Vadovas 301 vs. 302 peradresavimai, skirti SEO

Tvarkant svetainę, norint užtikrinti sklandžią vartotojo patirtį ir išlaikyti SEO našumą, labai svarbu pasirinkti tinkamą peradresavimo tipą.

Nors tinklalapį galima peradresuoti keliais būdais, dažniausiai du peradresavimai yra 301 (nuolatinis) ir 302 (laikinas).

Jie abu turi skirtingus tikslus, o netinkamo pasirinkimo gali turėti įtakos jūsų svetainės reitingams ir srautui.

Šiame vadove išskirstysime skirtumus tarp 301 ir 302 peradresavimų, pateiksime praktinių jų naudojimo pavyzdžių ir paaiškinsime, kaip jie veikia jūsų PVO.

Lentelės apžvalga: 301 vs. 302 peradresavimai

Dabar aptarkime kai kuriuos pagrindus.

Kas yra HTTP atsako būsenos kodai?

Kai lankotės svetainėje, jūsų naršyklė (pvz., „Chrome“ ar „Safari“) prašo svetainės serverio siųsti per tinklalapį, kad jis galėtų jums tai parodyti.

Paieškos sistemos taip pat prašo šios informacijos, kad galėtų indeksuoti ir reitinguoti tinklalapį.

Serveris atsako pranešimu, leidžiančiu naršyklei arba paieškos varikliui žinoti, ar užklausa buvo sėkminga, ar kilo problema.

Šie pranešimai vadinami HTTP atsako būsenos kodais. Jie nurodo naršyklei, ar rodyti puslapį, parodyti klaidą, ar imtis kito veiksmo (pvz., nukreipti jus į kitą puslapį).

Paieškos sistemoms šie kodai padeda nustatyti, kaip puslapis turėtų būti indeksuojamas, ar jį reikia tikrinti, peradresuoti ar pašalinti iš paieškos rezultatų.

Yra penki pagrindiniai HTTP atsako būsenos kodų tipai:

• Informaciniai atsakymai (1xx): Tai reiškia, kad serveris gavo užklausą ir su ja dirba, bet procesas dar nebaigtas.
• Sėkmingi atsakymai (2xx): Viskas pavyko. Serveris gavo užklausą, ją suprato ir pateikė tinklalapį, kaip tikėtasi.
• Peradresavimo atsakymai (3xx): tinklalapis perkeltas į kitą vietą, o naršyklė arba paieškos variklis turi pereiti į naują vietą, kad jį gautų (ty peradresuoti).
• Kliento klaidų atsakymai (4xx): iškilo problema dėl naršyklės pateiktos užklausos, pvz., puslapis nerastas (pvz., 404 Nerastas).
• Serverio klaidų atsakymai (5xx): serveris negalėjo įvykdyti užklausos, paprastai dėl to, kad serverio gale kažkas nutiko.

Kas yra 301 ir 302 peradresavimai?

301 ir 302 peradresavimai praneša naršyklėms ir paieškos varikliams, kad tinklalapis nebepasiekiamas nurodytu URL.

Jie taip pat sako, kad tinklalapis buvo perkeltas į naują URL, ir nurodo naršyklei arba paieškos varikliui automatiškai pereiti į naują vietą.

Štai keletas priežasčių, kodėl gali tekti peradresuoti tinklalapį:

• Nurodykite kanoninę (pageidaujamą) URL versiją (pvz., su „www“ arba be jos), kad visi lankytojai ir paieškos sistemos būtų nukreipti į tą patį puslapį.
• Norėdami paleisti naują svetainę arba atnaujinti konkretų puslapį ir nukreipti vartotojus į tinkamą turinį.
• Norėdami priversti naršyklę naudoti saugią svetainės versiją (HTTPS), kai vartotojai bando pasiekti nesaugią versiją (HTTP).
• Norėdami laikinai nusiųsti vartotojus į kitą puslapį, kol pradinis atnaujinamas arba taisomas.
• Norėdami nukreipti pasenusį turinį į naujesnį, labiau aktualų puslapį, kad svetainė būtų atnaujinta.
• Pataisyti sugedusius arba ištrintus puslapius nukreipiant lankytojus į veikiantį puslapį.

Tai, ar turėtumėte naudoti 301 ar 302 peradresavimą, priklauso nuo to, ko bandote pasiekti.

Netinkamo tipo pasirinkimas gali neigiamai paveikti jūsų SEO. Pasirinkę tinkamą peradresavimą, užtikrinsite, kad išlaikysite esamą reitingą.

Kas yra 301 peradresavimas?

301 peradresavimas praneša naršyklėms ir paieškos sistemoms, kad tinklalapis buvo perkeltas visam laikui į naują URL.

Tai rodo, kad pradinis URL nebegali būti naudojamas ir visas srautas turi būti siunčiamas į naują vietą.

Pro patarimas: Pasak „Google“ atstovo Johno Mullerio, gera praktika 301 peradresavimą išlaikyti bent metus.

Taip yra todėl, kad pašalinus peradresavimą visos nuorodos į seną URL taps neveikiančiomis nuorodomis. Kitaip tariant, jei peradresavimas bus aktyvus metus ar ilgiau, neprarasite srauto, jei žmonės vis dar nukreipia į seną URL.

Kada turėtumėte naudoti 301 peradresavimus?

301 peradresavimas yra naudingiausias, kai nuolat keičiate svetainės struktūrą arba turinį.

Štai keletas bendrų scenarijų, kai 301 peradresavimas yra tinkamas pasirinkimas:

• Puslapio URL keitimas arba perkėlimas: jei atnaujinate puslapio URL, kad būtų geriau organizuotas ar skaitomas, arba jei perkeliate jį į kitą savo svetainės vietą, naudokite 301 peradresavimą, kad lankytojai ir paieškos sistemos vis tiek galėtų rasti puslapį nauju adresu.
• Sugedusių puslapių taisymas (404 klaidos): jei puslapis buvo ištrintas ir nebepasiekiamas, naudokite 301 peradresavimą, kad nukreiptumėte lankytojus į panašų puslapį (arba pagrindinį puslapį), kad jie neužstrigtų klaidos puslapyje.
• Perjungiama į naują domeną: Jei keičiate domeno pavadinimą (pavyzdžiui, keičiate prekės ženklą), naudokite 301 peradresavimus, kad srautas iš senojo domeno būtų nukreiptas į naująjį.
• Puslapių valymas ir derinimas: Jei sujungiate panašius puslapius į vieną, naudokite 301 peradresavimą, kad užtikrintumėte, jog visi, kurie lankosi senuose puslapiuose, būtų automatiškai nukreipti į naują, sujungtą versiją.
• Kampanijos nukreipimo puslapių peradresavimas: jei sukūrėte laikinus nukreipimo puslapius reklamai ar kampanijai, galite naudoti 301 peradresavimą, kad pasibaigus kampanijai lankytojus nukreiptumėte į nuolatinį puslapį.
• Papildomų domenų vardų peradresavimas: jei įsigijote papildomų domenų pavadinimų (pvz., dažnai pasitaikančių rašybos klaidų), naudokite 301 peradresavimą, kad nukreiptumėte tuos domenus naudojančius lankytojus į jūsų pagrindinę svetainę.
• Pageidaujamo domeno nustatymas: jei reikia nurodyti pageidaujamą svetainės versiją (pvz., „www.example.com“ ir „example.com“), 301 peradresavimas užtikrins, kad visi lankytojai ir paieškos varikliai naudotų tinkamą versiją.
• Svetainių sujungimas: jei sujungiate dvi svetaines į vieną, naudokite 301 peradresavimą, kad nukreiptumėte srautą iš senosios svetainės į naują.

Kas yra 302 peradresavimas?

302 peradresavimas praneša naršyklėms ir paieškos sistemoms, kad tinklalapis buvo perkeltas laikinai į naują URL.

Skirtingai nuo 301 peradresavimo, 302 peradresavimas rodo, kad pradinis URL bus vėl naudojamas ateityje.

Kada turėtumėte naudoti 302 peradresavimus?

302 peradresavimas yra naudingas, kai reikia trumpam nukreipti lankytojus į kitą puslapį neatliekant nuolatinių svetainės pakeitimų.

Turėtumėte naudoti tik 302, jei planuojate sugrąžinti seną puslapį.

Štai keli įprasti naudojimo atvejai:

• Puslapio tikrinimas arba atnaujinimas: jei dirbate su puslapiu ir norite laikinai nusiųsti lankytojus į kitą versiją, galite naudoti 302 peradresavimą, kol bus atlikti atnaujinimai.
• A/B testo vykdymas: jei norite išbandyti dvi skirtingas puslapio versijas, kad sužinotumėte, kuri iš jų veikia geriau, galite naudoti 302 peradresavimą kartu su A/B testavimo įrankiu, kad nukreiptumėte kai kuriuos lankytojus į bandomąją puslapio versiją, o kiti matys originalą. versija.
• Laikinai reklamuojamas kitas puslapis: jei vykdote trumpalaikę reklamą, galite naudoti 302 peradresavimą, kad laikinai nukreiptumėte naudotojus į reklamos nukreipimo puslapį.
• Priežiūra arba prastovos: Jei jums reikia atlikti puslapio priežiūrą neprisijungus, galite naudoti 302 peradresavimą, kad nukreiptumėte vartotojus į kitą puslapį ir išlaikytumėte pradinį URL, kai priežiūra bus baigta.
• Sezoninis turinys: jei turite turinio, kuris aktualus tik tam tikru metų laiku (pvz., šventiniai išpardavimai), 302 peradresavimas gali laikinai nukreipti lankytojus į sezoninį puslapį.

Kaip 301 ir 302 peradresavimai veikia SEO?

Paieškos sistemos skirtingai traktuoja 301 ir 302 peradresavimus, todėl labai svarbu pasirinkti tinkamą.

Kai naudojate 301, „Google“ perkelia įgaliojimus, reitingavimo galią ir visas su senuoju URL susijusias atgalines nuorodas į naują vietą. Tai reiškia, kad naujasis URL paveldi SEO vertę, kurią laikui bėgant sukūrė pradinis puslapis.

Šalutinė pastaba: naudojant 301 peradresavimą, „Google“ galiausiai atnaujins savo indeksą (taigi ir paieškos rezultatus), kad atspindėtų naują URL. Paprastai tai įvyksta gana greitai.

Kai naudojate 302 peradresavimą, „Google“ paprastai neperduoda reitingavimo įgaliojimų ar atgalinių nuorodų iš senojo URL į naują. O pradinis puslapis ir toliau rodomas paieškos rezultatuose, nes pakeitimas laikomas tik laikinu.

Dauguma problemų kyla tik tada, kai žmonės naudoja 301 arba 302 peradresavimą netinkamame kontekste.

Pavyzdžiui, naudojant 302 peradresavimą, kai pakeitimas iš tikrųjų yra nuolatinis, reiškia, kad „Google“ neperkels SEO vertės į naują URL. Tai gali pakenkti naujojo puslapio reitingavimo potencialui ir apriboti paieškos matomumą.

Panašiai, jei naudosite 301 peradresavimą pakeitimui, kuris yra tik laikinas, „Google“ gali laikyti pradinį puslapį visam laikui perkeltu. Dėl to jis gali prarasti reitingą – net ir grįžus į pradinį puslapį.

Kaip įgyvendinti peradresavimus

Pagal Google:

„Norint nustatyti serverio pusės peradresavimus, reikia prieiti prie serverio konfigūracijos failų (pavyzdžiui, .htaccess failo „Apache“) arba nustatyti peradresavimo antraštes su serverio pusės scenarijais (pavyzdžiui, PHP).

Serverio pusėje galite sukurti ir nuolatinius, ir laikinus peradresavimus.

Jei nesate tikri, kaip tai padaryti, galite peržiūrėti tokius išteklius kaip Apache .htaccess mokymo programa ir URL perrašymo vadovas. Šiuose vadovuose paaiškinama, kaip valdyti peradresavimus per serverio konfigūracijos failus.

Jei jūsų serveris neveikia „Apache“, turėsite susisiekti su priegloba, kad gautumėte konkrečių nurodymų. Prieglobos platformos, kuriose naudojama „Nginx“ arba „Microsoft IIS“, turės skirtingus peradresavimo nustatymo būdus.

„WordPress“ naudotojams keli papildiniai gali supaprastinti peradresavimų kūrimo procesą:

• Peradresavimas: Šis papildinys leidžia lengvai valdyti 301 peradresavimus, sekti 404 klaidas ir suteikia lengvai naudojamą sąsają įvairių tipų peradresavimui kurti.
• Paprasti 301 peradresavimai: Šis papildinys skirtas tik 301 peradresavimui ir puikiai tinka kurti paprastus nuolatinius peradresavimus.

Peradresuoja poveikio paieškos matomumą

Suprasti skirtumus tarp 301 ir 302 peradresavimų yra labai svarbu norint išlaikyti svetainės SEO ir užtikrinti sklandžią naudotojo patirtį.

Pasirinkę savo poreikius atitinkantį peradresavimo tipą, galite išsaugoti savo svetainės reitingavimo galią ir efektyviai nukreipti lankytojus į reikiamus puslapius.

Daugiau išteklių:

Teminis vaizdas: BestForBest / Shutterstock