agentūroms ir prekės ženklams, kuriems reikia išsamių kampanijos įrašų. Rinkodaros specialistai turėtų:
- Prieš naudodamiesi „Agentic“ funkcijomis, paprašykite konkrečios informacijos apie pokyčių sekimą
- Sukurkite atsarginių dokumentų procesus AI modifikacijoms
- Paaiškinkite, kaip automatiniai pakeitimai bus rodomi klientų ataskaitose
Pasiruoškite API pakeitimams
„Google“ kuria generatyvinę kūrybinę API. Rinkodaros komandos turėtų galvoti apie tai, kaip tai gali paveikti:
- Esami trečiųjų šalių įrankių jungtys
- Agentūros darbo eigos automatizavimas
- Individualizuotos ataskaitų teikimo sistemos
Uždarymo mintys
„Google“ trijų agentų sistema parodo įmonės pasitikėjimą AI varoma reklamos valdymu. Tai remiasi daugiau nei 500 000 reklamuotojų sėkme, naudojant pokalbių AI funkcijas.
Tačiau pramonės praktikų rūpesčiai pabrėžia realius iššūkius, susijusius su kontrolės, skaidrumo ir techninio pasirengimo. Kai šios priemonės tampa įprasta praktika, šiems klausimams reikia sprendimų.
