admin 
„Snapchat“ paskelbė naują ataskaitą, kurioje nagrinėjamas bendras „Summable“ ir „Skippleam“ skelbimų efektyvumas ir kaip „Snap“ vartotojai reaguoja į kiekvieną, norėdami padėti vadovauti įdarbinimo sprendimams.
„Snapchat“ siūlo abi galimybes: „SNAP“ „Standartinės reklamos“ (nuo 3 iki 6 sekundžių) yra nesikeičia, o „išplėstinė žaidimų reklama (7–180 sekundžių) yra mažėjanti po pirmųjų šešių sekundžių.
Taigi jūs turite galimybę pasirinkti skirtingus metodus, nes šie nauji duomenys padeda nukreipti jūsų mąstymą apie tai, kas efektyviausia jūsų prekės ženklui.
Ataskaita pagrįsta 4800 „Snapchat“ vartotojų, atliktų „Magna Media“ bandymų, tyrimą. Visą ataskaitą galite atsisiųsti čia, tačiau šiame įraše apžvelgsime keletą pagrindinių pastabų.
Pirmiausia, Atsakymo duomenys rodo, kad tiek pralinksmingi, tiek nesibaigiantys skelbimai gali greitai paskatinti AD atšaukimą.
Kaip SNAP:
„Pirmosios 2 sekundės skelbimo sekundės yra svarbiausios, todėl geriausia praktika, kad prekės ženklo kūrimas turėtų būti iš anksto nuo antrojo nulio, kad būtų galima stipriai supjaustyti vis dar.“
Kaip matote šioje diagramoje, nesibaigiantys skelbimai verčia šiek tiek geriau prisiminti, tačiau abu laikosi panašios dėmesio kreivės.
Skirtumas būtų tas, kad kai vartotojai turės sėdėti per visą dalyką, tai, ko gero, būtų pagerėjęs atšaukimas, nors „Snap“ duomenys rodo, kad geriausias požiūris yra mišrus:
„Metrikos, tokios kaip prekės ženklo pasirinkimas ir prekės ženklo susidomėjimas, buvo labiau paveiktos derinant praliejamuosius ir nesėkmingus formatus, palyginti su vienu AD formato, palyginti su vienu AD formato.“
Aš turiu omenyje, kad SNAP norėtų, kad jūs daugiau išleistumėte platesniam skelbimo metodui, todėl tai geriau atitinka jo verslo tikslus. Tačiau žvelgiant į duomenis, informacija rodo, kad jei jums reikėjo pasirinkti, nesibaigiantis, todėl geriau prisiminti.
Nors tai taip pat priklauso nuo sentimentų, susijusių su skelbimų dažniu, turiniu ir kt.
Ir duomenys rodo, kad „Snap“ vartotojai renkasi galimybę praleisti:
Taigi tai suderina tuos išvadas, kurios vėlgi priklauso nuo pačios kampanijos.
„Snapchat“ taip pat pateikė optimalaus AD metodo apžvalgą, įtraukdama šias išvadas:
Čia yra keletas įdomių pastabų, susijusių su išlaikymu ir skelbimų įsitraukimu, nors aš manau, kad svarbiausia yra tai, kad tai tikrai priklauso nuo skelbimo ir nuo to, kiek jis yra aktualus/vertingas/erzinantis, atsižvelgiant į žiūrovo atsakymą.
Taigi, nors duomenys rodo, kad ne svetimi skelbimai, atrodo, yra šiek tiek geresni skelbimų prisiminimui, šis atšaukimas nebūtinai bus teigiamas, o vartotojai norėtų, kad pasirinkimas būtų praleisti.
Padaryk tai, ką padarysi.
Visą „Snapchat“/„Magna“ „Formato funkcionalumo“ ataskaitą galite perskaityti čia.
