Pirmosios mintys ir išgyvenimo strategijos

Naujasis AI režimo skirtukas „Google“ rezultatuose, šiuo metu aktyviuose tik JAV, suteikia vartotojams galimybę gauti AI generuotą atsakymą į jų užklausą.

Galite užduoti išsamų klausimą AI režimu, o „Google“ pateiks apibendrintą atsakymą.

„Google“ paaiškina, kaip ji sukuria šiuos atsakymus kai kuriuose neseniai paskelbtuose dokumentuose.

Kritinis procesas yra tai, ką „Google“ vadina „užklausos ventiliatoriaus“ metodu, kai fone atliekama daugybė susijusių užklausų.

Šių susijusių užklausų rezultatai renkami, apibendrinami ir integruoti į AI sukurtą atsakymą, kad būtų suteikta daugiau detalių, tikslumo ir naudingumo.

https://www.youtube.com/watch?v=ankauxbwl20

Žaidęs su AI režimu nuo jo paleidimo, turiu pripažinti, kad tai gana gerai. Gaunu naudingų atsakymų, dažnai pateikdamas išsamius paaiškinimus, kurie suteikia man ieškomą informaciją. Tai taip pat reiškia, kad man mažiau reikia spustelėti į cituojamas šaltinių svetaines.

Turiu pripažinti, kad daugeliu atvejų aš nenoriu spustelėti šaltinio tinklalapio, net kai noriu papildomos informacijos. Paprasčiau užduoti AI režimą tolesnio klausimo, o ne spustelėkite tinklalapį.

Didžioji žiniatinklio dalis tapo gana sudėtinga naršyti. Pirmą kartą spustelėję nežinomą svetainę, reikia drąsiai drąsiai drąsiai naudoti slapukus, turinčius pailgėjimo formas, el. Pašto registracijos iššokančius langelius, programų diegimo perdangas, „Autoplay“ vaizdo įrašus ir įkyrių skelbimų užtvarą.

Turinys, į kurį atvykote į puslapį, dažnai yra paslėptas už kelių kliūčių iki įvedimo, su kuriuo vidutinis vartotojas išliks tik tuo atveju, jei jie tikrai norės perskaityti tą turinį.

Ir tada daugeliu atvejų turinio iš tikrųjų nėra arba jis yra neišsamus ir ne visai to, ko ieškojo vartotojas.

AI režimas pašalina tą trintį. Didžiąją dalį turinio gaunate tiesiogiai atsakant į AI.

Vis tiek galite spustelėti tinklalapį, tačiau dažnai paprasčiau užduoti AI konkretesnį tolesnį klausimą. Galų gale nereikia drąsiai drąsiai ir rizikuoti neišsamiu turiniu.

AI režimas ir naujienos

Priešingai nei AI apžvalgos, AI režimas pateiks beveik bet kokios užklausos, įskaitant konkrečias naujienas, suvestines:

Žaisdamas su AI režimu, mačiau keletą atsakymų į konkrečias naujienas susijusias užklausas, kurios net nenurodo naujienų šaltinių, bet susieja tik su Vikipedija.

Priešingai, įprastame „Google SERP“ toje pačioje užklausoje yra turtinga viršutinių istorijų dėžutė su septyniomis naujienomis.

Turint tokio tipo rezultatus AI režimu, naujienų galiojimo laikas dar labiau sumažėja.

Jei ieškote, galite pasikliauti „Top Stories News“ dėžute, kad galėtumėte išlikti kelioms dienoms po pagrindinio naujienų renginio, AI režimu naujienų šaltinius galima greitai pakeisti Vikipedijos nuorodomis. Tai dar labiau sumažina eismo galimybes naujienų leidėjams.

Dėl AI režimo srauto poveikio yra šiek tiek netikrumo. Mačiau AI režimo atsakymų, kurie pateikia tiesiogines nuorodas į tinklalapius, pavyzdžius su atsakymu, o tai galėtų padėti skatinti paspaudimus.

„Google“ tikrai nėra eksperimentuojama naudojant AI režimą. Mes dar nematėme galutinio produkto ir kadangi tai yra eksperimentinė funkcija, su kuria dauguma vartotojų neužsiima (žr. Žemiau), duomenų apie CTR nėra daug.

Kaip išsilavinęs spėjimas, tikimasi, kad paspaudimų per AI režimo atsakymai į jų cituojamus šaltinius bus bent jau žemas ir tikriausiai mažesnis, kaip CTR iš AI apžvalgų.

Tai reiškia, kad leidėjai gali pamatyti savo srautą iš „Google“ paieškos sumažėjimo 50% ar daugiau.

AI režimo vartotojo priėmimas

Geros žinios yra tai, kad AI režimo vartotojo priėmimas atrodo žemas.

Naujausi „Panašiweb“ duomenys rodo, kad po pirminio augimo „Google.com“ „Google.com“ naudojimas „Google.com“ naudojimas šiek tiek sumažėjo ir dabar sėdi šiek tiek daugiau nei 1%.

Tai daro jį maždaug perpus mažiau populiari kaip „News“ skirtukas, kuris nėra ypač populiarus skirtukas „Google“ paieškos rezultatuose.

Gali būti, kad „Google“ vartotojai yra patenkinti AI apžvalgomis ir jiems nereikia išplėstinių atsakymų AI režime, arba kad „Google“ nepakankamai vizualiai pabrėžė AI režimą, kad būtų galima daugintis.

Įtariu, kad „Google“ gali bandyti padaryti AI režimą ryškesnį, galbūt leisdama vartotojams spustelėti AI apžvalgą į AI režimą (taip pat galite spustelėti nuo viršutinių istorijų laukelio į naujienų skirtuką) arba integruoti jį į jų numatytą SERP.

Padidėjus AI režimo vartotojui, leidėjai labai pajus. „Google“ generalinis direktorius pakartojo savo įsipareigojimą siųsti srautą į internetą, tačiau atrodo, kad realybė prieštarauja.

Kai kuriuose savo naujausiuose dokumentuose apie AI „Google“ tvirtai užsimena apie sumažėjusį srautą ir skatina leidėjus „C)„ Onsider “, žiūrint į įvairius konversijos rodiklius jūsų svetainėje, nesvarbu, ar tai būtų pardavimai, registracija, labiau įsitraukusi auditorija ar informacijos ieškiniai apie jūsų verslą.“.

AI režimo išgyvenimo strategijos

Platus AI režimo priėmimas, bet kokia forma, kuri gali būti, gali turėti keletą įtakingų pasekmių žiniatinklio leidėjams.

Blogiausias scenarijus, dauguma „Google“ paieškos srauto į svetaines išnyks. Jei AI režimas tampa naujuoju numatytuoju „Google“ rezultatu, tikėkitės, kad pamatysite paspaudimų iš paieškos rezultatus į svetaines.

Daugiausia dėmesio skiriant AI atsakymų matomumo optimizavimui, jūsų srautas neišsaugos, nes cituojamų šaltinių CTR greičiausiai bus labai žemas.

Mano nuomone, leidėjai turi maždaug tris išgyvenimo strategijas:

1. „Google Discover“

„Google“ „Discover Feed“ gali šiek tiek sušvelninti smūgį, ypač su diegimu į darbalaukio „Chrome“ naršykles.

Išplėstas „Discover“ buvimas visuose įrenginiuose su „Chrome“ naršykle suteikia daugiau galimybių leidėjams būti matomiems ir skatinti srautą.

Tačiau priklausomybė nuo „Discover“ kaip eismo šaltinio gali paskatinti blogus įpročius. Nepaisydami „Discover“ būdingo nepastovumo, nelaiminga tiesa ta, kad „Clickbait“ antraštės ir pigus churnalizmas gerai veikia „Discover Feed“.

Sumažinti pasitikėjimą paieška „Discover“ naudai nėra strategija, kuri gerai tinka kokybei žurnalistikai.

Yra reali rizika, kad norėdami išgyventi paieškos apokalipsę, leidėjai vejasi po to, kai atranda paspaudimus bet kokia kaina. Aš abejoju, ar tai sukels pergalę dėl turinio kokybės.

2. Eismo ir pajamų įvairinimas

Leidėjai turi didinti srautą ir pajamas iš daugiau kanalų, o ne tik paieškos. Dėl milžiniškos paieškos monopolijos „Google“ įvairaus srauto įsigijimas buvo iššūkis.

„Google“ yra daugumos žiniatinklio srauto vartininkas, todėl, žinoma, mes sutelkėme dėmesį į tai, kad padidintume tą kanalą.

Esant rizikai, kad „Google Search“ smarkiai sumažės srauto potencialas, kiti kanalai turi pasirinkti laisvumą.

Mes jau minėjome „Discover“ ir jo riziką, tačiau yra daugiau galimybių publikuoti prekės ženklus, kurie skatina skaitytojus ir augimą.

Daugeliui leidėjų mokamos sienos atrodo neišvengiamos. Nors esu „Freemium“ modelių gerbėjas, leidėjai turės patys nuspręsti, kokį prenumeratos modelį jie nori įgyvendinti.

Pagrindinis aspektas yra tai, ar jūsų išvestis objektyviai verta mokėti. Tai yra klausimas, kurį keli leidėjai gali sąžiningai atsakyti, todėl norint priimti teisingą verslo sprendimą, reikės nešališkų išorės nuomonių.

Podcast'ai tapo kertiniu daugelio leidėjų auditorijos strategijų akmeniu ir dėl rimtos priežasties. Juos lengva gaminti, ir jums nereikia tiek daug abonentų, kad podcast'as būtų ekonomiškai įmanomas.

Kitas turinio formatas, galintis paskatinti reikšmingą augimą, yra vaizdo įrašas, ypač trumpos formos vaizdo įrašas, turintis daugialypės formos potencialą („YouTube“, „Tiktok“, „Instagram“, „Discover“).

El. Pašto informaciniai biuleteniai yra populiarus kanalas, ir aš įtariu, kad tai tik augs. Tai, kaip daugeliui žurnalistų pavyko augti ištikimosioms auditorijoms dėl „Matack“, liudija šio kanalo potencialą.

Ir nors socialinė žiniasklaida daugelį metų nebuvo pagrindinis eismo variklis, ji vis tiek gali siųsti reikšmingą lankytojų skaičių. Nemiegokite tose „Facebook“ atvirų grafiko antraštėse (taip pat vertingos „Discover“).

3. Tiesioginiai prekės ženklo vizitai

Trečioji strategija ir turbūt pati svarbiausia yra sukurti stiprų leidybos prekės ženklą, kurio aktyviai ieško jūsų auditorijos.

Nesvarbu, kokias funkcijas „Google“ ar bet kuris kitas „Tech“ tarpininkas išleidžia, kai kas nors nori apsilankyti jūsų svetainėje, jie kreipsis į jus tiesiogiai. Net ne „Google“ AI režimas neleis jums apsilankyti svetainėje, kurios specialiai paprašote.

Prekės ženklo paieška („Daily Mail“) „Google AI“ režime pateikia nuorodą į svetainės pagrindinį puslapį atsakymo viršuje (vaizdo kreditas: Barry Adams)

Prekės ženklo jėga reiškia auditorijos lojalumą.

Atpažįstamam leidėjui bus lengviau įtikinti savo skaitytojus įdiegti savo specialią programą, užsiprenumeruoti savo informacinius biuletenius, žiūrėti jų vaizdo įrašus ir klausytis jų podcast'ų.

Stiprus prekės ženklo buvimas internete taip pat, ironiškai, yra kertinis AI matomumo optimizavimo akmuo.

LLMS, galų gale, yra žiniatinklio turinio regurgitatoriai, taigi, jei jūsų prekės ženklas dažnai minimas žiniatinklyje (ty LLMS mokymo duomenyse), jus labiau tikėtina, kad būsite cituojami kaip šaltinis LLM sukurtuose atsakymuose.

Tikslas, kaip sukurti stiprų internetinę leidybos prekės ženklą, yra tikrasis klausimas. Neatsižvelgiant į specifiką, pakartosiu tai, ką jau daug kartų sakiau: turite turėti tai, ko žmonės nori aktyviai ieškoti.

Jei esate tik dar vienas leidėjas, rašantis tas pačias naujienas, kurias rašo ir kiti, be nieko, kas daro jus unikalius ir vertus, jums bus labai blogai. Blogiausias dalykas, kurį galite būti leidėjui, yra pamirštamas.

Čia taip pat yra rizika. Siekdamas patenkinti konkretų tikslinį segmentą, leidėjas galėtų nukentėti nuo „auditorijos užfiksavimo“ auka: maitindami savo auditoriją tai, ką jie nori išgirsti, o ne tai, kas tiesa. Jau matome daugybę pavyzdžių, kad pakenktų faktinei žurnalistikai.

Tai pavojinga spraga, kad net ir didžiausiems naujienų prekės ženklams sunku naršyti.

Optimizavimas AI

Ankstesniame savo straipsnyje aš šiek tiek parašiau apie tai, kaip optimizuoti AI apžvalgas.

Išplėsiu tai būsimuose straipsniuose su daugiau patarimų, tiek techninių, tiek redakcinių, kad būtų galima optimizuoti AI matomumą.

Daugiau išteklių:

Šis įrašas iš pradžių buvo paskelbtas „Google News“ SEO.

Teminis vaizdas: Geriausias „Forbest“/Shutterstock