Indijos AI bumas verčia įmones iškeisti trumpalaikes pajamas vartotojams

Technologijų gigantų pastangos paspartinti dirbtinio intelekto pritaikymą Indijoje gali pasiekti lūžio tašką, nes įmonės baigia nemokamas reklamas, tikėdamosi ketvirtą pagal dydį pasaulio ekonomiką paversti netikėta mokamų abonentų gausa.

Remiantis rinkos žvalgybos įmonės „Sensor Tower“ duomenimis, Indija 2025 m. tapo didžiausia pasaulyje generuojamųjų dirbtinio intelekto programų atsisiuntimo rinka ir padidino savo pranašumą prieš JAV, nes diegimų skaičius per metus išaugo 207 proc.

Įmonės, įskaitant „OpenAI“, „Google“ ir „Perplexity“, išleido išplėstinius nemokamus aukščiausios kokybės pasiūlymus, kad paspartintų vartotojų augimą kainoms jautrioje rinkoje. Pirmaujančios dirbtinio intelekto įmonės taip pat palaikė Indiją siekiant tapti pasauliniu dirbtinio intelekto centru. Praėjusią savaitę Naujajame Delyje vykusiame dideliame dirbtinio intelekto viršūnių susitikime dalyvavo lyderiai, įskaitant „OpenAI“ atstovą Samas Altmaną, „Anthropic“ atstovą Dario Amodei ir „Alphabet“ generalinį direktorių Sundarą Pichai – tai ženklas, kad šalies svoris pasaulinėse AI lenktynėse auga.

Dabar kai kurie iš tų ankstyvųjų reklaminių postūmių baigiasi. „Perplexity“ sausį nutraukė savo „Pro“ pasiūlymą su Indijos telekomunikacijų bendrove „Airtel“, o „OpenAI“ nemokama „ChatGPT Go“ prieiga Indijoje nebepasiekiama, o tai gali sudaryti sąlygas aiškesniam patikrinimui, kiek naujai įgytų vartotojų paverčia mokančiais abonentais.

Nepaisant didelio atsisiuntimų skaičiaus augimo, Indija vis dar generuoja neproporcingai mažą pajamų iš dirbtinio intelekto programų dalį, kuri sudaro apie 1 % pirkinių programoje, net jei ji sudaro maždaug 20 % pasaulinių GenAI programų atsisiuntimų, rodo Sensor Tower duomenys, kuriais dalijamasi su TechCrunch, pabrėžiantys pajamų gavimo iššūkį vienoje iš sparčiausiai augančių pramonės rinkų.

„GenAI“ programėlių priėmimas Indijoje smarkiai paspartėjo iki 2025 m., o atsisiuntimų skaičius pasiekė aukščiausią lygį rugsėjį ir spalį, o per metus išaugo atitinkamai apie 320% ir 260%. Tačiau išaugęs naudojimas ne visiškai padidino pajamas. 2025 m. lapkričio ir gruodžio mėn. AI programos pirkimo programoje pajamos Indijoje sumažėjo atitinkamai 22 % ir 18 % per mėnesį. „ChatGPT“ pajamos sumažėjo dar staigiau – sumažėjo 33% ir 32% per tą patį laikotarpį po to, kai lapkritį buvo pristatyta nemokama prieiga prie „ChatGPT Go“, kurios kaina mažesnė nei 5 USD – tai atspindi greitą agresyvių reklaminių priemonių poveikį.

„ChatGPT“ Indijoje vis dar valdo daugiau nei 60 % „GenAI“ pajamų programoje, o tai reiškia, kad kainų strategijos pokyčiai gali turėti didelės įtakos bendram rinkos veikimui.

Kartu su reklaminiais skatinimais, „Sensor Tower“ pernai Indijoje išpopuliarėjusį „GenAI“ programą priskyrė daugybei naujų produktų, įskaitant tokių platformų kaip „DeepSeek“, „Grok“ ir „Meta AI“ debiutą, taip pat pagrindinių pokalbių robotų, tokių kaip „ChatGPT“, „Gemini“, „Claude“ ir „Perplexity“, atnaujinimus. Virusinis susidomėjimas dirbtinio intelekto sukurtu turiniu taip pat paskatino pritaikymą – turinio kūrimo ir redagavimo įrankiai sudarė septynias iš 20 dažniausiai atsisiųstų GenAI programų Indijoje 2025 m.

Vartotojų antplūdis buvo vienodai ryškus. 2025 m. Indija sudarė apie 19 % pasaulinės pirmaujančių dirbtinio intelekto pagalbinių programų vartotojų bazės, o JAV – 10 %, pranešė Sensor Tower. „ChatGPT“ ir toliau dominuoja Indijos rinkoje mėnesinių aktyvių vartotojų, nors konkurentai, įskaitant „Google Gemini“ ir „Perplexity“, taip pat sparčiai augo po reklaminių pasiūlymų. Remiantis ankstesniais „Sensor Tower“ duomenimis, „ChatGPT“ buvo dažniausiai atsisiųsta „GenAI“ programa Indijoje ir visame pasaulyje 2025 m. Anksčiau šį mėnesį „OpenAI“ generalinis direktorius teigė, kad pokalbių robotas Indijoje dabar turi daugiau nei 100 mln.

Reklaminis postūmis Indijoje atspindi platesnę AI įmonių strategiją, kuria siekiama sumažinti kainų trintį labai vertinamoje rinkoje, nes tikimasi, kad ankstyvas vartotojų priėmimas ir įtraukimas į tai, kad pasibaigus nemokamos prieigos laikotarpiams bus stipresnis ilgalaikis išlaikymas, sakė Sneha Pandey, „Sensor Tower“ įžvalgų analitikė.

Indijos patrauklumas slypi didžiulėje skaitmeninėje bazėje. Šalyje yra daugiau nei milijardas interneto vartotojų ir apie 700 milijonų išmaniųjų telefonų savininkų, todėl ji yra viena didžiausių potencialių dirbtinio intelekto paslaugų rinkų visame pasaulyje ir labai svarbus vartotojų augimo kovos laukas.

Nepaisant to, vartotojų įsitraukimas Indijoje vis dar slypi brandesnėse rinkose. 2025 m. JAV pirmaujančių AI pokalbių robotų programų naudotojai praleido maždaug 21 % daugiau laiko per savaitę prie programų nei jų kolegos Indijoje ir vidutiniškai užregistravo 17 % daugiau seansų vienam jutiklių bokštui.

„Pajamos iš AI greičiausiai bus reikšmingos, bet laipsniškai pagerėjusios, nes vartotojai vis labiau integruosis į šias platformas, todėl tvarus įsitraukimas bus svarbiausias dalykas“, – „TechCrunch“ sakė Pandey.

Ji pridūrė, kad tikėtina, kad kainų spaudimas Indijoje išliks aukštas, atsižvelgiant į jauną ir vertę turinčią šalies vartotojų bazę, todėl pigesnės pakopos, telekomunikacijų paketai ir mikrosandorių modeliai yra svarbūs ilgalaikiam išlaikymui.

„ChatGPT“ išliko aiškiu rinkos lyderiu Indijoje, pradedant 2026 m., su 180 mln. aktyvių naudotojų sausio mėn., vienam „Sensor Tower“ naudotojui, „Google“ „Gemini“ su 118 mln., „Perplexity“ su 19 mln. ir „Meta AI“ su 12 mln. Skaičiai pabrėžia tiek Indijos AI galimybių mastą, tiek vis didėjantį iššūkį įmonėms paversti greitą vartotojų priėmimą į nuolatines pajamas.

„Google“, „OpenAI“ ir „Perplexity“ neatsakė į komentarų užklausas.